精品資料（2021-2022年收藏）品牌形象工程的策劃與設(shè)計提案

1、 第一部分：餐具系列品牌形象工程策劃的工作內(nèi)容一、 餐具系列品牌形象識別策略分析考察餐具系列品牌行業(yè)的視覺形象現(xiàn)狀，并對“胡子王”品牌形象識別的分析結(jié)果及設(shè)計準則提出建議，該建議將以書面形式提出。二、 餐具系列品牌形象識別策略規(guī)劃我方將提供店面形象系列視覺識別元素的策略性定位及如何將店面形象、產(chǎn)品形象、市場推廣三方面系統(tǒng)性地整合的策略性建議。三、 餐具系列品牌形象識別系統(tǒng)的設(shè)計、延展、推廣我方將以系統(tǒng)性的策略模式，將“胡子王”餐具系列品牌形象識別體系從多個方面進行視覺元素的統(tǒng)一及規(guī)范化，為“胡子王”餐具系列品牌在全國的經(jīng)營活動提供標(biāo)準化的操作指引，向貴司提供精確的電腦印制彩圖說明視覺效果，并會

2、進行全程跟蹤服務(wù)，根據(jù)市場的反饋信息對方案的不足之處及時地進行補充、修改。第二部分：我們的工作程序 本“胡子王餐具系列品牌形象工程策劃案”以我方為主導(dǎo)中心，與貴司相關(guān)負責(zé)人員共同組成“胡子王企劃專案小組”，采用循序漸進、系統(tǒng)化的方式進行密切合作。各階段的工作都將提出成果報告，核準通過后方可進行下一階段的工作，以階段性推進的形式可以增進對每一部分工作的認識和了解，并可作為各階段工作之間的橋梁。第一階段分析及設(shè)計策略發(fā)展第二階段發(fā)展基本視覺元素第三階段擴展形象識別系統(tǒng)第四階段形象擴展應(yīng)用，推廣A第一階段分析及識別策略發(fā)展一. 目標(biāo)： 此階段全面分析了解餐具系列整體的市場情況及形象識別目標(biāo)開始，擬定

3、店面識別設(shè)計的策略，第一階段的目的是：1. 全面分析餐具系列市場專營店（賣場）的市場情況及形象識別系統(tǒng)，分別找出優(yōu)、劣點及關(guān)鍵點；2. 確定市場定位，認清未來發(fā)展路向3. 制定“胡子王”店面形象識別系統(tǒng)設(shè)計策略4. 向貴司詳細報告以上所有資料結(jié)果二. 開展此工作所需的背景簡介此策劃案大綱通過后，我們將會要求貴司提供相關(guān)資料如下：* 公司歷史、及未來發(fā)展方向*“胡子王”餐具系列品牌經(jīng)營思路及目標(biāo)* 經(jīng)營產(chǎn)品定位* 市場計劃* 行業(yè)趨勢* 廣告推廣計劃* 其他影響“胡子王”形象識別系統(tǒng)的計劃如有以下的市場調(diào)查報告和參考文件，希望可供我方參考研究：* 市場/競爭環(huán)境調(diào)查報告* 顧客組合調(diào)查報告* 形

4、象識別調(diào)查報告目的為求此企劃案的工作范疇、時間進度、形象目標(biāo)等達到共識。B第二階段發(fā)展基本視覺元素 本階段是整個品牌識別企劃案的創(chuàng)意中心，是構(gòu)成整個“胡子王”店面形象識別系統(tǒng)的核心部份，根據(jù)第一階段的策略開始基本設(shè)計元素的創(chuàng)意開發(fā)?；疽曈X元素是溝通的主體，其中包括：l 標(biāo)志：識別系統(tǒng)的重心。l 標(biāo)準字體：中文字體，與標(biāo)志相輔相成的特色文字。l 標(biāo)準色：通過顏色的運用，強調(diào)理想之形象特征。l 輔助字體：適用于次要訊息之傳達。l 標(biāo)準組合：設(shè)計格式，平衡以上元素的平面設(shè)計。在品牌原有視覺識別系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，進行進一步的標(biāo)準化和可視化。VI基礎(chǔ)部分設(shè)計：企業(yè)卡通形象（吉祥物）結(jié)合品牌進行吉祥物設(shè)計，

