生鮮電商可行性報(bào)告

1、生鮮電商可行性報(bào)告2015生鮮電商可行性分析報(bào)告生鮮電商策劃方案】生鮮電商可行性分析報(bào)告目錄一、前言1.1 市場背景1.2 研究現(xiàn)狀二、市場環(huán)境分析2.1 政策環(huán)境2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境2.3 社會環(huán)境2.4 技術(shù)環(huán)境2.5 目標(biāo)市場三、運(yùn)營方案3.1 公司理念3.2 公司發(fā)展目標(biāo)3.3 發(fā)展戰(zhàn)略3.4 業(yè)務(wù)與盈利模式四、競爭分析五、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)可行性分析5.1 經(jīng)濟(jì)可行性分析5.2 技術(shù)可行性分析六、風(fēng)險(xiǎn)分析與規(guī)避6.1 價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)6.2 物流、保鮮風(fēng)險(xiǎn)一、前言1.1 市場背景甫田、菜管家等為代表的商家都獲得了強(qiáng)大的資金注入，而且每個(gè)企業(yè)都有各自的行業(yè)資源優(yōu)勢，進(jìn)而上演了一場生鮮電商備戰(zhàn)大賽。在這期間

2、，b2c、c2c、o2o等各種模式都被演繹的淋漓盡致，越來越強(qiáng)勁的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)工具也為各商家提供更多的選擇。2013年底2014年初，天貓和京東也加入了生鮮電商這個(gè)陣營，2013，生鮮電商發(fā)力的一年，為生鮮電商的發(fā)展走出了最關(guān)鍵性的一步。2014年成為電商企業(yè)們一個(gè)新的發(fā)展目標(biāo)。“生鮮電商”這個(gè)詞也被越來越多的消費(fèi)者認(rèn)知，國家政府也出臺了一系列的政策支持生鮮電商的發(fā)展，盡管在物流配送等很多方面存在很大的問題，使生鮮電商的發(fā)展受到很大的阻礙，但這并沒有影響電商企業(yè)、公司對生鮮電商的熱愛，像青年菜君這樣的很多電商企業(yè)采用獨(dú)特的銷售、營銷模式，取得了非常不錯(cuò)了成績。2014的雙11，生鮮電商更是取得了

3、令人可喜的成績。1.2 研究現(xiàn)狀生鮮電商4種模式：1. 綜合性電商（靠平臺爭）依靠強(qiáng)大的平臺優(yōu)勢，京東生鮮采取商家入駐的方式，京東過億的會員注冊量讓京東生鮮擁有強(qiáng)大的客戶群，但過多的生鮮商家入駐，在食品安全嚴(yán)重的今天，保證生鮮產(chǎn)品的安全成為平臺企業(yè)一個(gè)很大的問題，一旦出現(xiàn)食品安全問題，對京東的打擊也是巨大的。2. 垂直電商（賣的是生活方式）本來生活網(wǎng)3. 物流企業(yè)（攪局“意在沛公”）順豐優(yōu)選，物流企業(yè)順豐，依托其強(qiáng)大的物流運(yùn)輸體系，特別是生鮮電商需要的冷鏈系統(tǒng)，也為以后打造冷鏈物流鋪路。4. 線下超市（依托體系優(yōu)勢）永輝，依托于超市原有的資源優(yōu)勢，在采購、運(yùn)輸、保鮮儲存上有很大的優(yōu)勢，由于超市

