本土體育品牌難言春天來(lái)了 遭遇海外品牌沖擊

1、折八百 z1x 本土體育品牌難言春天來(lái)了 遭遇海外品牌沖擊當(dāng)國(guó)內(nèi)品牌紛紛將自己凈利大減歸因于經(jīng)濟(jì)大環(huán)境差等客觀因素時(shí)，外國(guó)的體育品牌，在中國(guó)的一二線城市卻依然表現(xiàn)較為穩(wěn)定。中國(guó)體育服裝品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，在功能或者設(shè)計(jì)上缺乏獨(dú)特的創(chuàng)新，這也是本土體育品牌力弱的又一表現(xiàn)，同時(shí)也加劇了國(guó)內(nèi)品牌間的競(jìng)爭(zhēng)。 上半年，國(guó)內(nèi)幾大體育服裝品牌的業(yè)績(jī)表現(xiàn)均不理想，“虧、跌”成了企業(yè)盈利表現(xiàn)的關(guān)鍵詞。據(jù)北京商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，6家上市的國(guó)產(chǎn)體育品牌凈利潤(rùn)均同比下降，其中，李寧更是以虧損1.84億元做結(jié)，與去年同期的凈利4429萬(wàn)元相比，已是冰火兩重天。雖然諸多服裝企業(yè)自稱中期業(yè)績(jī)已超預(yù)期，但現(xiàn)實(shí)卻是，關(guān)店數(shù)仍在增加，庫(kù)存

2、問(wèn)題依然嚴(yán)重，運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的春天似乎仍遙不可期。 凈利普降 數(shù)據(jù)顯示，上半年，安踏凈利潤(rùn)同比下降18.7%至6.26億元。李寧凈虧損1.84億元，同比暴跌515.4%。匹克凈利潤(rùn)同比減少62.5%至0.9億元。中國(guó)動(dòng)向凈利潤(rùn)為0.92億元，同比下降5.2%。361°凈利潤(rùn)2.1億元，以同比下滑65.5%的成績(jī)創(chuàng)行業(yè)跌幅最高紀(jì)錄。最后刊出半年報(bào)的特步，則是五年來(lái)首次錄得營(yíng)收下滑，其上半年?duì)I業(yè)收入為20.98億元，同比下降19.5%；凈利潤(rùn)為3.41億元，同比下跌了27.1%。 在整體經(jīng)濟(jì)回暖乏力、消費(fèi)者購(gòu)買力不旺情況下，服裝企業(yè)們凈利下滑的日子已有兩年多，在此期間，企業(yè)為了節(jié)約成本，不

3、得不選擇大面積關(guān)店，而今年上半年，各服裝品牌的關(guān)店數(shù)雖有減少，但數(shù)量依然巨大。李寧關(guān)店410家，安踏關(guān)店273家，匹克關(guān)店289家，361°關(guān)店601家，另外，中國(guó)動(dòng)力關(guān)店611家，是上述企業(yè)中關(guān)店最多的一家。 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，企業(yè)盲目擴(kuò)張或造成凈利潤(rùn)下降，而零售終端過(guò)少也有可能影響企業(yè)資金鏈的運(yùn)轉(zhuǎn)。 另外，對(duì)于體育服裝品牌而言，其一直被看做是高庫(kù)存的重災(zāi)區(qū)。上半年，企業(yè)們用盡九牛二虎之力將銷庫(kù)存作為頭等大事。報(bào)告期內(nèi)，李寧的庫(kù)存從2012年底的9.19億元降至2013年中期的8.41億元。匹克的庫(kù)存從2012年底的3.9億元減少0.5億元，至3.4億元。361°的庫(kù)存也從2

4、012年底的4.6億元減少0.2億元，至4.4億元。但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，從上述數(shù)字可以看出，各品牌庫(kù)存整體下降幅度并不大。 遭遇海外品牌沖擊 當(dāng)國(guó)內(nèi)品牌紛紛將自己凈利大減歸因于經(jīng)濟(jì)大環(huán)境差等客觀因素時(shí)，外國(guó)的體育品牌，在中國(guó)的一二線城市卻依然表現(xiàn)較為穩(wěn)定。 阿迪達(dá)斯近日公布的二季度財(cái)報(bào)顯示，其凈利潤(rùn)水平較上年同期增長(zhǎng)4.1%至1.72億歐元，“這主要得益于拉美市場(chǎng)以及大中華地區(qū)的表現(xiàn)，抵銷了西歐市場(chǎng)業(yè)績(jī)下滑帶來(lái)的負(fù)面影響”。另一組數(shù)據(jù)顯示，阿迪達(dá)斯今年一二季度在大中華區(qū)的銷售增速一直維持在6%左右，雖然這個(gè)數(shù)據(jù)低于去年同期19%的增長(zhǎng)率，但相較于國(guó)內(nèi)的體育服裝品牌，阿迪達(dá)斯的增長(zhǎng)還是非?？捎^的。

