智能手機(jī)潛在進(jìn)入者競(jìng)爭(zhēng)分析(共4頁(yè))_第1頁(yè)
智能手機(jī)潛在進(jìn)入者競(jìng)爭(zhēng)分析(共4頁(yè))_第2頁(yè)
智能手機(jī)潛在進(jìn)入者競(jìng)爭(zhēng)分析(共4頁(yè))_第3頁(yè)
智能手機(jī)潛在進(jìn)入者競(jìng)爭(zhēng)分析(共4頁(yè))_第4頁(yè)
全文預(yù)覽已結(jié)束

下載本文檔

版權(quán)說(shuō)明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡(jiǎn)介

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上潛在進(jìn)入者的競(jìng)爭(zhēng)分析由于受通貨膨脹等因素的影響,當(dāng)下各種肉類、蔬菜等物品的價(jià)格都不同程度的出現(xiàn)了增長(zhǎng),有些生活必需品的價(jià)格甚至高得離譜。但是與之相對(duì)的是各種數(shù)碼產(chǎn)品的價(jià)格卻隨著科技的進(jìn)步而不斷下降,智能手機(jī)則是其中一個(gè)代表。究其原因主要有兩點(diǎn),一是利潤(rùn),二是市場(chǎng)。智能手機(jī)制造成本并不高,但是研發(fā)成本等卻很高,如果公司實(shí)力強(qiáng)大,占據(jù)一定市場(chǎng)份額,有充足的資金用來(lái)研發(fā)新產(chǎn)品,那么研發(fā)成本對(duì)其來(lái)說(shuō)則會(huì)顯得不是那么高昂,帶來(lái)的利潤(rùn)將是非常豐厚的。并且隨著人們生活水平的改善和智能手機(jī)性價(jià)比的提高,智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大,智能手機(jī)市場(chǎng)蘊(yùn)含的巨大潛力也慢慢顯現(xiàn)出來(lái)。所以在豐厚的利

2、潤(rùn)和廣闊的市場(chǎng)吸引下,許多企業(yè)紛紛涉足這一領(lǐng)域,當(dāng)前智能手機(jī)市場(chǎng)中主要有iphone、Motorola、Nokia、黑莓等歐美企業(yè),索尼、三星、LG等日韓企業(yè)以及國(guó)內(nèi)的hTc、華為、OPPO、步步高、聯(lián)想等企業(yè)。雖然這些企業(yè)都已經(jīng)占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額,但是在利潤(rùn)的驅(qū)使下,這一市場(chǎng)仍然存在許多潛在競(jìng)爭(zhēng)者。潛在競(jìng)爭(zhēng)者當(dāng)前,智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)主要四類潛在競(jìng)爭(zhēng)者。第一類潛在競(jìng)爭(zhēng)者是非智能手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)。這一類企業(yè)在生產(chǎn)方面大多沒(méi)有問(wèn)題,但是缺乏技術(shù)支持,進(jìn)入智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)需要高端技術(shù)支持,需要大量的研究經(jīng)費(fèi),而且許多掌握在蘋(píng)果、三星、索尼等大企業(yè)手中,所以這一類潛在競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)有一定的障礙,但是一旦進(jìn)

3、入則可能會(huì)憑借其在非智能手機(jī)的品牌知名度、低價(jià)策略等而在智能手機(jī)市場(chǎng)分得一部分席位。第二類潛在競(jìng)爭(zhēng)者是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商,比如德國(guó)的Tmobile公司,美國(guó)的AT&T公司,中國(guó)的移動(dòng)、聯(lián)通、電信等公司通過(guò)與手機(jī)制造商合作生產(chǎn)定制機(jī),從而開(kāi)啟自己的智能手機(jī)之路。此類競(jìng)爭(zhēng)者實(shí)力強(qiáng)大、資金雄厚、科研經(jīng)費(fèi)充足,所以這一類競(jìng)爭(zhēng)者將來(lái)很有可能研發(fā)自己的手機(jī)產(chǎn)品,而且其可以給予消費(fèi)者移動(dòng)業(yè)務(wù)方面的優(yōu)惠,所以這一類潛在競(jìng)爭(zhēng)者如果進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)必然會(huì)對(duì)現(xiàn)有的智能手機(jī)制造商產(chǎn)生一定的沖擊。第三類潛在進(jìn)入者則為微軟、Google等智能手機(jī)操作系統(tǒng)提供商,比如微軟的windows phone操作系統(tǒng)、Google的