4、遍布地區(qū)很廣，很多遍布在社區(qū)周邊，很好的解決了生鮮最后的配送過程。當(dāng)前生鮮電商要素分析：產(chǎn)地（未形成規(guī)?；河蟹€(wěn)定的貨源、受制于季節(jié)性影響，非標(biāo)準(zhǔn)化的中高端生鮮缺貨時(shí)有發(fā)生，難以形成規(guī)模流通。由于產(chǎn)地、種植時(shí)間不同，即便同一產(chǎn)品，口感也存在差異，用戶購買不到滿意的商品就歸咎于電商平臺，影響重復(fù)購買率，用戶容易流失。產(chǎn)品（生態(tài)，健康類營銷點(diǎn)，進(jìn)口產(chǎn)品量大）：不能提供比菜市場更好的購物體驗(yàn)、用戶需求的配送量少，客單價(jià)較低。有生鮮電商從業(yè)人士算過一筆賬，客單價(jià)如果低于200元，扣除產(chǎn)品成本、物流成本和流通損耗后，基本沒利潤。雖然，端生鮮產(chǎn)品可提高客單價(jià)，但受眾卻很少，客單價(jià)過高又會沖擊消費(fèi)者的購買

5、熱情產(chǎn)品加工技術(shù)（保鮮）：難以保存，運(yùn)輸耗損大（損耗率達(dá)20%），生鮮電商的運(yùn)營難度遠(yuǎn)高于其他行業(yè)，生鮮損耗就會造成誠信缺失，難以杜絕上游供應(yīng)商會提供假冒產(chǎn)品。雖然產(chǎn)地直采可化解這一困擾，但僅限于規(guī)模種植的品類，無法擴(kuò)大到所有生鮮商品。交通物流-冷鏈物流（消耗，物流成本）：要把控的環(huán)節(jié)太多、物流問題（比如貨車進(jìn)城問題）難以解決，物流費(fèi)用成本居高不下。生鮮電商須擁有優(yōu)質(zhì)的冷鏈物流系統(tǒng)，才能保證商品的品質(zhì)和及時(shí)送達(dá)。但冷鏈物流大大增加了運(yùn)營成本，而且國內(nèi)第三方冷鏈物流不發(fā)達(dá)，自建冷鏈投入巨大，回報(bào)周期長，中小企業(yè)難以承受。由于冷鏈跨地區(qū)覆蓋范圍較窄也導(dǎo)致了很多生鮮電商只能在一線城市配送二、市場環(huán)境

6、分析近年來，國內(nèi)食品安全事件時(shí)有發(fā)生，消費(fèi)者對高品質(zhì)、高安全的食品的需求越來越大，中糧我買網(wǎng)、坨坨公社、天貓、京東、蘇寧等電商企業(yè)紛紛在生鮮電商入住，電商巨頭的入住為生鮮電商市場帶來了強(qiáng)勁的動(dòng)力。憑借著優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、便捷的服務(wù)、良好的網(wǎng)購環(huán)境，生鮮電商成為新的電商藍(lán)海，滿足了消費(fèi)者對健康食品的需求，贏得了廣大消費(fèi)者的心。在未來的幾年里，國內(nèi)必將有一大批的企業(yè)進(jìn)入生鮮電商市場，生鮮電商行業(yè)也會慢慢走向整合的道路，生鮮電商市場也將會越來越大，市場秩序進(jìn)一步走向規(guī)范。中投顧問發(fā)布的2015-2019年中國生鮮電商行業(yè)深度調(diào)研及投【篇二：生鮮電子商務(wù)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告（詳細(xì)編制方案）】生鮮電子商務(wù)項(xiàng)目可

7、行性研究報(bào)告（詳細(xì)編制方案）北京中易恒遠(yuǎn)工程咨詢有限公司二零一五年六月目錄第一部分生鮮電子商務(wù)項(xiàng)目可研報(bào)告思路31 .項(xiàng)目必要性及可行性研究主要內(nèi)容32 .生鮮電子商務(wù)項(xiàng)目研究的用途及意義3第二部分關(guān)于生鮮電子商務(wù)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告用途說41. 生鮮電子商務(wù)項(xiàng)目可研報(bào)告按用途分類構(gòu)成42. 用于國家發(fā)展和改革委立項(xiàng)的可行性研究報(bào)告43. 用于企業(yè)融資、對外招商合作的可行性研究報(bào)告54. 用于銀行貸款的可行性研究報(bào)告55. 用于申請政府資金（發(fā)改委資金、科技部資金、農(nóng)業(yè)部資金）的可行性研究報(bào)告56. 用于企業(yè)上市的募投項(xiàng)目可行性研究報(bào)告5第三部分生鮮電子商務(wù)項(xiàng)目可研報(bào)告編制大綱5第四部分中易恒遠(yuǎn)