5、至于為何中國(guó)服裝品牌處于競(jìng)爭(zhēng)弱勢(shì)，中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員朱慶驊給出解釋，品牌力弱是硬傷?！芭荞R圈地、大肆擴(kuò)張已成為國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝品牌近些年的真實(shí)寫照。很多國(guó)內(nèi)品牌避開(kāi)在一線城市與耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌直接競(jìng)爭(zhēng)，快速布局三四線城市，形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)。但從競(jìng)爭(zhēng)的角度上來(lái)看，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝品牌市場(chǎng)定位相對(duì)低端，品牌形象也并不強(qiáng)，難與國(guó)際品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)?！敝鞈c驊說(shuō)。 尤其值得注意的是，這種在三四線城市野蠻生長(zhǎng)的模式，同時(shí)也醞釀了高庫(kù)存危機(jī)?！盀榱诉M(jìn)一步搶占三四線市場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)服裝品牌一方面頻繁新開(kāi)門店，另一方面不斷提高產(chǎn)量以滿足新開(kāi)門店的銷售需求。三四線市場(chǎng)在各運(yùn)動(dòng)服裝品牌的擴(kuò)張競(jìng)爭(zhēng)中迅速飽和，門店單店效益迅速下滑

6、，企業(yè)服裝庫(kù)存量迅速提升?！敝鞈c驊如此解釋。當(dāng)國(guó)內(nèi)品牌紛紛將自己凈利大減歸因于經(jīng)濟(jì)大環(huán)境差等客觀因素時(shí)，外國(guó)的體育品牌，在中國(guó)的一二線城市卻依然表現(xiàn)較為穩(wěn)定。中國(guó)體育服裝品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，在功能或者設(shè)計(jì)上缺乏獨(dú)特的創(chuàng)新，這也是本土體育品牌力弱的又一表現(xiàn)，同時(shí)也加劇了國(guó)內(nèi)品牌間的競(jìng)爭(zhēng)。 上半年，國(guó)內(nèi)幾大體育服裝品牌的業(yè)績(jī)表現(xiàn)均不理想，“虧、跌”成了企業(yè)盈利表現(xiàn)的關(guān)鍵詞。據(jù)北京商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，6家上市的國(guó)產(chǎn)體育品牌凈利潤(rùn)均同比下降，其中，李寧更是以虧損1.84億元做結(jié)，與去年同期的凈利4429萬(wàn)元相比，已是冰火兩重天。雖然諸多服裝企業(yè)自稱中期業(yè)績(jī)已超預(yù)期，但現(xiàn)實(shí)卻是，關(guān)店數(shù)仍在增加，庫(kù)存問(wèn)題依然嚴(yán)重，

7、運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的春天似乎仍遙不可期。 凈利普降 數(shù)據(jù)顯示，上半年，安踏凈利潤(rùn)同比下降18.7%至6.26億元。李寧凈虧損1.84億元，同比暴跌515.4%。匹克凈利潤(rùn)同比減少62.5%至0.9億元。中國(guó)動(dòng)向凈利潤(rùn)為0.92億元，同比下降5.2%。361°凈利潤(rùn)2.1億元，以同比下滑65.5%的成績(jī)創(chuàng)行業(yè)跌幅最高紀(jì)錄。最后刊出半年報(bào)的特步，則是五年來(lái)首次錄得營(yíng)收下滑，其上半年?duì)I業(yè)收入為20.98億元，同比下降19.5%；凈利潤(rùn)為3.41億元，同比下跌了27.1%。 在整體經(jīng)濟(jì)回暖乏力、消費(fèi)者購(gòu)買力不旺情況下，服裝企業(yè)們凈利下滑的日子已有兩年多，在此期間，企業(yè)為了節(jié)約成本，不得不選擇大面積

8、關(guān)店，而今年上半年，各服裝品牌的關(guān)店數(shù)雖有減少，但數(shù)量依然巨大。李寧關(guān)店410家，安踏關(guān)店273家，匹克關(guān)店289家，361°關(guān)店601家，另外，中國(guó)動(dòng)力關(guān)店611家，是上述企業(yè)中關(guān)店最多的一家。 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，企業(yè)盲目擴(kuò)張或造成凈利潤(rùn)下降，而零售終端過(guò)少也有可能影響企業(yè)資金鏈的運(yùn)轉(zhuǎn)。 另外，對(duì)于體育服裝品牌而言，其一直被看做是高庫(kù)存的重災(zāi)區(qū)。上半年，企業(yè)們用盡九牛二虎之力將銷庫(kù)存作為頭等大事。報(bào)告期內(nèi)，李寧的庫(kù)存從2012年底的9.19億元降至2013年中期的8.41億元。匹克的庫(kù)存從2012年底的3.9億元減少0.5億元，至3.4億元。361°的庫(kù)存也從2012年底的4

9、.6億元減少0.2億元，至4.4億元。但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，從上述數(shù)字可以看出，各品牌庫(kù)存整體下降幅度并不大。 遭遇海外品牌沖擊 當(dāng)國(guó)內(nèi)品牌紛紛將自己凈利大減歸因于經(jīng)濟(jì)大環(huán)境差等客觀因素時(shí)，外國(guó)的體育品牌，在中國(guó)的一二線城市卻依然表現(xiàn)較為穩(wěn)定。 阿迪達(dá)斯近日公布的二季度財(cái)報(bào)顯示，其凈利潤(rùn)水平較上年同期增長(zhǎng)4.1%至1.72億歐元，“這主要得益于拉美市場(chǎng)以及大中華地區(qū)的表現(xiàn)，抵銷了西歐市場(chǎng)業(yè)績(jī)下滑帶來(lái)的負(fù)面影響”。另一組數(shù)據(jù)顯示，阿迪達(dá)斯今年一二季度在大中華區(qū)的銷售增速一直維持在6%左右，雖然這個(gè)數(shù)據(jù)低于去年同期19%的增長(zhǎng)率，但相較于國(guó)內(nèi)的體育服裝品牌，阿迪達(dá)斯的增長(zhǎng)還是非?？捎^的。 至于為何中國(guó)服

