東財《市場營銷學》在線作業(yè)三答案

1、東財市場營銷學在線作業(yè)三（隨機）-0015試卷總分:100 得分:100一、單選題 (共 20 道試題,共 80 分)1.戰(zhàn)略業(yè)務單位可以從三個方面加以確定：（ ）、（ ）和（ ）。A.企業(yè)使命、戰(zhàn)略需要、顧客需要B.顧客群、顧客需要、技術C.企業(yè)使命、顧客需要、企業(yè)資源D.營銷目標、戰(zhàn)略需要、技術答案:B2.（ ）認為，實現組織諸目標的關鍵在于正確確定目標市場的需要和欲望，并且比競爭對手更有效、更有利地傳送目標市場所期望滿足的東西。A.市場觀念B.推銷觀念C.產品觀念D.生產觀念答案:A3._認為，消費者喜愛那些可以隨處可以得到的、價格廉價的產品。A.市場觀念B.推銷觀念C.產品觀念D.生產

2、觀念答案:D4.利用推銷人員與中間商促銷將產品推向市場的是_策略A.促銷B.溝通C.推式D.拉式答案:C5.由制造商，零售商，生產者構成的是_級渠道A.零B.一C.二D.三答案:B6._即通過調整市場營銷組合等來改善環(huán)境，以減輕環(huán)境威脅的嚴重性。A.減輕策略B.轉移策略C.反抗策略D.撤退策略答案:A7.市場營銷策劃是指導和協調營銷努力的中心工具，營銷策劃_獨立完成。A.由營銷部門B.并非由營銷部門C.由公司管理部門D.由公司策劃部門答案:B8.（ ）是市場營銷的流程的戰(zhàn)略營銷的階段。A.選擇價值B.提供價值C.傳播價值D.利用價值答案:A9.（ ）是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們

3、的組合運用，目的是籍以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，并使之同競爭對手的產品或服務區(qū)別開來。A.品牌B.客戶C.商標D.廣告答案:A10._是指在某一社會中具有相對同質性和持久性的群體。A.目標市場B.消費群體C.細分市場D.社會階層答案:D11._是一個產品在一定的地理區(qū)域和一定的時期內，在一定的營銷環(huán)境和一定的營銷環(huán)境和一定的營銷方案下，由特定的顧客群體愿意購買的總數量構成。A.市場需求B.市場潛量C.市場總量D.市場容量答案:A12.（ ）是人們的需要趨向某些特定的目標以獲得滿足的愿望。A.需要B.欲望C.需求D.要求答案:B13.（ ）是指市場營銷是在一定的觀念指導下的一種有目

4、的的有序活動，客戶導向貫穿于這一活動的始終。A.全面性B.系統(tǒng)性C.導向性D.綜合性答案:C14.制造商的訂貨處理成本包括該產品的設備裝置成本和_A.交貨成本B.存貨成本C.運輸成本D.運轉成本答案:D15.企業(yè)選擇復用包裝決策的目的是（）A.節(jié)約成本B.方便顧客購買和使用C.通過給消費者額外利益而擴大產品的銷售D.避免某一商品推銷失敗而影響其他商品的聲譽答案:C16.在社會市場營銷觀念中，所強調的利益應是（）A.企業(yè)利益B.消費者利益C.社會利益D.企業(yè)、消費者與社會的整體利益答案:D17.（ ）是指企業(yè)按照某一戰(zhàn)略指導下的一定業(yè)務范圍。A.企業(yè)營銷組合B.戰(zhàn)略業(yè)務單位C.企業(yè)戰(zhàn)略策劃D.營

5、銷業(yè)務組合答案:B18._即企業(yè)收購、兼并競爭者的同種類型的企業(yè)，或者在國外與其他同類企業(yè)合資生產經營等。A.前向一體化B.后向一體化C.水平一體化D.專業(yè)化答案:C19._戰(zhàn)略的目的是增加戰(zhàn)略業(yè)務單位的短期現金流量，而不考慮長期效益。A.發(fā)展B.保持C.收割D.放棄答案:C20.關系市場營銷能為企業(yè)帶來一種獨特的資產，即（）A.超額利潤B.設備和技術C.企業(yè)規(guī)模D.營銷網絡答案:D二、多選題 (共 5 道試題,共 20 分)21.在產品管理組織中的產品小組結構有_。A.垂直型產品小組B.三角型產品小組C.水平型產品小組D.矩陣型產品小組E.網絡型產品小組答案:ABC22.在設計一個調研計劃時要求做出決定的有（ ）。A.資料來源B.調研方法C.調研工具D.抽樣計劃E.接觸方法答案:ABCDE23.產品的層次包括_。A.核心產品B.基礎產品C.附加產品D.潛在產品E.期望產品答案:ABCDE24.下列屬于渠道管理決策的有_。A.選擇渠道成員B.培訓渠道成員C.激勵渠道成員D.評價