8、編撰可研報(bào)告的優(yōu)勢11第五部分生鮮電子商務(wù)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告設(shè)計(jì)方案121 .申報(bào)單位及項(xiàng)目概況編寫要點(diǎn)說明122 .發(fā)展規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)政策和行業(yè)準(zhǔn)入分析編寫要點(diǎn)說明123 .節(jié)能方案分析編寫要點(diǎn)說明134 .建設(shè)用地、征地拆遷及移民安置分析編寫要點(diǎn)說明135 .環(huán)境和生態(tài)影響分析編寫要點(diǎn)說明136 .經(jīng)濟(jì)影響分析編寫要點(diǎn)說明147 .社會影響分析編寫要點(diǎn)說明15第六部分生鮮電子商務(wù)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告精華節(jié)選151 .項(xiàng)目市場前景分析（基于大量數(shù)據(jù)）152 .項(xiàng)目建設(shè)投資估算方案163 .項(xiàng)目投資構(gòu)成方案設(shè)計(jì)174 .項(xiàng)目總平面布置圖設(shè)計(jì)方案（根據(jù)要求可做效果圖）195 .項(xiàng)目生產(chǎn)工藝流程方案設(shè)計(jì)

9、206 .項(xiàng)目綜合能耗方案設(shè)計(jì)207 .項(xiàng)目盈虧平衡分析21第七部分中易恒遠(yuǎn)編制服務(wù)事項(xiàng)221 .核心業(yè)務(wù)詳細(xì)222 .項(xiàng)目服務(wù)整體流程23第一部分生鮮電子商務(wù)項(xiàng)目可研報(bào)告思路1 .項(xiàng)目必要性及可行性研究主要內(nèi)容 .投資必要性。主要根據(jù)市場調(diào)查及預(yù)測的結(jié)果，以及有關(guān)的產(chǎn)業(yè)政策等因素，論證項(xiàng)目投資建設(shè)的必要性。 .技術(shù)的可行性。主要從事項(xiàng)目實(shí)施的技術(shù)角度，合理設(shè)計(jì)技術(shù)方案，并進(jìn)行比選和評價(jià)。 .財(cái)務(wù)可行性。主要從項(xiàng)目及投資者的角度，設(shè)計(jì)合理財(cái)務(wù)方案，從企業(yè)理財(cái)?shù)慕嵌冗M(jìn)行資本預(yù)算，評價(jià)項(xiàng)目的財(cái)務(wù)盈利能力，進(jìn)行投資決策，并從融資主體（企業(yè)）的角度評價(jià)股東投資收益、現(xiàn)金流量計(jì)劃及債務(wù)清償能力。 .組織

10、可行性。制定合理的項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度計(jì)劃、設(shè)計(jì)合理組織機(jī)構(gòu)、選擇經(jīng)驗(yàn)豐富的管理人員、建立良好的協(xié)作關(guān)系、制定合適的培訓(xùn)計(jì)劃等，保證項(xiàng)目順利執(zhí)行。 .經(jīng)濟(jì)可行性。主要是從資源配置的角度衡量項(xiàng)目的價(jià)值，評價(jià)項(xiàng)目在實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)、有效配置經(jīng)濟(jì)資源、增加供應(yīng)、創(chuàng)造就業(yè)、改善環(huán)境、提高人民生活等方面的效益。 .社會可行性。主要分析項(xiàng)目對社會的影響，包括政治體制、方針政策、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、法律道德、宗教民族、婦女兒童及社會穩(wěn)定性等。 .風(fēng)險(xiǎn)因素及對策。主要是對項(xiàng)目的市場風(fēng)險(xiǎn)、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、組織風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)濟(jì)及社會風(fēng)險(xiǎn)等因素進(jìn)行評價(jià)，制定規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的對策，為項(xiàng)目全過程的風(fēng)險(xiǎn)管理提供依據(jù)。2 .生鮮電子商