10、裝品牌處于競(jìng)爭(zhēng)弱勢(shì)，中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員朱慶驊給出解釋，品牌力弱是硬傷?！芭荞R圈地、大肆擴(kuò)張已成為國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝品牌近些年的真實(shí)寫照。很多國(guó)內(nèi)品牌避開(kāi)在一線城市與耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌直接競(jìng)爭(zhēng)，快速布局三四線城市，形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)。但從競(jìng)爭(zhēng)的角度上來(lái)看，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝品牌市場(chǎng)定位相對(duì)低端，品牌形象也并不強(qiáng)，難與國(guó)際品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。”朱慶驊說(shuō)。 尤其值得注意的是，這種在三四線城市野蠻生長(zhǎng)的模式，同時(shí)也醞釀了高庫(kù)存危機(jī)。“為了進(jìn)一步搶占三四線市場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)服裝品牌一方面頻繁新開(kāi)門店，另一方面不斷提高產(chǎn)量以滿足新開(kāi)門店的銷售需求。三四線市場(chǎng)在各運(yùn)動(dòng)服裝品牌的擴(kuò)張競(jìng)爭(zhēng)中迅速飽和，門店單店效益迅速下滑，企業(yè)服裝庫(kù)存

11、量迅速提升。”朱慶驊如此解釋。當(dāng)國(guó)內(nèi)品牌紛紛將自己凈利大減歸因于經(jīng)濟(jì)大環(huán)境差等客觀因素時(shí)，外國(guó)的體育品牌，在中國(guó)的一二線城市卻依然表現(xiàn)較為穩(wěn)定。中國(guó)體育服裝品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，在功能或者設(shè)計(jì)上缺乏獨(dú)特的創(chuàng)新，這也是本土體育品牌力弱的又一表現(xiàn)，同時(shí)也加劇了國(guó)內(nèi)品牌間的競(jìng)爭(zhēng)。 上半年，國(guó)內(nèi)幾大體育服裝品牌的業(yè)績(jī)表現(xiàn)均不理想，“虧、跌”成了企業(yè)盈利表現(xiàn)的關(guān)鍵詞。據(jù)北京商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，6家上市的國(guó)產(chǎn)體育品牌凈利潤(rùn)均同比下降，其中，李寧更是以虧損1.84億元做結(jié)，與去年同期的凈利4429萬(wàn)元相比，已是冰火兩重天。雖然諸多服裝企業(yè)自稱中期業(yè)績(jī)已超預(yù)期，但現(xiàn)實(shí)卻是，關(guān)店數(shù)仍在增加，庫(kù)存問(wèn)題依然嚴(yán)重，運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的

12、春天似乎仍遙不可期。 凈利普降 數(shù)據(jù)顯示，上半年，安踏凈利潤(rùn)同比下降18.7%至6.26億元。李寧凈虧損1.84億元，同比暴跌515.4%。匹克凈利潤(rùn)同比減少62.5%至0.9億元。中國(guó)動(dòng)向凈利潤(rùn)為0.92億元，同比下降5.2%。361°凈利潤(rùn)2.1億元，以同比下滑65.5%的成績(jī)創(chuàng)行業(yè)跌幅最高紀(jì)錄。最后刊出半年報(bào)的特步，則是五年來(lái)首次錄得營(yíng)收下滑，其上半年?duì)I業(yè)收入為20.98億元，同比下降19.5%；凈利潤(rùn)為3.41億元，同比下跌了27.1%。 在整體經(jīng)濟(jì)回暖乏力、消費(fèi)者購(gòu)買力不旺情況下，服裝企業(yè)們凈利下滑的日子已有兩年多，在此期間，企業(yè)為了節(jié)約成本，不得不選擇大面積關(guān)店，而今年上

13、半年，各服裝品牌的關(guān)店數(shù)雖有減少，但數(shù)量依然巨大。李寧關(guān)店410家，安踏關(guān)店273家，匹克關(guān)店289家，361°關(guān)店601家，另外，中國(guó)動(dòng)力關(guān)店611家，是上述企業(yè)中關(guān)店最多的一家。 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，企業(yè)盲目擴(kuò)張或造成凈利潤(rùn)下降，而零售終端過(guò)少也有可能影響企業(yè)資金鏈的運(yùn)轉(zhuǎn)。 另外，對(duì)于體育服裝品牌而言，其一直被看做是高庫(kù)存的重災(zāi)區(qū)。上半年，企業(yè)們用盡九牛二虎之力將銷庫(kù)存作為頭等大事。報(bào)告期內(nèi)，李寧的庫(kù)存從2012年底的9.19億元降至2013年中期的8.41億元。匹克的庫(kù)存從2012年底的3.9億元減少0.5億元，至3.4億元。361°的庫(kù)存也從2012年底的4.6億元減少0

14、.2億元，至4.4億元。但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，從上述數(shù)字可以看出，各品牌庫(kù)存整體下降幅度并不大。 遭遇海外品牌沖擊 當(dāng)國(guó)內(nèi)品牌紛紛將自己凈利大減歸因于經(jīng)濟(jì)大環(huán)境差等客觀因素時(shí)，外國(guó)的體育品牌，在中國(guó)的一二線城市卻依然表現(xiàn)較為穩(wěn)定。 阿迪達(dá)斯近日公布的二季度財(cái)報(bào)顯示，其凈利潤(rùn)水平較上年同期增長(zhǎng)4.1%至1.72億歐元，“這主要得益于拉美市場(chǎng)以及大中華地區(qū)的表現(xiàn)，抵銷了西歐市場(chǎng)業(yè)績(jī)下滑帶來(lái)的負(fù)面影響”。另一組數(shù)據(jù)顯示，阿迪達(dá)斯今年一二季度在大中華區(qū)的銷售增速一直維持在6%左右，雖然這個(gè)數(shù)據(jù)低于去年同期19%的增長(zhǎng)率，但相較于國(guó)內(nèi)的體育服裝品牌，阿迪達(dá)斯的增長(zhǎng)還是非?？捎^的。 至于為何中國(guó)服裝品牌處于競(jìng)爭(zhēng)