5、加強品牌形象張力，為進一步擴大品牌影響力提供有力幫助，我們將結(jié)合“胡子王”菜刀進行設(shè)計，主要包括l 吉祥物主體形象l 吉祥物拓展應(yīng)用l 吉祥物印刷規(guī)范法則l 吉祥物應(yīng)用規(guī)范法則應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計部分VI應(yīng)用范圍項目明細意向辦公用品名片工作證信紙便條傳真紙徽章管理表格類出/入庫表產(chǎn)品分類卡合同書/協(xié)議書備忘錄范本光盤封面報表文件袋文件夾檔案袋文件簽發(fā)單文件處理單榮譽證代理商證/經(jīng)銷商證請柬員工手冊封面產(chǎn)品品種報價書聘書導(dǎo)向系統(tǒng)分區(qū)購物導(dǎo)向產(chǎn)品展示區(qū)收銀區(qū)店面招牌標(biāo)識周邊引導(dǎo)標(biāo)識旗幟、掛旗海報宣傳單張餐具系列品牌簡介（封面、封底）店鋪形象規(guī)范店面招牌（門楣式）店面招牌（橫式）店面招牌（豎式）標(biāo)準貨架標(biāo)準

6、燈箱標(biāo)準價目牌促銷價目牌產(chǎn)品（款式）擺放規(guī)范店員工作牌交通工具識別小車人貨車促銷品手提袋（大、?。V告?zhèn)汨€匙扣徽章媒體廣告規(guī)范報紙版格式雜志版格式電視廣告片頭、片尾格式戶外廣告格式服裝規(guī)范行政人員服裝（冬夏各一款）餐具系列品牌管理人員服裝（冬夏各一款）餐具系列品牌營業(yè)人員服裝（冬夏各一款）后勤服務(wù)人員服裝（冬夏各一款）服飾設(shè)計（領(lǐng)帶、絲巾、頭飾等）以上所有設(shè)計內(nèi)容僅為貴公司參考，實際工作內(nèi)容需研討、勘查并經(jīng)貴公司同意后再行確定。屆時以實施合同的方式執(zhí)行。第三階段擴展形象識別系統(tǒng) 為傳達統(tǒng)一的視覺形象，上階段所核準的基本視覺元素將會應(yīng)用在其他項目是以測試其溝通功能，目的在確保能有效地使用所發(fā)展的

7、系統(tǒng)，清楚表明相互的關(guān)系，仍保持統(tǒng)一但不同程度的特色。1、系統(tǒng)擴展 為確保品牌識別系統(tǒng)能全面于實際情況下應(yīng)用，我方將依據(jù)貴司所核準的形象識別設(shè)計，應(yīng)用在其它相關(guān)項目上。2、工作成果匯報 應(yīng)用系統(tǒng)完成后將向貴公司提出匯報，檢視所導(dǎo)入的形象體系應(yīng)用系統(tǒng)完成后的效能，評核確定各應(yīng)用方式的實用性，并尋求貴司管理階層核準。 所需之修改完成后，整體形象識別設(shè)計系統(tǒng)便成定案。第四階段形象擴展應(yīng)用，推廣我們將在標(biāo)準化識別系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，對品牌進行市場全面推廣提供方案，從互聯(lián)網(wǎng)銷售推廣，常態(tài)廣告推廣兩個階段進行品牌形象的延伸，以達到更好的市場推廣力度第一階段品牌網(wǎng)絡(luò)推廣維護第二階段品牌廣告推廣第一階段品牌網(wǎng)絡(luò)推廣

8、維護A品牌網(wǎng)站維護推廣一、網(wǎng)站建設(shè)目的實現(xiàn)全新的公司對外宣傳形象；提供客戶咨詢服務(wù)、在線訂購等，輔助公司產(chǎn)品營銷。二、網(wǎng)站定位1復(fù)古、文化底蘊、朝氣、銳意進??；2以企業(yè)形象宣傳和產(chǎn)品營銷為導(dǎo)向；3結(jié)構(gòu)清晰，層次分明。三、網(wǎng)站風(fēng)格1頁面整體頁面風(fēng)格以現(xiàn)有的網(wǎng)站風(fēng)格為主，同時要有有現(xiàn)代感、有新意；體現(xiàn)道合公司先進的文化理念；強調(diào)色彩、時尚、但要求協(xié)調(diào)、頁面流暢，不可以給用戶凌亂的感覺、保證瀏覽者在較短的時間內(nèi)看到最想看到的內(nèi)容；注重頁面和banner、flash和圖片的協(xié)調(diào)；合理安排首頁的信息，避免信息過多分不清主次，造成信息冗余。2顏色色彩要與VI相同，頁面要求精致，通過頁面體現(xiàn)公司實力和產(chǎn)品權(quán)