4、android操作系統(tǒng)均在智能手機(jī)的操作系統(tǒng)市場(chǎng)中占有很大的市場(chǎng)份額,而且后者優(yōu)勢(shì)更明顯些。兩大企業(yè)均與手機(jī)制造商合作生產(chǎn)過(guò)自己的定制手機(jī)產(chǎn)品。此類競(jìng)爭(zhēng)者實(shí)力非常強(qiáng)大,資金雄厚,技術(shù)先進(jìn),不排除其通過(guò)收購(gòu)手機(jī)制造商進(jìn)而生產(chǎn)自己的智能手機(jī)產(chǎn)品,所以此類潛在競(jìng)爭(zhēng)者有很強(qiáng)的實(shí)力進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)。第四類潛在競(jìng)爭(zhēng)者是電器、數(shù)碼產(chǎn)品類企業(yè)。比如聯(lián)想憑借自主研發(fā)的樂(lè)phone智能手機(jī)產(chǎn)品而進(jìn)入智能手機(jī)行業(yè),索尼公司通過(guò)與愛(ài)立信公司合作以“索尼愛(ài)立信”品牌打入智能手機(jī)行業(yè)(現(xiàn)在索尼已經(jīng)收購(gòu)了此品牌并更名為索尼)。這類潛在競(jìng)爭(zhēng)者同樣實(shí)力非常強(qiáng)大,不僅在資金、技術(shù)等方面有優(yōu)勢(shì),而且可以依托其原有的銷售渠道,此類競(jìng)

5、爭(zhēng)者一旦進(jìn)入智能手機(jī)行業(yè)則很有可能憑借其品牌、資金、技術(shù)等優(yōu)勢(shì)而甚至取得比已經(jīng)在智能手機(jī)行業(yè)征戰(zhàn)多年的企業(yè)更好的業(yè)績(jī)。進(jìn)入智能手機(jī)行業(yè)的障礙主要有:(1)規(guī)模經(jīng)濟(jì) 智能手機(jī)行業(yè)在生產(chǎn)、研究與開(kāi)發(fā)、采購(gòu)、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面均存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)、尤其是生產(chǎn)、研發(fā)上存在較大的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng),一般企業(yè)難以進(jìn)入,比如TCL等國(guó)產(chǎn)企業(yè)也曾進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng),但是因?yàn)楫a(chǎn)量不大,研發(fā)成本過(guò)高等原因無(wú)法在提供相同產(chǎn)品的條件下與一些大企業(yè)在價(jià)格上形成競(jìng)爭(zhēng),最終宣告退市。除此之外,智能手機(jī)行業(yè)資金投入大,技術(shù)更新快、客戶要求高,這些特點(diǎn)使得智能手機(jī)行業(yè)必須達(dá)到一定的規(guī)模才能享受到這一行業(yè)豐厚的利潤(rùn),而對(duì)于剛進(jìn)入到智能手機(jī)行業(yè)或還未進(jìn)

6、入的企業(yè)來(lái)說(shuō)卻是非常不利的。去年全球智能手機(jī)年度銷售量超過(guò)1億部的有諾基亞、三星電子、蘋(píng)果等公司,其通過(guò)大產(chǎn)量分擔(dān)成本,從而能在價(jià)格制定上占據(jù)主動(dòng),而且現(xiàn)在許多公司都已經(jīng)開(kāi)始推出高性價(jià)比的低價(jià)智能手機(jī),這對(duì)于新進(jìn)入者來(lái)說(shuō)都是不利的,所以新進(jìn)入者會(huì)面臨很大的規(guī)模經(jīng)濟(jì)障礙。(2)產(chǎn)品差異優(yōu)勢(shì)當(dāng)前各大手機(jī)品牌都憑借自己的特色占據(jù)了一定的市場(chǎng),并且有相對(duì)穩(wěn)定的顧客,諾基亞的高質(zhì)量,三星的精美,蘋(píng)果的高端等均已深入消費(fèi)者內(nèi)心,各手機(jī)制造商憑借自己的特色和準(zhǔn)確定位在智能手機(jī)市場(chǎng)贏得了一定份額,但是市場(chǎng)是不斷變化的,原先的巨頭諾基亞市場(chǎng)份額明顯在呈下降趨勢(shì),所以這一市場(chǎng)并不穩(wěn)定,誰(shuí)也不能保證自己的市場(chǎng)份額永