15、弱勢(shì)，中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員朱慶驊給出解釋，品牌力弱是硬傷。“跑馬圈地、大肆擴(kuò)張已成為國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝品牌近些年的真實(shí)寫照。很多國(guó)內(nèi)品牌避開(kāi)在一線城市與耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌直接競(jìng)爭(zhēng)，快速布局三四線城市，形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)。但從競(jìng)爭(zhēng)的角度上來(lái)看，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝品牌市場(chǎng)定位相對(duì)低端，品牌形象也并不強(qiáng)，難與國(guó)際品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)?！敝鞈c驊說(shuō)。 尤其值得注意的是，這種在三四線城市野蠻生長(zhǎng)的模式，同時(shí)也醞釀了高庫(kù)存危機(jī)?！盀榱诉M(jìn)一步搶占三四線市場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)服裝品牌一方面頻繁新開(kāi)門店，另一方面不斷提高產(chǎn)量以滿足新開(kāi)門店的銷售需求。三四線市場(chǎng)在各運(yùn)動(dòng)服裝品牌的擴(kuò)張競(jìng)爭(zhēng)中迅速飽和，門店單店效益迅速下滑，企業(yè)服裝庫(kù)存量迅速提升?！?/p>

16、朱慶驊如此解釋。當(dāng)國(guó)內(nèi)品牌紛紛將自己凈利大減歸因于經(jīng)濟(jì)大環(huán)境差等客觀因素時(shí)，外國(guó)的體育品牌，在中國(guó)的一二線城市卻依然表現(xiàn)較為穩(wěn)定。中國(guó)體育服裝品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，在功能或者設(shè)計(jì)上缺乏獨(dú)特的創(chuàng)新，這也是本土體育品牌力弱的又一表現(xiàn)，同時(shí)也加劇了國(guó)內(nèi)品牌間的競(jìng)爭(zhēng)。 上半年，國(guó)內(nèi)幾大體育服裝品牌的業(yè)績(jī)表現(xiàn)均不理想，“虧、跌”成了企業(yè)盈利表現(xiàn)的關(guān)鍵詞。據(jù)北京商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，6家上市的國(guó)產(chǎn)體育品牌凈利潤(rùn)均同比下降，其中，李寧更是以虧損1.84億元做結(jié)，與去年同期的凈利4429萬(wàn)元相比，已是冰火兩重天。雖然諸多服裝企業(yè)自稱中期業(yè)績(jī)已超預(yù)期，但現(xiàn)實(shí)卻是，關(guān)店數(shù)仍在增加，庫(kù)存問(wèn)題依然嚴(yán)重，運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的春天似乎仍遙不

17、可期。 凈利普降 數(shù)據(jù)顯示，上半年，安踏凈利潤(rùn)同比下降18.7%至6.26億元。李寧凈虧損1.84億元，同比暴跌515.4%。匹克凈利潤(rùn)同比減少62.5%至0.9億元。中國(guó)動(dòng)向凈利潤(rùn)為0.92億元，同比下降5.2%。361°凈利潤(rùn)2.1億元，以同比下滑65.5%的成績(jī)創(chuàng)行業(yè)跌幅最高紀(jì)錄。最后刊出半年報(bào)的特步，則是五年來(lái)首次錄得營(yíng)收下滑，其上半年?duì)I業(yè)收入為20.98億元，同比下降19.5%；凈利潤(rùn)為3.41億元，同比下跌了27.1%。 在整體經(jīng)濟(jì)回暖乏力、消費(fèi)者購(gòu)買力不旺情況下，服裝企業(yè)們凈利下滑的日子已有兩年多，在此期間，企業(yè)為了節(jié)約成本，不得不選擇大面積關(guān)店，而今年上半年，各服裝品

18、牌的關(guān)店數(shù)雖有減少，但數(shù)量依然巨大。李寧關(guān)店410家，安踏關(guān)店273家，匹克關(guān)店289家，361°關(guān)店601家，另外，中國(guó)動(dòng)力關(guān)店611家，是上述企業(yè)中關(guān)店最多的一家。 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，企業(yè)盲目擴(kuò)張或造成凈利潤(rùn)下降，而零售終端過(guò)少也有可能影響企業(yè)資金鏈的運(yùn)轉(zhuǎn)。 另外，對(duì)于體育服裝品牌而言，其一直被看做是高庫(kù)存的重災(zāi)區(qū)。上半年，企業(yè)們用盡九牛二虎之力將銷庫(kù)存作為頭等大事。報(bào)告期內(nèi)，李寧的庫(kù)存從2012年底的9.19億元降至2013年中期的8.41億元。匹克的庫(kù)存從2012年底的3.9億元減少0.5億元，至3.4億元。361°的庫(kù)存也從2012年底的4.6億元減少0.2億元，至4