9、威；搭配圖片、banner、flash等裝飾，使得頁面有靈活性。B電子商務(wù)推廣l 網(wǎng)上商城建設(shè)在品牌網(wǎng)站的基礎(chǔ)上，結(jié)合具體市場分銷系統(tǒng)，建立品牌獨立的網(wǎng)上商城系統(tǒng)，建立網(wǎng)絡(luò)的品牌專營店，細化網(wǎng)絡(luò)分銷系統(tǒng)，以達到網(wǎng)絡(luò)銷售和網(wǎng)絡(luò)推廣的同步化。l 電子商務(wù)平臺操作在淘寶網(wǎng)等門戶型電子商務(wù)平臺進行網(wǎng)絡(luò)推廣和銷售，在淘寶商城建立品牌旗艦店，借助門戶網(wǎng)站的強大平臺號召力，進一步提升品牌影響力，并通過“品牌網(wǎng)站+品牌商城+淘寶商城”的三合一模式，達到網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的最大效果。附件1：設(shè)計說明1、采用傳統(tǒng)中國建筑為基準，盡顯在行業(yè)中的帝王風(fēng)范與領(lǐng)袖的氣質(zhì)。以磅礴的氣勢笑傲行業(yè)。2、色彩上采用民族住色調(diào)紅色作為標(biāo)

10、準主色，輔色采用極具質(zhì)感的香檳金色。3、中英文字采用經(jīng)過藝術(shù)修飾的襯線體，使古典與現(xiàn)代融為一體、傳統(tǒng)與時尚交相輝映 。標(biāo)志特點：主題明確，氣質(zhì)高貴，形象鮮明，易與客戶溝通和傳達。視覺解析：新古典主義的設(shè)計風(fēng)格其實是經(jīng)過改良的古典主義風(fēng)格。閩南文化豐富的藝術(shù)底蘊，開放、兼容、創(chuàng)新的設(shè)計思想及其尊貴的姿容，一直以來頗受眾人喜愛與追求。新古典風(fēng)格從簡單到繁雜、從整體到局部，精雕細琢，鑲花刻金都給人一絲不茍的印象。一方面保留了材質(zhì)、色彩的大致風(fēng)格，仍然可以很強烈地感受傳統(tǒng)的歷史痕跡與渾厚的文化底蘊，同時又摒棄了過于復(fù)雜的肌理和裝飾，簡化了線條。 覽盡所有設(shè)計思想、所有設(shè)計風(fēng)格，無外乎是對生活的一種態(tài)度

11、而已。本次設(shè)計的創(chuàng)作指導(dǎo)思想為項目的感性形象設(shè)計切合項目所具有的濃郁閩臺風(fēng)情的的新古典主義風(fēng)格。質(zhì)樸而不失典雅，簡約又不失熱情是這個設(shè)計的理念。白色、金色、黃色、暗紅是閩臺風(fēng)格中常見的主色調(diào)，少量白色糅合，使色彩看起來明亮、大方，使整個感觀給人以開放、寬容的非凡氣度，讓人絲毫不顯局促。 將懷古的浪漫情懷與現(xiàn)代人對生活的需求相結(jié)合，兼容華貴典雅與時尚現(xiàn)代，反映出后工業(yè)時代個性化的美學(xué)觀點和文化品位。 根據(jù)以上幾點我們概括為PRINCELY尊貴、ARTISTIC藝術(shù)、ROMANTIC浪漫、TERNAONAL國際、BETTER美好用5個維度來詮釋，最為標(biāo)志的就是美好。附件2：廣告投放建議：1、借助環(huán)島路展廳成立的契機，在媒體上進行宣傳，打響品牌宣傳的第一槍。主要媒體：海峽導(dǎo)報、動車雜志、電梯樓宇視頻廣告；2、針對旅游團這一群體，主要以在各旅行觀光車、旅行社投放企業(yè)產(chǎn)品畫冊、宣傳單為主，輔以終端布置，增加產(chǎn)品的曝光率，擴大產(chǎn)品的受眾；3、針對環(huán)島路、機場路口、輪渡碼頭這些重點的旅游集散地地投放戶外廣告牌廣告，達到宣傳產(chǎn)品的作用。胡子王VI部分報價VI應(yīng)用范