全球頂級(jí)廣告創(chuàng)意與技巧教程ppt課件

1、全球頂級(jí)廣告的創(chuàng)意與技巧全球頂級(jí)廣告的創(chuàng)意與技巧IDEAS AND TECHNIQUES FROM THE WORLDS BEST CAMPAIGNS是什么要素讓一那么廣告暨有沖擊力又令人難以忘懷?讓廣告人不得不思索的問(wèn)題 一一個(gè)令人嫉妒的創(chuàng)意與一個(gè)平庸的創(chuàng)意之間的差別是什么？讓廣告人不得不思索的問(wèn)題 二讓廣告人不得不思索的問(wèn)題 三創(chuàng)意活動(dòng)中不存在獨(dú)一正確的道路，但是出色創(chuàng)意能有律可尋嗎？尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 1尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 1尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 1尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 1尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 1尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 1尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧

2、1尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 1不著一字，盡得風(fēng)流 如何描畫(huà)出產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)而又不是用任何言語(yǔ)？ 在那些場(chǎng)景或環(huán)境下可以不用言語(yǔ)就傳達(dá)出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)？ 怎樣能將產(chǎn)品的優(yōu)越性表達(dá)在一幅圖中？ 怎樣用簡(jiǎn)單的符號(hào)言語(yǔ)來(lái)表達(dá)故事？尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 2尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 2尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 2尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 2尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 2尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 2尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 2尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 2混合與配合 如何配合其他事物以求更明晰地表現(xiàn)賣(mài)點(diǎn)？ 將兩者混合？ 拼貼？ 挑選其中某些部分？ 重新規(guī)劃？ 合多為一？ 如何將問(wèn)題與結(jié)論結(jié)合在

3、一個(gè)畫(huà)面中，來(lái)明白無(wú)誤地傳送 產(chǎn)品的相關(guān)信息？尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 3尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 3尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 3尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 3尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 3尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 3尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 3尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 3尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 3用對(duì)比闡明問(wèn)題 哪一種前后對(duì)比可以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)？ 哪種對(duì)比方法可以用令人吃驚，富有沖擊力或幽默風(fēng)趣 的說(shuō)話將問(wèn)題和答案一同展現(xiàn)？ 能否將產(chǎn)品和一種看起來(lái)風(fēng)馬牛不相及的東西相比，從而 闡明他的優(yōu)越性？ 為了使產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)一眼就看得出來(lái)，應(yīng)為他選擇哪種對(duì)比 物體？尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技

4、巧 4尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 4尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 4尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 4尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 4尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 4尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 4尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 4尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 4反復(fù)與累加 怎樣經(jīng)過(guò)反復(fù)來(lái)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)？ 如何用反復(fù)來(lái)吸引留意力并且用詼諧，挑釁或夸張的手法 表現(xiàn)出一種問(wèn)題情景？ 如何經(jīng)過(guò)不斷累加問(wèn)題情景強(qiáng)化產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)？ 為了使產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)一眼就看得出來(lái)，應(yīng)為他選擇哪種反復(fù) 或累加的方式？尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 5尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 5尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 5尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 5尋覓可以

5、順利溝通的創(chuàng)意技巧 5尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 5尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 5尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 5尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 5夸張 怎樣用夸張的方式更有力地表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)？ 可以添加那些要素？ 把它變大？變長(zhǎng)？重一點(diǎn)？輕一點(diǎn)？ 添加產(chǎn)品的附加值？ 再參與一些組成部分？ 突破限制？ 那些減法能更有力地展現(xiàn)賣(mài)點(diǎn)？ 有什么不用要的成分？ 把它變的再嚴(yán)密些？ 小一點(diǎn)？短一點(diǎn)？輕一點(diǎn)？平一點(diǎn)？ 能否將各部分分別展現(xiàn)？尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 6尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 6尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 6尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 6尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 6尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 6

