劉德華演唱會贊助方案

1、wonderful world劉德華中國巡迴演唱會2008貴陽站企業(yè)贊助案 貴陽思行者營銷策劃目 錄第一部分 明星完全介紹第二部分 演唱會基本概況第三部分 演出價值分析第四部分 市場分析第五部分 主辦方權(quán)利與義務(wù)及贊助方權(quán)益第六部分 演出贊助回報明星完全介紹關(guān)于劉德華劉德華是香港影、視、歌三棲明星，二十多年的從藝經(jīng)歷已經(jīng)讓他在華人演藝界有舉足輕重的地位。 除了電影事業(yè)，劉德華更憑他的努力和決心，在歌壇上碩果累累，灌錄和推出超過五十張個人唱片專輯，銷量屢破紀錄。在一九九零年和一九九一年作為代表參加亞洲音樂節(jié)，將本港的流行曲帶給其他國家的聽眾。自一九八六年于曼谷舉行他的首次演唱會后，劉德華亦曾于美

2、國、新加坡、馬來西亞、加拿大、韓國、臺灣等地舉行個人演唱會。至今已舉辦過數(shù)百場演唱會，其自身的魅力和滲透力是無人可比擬的。 第二部分 演唱會基本慨況1、演唱會名稱： “XX企業(yè)之夜” 劉德華2008中國巡回演唱會貴陽站2、演員陣容： 劉德華率其專業(yè)頂級團隊（其中包括專業(yè)舞美、燈光、音響、伴舞、伴唱）。3、演唱曲目: 新歌+經(jīng)典+即興 4、形式: 全樂隊現(xiàn)場伴奏個人演唱會5、時間：2008年10月6、地點：貴陽市新體育場7、規(guī)模：25000人特點分析經(jīng)典品味經(jīng)典，魅力超前 吸引強效磁場，極致吸引 潛力市場強大，影響深遠 第三部分 演出價值分析 目前貴陽市場的演出項目日漸增多，但倍首矚目的卻不多見

3、。而在全中國乃至世界范圍內(nèi)都極具影響力的超級天王必然成為貴陽、全國及港外各大媒體的追蹤熱點；2008年是劉天王事隔三年再次開唱,顯然新歌、經(jīng)典都會編入其中，消費者的購買欲已空前高漲，2008年中國巡演貴陽站勢必引起歌迷及其他人群的高度關(guān)注。（一） 直接受眾數(shù)量大 深度宣傳效果佳明星演出其直接受眾一般均以萬為單位計算，這是其它任何商業(yè)活動所難以比擬的。再加上其具有超強的互動性、極佳的現(xiàn)場煽動性，可令贊助商企業(yè)（品牌）宣傳在極High的氛圍中深入人心。（二） 間接受眾成倍增 廣度宣傳成本低 明星演出不是天天都有、日日上演，一般都是該時間段主辦城市（輻射區(qū)域）的熱門新聞、焦點話題，倍受主流媒體及熱情

4、Fans高度關(guān)注與熱論。故借此平臺進行的捆綁廣告宣傳可有效提高其到達率與關(guān)注率，從而最大限度降低贊助商廣度宣傳的推廣成本。（三）明星效應(yīng)巧借用 品牌含金量倍長 明星，具有極強的市場號召力，以致于各大商家動輒數(shù)百萬邀請其擔任品牌代言人，從而提升其品牌知名度與美譽度。贊助明星演唱會，顯然是利用明星效應(yīng)的最佳捷徑，不僅成本低，還可以達到與前者異曲同工之奇效，從而巧妙提升贊助商品牌含金量。（四） 整合推廣平臺大 事件營銷見奇效 大凡明星演出，主辦方都會整合方方面面媒體資源進行全方位立體推廣。贊助演出不僅可低成本借用此強大平臺（捆綁宣傳），更可利用演唱會獨特優(yōu)勢巧妙進行事件營銷、情感營銷、人文營銷，其綜

5、合效果遠勝于贊助商自身單一的營銷效果。第四部分 市場分析一、 演出轟動性第一，作為超級天王的劉德華，其經(jīng)典、健康的形象影響了幾代人，他在華人歌壇、影壇超級偶像的地位無人能匹敵。其影響力和滲透力可見一斑。我們就此對貴陽市場做過5000份的調(diào)查，其結(jié)果如下： 喜愛度76%調(diào)查人群中，超過3800份的問卷明確表示了對劉德華的崇拜及喜愛，瘋狂者超過70%，而對此次演唱會表示極大關(guān)注和濃厚興趣的也占到了85%以上，這充分證明了劉德華無可動搖的亞洲天王地位；二、關(guān)注人群的可引導性 經(jīng)過調(diào)查，喜愛劉德華的人群年齡結(jié)構(gòu)如下：調(diào)查結(jié)果顯示，喜愛劉德華的人群普遍集中于20-45歲之間，他們是社會發(fā)展的中堅力量，是

