淺析知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略對我國數(shù)字出版發(fā)展的作用

1、淺析知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略對我國數(shù)字出版發(fā)展的作用穆青出版發(fā)行研究數(shù)字出版在我國發(fā)展很快,目前已經(jīng)形成網(wǎng)絡(luò)圖書、網(wǎng)絡(luò)期刊、網(wǎng)絡(luò)地圖、網(wǎng)絡(luò)教育、網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子圖書、移動出版等多種新型業(yè)態(tài)。它在豐富出版物內(nèi)容和發(fā)行形式的同時,也在改變著人們的生活方式和消費理念,成為出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢。近幾年來,中國數(shù)字出版的產(chǎn)值每年都以超過50%的驚人的速度增長。1綜觀目前的數(shù)字出版,呈現(xiàn)出以下趨勢:出版產(chǎn)業(yè)的信息內(nèi)容和組織方式正在發(fā)生變革。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展,推動了媒介的融合。向傳統(tǒng)出版業(yè)提出了挑戰(zhàn),使原有的出版產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生極大變化。眾多廠商和機(jī)構(gòu)打破過去由傳統(tǒng)出版社壟斷的局面紛紛進(jìn)入這一市場。這個產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為眾多

2、巨頭青睞的大蛋糕。筆者認(rèn)為,數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)出以下特點:一、數(shù)字出版特點分析與傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)相比,數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的最大特征是技術(shù)的作用至關(guān)重要。在產(chǎn)業(yè)鏈的每個環(huán)節(jié)上,都與技術(shù)密切相關(guān)。例如位于上游的作者和出版方,在作品創(chuàng)造和出版階段,會大量運用先進(jìn)的制作、數(shù)字排版、網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)、各種應(yīng)用軟件等技術(shù);位于中游的分銷網(wǎng)站和數(shù)字圖書館,會采用數(shù)據(jù)庫技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、數(shù)字發(fā)行技術(shù)、加密技術(shù)、數(shù)字水印技術(shù)、版權(quán)保護(hù)技術(shù)來維護(hù)版權(quán)和其他權(quán)利;而發(fā)行方向位于下游的讀者提供各種閱讀器和解碼軟件,讀者也會采用手機(jī)、電子書、移動閱讀器等先進(jìn)的顯示技術(shù)和終端。此外,整個過程還需要其他相關(guān)方的介入,例如移動服務(wù)商、電

3、信部門、廣電部門、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商等。因此,在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中,除了更加強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”外,只有充分重視技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步,才能吸引消費者,為消費者提供更優(yōu)質(zhì)和滿意的服務(wù)。2.傳播速度加快、傳播渠道方式多樣化傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)鏈把經(jīng)過選擇和加工的信息從出版者傳播到讀者,需要少則數(shù)天,多則數(shù)月的時間,而數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈簡化了出版流程,減少了流通環(huán)節(jié),縮短了傳播時間。它使讀者可以通過互聯(lián)網(wǎng)從出版方、網(wǎng)站、圖書館等多種渠道方便、快捷、直接地獲取到數(shù)字內(nèi)容資源。出版產(chǎn)品的傳播從傳統(tǒng)的物流轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒘?從單向傳遞轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動,從以產(chǎn)品為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐援a(chǎn)品和服務(wù)為主。體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈上,意味著出版活動從傳統(tǒng)的圖書產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)

4、絡(luò)信息服務(wù)業(yè)的一部分。隨著數(shù)字出版的出現(xiàn),出版形式變得多元化和數(shù)字化,發(fā)行渠道也被其他更多的機(jī)構(gòu)介入,因此出版社原有的“霸主”地位受到巨大沖擊。在出版方面,各大門戶網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站紛紛給出優(yōu)厚條件來吸引創(chuàng)作者提供優(yōu)秀的原創(chuàng)作品;在渠道方面,移動運營商的強(qiáng)力介入,使得傳統(tǒng)出版發(fā)行渠道優(yōu)勢在數(shù)字條件下蕩然無存;而在終端方面,由于閱讀習(xí)慣的變化,電子書、閱讀器和其他數(shù)字化閱讀工具對紙質(zhì)印刷市場帶來一定沖擊。同時,傳統(tǒng)出版行業(yè)之外的一些機(jī)構(gòu)也開始依靠資金、資源和技術(shù)優(yōu)勢,紛紛入主這一市場,例如搜狐、新浪、盛大、騰訊,甚至中國移動、漢王、華為等。在數(shù)字技術(shù)的推動下,出版業(yè)的市場容量發(fā)生了難以想象的擴(kuò)大,而