11、務(wù)項(xiàng)目研究的用途及意義項(xiàng)目研究的用途a.可行性研究是建設(shè)項(xiàng)目投資決策和編制設(shè)計(jì)任務(wù)書的依據(jù)；b.可行性研究是項(xiàng)目建設(shè)單位籌集資金的重要依據(jù)；c.可行性研究是建設(shè)單位與各有關(guān)部門簽訂各種協(xié)議和合同的依據(jù)；d.可行性研究是建設(shè)項(xiàng)目進(jìn)行工程設(shè)計(jì)、施工、設(shè)備購置的重要依據(jù)；e. 可行性研究是向當(dāng)?shù)卣⒁?guī)劃部門和環(huán)境保護(hù)部門申請有關(guān)建設(shè)許可文件的依據(jù)；f. 可行性研究是國家各級計(jì)劃綜合部門對固定資產(chǎn)投資實(shí)行調(diào)控管理、編制發(fā)展計(jì)劃、固定資產(chǎn)投資、技術(shù)改造投資的重要依據(jù)；g.可行性研究是項(xiàng)目考核和后評估的重要依據(jù)。項(xiàng)目可行性研究的意義可行性研究是確定建設(shè)項(xiàng)目前具有決定性意義的工作，是在投資決策之前，對擬建

12、項(xiàng)目進(jìn)行全面技術(shù)經(jīng)濟(jì)分析的科學(xué)論證，在投資管理中，可行性研究是指對擬建項(xiàng)目有關(guān)的自然、社會、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等進(jìn)行調(diào)研、分析比較以及預(yù)測建成后的社會經(jīng)濟(jì)效益。在此基礎(chǔ)上，綜合論證項(xiàng)目建設(shè)的必要性，財(cái)務(wù)的盈利性，經(jīng)濟(jì)上的合理性，技術(shù)上的先進(jìn)性和適應(yīng)性以及建設(shè)條件的可能性和可行性，從而為投資決策提供科學(xué)依據(jù)。可行性研究報(bào)告分為政府審批核準(zhǔn)用可行性研究報(bào)告和融資用可行性研究報(bào)告。審批核準(zhǔn)用的可行性研究報(bào)告?zhèn)戎仃P(guān)注項(xiàng)目的社會經(jīng)濟(jì)效益和影響；融資用報(bào)告?zhèn)戎仃P(guān)注項(xiàng)目在經(jīng)濟(jì)上是否可行。具體概括為：政府立項(xiàng)審批，產(chǎn)業(yè)扶持，銀行貸款，融資投資、投資建設(shè)、境外投資、上市融資、中外合作、股份合作、組建公司、征用土地、申請

13、高新技術(shù)企業(yè)等各類可行性報(bào)告。第二部分關(guān)于生鮮電子商務(wù)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告用途說明1.生鮮電子商務(wù)項(xiàng)目可研報(bào)告按用途分類構(gòu)成2.用于國家發(fā)展和改革委立項(xiàng)的可行性研究報(bào)告該文件是根據(jù)中華人民共和國行政許可法和國務(wù)院對確需保留的行政審批項(xiàng)目設(shè)定行政許可的決定而編寫，是大型基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目立項(xiàng)的基礎(chǔ)文件，發(fā)改委根據(jù)可研報(bào)告進(jìn)行核準(zhǔn)、備案或批復(fù)，決定某個(gè)項(xiàng)目是否實(shí)施。另外醫(yī)藥企業(yè)在申請相關(guān)證書時(shí)也需要編寫可行性研究報(bào)告。3. 用于企業(yè)融資、對外招商合作的可行性研究報(bào)告這類研究報(bào)告通常要求市場分析準(zhǔn)確、投資方案合理、并提供競爭分析、營銷計(jì)劃、管理方案、技術(shù)研發(fā)等實(shí)際運(yùn)作方案。4. 用于銀行貸款的可行性研究報(bào)告

