國際企業(yè)管理綜合練習(xí)4

1、國際企業(yè)管理綜合練習(xí)第五章 國際企業(yè)的營銷管理一、單項選擇1、產(chǎn)品在其生命周期中的哪一個階段成本降到最低值，利潤達(dá)到最高水平？（ ）投入期 成長期成熟期 衰退期 2、產(chǎn)品在其生命周期中的哪一個階段其銷售量迅速增加？（ ）投入期 成長期成熟期 衰退期 3、聲望定價和數(shù)字技巧定價屬于哪一類定價策略？（ ） 差別定價策略 心理定價策略新產(chǎn)品定價策略 價格調(diào)整策略4、在新產(chǎn)品投放市場初期，把產(chǎn)品價格定得很高，以及早收回投資。這是（ ） 取脂定價 滲透定價聲望定價 差別定價 5、在新產(chǎn)品投放市場初期，把產(chǎn)品價格定得相對較低，以迅速打開銷路。這是（ ） 取脂定價 滲透定價聲望定價 差別定價 6、在分銷渠道

2、中，買賣中間商和代理中間商的主要區(qū)別在于（ ） 是否取得商品所有權(quán) 是否代表廠商與顧客談判 是否幫助進(jìn)行分銷 是否運(yùn)送產(chǎn)品 7、價格高的商品最好選擇（ ） 較長的分銷渠道 較短的分銷渠道視具體情況而定 長短均可 8、對于重量和體積較大的產(chǎn)品最好選擇 （ ） 較長的分銷渠道 較短的分銷渠道視具體情況而定 長短均可 9、直接分銷渠道和間接分銷渠道的區(qū)別在于（ ） 有無中間商 中間商的多少采用的銷售策略是否相同 銷售的商品是否相同 10、實物獎勵、現(xiàn)金折扣、有獎銷售等均屬于（ ） 人員推銷 廣告 營業(yè)推廣 公共關(guān)系 11、新型汽車、電腦設(shè)備、高檔名牌消費品適合于采用（ ） 廣泛性銷售渠道 選擇性銷售

3、渠道獨家專營銷售渠道 可任選其一 22、對于購買頻率高但每次購買量不大的日用消費品適合于采用（ ） 廣泛性銷售渠道 選擇性銷售渠道獨家專營銷售渠道 可任選其一 13、對于消費品中的選購品（例服裝、高級化妝品）和特殊品（例冰箱、照相機(jī)）一般適合于采用（ ） 廣泛性銷售渠道 選擇性銷售渠道獨家專營銷售渠道 可任選其一 14、構(gòu)成形式產(chǎn)品的標(biāo)志是（ ） 附加服務(wù) 利益總和商標(biāo) 使用價值 15、構(gòu)成延伸產(chǎn)品的標(biāo)志是（ ） 包裝 式樣商標(biāo) 附加價值 16、核心產(chǎn)品指的是（ ） 產(chǎn)品實體 產(chǎn)品實體的載體形式產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品 17、以現(xiàn)有產(chǎn)品或市場為基礎(chǔ)，利用技術(shù)、設(shè)備、銷售能力等潛力，擴(kuò)大產(chǎn)品組合的廣度，這

4、是哪一種產(chǎn)品組合？（ ） 有限型 擴(kuò)張型加深型 特殊型 18、在同一產(chǎn)品線內(nèi)加深產(chǎn)品檔次，這是哪一種產(chǎn)品組合策略？（ ） 差異型 擴(kuò)張型加深型 特殊型 19、將多向發(fā)展產(chǎn)品和多個目標(biāo)市場結(jié)合起來，這是哪一種產(chǎn)品組合策略？（ ） 差異型 專業(yè)型加深型 多種經(jīng)營型 20、根據(jù)本企業(yè)專長，生產(chǎn)銷路好的產(chǎn)品項目或提供某些特需產(chǎn)品，這是哪一種產(chǎn)品組合策略？（ ） 特殊型 專業(yè)型加深型 有限型 二、多項選擇1、美國營銷學(xué)家麥克塞把營銷因素分為四類，即（ ） 產(chǎn)品 價格銷售渠道 銷售促進(jìn)廣告 2、產(chǎn)品的整體概念分為三個層次，即（ ）標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品 組合產(chǎn)品核心產(chǎn)品 形式產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品 3、以下哪些是產(chǎn)品組合策略（

5、 ） 擴(kuò)張型產(chǎn)品組合 有限型產(chǎn)品組合加深型產(chǎn)品組合 專業(yè)型產(chǎn)品組合多種經(jīng)營型產(chǎn)品組合 4、產(chǎn)品生命周期包括哪些階段（ ） 研制期 投入期成長期 成熟期衰退期 5、影響國際營銷定價的因素有（ ） 成本因素 關(guān)稅因素市場因素 競爭因素政府政策和法令及管制因素 6、國際上常見的定價策略有（ ）差別定價策略 心理定價策略新產(chǎn)品定價策略 價格調(diào)整策略目標(biāo)利潤定價策略 7、在向國際市場推出新產(chǎn)品時，通常采用的定價策略是（ ） 取脂定價 聲望定價滲透定價 差別定價 心理定價 8、在分銷渠道中，下列哪些人員取得商品所有權(quán)（ ） 批發(fā)商 零售商銷售代理商 經(jīng)紀(jì)人運(yùn)輸公司 9、常用的促銷策略有（ ） 大眾推銷 廣告 營業(yè)推廣 公共關(guān)系 人員推銷 三、名詞解釋1、產(chǎn)品組合的廣度、深度、關(guān)聯(lián)性 2、滲透定價策略 3、產(chǎn)品生命周期 4、直接分銷渠道、間接分銷渠道5、國際分銷渠道 6、國際公共關(guān)系 7、促銷 四、簡答與論述1、（簡）述國際產(chǎn)品營銷策略。2、在產(chǎn)品生命周期的各個階段，