成都微電影行業(yè)宏觀分析(附圖)

1、一 國(guó)內(nèi)環(huán)境2009年7月22日，我國(guó)第一部文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)規(guī)劃文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃由國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議通過。這是繼鋼鐵、汽車、紡織等十大產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃后出臺(tái)的又一個(gè)重要的產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國(guó)家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。國(guó)家將重點(diǎn)推進(jìn)的文化產(chǎn)業(yè)包括：文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、廣告、演藝娛樂、文化會(huì)展、數(shù)字內(nèi)容和動(dòng)漫等。 國(guó)家為了盡快擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，降低了文化產(chǎn)業(yè)的準(zhǔn)入門檻，積極吸收社會(huì)資本和外資進(jìn)入政策允許的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，同時(shí)加大了政府投入和稅收、金融等政策的支持，并且通過鼓勵(lì)有條件的文化企業(yè)上市融資，大力培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才，完善相關(guān)的法律體系，規(guī)范市場(chǎng)秩

2、序等措施，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了諸多強(qiáng)有力的保障。 近期作家莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的事件，正體現(xiàn)了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)正處于蓬勃發(fā)展并且持續(xù)攀升的良好勢(shì)頭中。而廣大民眾對(duì)于這次事件的關(guān)心程度，也反映了人民正在把關(guān)注的焦點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)向精神文化層面。在當(dāng)今物質(zhì)生活衣食無缺的社會(huì)，人們逐漸感受到了文化生活方面的匱乏。近年來，隨著我國(guó)人民經(jīng)濟(jì)水平的提升，以及文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)家政策的扶持中的蓬勃發(fā)展趨勢(shì)下，日常人們走進(jìn)影院觀看電影的比例以大幅度提升?！叭巳硕加忻餍菈?mèng)”，幾乎每個(gè)人，能幻想過自己能成為一名明星，去出演一部電影，一部電視劇，或者僅僅是擁有一部屬于自己的MV。如今各種低成本電影逐漸走入平常百姓的視線中，拍電影對(duì)

3、于大眾來說已經(jīng)不是高不可攀的一件事情，越來越多的人開始躍躍欲試，希望能夠擁有一部屬于自己的個(gè)人影片，來記錄一些生活中有意義的事件，或者僅僅是體驗(yàn)一次當(dāng)明星的感覺。二 地區(qū)環(huán)境 在國(guó)內(nèi)大環(huán)境的影響下，成都市政府意識(shí)到了文化發(fā)展的重要性。2011年12月18日成都市委第9次全會(huì)通過了中共成都市委關(guān)于深化文化體制改革加快建設(shè)文化強(qiáng)市的意見。文化是城市的靈魂和核心競(jìng)爭(zhēng)力。在我國(guó)城市競(jìng)相加快發(fā)展的格局下，文化建設(shè)對(duì)促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、提升城市品位、增強(qiáng)城市軟實(shí)力具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。文化，是一個(gè)城市最有特色的資源，也是一個(gè)城市最重要的軟實(shí)力。成都市委確定了當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期我市加強(qiáng)文化建設(shè)的總體目標(biāo)

4、，是要成為“中西部最具影響力、全國(guó)一流和國(guó)際知名的文化之都”。圍繞這個(gè)目標(biāo)，成都將全力抓好推進(jìn)文化改革發(fā)展的五項(xiàng)重大任務(wù)，營(yíng)造良好環(huán)境，凝聚推動(dòng)成都文化大發(fā)展大繁榮的強(qiáng)大合力。 成都市自古以來就有著深厚的文化底蘊(yùn)，同時(shí)也是享譽(yù)全國(guó)的休閑之都。成都市民對(duì)各項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)包容性強(qiáng)，對(duì)新鮮事物的接受程度高，人民的精神文化處于國(guó)內(nèi)的領(lǐng)先水平。從早年成都市民對(duì)選秀節(jié)目的熱烈追捧以及本地選手取得的傲人成績(jī)，到如今成都市的影院票房成績(jī)?cè)趪?guó)內(nèi)領(lǐng)先，各類演出在我市的頻繁舉辦等現(xiàn)象中就可以看出，成都市民對(duì)精神文化方面的事物一直抱有極大的熱情。三 關(guān)于自身 我們現(xiàn)在要做的，就是用影片的形式，來幫助包含，但不僅限于幫助新