5、各方的加入勢必導(dǎo)致市場競爭的加劇。在新的競爭格局中,各方將在技術(shù)、內(nèi)容、品牌、版權(quán)保護(hù)能力等方面展開全方位的競爭。二、知識產(chǎn)權(quán)對數(shù)字出版發(fā)展的作用如上所述,數(shù)字出版發(fā)展迅猛,為我國的出版業(yè)帶來了無限的生機(jī)。但是,如同其他任何一個新生事物一樣,數(shù)字出版在發(fā)展的過程中勢必會經(jīng)歷曲折的道路。如在產(chǎn)業(yè)融合中可能出現(xiàn)內(nèi)容資源的爭奪、技術(shù)大戰(zhàn)、競爭結(jié)構(gòu)失衡等問題。這些問題都將成為阻礙數(shù)字出版發(fā)展的障礙。針對這些問題,筆者認(rèn)為,由于數(shù)字出版的核心是內(nèi)容和技術(shù),所以,有效地制訂知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略,充分發(fā)揮知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)、防范等功能,必定對數(shù)字出版更好更快地發(fā)展起到保駕護(hù)航的作用。知識產(chǎn)權(quán)是一種無形財產(chǎn)權(quán),是從事智力

6、創(chuàng)造性活動取得成果后依法享有的權(quán)利。它涉及人類一切智力創(chuàng)造的成果。目前我們談?wù)摰闹R產(chǎn)權(quán),實際上是一個上位概念,它是多個具體知識產(chǎn)權(quán)類型的統(tǒng)稱。根據(jù)世界貿(mào)易組織TRIPS協(xié)議(與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議的規(guī)定,知識產(chǎn)權(quán)包括八種類型,即版權(quán)、商標(biāo)、專利、外觀設(shè)計、原產(chǎn)地標(biāo)志、集成電路布圖設(shè)計、技術(shù)秘密和反不正當(dāng)競爭。而根據(jù)傳統(tǒng)的巴黎公約的規(guī)定和我國的分類,目前的知識產(chǎn)權(quán)種類包括以下內(nèi)容:從法律上講,知識產(chǎn)權(quán)具有3種特征,一是地域性,即除簽有國際公約或雙邊、多邊協(xié)定外,依一國法律取得的權(quán)利只能在該國境內(nèi)有效,受該國法律保護(hù);二是排他性,即只有權(quán)利人才能享有,他人不經(jīng)權(quán)利人許可不得行使其權(quán)利;三是時效

7、性,各國法律對各種知識產(chǎn)權(quán)分別規(guī)定了一定的生效期限,期滿后則權(quán)利自動終止。正是由于法律對知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人給予了一種排他的權(quán)利,保護(hù)權(quán)利人的智力活動成果,知識產(chǎn)權(quán)才會在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)揮重要作用,激勵社會公眾不斷創(chuàng)造出新的智力成果,來促進(jìn)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。目前,在數(shù)字出版領(lǐng)域一提到知識產(chǎn)權(quán),大多數(shù)觀點都想到或只想到版權(quán)保護(hù),并認(rèn)為版權(quán)是數(shù)字出版發(fā)行的關(guān)鍵因素。但根據(jù)以上對數(shù)字出版特點的分析,在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中,版權(quán)保護(hù)僅是一個方面,我們還可以將其他知識產(chǎn)權(quán)手段綜合運用到數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中。筆者認(rèn)為,應(yīng)該從以下不同的知識產(chǎn)權(quán)類型進(jìn)行考慮:(1專利布局專利是指發(fā)明創(chuàng)造人或其權(quán)利受讓人對特定的發(fā)明創(chuàng)造在一定期限內(nèi)依

8、法享有的排他權(quán)。根據(jù)法律規(guī)定,未經(jīng)專利權(quán)人許可,任何人不得為生產(chǎn)經(jīng)營目的制造、使用、銷售、許諾銷售和進(jìn)口專利產(chǎn)品,或者使用其專利方法以及使用、許諾銷售、銷售、進(jìn)口依照該專利方法直接獲得的產(chǎn)品。專利保護(hù)的是一種高度概括的技術(shù)方案。如上所述,數(shù)字出版無論在哪個環(huán)節(jié),都離不開技術(shù)的支持,因此專利保護(hù)的作用十分明顯。誰掌握了核心技術(shù),誰就將主導(dǎo)數(shù)字出版發(fā)行市場的主動權(quán)。隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展,誰重視技術(shù)創(chuàng)新,重視專利保護(hù),誰就將形成強(qiáng)有力的競爭優(yōu)勢并占領(lǐng)數(shù)字出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)的高端市場。例如漢王公司在2010年3月3日在深圳中小板市場公開上市。漢王科技發(fā)布的招股意向書顯示,漢王目前的融資項目包括眾