19、.4億元。但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，從上述數(shù)字可以看出，各品牌庫(kù)存整體下降幅度并不大。 遭遇海外品牌沖擊 當(dāng)國(guó)內(nèi)品牌紛紛將自己凈利大減歸因于經(jīng)濟(jì)大環(huán)境差等客觀因素時(shí)，外國(guó)的體育品牌，在中國(guó)的一二線城市卻依然表現(xiàn)較為穩(wěn)定。 阿迪達(dá)斯近日公布的二季度財(cái)報(bào)顯示，其凈利潤(rùn)水平較上年同期增長(zhǎng)4.1%至1.72億歐元，“這主要得益于拉美市場(chǎng)以及大中華地區(qū)的表現(xiàn)，抵銷了西歐市場(chǎng)業(yè)績(jī)下滑帶來(lái)的負(fù)面影響”。另一組數(shù)據(jù)顯示，阿迪達(dá)斯今年一二季度在大中華區(qū)的銷售增速一直維持在6%左右，雖然這個(gè)數(shù)據(jù)低于去年同期19%的增長(zhǎng)率，但相較于國(guó)內(nèi)的體育服裝品牌，阿迪達(dá)斯的增長(zhǎng)還是非?？捎^的。 至于為何中國(guó)服裝品牌處于競(jìng)爭(zhēng)弱勢(shì)，中投顧問(wèn)

20、輕工業(yè)研究員朱慶驊給出解釋，品牌力弱是硬傷。“跑馬圈地、大肆擴(kuò)張已成為國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝品牌近些年的真實(shí)寫照。很多國(guó)內(nèi)品牌避開(kāi)在一線城市與耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌直接競(jìng)爭(zhēng)，快速布局三四線城市，形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)。但從競(jìng)爭(zhēng)的角度上來(lái)看，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝品牌市場(chǎng)定位相對(duì)低端，品牌形象也并不強(qiáng)，難與國(guó)際品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)?！敝鞈c驊說(shuō)。 尤其值得注意的是，這種在三四線城市野蠻生長(zhǎng)的模式，同時(shí)也醞釀了高庫(kù)存危機(jī)。“為了進(jìn)一步搶占三四線市場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)服裝品牌一方面頻繁新開(kāi)門店，另一方面不斷提高產(chǎn)量以滿足新開(kāi)門店的銷售需求。三四線市場(chǎng)在各運(yùn)動(dòng)服裝品牌的擴(kuò)張競(jìng)爭(zhēng)中迅速飽和，門店單店效益迅速下滑，企業(yè)服裝庫(kù)存量迅速提升?！敝鞈c驊如此解釋

21、。當(dāng)國(guó)內(nèi)品牌紛紛將自己凈利大減歸因于經(jīng)濟(jì)大環(huán)境差等客觀因素時(shí)，外國(guó)的體育品牌，在中國(guó)的一二線城市卻依然表現(xiàn)較為穩(wěn)定。中國(guó)體育服裝品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，在功能或者設(shè)計(jì)上缺乏獨(dú)特的創(chuàng)新，這也是本土體育品牌力弱的又一表現(xiàn)，同時(shí)也加劇了國(guó)內(nèi)品牌間的競(jìng)爭(zhēng)。 上半年，國(guó)內(nèi)幾大體育服裝品牌的業(yè)績(jī)表現(xiàn)均不理想，“虧、跌”成了企業(yè)盈利表現(xiàn)的關(guān)鍵詞。據(jù)北京商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，6家上市的國(guó)產(chǎn)體育品牌凈利潤(rùn)均同比下降，其中，李寧更是以虧損1.84億元做結(jié)，與去年同期的凈利4429萬(wàn)元相比，已是冰火兩重天。雖然諸多服裝企業(yè)自稱中期業(yè)績(jī)已超預(yù)期，但現(xiàn)實(shí)卻是，關(guān)店數(shù)仍在增加，庫(kù)存問(wèn)題依然嚴(yán)重，運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的春天似乎仍遙不可期。 凈利普

22、降 數(shù)據(jù)顯示，上半年，安踏凈利潤(rùn)同比下降18.7%至6.26億元。李寧凈虧損1.84億元，同比暴跌515.4%。匹克凈利潤(rùn)同比減少62.5%至0.9億元。中國(guó)動(dòng)向凈利潤(rùn)為0.92億元，同比下降5.2%。361°凈利潤(rùn)2.1億元，以同比下滑65.5%的成績(jī)創(chuàng)行業(yè)跌幅最高紀(jì)錄。最后刊出半年報(bào)的特步，則是五年來(lái)首次錄得營(yíng)收下滑，其上半年?duì)I業(yè)收入為20.98億元，同比下降19.5%；凈利潤(rùn)為3.41億元，同比下跌了27.1%。 在整體經(jīng)濟(jì)回暖乏力、消費(fèi)者購(gòu)買力不旺情況下，服裝企業(yè)們凈利下滑的日子已有兩年多，在此期間，企業(yè)為了節(jié)約成本，不得不選擇大面積關(guān)店，而今年上半年，各服裝品牌的關(guān)店數(shù)雖有

23、減少，但數(shù)量依然巨大。李寧關(guān)店410家，安踏關(guān)店273家，匹克關(guān)店289家，361°關(guān)店601家，另外，中國(guó)動(dòng)力關(guān)店611家，是上述企業(yè)中關(guān)店最多的一家。 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，企業(yè)盲目擴(kuò)張或造成凈利潤(rùn)下降，而零售終端過(guò)少也有可能影響企業(yè)資金鏈的運(yùn)轉(zhuǎn)。 另外，對(duì)于體育服裝品牌而言，其一直被看做是高庫(kù)存的重災(zāi)區(qū)。上半年，企業(yè)們用盡九牛二虎之力將銷庫(kù)存作為頭等大事。報(bào)告期內(nèi)，李寧的庫(kù)存從2012年底的9.19億元降至2013年中期的8.41億元。匹克的庫(kù)存從2012年底的3.9億元減少0.5億元，至3.4億元。361°的庫(kù)存也從2012年底的4.6億元減少0.2億元，至4.4億元。但業(yè)