7、遠(yuǎn)呈上升趨勢(shì),只有不斷創(chuàng)新,準(zhǔn)確抓住消費(fèi)者的心理才能立于不敗之地。當(dāng)然,在智能手機(jī)市場(chǎng)仍可以細(xì)分成許多市場(chǎng),而且當(dāng)前有許多智能手機(jī)企業(yè)定位模糊,新進(jìn)入者可以抓住這一點(diǎn),憑借準(zhǔn)確的定位開(kāi)拓出自己的一片天地(比如小米手機(jī)),但這仍然是非常不容易的。表 2012年2-3月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比排名2012年2月2012年3月品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1三星20.8%三星20.9%2HTC 14.7%HTC15.1%3諾基亞 13.3%諾基亞11.7%4摩托羅拉10.1%蘋(píng)果9.1%5蘋(píng)果7.1%摩托羅拉8.5%6索尼移動(dòng)6.5%索尼移動(dòng)6.1%7 3.5%華為4.2%8聯(lián)想3.2%聯(lián)想3.5%9

8、2.6%小米3.1%10小米2.2%中興3.0%112.1%酷派2.3%122.0%步步高2.2%13酷派1.9%魅族 2.0%14中興1.8%LG 2.0%15紐曼1.3%new1.4%其他6.9%其他4.9%(3)資金需求進(jìn)入智能手機(jī)行業(yè)需要大量的資金投入,生產(chǎn)、研發(fā)、市場(chǎng)等均需要大量資金,尤其在初期需要購(gòu)買(mǎi)整套價(jià)格不菲的生產(chǎn)設(shè)備,然而當(dāng)前許多智能手機(jī)企業(yè)都擁有雄厚的資本,蘋(píng)果公司市值甚至超過(guò)5000億,諾基亞公司市值也近百億,即使當(dāng)前許多國(guó)內(nèi)品牌市值也過(guò)十億,這是任何新進(jìn)入者都難以達(dá)到的。所以從資金方面來(lái)講,對(duì)于沒(méi)有基礎(chǔ)的新進(jìn)入者來(lái)說(shuō)是很難的。(4)轉(zhuǎn)換成本智能手機(jī)面向的消費(fèi)者基本上都是

9、個(gè)體消費(fèi)者,對(duì)于個(gè)體消費(fèi)者來(lái)講,從使用一種品牌的手機(jī)更換成另一品牌的手機(jī)并不存在太大的轉(zhuǎn)換成本,可能會(huì)面臨不同的價(jià)格,不同的售后服務(wù),但是這對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講影響不是特別大。所以從這一點(diǎn)講,智能手機(jī)行業(yè)轉(zhuǎn)換成本不高,新進(jìn)入者也無(wú)需為購(gòu)買(mǎi)者在成本或服務(wù)上作出重大改進(jìn),但是必須保證與行業(yè)水平持平或高于。(5)銷售渠道當(dāng)前各手機(jī)品牌多是通過(guò)手機(jī)零售商或商場(chǎng)面向消費(fèi)者的,當(dāng)然也有跨國(guó)中間商直接面對(duì)消費(fèi)者的,比如蘋(píng)果公司的產(chǎn)品。智能手機(jī)行業(yè)銷售渠道比較多,前一種方式與現(xiàn)有企業(yè)的聯(lián)系并不是特別密切,成本不是特別高,但是對(duì)于蘋(píng)果公司的模式可能需要較高的成本。從銷售渠道方面來(lái)講不存在太大的障礙。(6)與規(guī)模經(jīng)濟(jì)無(wú)關(guān)的成本優(yōu)勢(shì)智能手機(jī)行業(yè)是高科技行業(yè),所以就必然伴隨著各種

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫(kù)網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論