9、多平臺文字識別軟件系統(tǒng)及產(chǎn)品、基于OCR技術(shù)的行業(yè)專用信息采集產(chǎn)品、電子紙智能讀寫終端(電紙書、數(shù)字化儀相關(guān)設(shè)備與軟件技術(shù)產(chǎn)業(yè)化以及全國營銷平臺綜合體系建設(shè)項目。漢王公司在上述領(lǐng)域已經(jīng)通過大量的專利申請進(jìn)行了專利布局,形成了自己的核心競爭力,其中,電紙書項目備受關(guān)注。憑借其在專利領(lǐng)域的事先布局,并隨著資金的強(qiáng)力注入和3G應(yīng)用的進(jìn)一步普及,漢王電紙書今年有可能促使產(chǎn)業(yè)井噴。亞馬遜公司也在世界很多國家申請了電子書廣告專利,其具有專利技術(shù)的手持閱讀器Kindle創(chuàng)造了一個銷售神話。據(jù)金融分析師估計,2010年Kindle的銷售額將達(dá)到6.714億美元,到2012年將達(dá)到18億美元。專利申請除了可以形

10、成技術(shù)優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢以外,還可以在技術(shù)上形成自我保護(hù),遏制盜版的泛濫和蔓延。例如通過數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)、數(shù)字對象識別技術(shù)(DOI等可以大大提高盜版的經(jīng)濟(jì)成本,有效遏制盜版的勢頭。另外有效進(jìn)行專利戰(zhàn)略管理,還有利于產(chǎn)業(yè)升級和積累企業(yè)無形資產(chǎn),在專利經(jīng)營和專利技術(shù)交易方面得到高附加值。(2版權(quán)保護(hù)版權(quán)是對規(guī)定保護(hù)作者、藝術(shù)家或其他創(chuàng)作者的文學(xué)和藝術(shù)創(chuàng)作(統(tǒng)稱為作品的法律總稱。受版權(quán)保護(hù)的作品包括但不限于:小說、詩歌、戲劇、參考作品、報紙、計算機(jī)程序、數(shù)據(jù)庫、電影、音樂作品、舞蹈、油畫、素描、攝影、雕塑、建筑作品、廣告、地圖和技術(shù)制圖。版權(quán)及相關(guān)權(quán)不需經(jīng)注冊或任何其他手續(xù)即可自動受保護(hù)。但許多國家規(guī)定

11、了自愿注冊和保存作品的國家制度,這些制度有助于解決例如涉及所有權(quán)或創(chuàng)作的糾紛、財務(wù)交易、銷售、權(quán)利的讓與和轉(zhuǎn)讓等方面的問題。數(shù)字出版時代更加強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”,內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)無疑至關(guān)重要。但筆者認(rèn)為,保護(hù)數(shù)字版權(quán)不僅要體現(xiàn)在法律層面上,更要體現(xiàn)在協(xié)調(diào)管理方面。要樹立數(shù)字版權(quán)的全社會保護(hù)意識,絕非僅靠作者和權(quán)利人,而應(yīng)該建立起一套由作者、出版方、經(jīng)銷商、相關(guān)利益方、消費者等共同參與的保護(hù)體系。除了采用法律與行政相結(jié)合的保護(hù)手段以外,權(quán)利人還應(yīng)該與分銷商、出版社、新型終端(例如網(wǎng)站、移動服務(wù)商、電子書提供商等產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)積極溝通、協(xié)調(diào),形成一個版權(quán)保護(hù)聯(lián)盟,這樣各個環(huán)節(jié)的利益都將得到保障,從而可

12、以促進(jìn)各方共同積極推進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的健康、持續(xù)發(fā)展。另外,在保護(hù)形式和手段方面也要創(chuàng)新,例如大力研究數(shù)字媒體版權(quán)保護(hù)創(chuàng)新應(yīng)用,研究數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)及系統(tǒng)開發(fā),探索傳媒信息數(shù)據(jù)庫建設(shè)與資源開發(fā)應(yīng)用。通過技術(shù)創(chuàng)新,使得版權(quán)保護(hù)的內(nèi)容和手段都得到提升。(3商標(biāo)戰(zhàn)略商標(biāo)是將某商品或服務(wù)標(biāo)明是某具體個人或企業(yè)所生產(chǎn)或提供的商品或服務(wù)的顯著標(biāo)志。商標(biāo)戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略密切相關(guān),樹立一個好的商標(biāo)品牌形象,將有助于數(shù)字出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈的升級和價值提升。例如,亞馬遜公司在直接從事的出版領(lǐng)域進(jìn)行了大量的商標(biāo)注冊,同時在一些相關(guān)領(lǐng)域也進(jìn)行了積極的商標(biāo)注冊保護(hù),其品牌價值已將近百億美元。有了強(qiáng)有力的品牌影響力和商標(biāo)保護(hù)戰(zhàn)略