5、婚的戀人的人群來記錄生命中有意義的時(shí)刻。 婚姻對(duì)于每個(gè)人來說，都是一生中十分重要的一件事。每個(gè)人相識(shí)相戀到結(jié)婚的過程都是不同的。為了記住這些美好的過程，過去人們往往會(huì)使用照片、日記等形式，來幫助自己記住這些美好的瞬間。大多數(shù)唯一能夠用影像記錄的時(shí)刻，都是在婚禮當(dāng)天，由婚慶公司錄下來的過程，光是這一個(gè)簡(jiǎn)單的過程，都會(huì)讓每對(duì)戀人視如珍寶，經(jīng)常拿出來回味。這些美好的瞬間，能夠讓戀人不斷的想起過去美好的瞬間。于是許多戀人都希望能夠以影像的形式，記錄下自己戀愛的整個(gè)過程。于是現(xiàn)如今成都市場(chǎng)上便出現(xiàn)了一個(gè)新興的文化產(chǎn)業(yè)婚前微電影。這是一個(gè)新興的朝陽(yáng)行業(yè)，但是由于這種微電影攝制需要專業(yè)的團(tuán)隊(duì)才能夠操作和完成

6、，于是室內(nèi)許多影樓雖然想要分得這塊蛋糕，卻由于條件限制，尚且無法實(shí)現(xiàn)。于是造成了供小于需的形式。除了新婚的夫妻外，許多已經(jīng)結(jié)婚的夫妻，在結(jié)婚紀(jì)念日之時(shí)，也會(huì)想要記錄自己一路走來的故事。除此之外，還有許多戀人、朋友也想要能夠用一些特別的方式，來記錄屬于他們自己各自不同的故事。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前，中國(guó)的適婚人口約占總?cè)丝诘?0%，成都有可統(tǒng)計(jì)的常住人口1500萬，加上未統(tǒng)計(jì)到的實(shí)際常住人口約在1650萬以上，而適婚人口按照比較保守的18%的占比來計(jì)算也有約300萬人，這還僅僅是成都市的人口情況，成都周邊城市和廣大農(nóng)村人口并未計(jì)入其中。再加上已婚的夫妻、戀人、朋友等人群，便是一個(gè)不可計(jì)算的龐大的婚戀

7、微電影市場(chǎng)。立足成都市場(chǎng)，甚至于放眼全國(guó)，目前能夠提供真正意義上的婚前微電影攝制服務(wù)的公司寥寥無幾。以現(xiàn)如今成都市唯一一家較為專業(yè)的婚戀微電影公司“1899”來說，按照他們的標(biāo)價(jià)，最低的價(jià)位的微電影收費(fèi)費(fèi)用為10999元，僅成都150萬對(duì)新婚夫妻來說，就是一個(gè)150億的黃金大市場(chǎng)。雖然并不是每對(duì)夫妻都會(huì)拍攝一部微電影，但對(duì)于一個(gè)微電影攝制公司的業(yè)務(wù)來講，已經(jīng)完全是綽綽有余的了，并且還可以滿足公司跨越式的成長(zhǎng)，推及全國(guó)，這更是一個(gè)不可估量的大產(chǎn)業(yè)。許多人已經(jīng)看到了這一商機(jī)，越早進(jìn)入，越能取得更大更穩(wěn)固的市場(chǎng)占有率。四 實(shí)地考察在通過對(duì)春熙路婚紗以及藝術(shù)照攝影的幾家知名公司的集中考察中發(fā)現(xiàn)，類似“

8、帆攝影”“古攝影”“維納斯婚紗”等知名攝影公司都尚未開發(fā)微電影項(xiàng)目。但是通過在咨詢中，凡是提及微電影三個(gè)字時(shí)，銷售人員都立刻可以應(yīng)答，應(yīng)該是對(duì)這個(gè)項(xiàng)目不算太陌生。特別是在咨詢“帆攝影”的時(shí)候，銷售人員先是提起自己包含這個(gè)服務(wù)項(xiàng)目。等和管理人員溝通后，確認(rèn)實(shí)在是沒辦法做時(shí)，才告知消費(fèi)者沒有該項(xiàng)目的服務(wù)。據(jù)了解，“1899個(gè)人電影廠”是目前市面上唯一一家專業(yè)從事微電影拍攝制作的公司。不過原本設(shè)立在春熙路主路上的“1899”也遷至青年路里，其主要的拍攝片場(chǎng)位于東區(qū)音樂公園，運(yùn)營(yíng)面積約6000，內(nèi)含攝影棚、服裝化妝室、錄音棚、工作區(qū)等。拍攝范圍包含：婚戀電影、個(gè)人音樂MV、幼兒微電影、老年人紀(jì)念等該公司成立兩年左右，一開始并沒有在東區(qū)