24、內(nèi)普遍認(rèn)為，從上述數(shù)字可以看出，各品牌庫(kù)存整體下降幅度并不大。 遭遇海外品牌沖擊 當(dāng)國(guó)內(nèi)品牌紛紛將自己凈利大減歸因于經(jīng)濟(jì)大環(huán)境差等客觀因素時(shí)，外國(guó)的體育品牌，在中國(guó)的一二線城市卻依然表現(xiàn)較為穩(wěn)定。 阿迪達(dá)斯近日公布的二季度財(cái)報(bào)顯示，其凈利潤(rùn)水平較上年同期增長(zhǎng)4.1%至1.72億歐元，“這主要得益于拉美市場(chǎng)以及大中華地區(qū)的表現(xiàn)，抵銷了西歐市場(chǎng)業(yè)績(jī)下滑帶來(lái)的負(fù)面影響”。另一組數(shù)據(jù)顯示，阿迪達(dá)斯今年一二季度在大中華區(qū)的銷售增速一直維持在6%左右，雖然這個(gè)數(shù)據(jù)低于去年同期19%的增長(zhǎng)率，但相較于國(guó)內(nèi)的體育服裝品牌，阿迪達(dá)斯的增長(zhǎng)還是非?？捎^的。 至于為何中國(guó)服裝品牌處于競(jìng)爭(zhēng)弱勢(shì)，中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員朱

25、慶驊給出解釋，品牌力弱是硬傷。“跑馬圈地、大肆擴(kuò)張已成為國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝品牌近些年的真實(shí)寫照。很多國(guó)內(nèi)品牌避開(kāi)在一線城市與耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌直接競(jìng)爭(zhēng)，快速布局三四線城市，形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)。但從競(jìng)爭(zhēng)的角度上來(lái)看，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝品牌市場(chǎng)定位相對(duì)低端，品牌形象也并不強(qiáng)，難與國(guó)際品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)?！敝鞈c驊說(shuō)。 尤其值得注意的是，這種在三四線城市野蠻生長(zhǎng)的模式，同時(shí)也醞釀了高庫(kù)存危機(jī)。“為了進(jìn)一步搶占三四線市場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)服裝品牌一方面頻繁新開(kāi)門店，另一方面不斷提高產(chǎn)量以滿足新開(kāi)門店的銷售需求。三四線市場(chǎng)在各運(yùn)動(dòng)服裝品牌的擴(kuò)張競(jìng)爭(zhēng)中迅速飽和，門店單店效益迅速下滑，企業(yè)服裝庫(kù)存量迅速提升?！敝鞈c驊如此解釋。當(dāng)國(guó)內(nèi)品牌紛

26、紛將自己凈利大減歸因于經(jīng)濟(jì)大環(huán)境差等客觀因素時(shí)，外國(guó)的體育品牌，在中國(guó)的一二線城市卻依然表現(xiàn)較為穩(wěn)定。中國(guó)體育服裝品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，在功能或者設(shè)計(jì)上缺乏獨(dú)特的創(chuàng)新，這也是本土體育品牌力弱的又一表現(xiàn)，同時(shí)也加劇了國(guó)內(nèi)品牌間的競(jìng)爭(zhēng)。 上半年，國(guó)內(nèi)幾大體育服裝品牌的業(yè)績(jī)表現(xiàn)均不理想，“虧、跌”成了企業(yè)盈利表現(xiàn)的關(guān)鍵詞。據(jù)北京商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，6家上市的國(guó)產(chǎn)體育品牌凈利潤(rùn)均同比下降，其中，李寧更是以虧損1.84億元做結(jié)，與去年同期的凈利4429萬(wàn)元相比，已是冰火兩重天。雖然諸多服裝企業(yè)自稱中期業(yè)績(jī)已超預(yù)期，但現(xiàn)實(shí)卻是，關(guān)店數(shù)仍在增加，庫(kù)存問(wèn)題依然嚴(yán)重，運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的春天似乎仍遙不可期。 凈利普降 數(shù)據(jù)顯示，

27、上半年，安踏凈利潤(rùn)同比下降18.7%至6.26億元。李寧凈虧損1.84億元，同比暴跌515.4%。匹克凈利潤(rùn)同比減少62.5%至0.9億元。中國(guó)動(dòng)向凈利潤(rùn)為0.92億元，同比下降5.2%。361°凈利潤(rùn)2.1億元，以同比下滑65.5%的成績(jī)創(chuàng)行業(yè)跌幅最高紀(jì)錄。最后刊出半年報(bào)的特步，則是五年來(lái)首次錄得營(yíng)收下滑，其上半年?duì)I業(yè)收入為20.98億元，同比下降19.5%；凈利潤(rùn)為3.41億元，同比下跌了27.1%。 在整體經(jīng)濟(jì)回暖乏力、消費(fèi)者購(gòu)買力不旺情況下，服裝企業(yè)們凈利下滑的日子已有兩年多，在此期間，企業(yè)為了節(jié)約成本，不得不選擇大面積關(guān)店，而今年上半年，各服裝品牌的關(guān)店數(shù)雖有減少，但數(shù)量依