14、商業(yè)銀行在貸款前進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評估時(shí)，需要項(xiàng)目方出具詳細(xì)的可行性研究報(bào)告，對于國家開發(fā)銀行等國內(nèi)銀行，若該報(bào)告由甲級資格單位出具，通常不需要再組織專家評審，部分銀行的貸款可行性研究報(bào)告不需要資格，但要求融資方案合理，分析正確，信息全面。另外在申請國家的相關(guān)政策支持資金、工商注冊時(shí)往往也需要編寫可研報(bào)告，該文件類似用于銀行貸款的可研，但工商注冊的可行性報(bào)告不需要編寫單位有資格。5. 用于申請政府資金（發(fā)改委資金、科技部資金、農(nóng)業(yè)部資金）的可行性研究報(bào)告這類可行性報(bào)告通常需要出具國家發(fā)改委的甲級工程咨詢資格。6. 用于企業(yè)上市的募投項(xiàng)目可行性研究報(bào)告這類可行性報(bào)告通常需要出具國家發(fā)改委的甲級工程咨詢資格

15、。中研普華為多家創(chuàng)業(yè)板和中小板企業(yè)提供募投項(xiàng)目可行性研究報(bào)告編寫服務(wù)（包括已經(jīng)上市和正準(zhǔn)備上市的），積累的豐富的編寫經(jīng)驗(yàn)。中研普華擁有行業(yè)內(nèi)最為豐富的數(shù)據(jù)庫、一流的市場調(diào)查和行業(yè)分析能力、高素質(zhì)的復(fù)合型人才以及豐富的上市公司可行性研究報(bào)告編寫經(jīng)驗(yàn)。第三部分生鮮電子商務(wù)項(xiàng)目可研報(bào)告編制大綱報(bào)告目錄第一章生鮮電子商務(wù)項(xiàng)目總論一、生鮮電子商務(wù)項(xiàng)目名稱及承辦單位二、生鮮電子商務(wù)項(xiàng)目擬建地址三、生鮮電子商務(wù)項(xiàng)目可行性研究的目的四、可行性研究報(bào)告編制依據(jù)和范圍（一）項(xiàng)目可行性報(bào)告編制依據(jù)（二）可行性研究報(bào)告編制范圍【篇三：生鮮電商可行性報(bào)告】生鮮電商可行性報(bào)告1、 我們要做什么事情我們要做一個(gè)食品電子商務(wù)

16、平臺，名字叫特供網(wǎng)，提供批發(fā)、分銷及團(tuán)購安全農(nóng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)，網(wǎng)絡(luò)和實(shí)體雙線銷售，用平價(jià)讓消費(fèi)者享受到很難買到的特供食品，從基地到餐桌。2、 我們的團(tuán)隊(duì)劉洪舟，25歲，濟(jì)南大學(xué)中文系畢業(yè)，04年文秘特警專業(yè)安丘市高考狀元，山東省儒商會會員，浙江省山東商會會員，杭州市大學(xué)生創(chuàng)業(yè)之星，蔬比得蔬菜超市創(chuàng)始人，2010年入選大學(xué)生百萬創(chuàng)業(yè)富豪榜，蔬菜超市運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)手冊作者。1.2006年在濟(jì)南成立第一家無公害蔬菜超市，日銷售額5000元。2.濟(jì)南論壇：創(chuàng)始人之一，40萬會員3.2009年到杭州創(chuàng)業(yè)，成立茂舟電子商務(wù)有限公司，搭建網(wǎng)絡(luò)供銷社4.2010年成立茂舟農(nóng)業(yè)科技有限公司,創(chuàng)立“蔬比得”蔬菜超市品牌，已有

