中國運動社交行業(yè)發(fā)展背景調查-2019年精選文檔

1、中國運動社交行業(yè)發(fā)展背景調查中國運動社交行業(yè)現處于快速發(fā)展期，用戶規(guī)模快速增長， 投資規(guī)模不斷增加。 2014 年是運動社交產品的爆發(fā)期，一年中 有 12 家運動健身企業(yè)獲得融資， 2014 年運動健身應用 MAU (monthly active users )突破 1000萬， 2015年有望翻倍， MAU 超過 2000 萬人，未來三年內用戶規(guī)模仍將保持高速增長。根據國家體育總局統(tǒng)計， 2014 年中國體育產業(yè)增加值達到4000億元，相比2010年復合增長率為15.9%，占GDP勺比例為0.70%。雖然體育產業(yè)規(guī)模占 GDP比重不斷加大，但與一般中等 發(fā)達國家 1.5%勺水平仍有較大差距，

2、在 201 4年國務院印發(fā)關 于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費勺若干意見 中，提出到 2025 年要實現體育產業(yè)總規(guī)模超過 5 萬億元，由此可見中國體育產業(yè) 發(fā)展空間巨大。資本更多時候擁有勺是賽事資源勺代理運營權， 因此人事變動和競價風險讓人擔憂， 也因此激發(fā)了民間創(chuàng)辦自主 產權賽事勺熱情。 而大眾健身業(yè)市場參與人員最多， 市場價值尚 待被挖掘， 在未來 5 萬億勺市場規(guī)模中， 大眾健身業(yè)為營收勺增 長帶來巨大勺想象空間?；ヂ摼W與體育勺不斷融合為體育產業(yè)注入了新勺增長力量， 如網上觀看各種賽事， 網上購買體育用品、 網上進行體育運動與 社交互動等， 尤其針對多種運動推出移動應用， 不僅促進了運動

3、 用戶規(guī)模的快速增長，同時為運動大數據、運動O2O市場帶來了巨大的市場機遇。1 國民經濟水平不斷提升，促進全民參與運動中國作為發(fā)展中國家， 隨著經濟的不斷提升， 運動人口不斷 增長，根據國家體育總局統(tǒng)計， 2014 年我國經常參加體育鍛煉 的人數達到 4.1 億，預計 2025 年運動人口達到 5億。從運動人 口分布情況來看，一線城市和東南沿海較發(fā)達的城市分布較多， 由此可見經濟水平是推動運動產業(yè)發(fā)展的重要因素。中國作為全球第二大經濟體， 2014 年國民生產總值達到 63.6 萬億元，相比 2005 年翻了 3.4 倍。未來三年內中國國民生 產總值仍將保持穩(wěn)定增長。 根據馬斯洛需要層次理論，

4、 國民經濟 水平的提升使得人們在解決溫飽問題之后步入小康社會， 人們的 基本物質需求獲得了保障， 就會有更多的時間和經濟能力來滿足 更高層次的需求，一方面表現在對于健康、運動的更高關注，另 一方面表現在對于娛樂消費支出的不斷增長。 另外，全民運動的 參與度提高能夠進一步帶動國家體育經濟的發(fā)展，形成良性循 環(huán)。未?硭孀毆 ?民經濟的進一步提升以及國家對體育產業(yè)的大力 支持與各項鼓勵措施，全面運動文化將會蔓延開來。2 移動互聯網技術快速發(fā)展，催生一系列運動健身應用 2014年中國智能手機用戶量突破 5億大關， 2015年仍將持 續(xù)增長。 智能手機的快速普及加快了移動互聯網的發(fā)展進程， 網 民的瀏覽

5、習慣由PC端轉移到移動端，手機已成為網民不可或缺 的工具， 移動互聯網成為各企業(yè)爭搶用戶、 拓展商業(yè)價值的新戰(zhàn)移動互聯網技術對于運動健身應用的驅動主要體現在兩方 面：一是智能手機內置了振動傳感器或協(xié)助處理器， 當人在進行 步行或跑步時， 傳感器和協(xié)作器能夠感應到這種重心移動并進行 計數，即記錄運動的步數。另一方面，隨著 GPS解決方案成本的 降低，GPS功能幾乎成為智能手機的標配服務，并且功耗相對較 低，從而能夠很好的幫助人們記錄運動軌跡和運動里程。步數、 軌跡、里程等監(jiān)測信息與自身運動類型、體重、年齡等基礎信息 結合，通過有效的計算就可以獲得熱量消耗、 達到目標進程等數 據，從而幫助我們制定

6、更適合的運動健身計劃、 激勵自身的運動 健身行為。3 興趣社交新形式不斷涌現，推動“運動 +社交”相融合 國內的社交行為主要分為兩大類： 一種是以維護人際關系為 基礎的關系社交，如熟人社交應用微信、陌生人社交陌陌，另一 種是基于某種興趣而激發(fā)的社交關系， 如音樂社交唱吧、 圖片社 交 Instgram 、短視頻社交美拍、時尚社交 In 等。近年來不難發(fā) 現，興趣社交產品不斷涌現，社交向著更加垂直化、專業(yè)化的方 向發(fā)展。 運動社交正是基于用戶對于運動的興趣， 在產品中融入 了社交的元素，使得運動人群之間產生聯系。另外，不同于PC端，手機的隨時隨地特性以及強大的拍攝 功能極大了促進的移動社交服務的發(fā)展。 一方面表現在用戶可隨 時隨地溝通、 瀏覽與分享， 另一方面表現在用戶分享信息的形式 更為豐富，不只有文字，還可隨時隨地上傳有意思的照片、視頻 等，社交服務已成為移動用戶不可或缺的元素之一。因此，移動互聯網的發(fā)展為運動社交應用的產生提供了重要 的技術驅動力，運動步數、運動軌跡、運動時間等數據記錄讓人