“敗陣”還是另一種選擇-另一種選擇

1、“敗陣”還是另一種選擇:另一種選擇 2021年1月24日下午，在北京奧林匹克中心，北京奧組委執(zhí)行副.王偉和阿迪達斯大中華地區(qū)總裁桑德琳分別在合作協(xié)議書上簽字，阿迪達斯(蘇州)有限公司和阿迪達斯所羅門集團成為北京2021年奧運會第七個合作伙伴。這意味著北京2021年奧運會和殘奧會的全部工作人員、志愿者、技術(shù)官員以及參與都靈2021年冬奧會和北京2021年奧運會的中國奧運代表團成員屆時都將穿著印有“adidas”標(biāo)記的體育服飾。而在幾乎全部中國人眼中，這好像都應(yīng)當(dāng)有另一個角色出場李寧。 從1992年開頭，巴塞羅那奧運會、亞特蘭大奧運會、亞特蘭大殘奧會，悉尼奧運會、雅典奧運會，李寧運動裝始終是中國運

2、動員的標(biāo)準(zhǔn)裝備。李寧公司還常年贊助中國乒乓球隊、體操隊、射擊隊、跳水隊，并為這四支專業(yè)隊供應(yīng)專業(yè)競賽服裝。家門口的奧運會上看不到中國選手身上始終穿著的中國品牌，多少有點意外。當(dāng)日的眾家媒體紛紛提及“輸”、“敗”等字眼，一位高層人士向記者透露，李寧公司原方案的贊助底線是10億元人民幣，但阿迪達斯最終以13億元的出價讓他們選擇了退出。據(jù)北京奧組委的一位工作人員透露，此次奧運服飾的贊助招標(biāo)并沒有公開的儀式，北京奧組委始終在和國內(nèi)外許多聞名的服裝品牌談判，最終阿迪達斯取得成功，所憑借的無非是資金和實力。這位知情人士稱，在北京奧組委與這些企業(yè)的談判過程中，企業(yè)能夠供應(yīng)贊助費用也節(jié)節(jié)上升。在達到8億元的時

3、候，只剩下了國內(nèi)最大的體育品牌李寧公司和國際其次大體育用品公司阿迪達斯。在阿迪達斯得知李寧公司出到10億元的時候，挺直以13億元結(jié)束了這場沒有硝煙的“戰(zhàn)斗”。在許多人眼中，這場“戰(zhàn)斗”的結(jié)果定會令得李寧公司非常懊喪甚至多少有點措手不及，然而，事實往往會露出它超出人們想像的面容，李寧公司對此有充分的心里預(yù)備。公司運動營銷部經(jīng)理賈旭說：“贊助競賽只是我們整個營銷策略中的一部分，而奧運會歸根結(jié)底也不過是眾多競賽中較為特別的一個，所以這一次的失利對于李寧公司將來一段時間的進展不會有打算性的影響。”他介紹，早在北京申辦奧運勝利之際李寧公司就意識到北京奧運會將會是一次巨大的機會，“但是我們同時也熟悉到，北

4、京奧運的蛋糕已經(jīng)使得全部企業(yè)都興奮起來了，可以預(yù)見，這屆奧云會的門檻會很高，李寧公司雖然在國內(nèi)是最出名的體育用品企業(yè)，但是與耐克或者阿迪達斯這樣的國際品牌相比，我們的規(guī)模、財力都難以企及，因此，今年初的主個結(jié)果，我們是早有預(yù)備。”最近兩年中，李寧公司對籃球和足球賽事的贊助活動明顯增多，2021年2月，李寧與中國足球名將李鐵簽約代言產(chǎn)品，并且很快在產(chǎn)品研發(fā)方面跟進，推出了“鐵”系列專業(yè)足球鞋。在籃球方面，李寧與國家隊幾名主力以及阿迪江教練簽約，2021年12月，李寧還贊助了中國奧運男籃盼望隊。李寧公司在產(chǎn)品方向上正在進行一次比較大的轉(zhuǎn)變，他們把目完更多地鎖定在了專業(yè)市場上。賈旭介紹，這種轉(zhuǎn)變是結(jié)

5、合李寧公司的目標(biāo)而進行的。他說，從前李寧給人的印象是一個介于休閑和運動之間的品牌，李寧產(chǎn)品有大眾化的特征，但是一個體育產(chǎn)品品牌要真正成為強勢角色，專業(yè)性方面就需要肯定夠大的提升。李寧品牌的目標(biāo)是要成為一個世界主流的體育品牌，而要成為主流品牌首要標(biāo)記正是要進入一些主流運動項目。目前來說，不管是在國際上還是在中國，籃球和足球都是擁有最廣泛受眾的體育項目，所以李寧公司近段時間就加強了在這兩個領(lǐng)域的贊助。在與世界超級體育品牌的競爭方面，李寧在籃球領(lǐng)域的主要對手是耐克，在足球方面是阿迪達斯，而李寧公司眼下的目標(biāo)則是在中國市場綜合占有力量能達到第三名。李寧公司的另一個主攻方向是青少年市場，賈旭稱：“其實我們認(rèn)為，青少年的體育運動是將來體育概念中最為重要的一部分。這一點，我們與倫敦申奧的主要觀點非常全都。”相對于從前，在勝利占據(jù)了國內(nèi)的市場份額之后，李寧當(dāng)然要放眼國際市場，賈旭說：“能夠贊助中國代表團的裝備當(dāng)然是我們求之不得的。但是，各方面的綜合討論后，我們能夠為此供應(yīng)的資金力量還不足以抓住這個機會，不過，自從北京申奧勝利，我們就制定出了整套的、系統(tǒng)的、針對2021奧運會的營銷方案，準(zhǔn)確的說，是兩套，不能贊助代表團的方案絕非補充?！崩顚幑窘酉聛淼膴W運方案中，將以贊助外國專業(yè)運動隊為重點