28、然巨大。李寧關(guān)店410家，安踏關(guān)店273家，匹克關(guān)店289家，361°關(guān)店601家，另外，中國(guó)動(dòng)力關(guān)店611家，是上述企業(yè)中關(guān)店最多的一家。 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，企業(yè)盲目擴(kuò)張或造成凈利潤(rùn)下降，而零售終端過(guò)少也有可能影響企業(yè)資金鏈的運(yùn)轉(zhuǎn)。 另外，對(duì)于體育服裝品牌而言，其一直被看做是高庫(kù)存的重災(zāi)區(qū)。上半年，企業(yè)們用盡九牛二虎之力將銷庫(kù)存作為頭等大事。報(bào)告期內(nèi)，李寧的庫(kù)存從2012年底的9.19億元降至2013年中期的8.41億元。匹克的庫(kù)存從2012年底的3.9億元減少0.5億元，至3.4億元。361°的庫(kù)存也從2012年底的4.6億元減少0.2億元，至4.4億元。但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，從

29、上述數(shù)字可以看出，各品牌庫(kù)存整體下降幅度并不大。 遭遇海外品牌沖擊 當(dāng)國(guó)內(nèi)品牌紛紛將自己凈利大減歸因于經(jīng)濟(jì)大環(huán)境差等客觀因素時(shí)，外國(guó)的體育品牌，在中國(guó)的一二線城市卻依然表現(xiàn)較為穩(wěn)定。 阿迪達(dá)斯近日公布的二季度財(cái)報(bào)顯示，其凈利潤(rùn)水平較上年同期增長(zhǎng)4.1%至1.72億歐元，“這主要得益于拉美市場(chǎng)以及大中華地區(qū)的表現(xiàn)，抵銷了西歐市場(chǎng)業(yè)績(jī)下滑帶來(lái)的負(fù)面影響”。另一組數(shù)據(jù)顯示，阿迪達(dá)斯今年一二季度在大中華區(qū)的銷售增速一直維持在6%左右，雖然這個(gè)數(shù)據(jù)低于去年同期19%的增長(zhǎng)率，但相較于國(guó)內(nèi)的體育服裝品牌，阿迪達(dá)斯的增長(zhǎng)還是非?？捎^的。 至于為何中國(guó)服裝品牌處于競(jìng)爭(zhēng)弱勢(shì)，中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員朱慶驊給出解釋，

30、品牌力弱是硬傷?！芭荞R圈地、大肆擴(kuò)張已成為國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝品牌近些年的真實(shí)寫照。很多國(guó)內(nèi)品牌避開(kāi)在一線城市與耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌直接競(jìng)爭(zhēng)，快速布局三四線城市，形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)。但從競(jìng)爭(zhēng)的角度上來(lái)看，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝品牌市場(chǎng)定位相對(duì)低端，品牌形象也并不強(qiáng)，難與國(guó)際品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)?！敝鞈c驊說(shuō)。 尤其值得注意的是，這種在三四線城市野蠻生長(zhǎng)的模式，同時(shí)也醞釀了高庫(kù)存危機(jī)?！盀榱诉M(jìn)一步搶占三四線市場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)服裝品牌一方面頻繁新開(kāi)門店，另一方面不斷提高產(chǎn)量以滿足新開(kāi)門店的銷售需求。三四線市場(chǎng)在各運(yùn)動(dòng)服裝品牌的擴(kuò)張競(jìng)爭(zhēng)中迅速飽和，門店單店效益迅速下滑，企業(yè)服裝庫(kù)存量迅速提升。”朱慶驊如此解釋。當(dāng)國(guó)內(nèi)品牌紛紛將自己凈利大

31、減歸因于經(jīng)濟(jì)大環(huán)境差等客觀因素時(shí)，外國(guó)的體育品牌，在中國(guó)的一二線城市卻依然表現(xiàn)較為穩(wěn)定。中國(guó)體育服裝品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，在功能或者設(shè)計(jì)上缺乏獨(dú)特的創(chuàng)新，這也是本土體育品牌力弱的又一表現(xiàn)，同時(shí)也加劇了國(guó)內(nèi)品牌間的競(jìng)爭(zhēng)。 上半年，國(guó)內(nèi)幾大體育服裝品牌的業(yè)績(jī)表現(xiàn)均不理想，“虧、跌”成了企業(yè)盈利表現(xiàn)的關(guān)鍵詞。據(jù)北京商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，6家上市的國(guó)產(chǎn)體育品牌凈利潤(rùn)均同比下降，其中，李寧更是以虧損1.84億元做結(jié)，與去年同期的凈利4429萬(wàn)元相比，已是冰火兩重天。雖然諸多服裝企業(yè)自稱中期業(yè)績(jī)已超預(yù)期，但現(xiàn)實(shí)卻是，關(guān)店數(shù)仍在增加，庫(kù)存問(wèn)題依然嚴(yán)重，運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的春天似乎仍遙不可期。 凈利普降 數(shù)據(jù)顯示，上半年，安踏凈