6、尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 6逆向思想 怎樣樣才干在描畫(huà)產(chǎn)品有點(diǎn)時(shí)，將一些為人熟知的東西以 全然相反的角度表現(xiàn)出來(lái)？ 把優(yōu)點(diǎn)說(shuō)成短處？ 展現(xiàn)它的負(fù)面而非正面？ 抓住賣(mài)點(diǎn)的對(duì)立面？ 把它反轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)？轉(zhuǎn)換角色？ 改動(dòng)叁與者的視角？ 把原因和結(jié)果交換？ 尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 7尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 7尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 7尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 7尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 7省略與建議尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 7省略與建議 什么可以替代這個(gè)產(chǎn)品？誰(shuí)或者什么東西能夠取代它的 位置，以使賣(mài)點(diǎn)更加突出？ 怎樣經(jīng)過(guò)省略標(biāo)題，文字內(nèi)容或?qū)υ捯俗⒛浚?有哪些內(nèi)容可以減少或刪除以使重點(diǎn)

7、更加突出？ 如何才干產(chǎn)品簡(jiǎn)化到僅剩最本質(zhì)的特征？ 怎樣用建議的方式來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品，包裝或收益？尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 8尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 8尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 8尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 8尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 8尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 8悖論與錯(cuò)覺(jué)尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 8悖論與錯(cuò)覺(jué) 怎樣用似非而是或自相矛盾的說(shuō)話強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或效力的優(yōu)勢(shì)？ 如何用視錯(cuò)覺(jué)表現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)？ 怎樣利用游戲性的視錯(cuò)覺(jué)吸引目的群體的留意力？尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 9尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 9尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 9尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 9尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 9

8、尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 9尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 9尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 9震撼力與出奇制勝戰(zhàn)術(shù)尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 9震撼力與出奇制勝戰(zhàn)術(shù) 怎樣用挑釁式手法把產(chǎn)品及其能夠帶來(lái)的收益表現(xiàn)出來(lái)？ 有哪些東西從未與這種產(chǎn)品相提并論？ 關(guān)于這種產(chǎn)品，有什么他人不敢說(shuō)而我們能說(shuō)的話嗎？ 他能否能夠突破某種忌諱，或用其他方式激怒目的群體， 從而引起他們對(duì)廣告的留意？ 能否運(yùn)用影射或雙關(guān)以促使目的群體思索？ 怎樣將產(chǎn)品表現(xiàn)成具有一些特別可怕或有趣的功能？ 怎樣將其表現(xiàn)得觸目驚心？ 如何經(jīng)過(guò)令人震驚的方式夸張產(chǎn)品的功能？尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 10尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 10尋覓

9、可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 10時(shí)間游戲?qū)ひ捒梢皂樌麥贤ǖ膭?chuàng)意技巧 10時(shí)間游戲 時(shí)間可以給產(chǎn)品或消費(fèi)者帶來(lái)哪些變化？ 產(chǎn)品將會(huì)如何改動(dòng)消費(fèi)者的未來(lái)？ 它有哪些能夠性？它會(huì)對(duì)今天的消費(fèi)者對(duì)過(guò)去的看法產(chǎn) 生什么影響？ 在沒(méi)有這一產(chǎn)品之前，消費(fèi)者如何處理這種問(wèn)題？ 哪些歷史時(shí)辰有助于突出產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)？怎樣將產(chǎn)品與歷 史事件聯(lián)絡(luò)起來(lái)，以強(qiáng)調(diào)其功能？ 能否經(jīng)過(guò)想象未來(lái)的生活來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品的某個(gè)特點(diǎn)？尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 11 尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 11 尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 11 尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 11 改動(dòng)視角尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 11 怎樣從其它動(dòng)物，事物或與之相關(guān)的事件的