17、連鎖蔬菜超市十余家，單店日銷售額5000元以上，全國意向加盟商460人。5.自主研發(fā)蔬菜回龍茶、東洋參減肥茶，對高血壓、糖尿病、癌癥的輔助治療十分有效。三、我們銷售的產(chǎn)品我們策劃成立了山東省名特優(yōu)產(chǎn)品展銷中心，并與中心合作，全面代銷400多家合作社的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，我們準(zhǔn)備從5000多種產(chǎn)品，篩選出200-300種單品作為特供網(wǎng)的第一期貨源，我們銷售的產(chǎn)品有：1. 國家、省、市名牌農(nóng)產(chǎn)品，比如阿膠、玫瑰精油。2. 有地理標(biāo)志，有機(jī)、綠色、無公害的農(nóng)產(chǎn)品，比如壽光有機(jī)蔬菜禮盒，安丘黑花生，大櫻桃。3. 地方特色風(fēng)味食品，比如樂陵小棗、臨安山核桃，老油坊現(xiàn)榨花生油4. 地方特色旅游、家裝、文化、生活工

18、藝品，比如老粗布、柳編、風(fēng)箏工藝品5. 有一定批量生產(chǎn)條件的老字號、原產(chǎn)地、原生態(tài)、正宗的地域產(chǎn)品，比如東北人參、冠縣靈芝6. 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品，比如高密泥塑、馬頭山小米、土雞蛋7. 其他具有市場潛力的特產(chǎn)及高新農(nóng)業(yè)技術(shù)和產(chǎn)品，比如蔬菜回龍茶、東洋參減肥茶四、我們的生產(chǎn)方式1 .由貨源地提供部分特產(chǎn)，自己進(jìn)行初級包裝2 .由農(nóng)業(yè)合作社進(jìn)行訂單式oem加工五、我們的銷售渠道：1. 給各地合作的蔬菜超市加盟商供貨2. 為大學(xué)生提供淘寶分銷貨源3. 拓展政府和企事業(yè)單位的節(jié)日福利業(yè)務(wù)六、我們的目標(biāo)1. 利用我們的渠道優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢，供貨給全國200家以上的蔬菜超市和特產(chǎn)店2. 吸引帶

19、動(dòng)高校1000名以上淘寶店主分銷產(chǎn)品3. 拓展200家以上政府、商會、軍隊(duì)及其他企事業(yè)單位定點(diǎn)采購4. 供貨給30家以上的主流團(tuán)購網(wǎng)站及禮品公司七、我們的優(yōu)勢1. 有實(shí)體操作運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，尤其是蔬菜超市，對零售終端銷售有數(shù)據(jù)支撐。2. 通過蔬菜超市運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)手冊的銷售，提供從咨詢服務(wù)到產(chǎn)品供應(yīng)的一系列輔導(dǎo)，分銷商黏著度高3. 政府扶持，消費(fèi)者需要，貨源充足，渠道暢通。4. 團(tuán)隊(duì)年輕化，創(chuàng)新能力強(qiáng)，有上百項(xiàng)專利支撐。5. 結(jié)合病毒式營銷，通過改編笑話，將產(chǎn)品植入到營銷之中。6. 通過目錄式銷售，制定兒童、病人、老年、應(yīng)季節(jié)日禮品等產(chǎn)品系列。7. 詳細(xì)了解全國各地的農(nóng)產(chǎn)品并與所在地有密切的聯(lián)系。八、怎么做1. 用三個(gè)月時(shí)間測試搭建特供網(wǎng)，制定分銷制度，完善從特供網(wǎng)一鍵上傳到淘寶功能，完成蔬菜超市運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)手冊，向各地加盟商