6、社會消費的主流群體，其中不乏社會的成功人士，在現(xiàn)在和未來的經(jīng)濟創(chuàng)造力、消費力上更占有不可忽視的主導地位，在家庭中有很大決策權(quán)和影響力，他們是社會生活中最具有活力和消費潛力的一分子，也是社會文化的主流思想創(chuàng)造者。與企業(yè)價值的結(jié)合點客戶方可在經(jīng)濟且合理的投入下，充分利用劉德華的形象及知名度，將其與品牌的推廣緊密聯(lián)接，建立充滿張力的品牌形象。通過合作，在短期內(nèi)激發(fā)和網(wǎng)羅國內(nèi)各界對客戶方品牌及產(chǎn)品的關(guān)注，能夠有效的將客戶方時尚活力的品牌形象直接傳達到目標人群。以劉德華的知名度及影響力為平臺，為客戶方創(chuàng)造近距離接觸目標人群的機會，更進一步提升客戶方品牌及產(chǎn)品對目標人群的親和力。提升客戶品牌知名度和美譽度

7、第五部分 合作方式及贊助方權(quán)益合作方式演唱會贊助，分為第一贊助、第二贊助和第三贊助三種，每種限1名?？上硎鼙敬窝莩龈黝惼脚_資源。合作方式內(nèi)容見下表：第一贊助50萬（人民幣）第二贊助30萬（人民幣）第三贊助10萬（人民幣）贊助回報A.名義、榮譽及版權(quán)回報（見附表1）B.公眾媒體捆綁廣告回報（見附表2）C.演出宣傳物料廣告回報（見附表3）D.門票回贈及優(yōu)惠購票回報（見附表4）贊助方權(quán)益金牌贊助商贊助回報(附表1）序號項目回報內(nèi)容名稱說明1贊助定位XX贊助(LOGO+企業(yè)名稱）出現(xiàn)在演出相應(yīng)宣傳載體第一、第二、第三贊助 2新聞發(fā)布會可在會場設(shè)置平面廣告第一、第二、第三贊助 3新聞發(fā)布會現(xiàn)場鳴謝主持人

8、鳴謝2次以上主辦方鳴謝1次以上第一、第二、第三贊助 4演出慶功宴贊助商1名代表就座主席位為第一、二、三贊助分別預(yù)留8、5、2個席位供贊助商客戶公關(guān)可適當進行贊助商品牌宣傳，產(chǎn)品展示，貴企業(yè)領(lǐng)導及代表和名星合影留念.第一、第二、第三贊助 5演出現(xiàn)場鳴謝開場鳴謝1次第一贊助 6宣傳版權(quán)贊助商可借此名義進行企業(yè)宣傳、產(chǎn)品促銷、客戶公關(guān)第一、第二、第三贊助金牌贊助商贊助回報(附表2）序號媒體類型回報類型回報數(shù)量回報內(nèi)容說 明1報紙軟文廣告30次（第一贊助）20次（第二贊助）10次（第三贊助）各類報紙每次不低于1/8版贊助列名廣告第一、第二、第三贊助2電視飛字廣告滾動字幕廣告第一、第二、第三贊助3電臺1

9、5秒廣告60次以上第一贊助列名廣告(含標版）第一贊助4網(wǎng)站論壇廣告30天以上贊助列名廣告第一、第二、第三贊助5短信短信廣告10萬條以上全市用戶第一贊助6平面廣告戶外廣告30塊以上貴陽市區(qū)廣告牌、燈廂、候車廳廣告第一、第二、第三贊助7企業(yè)宣傳企業(yè)自行安排第一、第二、第三贊助金牌贊助商贊助回報(附表3）序號物料名稱規(guī) 格數(shù) 量回 報 內(nèi) 容1門票23X10cm20000張第一、第二、第三贊助2單張（宣傳畫）28.5X21cm10000張第一、第二、第三贊助；3海報69X99cm1000張第一、第二、第三贊助4售票點臺牌30X20cm30-50個第一、第二、第三贊助5售票點X架60X160cm30-50個第一、第二、第三贊助6現(xiàn)場鳴謝牌3X8m1-2塊第一、第二、第三贊助7新聞發(fā)布會背景板規(guī)格待定1塊第一、第二、第三贊助8慶功宴背景板規(guī)格待定1塊第一、第二、第三贊助9演出現(xiàn)場橫/條幅規(guī)格待定2條以上贊助商祝賀廣告第一、第二、第三贊助10主售票點包裝規(guī)格待定3個以上贊助商宣傳海報(X架)第一、第二、第三贊助11節(jié)目冊十六開25000份在節(jié)目冊內(nèi)分別有三、二、一頁廣告助商贊助回報(附表4）序號贈票等級票 價數(shù) 量說 明1高價票待定20張第一贊助2中價票待定各3