10、角度來(lái)表現(xiàn) 產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)？ 怎樣經(jīng)過(guò)特寫(xiě)或遠(yuǎn)景別出心裁地表現(xiàn)產(chǎn)品或效力？ 怎樣經(jīng)過(guò)產(chǎn)品向目的群體展現(xiàn)新的觀念視角？ 怎樣從遭到產(chǎn)品影響的其它物體的角度表現(xiàn)其優(yōu)點(diǎn)？改動(dòng)視角尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 12 尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 12 尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 12 尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 12 尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 12 尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 12 滑稽與模擬尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 12 產(chǎn)品中能否有可供挖苦或滑稽模擬的時(shí)機(jī)？ 經(jīng)過(guò)改動(dòng)哪些傳說(shuō)、故事、神話、電影，其他廣告或電視 節(jié)目或電視節(jié)目的時(shí)間、地點(diǎn)、語(yǔ)氣，可以到達(dá)挖苦和幽 默的效果？ 有哪些與產(chǎn)品相關(guān)的常用說(shuō)法或行

11、為方式可以成為滑稽模 仿的對(duì)象？滑稽與模擬尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 13 尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 13 尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 13 尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 13 尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 13 尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 13 尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 13 一同游戲?qū)ひ捒梢皂樌麥贤ǖ膭?chuàng)意技巧 13 哪種游戲能吸引他的目的群體積極叁與：謎語(yǔ)，教人本人 動(dòng)手的闡明，可以做折、卷、粘、找、畫(huà)的東西，智 力競(jìng)賽，紙牌游戲，視錯(cuò)覺(jué)，或者其他游戲？ 怎樣才干把運(yùn)用的媒體印刷品、海報(bào)、DM、戶外、裝 置藝術(shù)、電視廣告、活動(dòng)場(chǎng)所變成玩具？ 如何利用風(fēng)趣、撩撥或者不同普通的要求約請(qǐng)目的群體

12、叁 與他的廣告主題？一同游戲?qū)ひ捒梢皂樌麥贤ǖ膭?chuàng)意技巧 14 尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 14 尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 14 尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 14 尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 14 尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 14 尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 14 符號(hào)與標(biāo)志尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 14 如何利用符號(hào)和標(biāo)志更直觀地表現(xiàn)出產(chǎn)品的優(yōu)越性？ 哪些符號(hào)和標(biāo)志可以重新組合以產(chǎn)生新意，來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品的 優(yōu)點(diǎn)和功能？ 哪些符號(hào)和標(biāo)志可以經(jīng)過(guò)倒置或改動(dòng)以傳送信息？ 哪些符號(hào)可以獨(dú)立傳送產(chǎn)品信息，而無(wú)需言語(yǔ)解釋？符號(hào)與標(biāo)志尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 15 尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 15 尋覓可

13、以順利溝通的創(chuàng)意技巧 15 尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 15 尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 15 尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 15 尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 15 文字游戲?qū)ひ捒梢皂樌麥贤ǖ膭?chuàng)意技巧 15 怎樣利用排版技巧組成畫(huà)面來(lái)表現(xiàn)賣(mài)點(diǎn)？ 如何經(jīng)過(guò)文字編排方式的變化強(qiáng)調(diào)廣告的中心訴求？ 怎樣以獨(dú)特的方式將文字與畫(huà)面融為一體，來(lái)引人注目？ 怎樣只用言語(yǔ)、符號(hào)或標(biāo)志組成畫(huà)面？文字游戲?qū)ひ捒梢皂樌麥贤ǖ膭?chuàng)意技巧 16 尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 16 尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 16 尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 16 尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 16 尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 16 將產(chǎn)品改頭換面尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 16 如何運(yùn)用不同的表現(xiàn)方式來(lái)更好地傳達(dá)出產(chǎn)品的特點(diǎn)？ 改動(dòng)外形？ 改動(dòng)用途？ 變換位置？ 將它與某種自然的或人工的事務(wù)結(jié)合？ 改動(dòng)它的外形、動(dòng)作、聲音、氣味？ 怎樣改動(dòng)產(chǎn)品，從而用比喻方式表現(xiàn)其優(yōu)點(diǎn)？ 怎樣改動(dòng)產(chǎn)品，從而夸張地表現(xiàn)出它的某種特點(diǎn)？將產(chǎn)品改頭換面尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 17 尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 17 尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 17 尋覓可以順利溝通的創(chuàng)意技巧 17 尋覓可以順利溝通