32、利潤(rùn)同比下降18.7%至6.26億元。李寧凈虧損1.84億元，同比暴跌515.4%。匹克凈利潤(rùn)同比減少62.5%至0.9億元。中國(guó)動(dòng)向凈利潤(rùn)為0.92億元，同比下降5.2%。361°凈利潤(rùn)2.1億元，以同比下滑65.5%的成績(jī)創(chuàng)行業(yè)跌幅最高紀(jì)錄。最后刊出半年報(bào)的特步，則是五年來(lái)首次錄得營(yíng)收下滑，其上半年?duì)I業(yè)收入為20.98億元，同比下降19.5%；凈利潤(rùn)為3.41億元，同比下跌了27.1%。 在整體經(jīng)濟(jì)回暖乏力、消費(fèi)者購(gòu)買力不旺情況下，服裝企業(yè)們凈利下滑的日子已有兩年多，在此期間，企業(yè)為了節(jié)約成本，不得不選擇大面積關(guān)店，而今年上半年，各服裝品牌的關(guān)店數(shù)雖有減少，但數(shù)量依然巨大。李寧關(guān)

33、店410家，安踏關(guān)店273家，匹克關(guān)店289家，361°關(guān)店601家，另外，中國(guó)動(dòng)力關(guān)店611家，是上述企業(yè)中關(guān)店最多的一家。 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，企業(yè)盲目擴(kuò)張或造成凈利潤(rùn)下降，而零售終端過(guò)少也有可能影響企業(yè)資金鏈的運(yùn)轉(zhuǎn)。 另外，對(duì)于體育服裝品牌而言，其一直被看做是高庫(kù)存的重災(zāi)區(qū)。上半年，企業(yè)們用盡九牛二虎之力將銷庫(kù)存作為頭等大事。報(bào)告期內(nèi)，李寧的庫(kù)存從2012年底的9.19億元降至2013年中期的8.41億元。匹克的庫(kù)存從2012年底的3.9億元減少0.5億元，至3.4億元。361°的庫(kù)存也從2012年底的4.6億元減少0.2億元，至4.4億元。但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，從上述數(shù)字可以看

34、出，各品牌庫(kù)存整體下降幅度并不大。 遭遇海外品牌沖擊 當(dāng)國(guó)內(nèi)品牌紛紛將自己凈利大減歸因于經(jīng)濟(jì)大環(huán)境差等客觀因素時(shí)，外國(guó)的體育品牌，在中國(guó)的一二線城市卻依然表現(xiàn)較為穩(wěn)定。 阿迪達(dá)斯近日公布的二季度財(cái)報(bào)顯示，其凈利潤(rùn)水平較上年同期增長(zhǎng)4.1%至1.72億歐元，“這主要得益于拉美市場(chǎng)以及大中華地區(qū)的表現(xiàn)，抵銷了西歐市場(chǎng)業(yè)績(jī)下滑帶來(lái)的負(fù)面影響”。另一組數(shù)據(jù)顯示，阿迪達(dá)斯今年一二季度在大中華區(qū)的銷售增速一直維持在6%左右，雖然這個(gè)數(shù)據(jù)低于去年同期19%的增長(zhǎng)率，但相較于國(guó)內(nèi)的體育服裝品牌，阿迪達(dá)斯的增長(zhǎng)還是非?？捎^的。 至于為何中國(guó)服裝品牌處于競(jìng)爭(zhēng)弱勢(shì)，中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員朱慶驊給出解釋，品牌力弱是硬傷

35、?！芭荞R圈地、大肆擴(kuò)張已成為國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝品牌近些年的真實(shí)寫照。很多國(guó)內(nèi)品牌避開(kāi)在一線城市與耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌直接競(jìng)爭(zhēng)，快速布局三四線城市，形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)。但從競(jìng)爭(zhēng)的角度上來(lái)看，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝品牌市場(chǎng)定位相對(duì)低端，品牌形象也并不強(qiáng)，難與國(guó)際品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)?！敝鞈c驊說(shuō)。 尤其值得注意的是，這種在三四線城市野蠻生長(zhǎng)的模式，同時(shí)也醞釀了高庫(kù)存危機(jī)?！盀榱诉M(jìn)一步搶占三四線市場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)服裝品牌一方面頻繁新開(kāi)門店，另一方面不斷提高產(chǎn)量以滿足新開(kāi)門店的銷售需求。三四線市場(chǎng)在各運(yùn)動(dòng)服裝品牌的擴(kuò)張競(jìng)爭(zhēng)中迅速飽和，門店單店效益迅速下滑，企業(yè)服裝庫(kù)存量迅速提升?！敝鞈c驊如此解釋。當(dāng)國(guó)內(nèi)品牌紛紛將自己凈利大減歸因于經(jīng)濟(jì)大環(huán)境差等客觀因素時(shí)，外國(guó)的體育品牌，在中國(guó)的一二線城市卻依然表現(xiàn)較為穩(wěn)定。中國(guó)體育服裝品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，在功能或者設(shè)計(jì)上缺乏獨(dú)特的創(chuàng)新，這也是本土體育品牌力弱的又一表現(xiàn)，同時(shí)也加劇了國(guó)內(nèi)品牌間的競(jìng)爭(zhēng)。 上半年，國(guó)內(nèi)幾大體育服裝品牌的業(yè)績(jī)表現(xiàn)均不理想，“虧、跌”成了企業(yè)盈利表現(xiàn)的關(guān)鍵詞。據(jù)北京商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，6家上市的國(guó)產(chǎn)體育品牌凈利潤(rùn)均同比下降，其中，李寧更是以虧損1.84億元做結(jié)，與去年同期的凈利4429萬(wàn)元相比，已是冰火兩重天。雖然諸多服裝企業(yè)自稱中期業(yè)績(jī)已超預(yù)期，但現(xiàn)實(shí)卻是，關(guān)店數(shù)仍在增加，庫(kù)存問(wèn)題依然嚴(yán)重，運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的春天似乎仍遙不可期。