國美呂梁店開業(yè)廣告策劃方案

1、中國二級廣告企業(yè)國 美 電 器 呂 梁 店廣告投放方案呂梁華宇廣告有限公司二九年六月十七日王經(jīng)理：您好！承蒙信任，很榮幸為國美電器呂梁店提交廣告投放方案。本方案是根據(jù)呂梁家電零售行業(yè)情況，結(jié)合本公司多部門專業(yè)人員的廣告營銷策劃經(jīng)驗而完成的. 國美電器呂梁店戰(zhàn)略意義重大，因此本方案著重于各階段廣告媒體投放，更為具體的細化方案與操作流程將與貴公司研討后另案專呈。專此送達，敬祝商祺！ 呂梁市華宇廣告有限公司 二九年六月十七日前 言國美電器，中國大陸最大的家電零售連鎖企業(yè)。國美始終堅持：“薄利多銷，服務當先”的經(jīng)營理念，汲取國際上連鎖超市的成功管理經(jīng)驗，不斷挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，勇于創(chuàng)新，已成為家電零售業(yè)的一面旗

2、幟，國美人在用家電美化中國消費者家庭的同時，也為繁榮市場、貢獻社會奉獻自己的一份力量。 在這炎炎夏日，七月流火之際，國美大舉進駐呂梁，給呂梁大地帶來了勃勃生機。國美電器呂梁店位于呂梁市離石區(qū)龍鳳大街美佳樂超市旁，營業(yè)面積大、家電產(chǎn)品豐富，將成為呂梁最大的家電的專業(yè)賣場。針對家用電器的行業(yè)特性以及呂梁市場實際情況，量身定制一個合理的媒體組合。利用媒體優(yōu)勢推進輿論關(guān)注，通過戶外廣告進行視線攔截；通過DM傳單直投主動出擊；通過社區(qū)快告媒體家喻戶曉。以統(tǒng)一的、長期的、固定的風格，最大范圍傳遞信息、擴大影響。當今廣告媒體形式各異,各有特性,反映功能也不盡相同,所以為使廣告信息能以最少的投入,達到最佳的傳

3、播效果,制定的廣告媒體計劃必須符合國美本身以及地方等綜合因素,結(jié)合調(diào)查與整合媒體特質(zhì)提供以下方案參考。一、廣告目的(一) 讓呂梁人都知道國美電器呂梁店即將開業(yè);(二) 讓廣告輻射離石周邊縣市,影響周邊消費市場向呂梁國美轉(zhuǎn)移;(三) 短期內(nèi)迅速擴大國美電器在呂梁的社會影響和知名度;(四) 突出表現(xiàn)國美特有的企業(yè)文化與競爭對手的明顯差異;(五) 刺激大眾購買欲，促進銷售;圍繞上述廣告目的開展廣告策劃。二、廣告策劃的基本原則(一) 提升國美的優(yōu)秀形象和品牌含金量;(二) 廣告活動要體現(xiàn)國美與眾不同的實力;(三) 以節(jié)約費用為原則安排廣告?zhèn)鞑ビ媱澑哒{(diào)入市；(四) 廣告效果是積累性的,因此要經(jīng)常性的推出

4、相應廣告;三、廣告目標受眾 根據(jù)對呂梁市場的分析,結(jié)合當?shù)亟?jīng)濟狀況及架構(gòu),營銷工作的重點是離石及中陽、柳林消費者。因此,在對媒體選擇的方面注重考慮以離石、中陽、柳林人群為主,以后可根據(jù)發(fā)展需要向臨縣、方山擴張廣告力度。四、整體廣告策略（高調(diào)入市）（一）、開業(yè)前造勢廣告 媒體選擇為戶外、車身廣告及社區(qū)媒體（二）、開業(yè)期間促銷廣告 媒體選擇為社區(qū)媒體及DM傳單（三）、開業(yè)后跟蹤廣告媒體選擇為戶外媒體、社區(qū)媒體高調(diào)入市對迅速提高國美電器在呂梁的社會影響力和知名度有很重要的意義,對銷售收入的增加也會有很大幫助作用,但考慮到廣告投放后預期效果風險和對國美本身的盈利增加額度與廣告費用的比例，具體廣告投放量

