畢業(yè)論文-雅戈?duì)柶放频膰H營銷策略研究

1、畢業(yè)論文-雅戈?duì)柶放频膰H營銷策略研究 本科畢業(yè)設(shè)計(jì) 論文 題目 雅戈?duì)柶放频膰H營銷策略研究 學(xué)院名稱 商學(xué)院 專業(yè)班級5日 雅戈?duì)柶放频膰H營銷策略研究 作 者 姓 名 朱益鋒 專 業(yè) 市場營銷 指導(dǎo)教師姓名 張喜民 專業(yè)技術(shù)職務(wù) 教授 目 錄 摘 要 1 第一章 引言2 1.1研究目的2 1.2研究意義2 1.3研究方法2 第二章 雅戈?duì)柤瘓F(tuán)宏觀環(huán)境分析3 2.1品牌國際化戰(zhàn)略的概念3 2.2當(dāng)前我國服裝業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀3 展是加工的優(yōu)勢，而非品牌的優(yōu)勢3 服裝品牌面臨沖擊3 業(yè)只重創(chuàng)匯不重創(chuàng)牌3 牌缺乏在國際上叫得響的知名度和顧客忠誠度3 第三章 雅戈?duì)柶放茋H化發(fā)展現(xiàn)狀分析3 3.1雅戈?duì)?/p>

2、品牌國際化發(fā)展現(xiàn)狀3 3.2雅戈?duì)柕钠放茋H化發(fā)展策略分析3 品牌國際化發(fā)展的優(yōu)勢3 .1良好的經(jīng)營狀況及成長空間4 .2品牌自主創(chuàng)新4 .3現(xiàn)代化的營銷管理體系4 .4準(zhǔn)確的目標(biāo)市場細(xì)分和有效選擇5 品牌國際化發(fā)展的劣勢5 .1品牌定位仍不夠明確，品牌形象過于單一5 .2 國際化的設(shè)計(jì)和品牌管理隊(duì)伍有待完善5 品牌國際化發(fā)展的機(jī)遇6 .1我國加入WTO帶來機(jī)遇6 .2世界知名服裝品牌給我們提供了可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)6 .3雅戈?duì)栒{(diào)整品牌定位迎接發(fā)展機(jī)遇6 品牌國際化發(fā)展的挑戰(zhàn)6 裝產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌國際化的SWOT分析7 第四章 雅戈?duì)柶放茋H化發(fā)展的建議與對策9 4.1進(jìn)行準(zhǔn)確的品牌定位，界定品牌的使

3、用范圍9 4.2根據(jù)延伸產(chǎn)品與核心產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性來選擇延伸的策略9 4.3跨市場進(jìn)行延伸時(shí)，要充分考慮到各類市場的兼容性9 4.4采用副品牌策略10 4.5為四大國際品牌提供OEM10 4.6做中國自己的西服品牌10 結(jié)論11 參考文獻(xiàn)12 致謝13 摘 要 隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展和企業(yè)競爭的不斷加劇，中國的服裝產(chǎn)業(yè)已全面進(jìn)入了以品牌競爭為核心的新時(shí)代，如何創(chuàng)出自己的品牌，成了各服裝企業(yè)首先要解決的問題。要改變我國“制造大國，品牌小國”的現(xiàn)狀，我國服裝企業(yè)必須結(jié)合自身的特點(diǎn)和狀況，借鑒世界知名品牌的成功經(jīng)驗(yàn)，選擇適合自己的品牌國際化發(fā)展策略，逐步實(shí)現(xiàn)品牌的國際化。本文以雅戈?duì)柤瘓F(tuán)為例，分析了我國服

4、裝企業(yè)品牌國際化發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題，在結(jié)合國內(nèi)外品牌國際化成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，提出了適合雅戈?duì)柤瘓F(tuán)品牌國際化發(fā)展的策略即充分利用集團(tuán)現(xiàn)有的資源與能力優(yōu)勢，抓住當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形式下的發(fā)展機(jī)遇，加強(qiáng)品牌建設(shè)，大力推進(jìn)與國外知名企業(yè)的戰(zhàn)略合作，不斷提高市場競爭力；從而為我國服裝品牌國際化發(fā)展提供一定的參考和借鑒，使我國服裝企業(yè)能更好地參與到國際競爭中去。 關(guān)鍵詞：品牌國際化 營銷策略 雅戈?duì)?ABSTRACT With the development of economic globalization and the competition between enterprises being fiercel

5、y, China's clothing industry has entered into a new era of brand competition at the core. How to create their own brand have became the first-line problem for the enterprises to solve. To change our "powerful country but poor brands" status, China's enterprises should in light of i

6、ts own characteristics and condition and by the meantime draw on the successful experience of world-renowned brands , choice the brand international development strategy which sui or their own . Based on the Youngor example, the author analysis the international clothing brand development and proble

7、ms. In light of the successful experience in the domestic and international brands, put forward the strategy of the international development for the brand suits for the Youngor Group in order to provide certain information and reference for the International Development of China's clothing bran

8、ds. Thus China's clothing enterprises will be able to better participate in international competition , it makes some practical significance. Key words：Brand internationalization; Marketing strategy;Youngor 第一章 引言 1.1研究目的 本論文研究的目的著眼于品牌國際化營銷的有關(guān)問題，在結(jié)合國內(nèi)外品牌國際化成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，通過對雅戈?duì)柶放茋H化營銷策略的分析和研究，提出適合雅戈?duì)柤?/p>

9、團(tuán)品牌國際化發(fā)展的策略，為我國服裝品牌國際化發(fā)展提供一定的參考和借鑒，使我國服裝企業(yè)能更好地參與到國際競爭中去。 1.2研究意義 雅戈?duì)柺敲褡宸b業(yè)的代表，經(jīng)過了 30 年的快速擴(kuò)張發(fā)展以后，難以避免的遇到了一些瓶頸，而雅戈?duì)柕膯栴}也在某種程度上代表了我們民族服裝企業(yè)的共有的問題。所以，通過認(rèn)真研究雅戈?duì)柗b業(yè)務(wù)的營銷戰(zhàn)略，我們也能夠在某種程度上舉一反三，看到許許多多其他類似的民族服裝企業(yè)的問題。目前，雅戈?duì)柕姆b業(yè)務(wù)，雖然在產(chǎn)量，質(zhì)量甚至設(shè)計(jì)等方面都有了長足的進(jìn)步，不斷縮小與發(fā)達(dá)國家的差距。但是另一方面，營銷水平卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。舉個(gè)實(shí)例，雅戈?duì)柮夸N售一百件襯衫去歐洲，所獲得的利潤可能僅僅等于法國人銷售一件 LV 來中國的利潤，或許還趕不上。而實(shí)物之間的差距，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有價(jià)格和利潤所反映出的那么大，那么問題出在哪里？就是我們的營銷戰(zhàn)略和我們的品牌建設(shè)。我們的服裝業(yè)要想真正的強(qiáng)大，真正的走向國際化，真正的成為世界一流品牌，那么一定要有成功的營銷戰(zhàn)略，國際化的品牌，如何才能做到這一點(diǎn)呢？服裝行業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略是一個(gè)非常復(fù)雜的過程，設(shè)計(jì)對品牌自身的定位、客戶對品牌的理解；涉及我們對傳統(tǒng)的認(rèn)知和消化；而產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格，產(chǎn)品的創(chuàng)新，以及如何打造強(qiáng)勢的品牌都是雅戈?duì)栆紤]的