13、,一些強(qiáng)勢品牌可以很快進(jìn)入數(shù)字出版行業(yè)也就不足為奇了。例如蘋果、盛大、騰訊,甚至中國移動,由于具有良好的品牌形象,他們在參與市場競爭過程中會很快得到消費者和出版方的青睞與信任,從而更容易獲得競爭資源。因此,在數(shù)字出版領(lǐng)域積極開展商標(biāo)保護(hù)和品牌戰(zhàn)略,可以提升企業(yè)的市場競爭地位,獲得競爭優(yōu)勢,同時獲得產(chǎn)業(yè)鏈的高端收益,避免陷入紅海競爭的漩渦;同時對于吸引合作伙伴和終端消費者,也能起到良好的效果。筆者認(rèn)為,數(shù)字出版的從業(yè)者應(yīng)該積極進(jìn)行商標(biāo)注冊和保護(hù),要根據(jù)業(yè)務(wù)范圍和今后的發(fā)展方向,預(yù)先進(jìn)行分析、判斷和定位,將可能的商品和服務(wù)類別進(jìn)行充分保護(hù),包括在一些將來有可能進(jìn)入的國外市場進(jìn)行預(yù)先注冊保護(hù),避免因

14、其他企業(yè)和競爭對手搭便車和搶注而損害自己的合法權(quán)益。(4技術(shù)秘密保護(hù)商業(yè)秘密是企業(yè)的一種重要競爭優(yōu)勢,也是形成差異化的重要環(huán)節(jié)。商業(yè)秘密包括經(jīng)營信息和技術(shù)秘密。經(jīng)營信息涉及企業(yè)經(jīng)營管理層面,例如客戶信息、管理模式、發(fā)行渠道、價格、成本結(jié)構(gòu)等。而技術(shù)秘密則是知識產(chǎn)權(quán)的一個重要內(nèi)容,它通常包括一些不便于以專利的形式公開的核心技術(shù)。技術(shù)秘密具有保密性、價值性的特點,是指不為公眾所知悉、能為權(quán)利人帶來經(jīng)濟(jì)利益、具有實用性并經(jīng)權(quán)利人采取保密措施的技術(shù)信息。技術(shù)信息是指技術(shù)秘訣、工藝流程、設(shè)計圖紙、技術(shù)數(shù)據(jù)、配方、制造方法、技術(shù)資料、技術(shù)情報等技術(shù)科學(xué)方面的專有知識。筆者認(rèn)為，在數(shù)字出版領(lǐng)域，一些核心算法

15、、應(yīng)用軟件、操作流程、表明運轉(zhuǎn)效果的測試數(shù) 據(jù)等，都可以作為技術(shù)秘密而被保護(hù)。重視技術(shù)秘密的保護(hù)，不僅可以保護(hù)自己的技術(shù)創(chuàng)新 成果不至于外泄，而且還可以形成與競爭對手的差異化。但是必須注意，對于技術(shù)秘密應(yīng)該 采取充分而又合理的保密手段和措施，否則秘密一旦流失，損失將難以估計。 有效的技術(shù)秘密保護(hù)可以在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中產(chǎn)生附加值，為出版環(huán)節(jié)的增值創(chuàng)造依據(jù)。 三、結(jié)論和建議 根據(jù)以上分析， 知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略能夠?qū)?shù)字出版的發(fā)展起到積極的促進(jìn)和保護(hù)作用。 但目前在 數(shù)字出版領(lǐng)域， 對知識產(chǎn)權(quán)的認(rèn)識還處于一個較低的水平， 國內(nèi)企業(yè)普遍對知識產(chǎn)權(quán)的基本 內(nèi)容和運行規(guī)則不了解， 對保護(hù)內(nèi)容和客體不清楚， 不懂

16、得運用知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略有效管理價值 鏈。 企業(yè)只關(guān)注出版產(chǎn)業(yè)鏈的一個部分或一個環(huán)節(jié)， 不注意也不了解如何運用全方位的知識 產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略進(jìn)行綜合保護(hù)和管理。 另外大多數(shù)企業(yè)也不善于積累知識產(chǎn)權(quán)和挖掘知識產(chǎn)權(quán)， 尚 沒有建立運用知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行市場競爭的意識。因此，筆者認(rèn)為，至少要從以下三點入手，最 終建立知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略觀： （1）積極進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)基礎(chǔ)知識的學(xué)習(xí)，不光要重視版權(quán)，還要重視與數(shù)字出版關(guān)系密切 的專利、商標(biāo)和技術(shù)秘密保護(hù)； （2）重視知識產(chǎn)權(quán)，與利益相關(guān)方緊密配合，主動維護(hù)自己的合法權(quán)益，保護(hù)自己的知識 產(chǎn)權(quán)不受侵害，有效打擊侵權(quán)盜版者的違法犯罪行為，促進(jìn)全行業(yè)的健康有序發(fā)展。 （3）建立知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略觀，將知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略納入到企業(yè)整體戰(zhàn)略中，充分利用知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn) 略對企業(yè)的經(jīng)營、