5、需根據(jù)國美呂梁店的實際規(guī)模及運營能力來確定。(高調(diào)入市具體細節(jié)及廣告廣告投放方案另行議定)五、部分備選媒體及優(yōu)勢(一) 戶外媒體戶外高速廣告牌作為傳統(tǒng)媒體中視覺沖擊最強烈的媒體形式，一直得到廣告品牌廠商的認可。一塊設立在黃金路段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物，它的直接、簡捷。同時，也是最具性價比的媒體形式，千人成本遠低于其他廣告形式。 戶外廣告牌視覺沖擊力；24 小時全天候傳播，時間最充分；信息沖擊力強，可以調(diào)動多種現(xiàn)場表達手段，營造出豐富的感官刺激；通過策略性的安排和分布，戶外媒體能創(chuàng)造出理想的到達率和頻次；可實現(xiàn)在理想的范圍接觸到幾乎每個層面的人群；無孔不入，往往能接

6、觸到其他媒體無法到達的受眾。(二) 社區(qū)媒體 媒體材質(zhì)高檔，極具親和力，品牌感覺聯(lián)想認可度極高；媒體位置特殊，近距離觀看，沒有任何廣告干擾，媒體結(jié)合了傳統(tǒng)戶外媒體的視線攔截和電視、報刊的視線吸引兩類廣告效應的實現(xiàn)方式；信息到達率在一周到一個月內(nèi)，可達99.8%，是其它任何媒體所無法比擬的。（央視CTR調(diào)研分析結(jié)果）(三) DM媒體受眾人群及廣告特點:報紙發(fā)行量大、目標人群眾多、廣告成本低廉，但報紙只適用發(fā)布活動性的廣告,即開業(yè)、節(jié)日活動以及新產(chǎn)品推介等，傳播時段選擇為試業(yè)、開業(yè)及活動前5天至當日為宜。附1：呂梁華宇廣告公司簡介華宇廣告，是呂梁最大的廣告制作和媒體供應商，是呂梁廣告行業(yè)的前沿。注

7、冊資金500萬元，自1993年創(chuàng)立以來，憑借先進的技術(shù)和優(yōu)質(zhì)的服務，深受廣大客戶的歡迎，先后被評為中國二級廣告企業(yè)、山西省守合同重信用企業(yè)。公司專業(yè)從事各類廣告、文化宣傳項目的策劃、設計、制作、代理、發(fā)布等綜合性廣告業(yè)務，并且擁有從事裝飾工程的專業(yè)隊伍。在汾柳高速及呂梁市區(qū)擁有獨立的大型戶外廣告牌1萬多平方米；市區(qū)內(nèi)擁有燈箱、路牌、候車亭等媒體；2008年又投巨資打造了呂梁社區(qū)快告媒體；并在全市范圍內(nèi)發(fā)布華宇DM快報。公司通過致力于企業(yè)形象塑造和自身服務能力的鍛造，迅速崛起并飲譽呂梁大地，不斷向省內(nèi)其它地市發(fā)展、推廣業(yè)務，成功的與一批優(yōu)秀的大型企業(yè)成為戰(zhàn)略合作伙伴，整體實力冠全市首位。我們可為您提供的服務：1、制作服務雕刻、吸塑、寫真、噴繪、印刷2、媒體服務高速及市區(qū)戶外大牌、路燈桿燈箱、候車亭、社區(qū)快告、DM快報3、策劃服務廣告策劃、活動策劃組織、會議策劃組織4、其它綜合性廣告服務我們竭誠期待為您服務，并結(jié)成長期戰(zhàn)略合作伙伴！附2：聯(lián)系我們地 址：呂梁市離石區(qū)袁一路1號電 話 真：03588281661郵 編：033000聯(lián)系人：