中國文化軟實力

1、2021/3/271中國文化軟實力的建設(shè)中國文化軟實力的建設(shè)22021/3/27一、文化軟實力的內(nèi)涵n 美國著名政治學家哈佛大學教授約瑟夫奈在軟實力國際政治的制勝之道一書中,首先提出軟實力概念。他認為,文化軟實力是指一個國家維護和實現(xiàn)國家利益的決策和行動的能力,其力量源泉是基于該國在國際社會的文化認同感而產(chǎn)生的親和力、影響力和凝聚力。簡言之,文化軟實力指一個國家或地區(qū)文化的影響力、凝聚力和感召力。 32021/3/2742021/3/2752021/3/27n 我國提出的文化軟實力,是一個國家基于文化的生命力、創(chuàng)造力、傳播力而形成的體系。主要包含三個層面的意思:一是指文化傳統(tǒng)、價值觀念和制度體

2、系;二是指建立在公共文化服務(wù)體系基礎(chǔ)上,以人的精神、品格為核心的國民素質(zhì),培育、繼承和發(fā)展一種獨特的民眾精神和品格;三是包括音樂、表演藝術(shù)、電影電視、出版、會展、動漫游戲、新媒體等可以產(chǎn)業(yè)化運營的文化產(chǎn)業(yè)。 62021/3/27n 美國文化軟實力美國文化軟實力:華爾街、百老匯、好萊塢、麥當勞、NBA、可口可樂、迪斯尼、硅谷、哈佛大學、自由女神像、芭比娃娃、白宮、橄欖球、星巴克、沃爾瑪 n 任何一個大國的崛起,不僅伴隨著經(jīng)濟的強盛,也伴隨著文化的繁榮。美國是世界最強大的政治、經(jīng)濟和軍事體,不僅僅通過武力和美元,也通過好萊塢、現(xiàn)代音樂、職業(yè)體育,甚至美式快餐、可口可樂和牛仔褲,將美國的思維方式、生

3、活方式和文化消費習慣,潛移默化地傳播到世界幾乎每個角落 72021/3/2782021/3/2792021/3/27102021/3/27112021/3/27122021/3/27 沃爾瑪公司由美國零售業(yè)的傳奇人物山姆沃爾頓先生于1962年在阿肯色州成立。經(jīng)過四十多年的發(fā)展,沃爾瑪公司已經(jīng)成為美國最大的私人雇主和世界上最大的連鎖零售商。目前,沃爾瑪在全球開設(shè)了超過7,800家商場,員工總數(shù)200多萬人,分布在全球16個國家。每周光臨沃爾瑪?shù)念櫩?.76億人次。 132021/3/27142021/3/27152021/3/27162021/3/27截止2010年3月,美國加利福尼亞州、佛羅里

4、達州,法國巴黎,日本東京和香港5處地方建有迪士尼樂園。另有上海迪士尼樂園正在建造中。 172021/3/27麥當勞品牌擁有超過32000家快餐廳,分布在全球121個國家和地區(qū)。 182021/3/27到2006年2月為止,星巴克在全球范圍內(nèi)已經(jīng)有超過9000家連鎖店,分布在在北美洲、拉丁美洲、歐洲、中東和環(huán)太平洋地區(qū)。 192021/3/27韓國文化軟實力n “19世紀是軍事征服世界的世紀;20世紀是經(jīng)濟發(fā)展的世紀;21世紀是以文化建立新時代的世紀?！表n國原文化觀光部長官南宮鎮(zhèn)曾經(jīng)如是說。 202021/3/27n 1998年,金大中當選韓國總統(tǒng),提出“文化立國”的新戰(zhàn)略,確定將低消耗、無污染

5、、立足于創(chuàng)新創(chuàng)意的文化產(chǎn)業(yè),作為21世紀國家經(jīng)濟發(fā)展的重點產(chǎn)業(yè)加以扶持,并啟動政策、法規(guī)、組織和資金等多方面的支持。n在金大中的領(lǐng)導(dǎo)下,韓國陸續(xù)出臺了國民政府的新文化政策、文化產(chǎn)業(yè)促進法、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展五年規(guī)劃、21世紀文化產(chǎn)業(yè)的設(shè)想、電影產(chǎn)業(yè)振興綜合計劃等法律政策。從優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境、設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)振興基金、建立國家級尖端文化產(chǎn)業(yè)基地、形成集約化、規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)經(jīng)營以及強化外向型產(chǎn)品等方面為文化產(chǎn)業(yè)提供法律政策支持。n其中,最重要的是2001年文化產(chǎn)業(yè)振興院的成立,它每年都會獲得政府5000萬美元的全額撥款。主要用于對民間文化產(chǎn)品的孵化、風險投資,以及提供平臺和支持中小企業(yè)發(fā)展等。212021

6、/3/27n 2002年,韓國外匯儲備達1100億美元,居世界第五。韓國網(wǎng)游業(yè)自1998年以來產(chǎn)值翻了一倍,游戲天堂風靡亞洲;電影出口1995年為21萬美元,到2001年達1100多萬美元,增長50倍;韓國三大電視公司之一的MBC,2000年前后在上海電視節(jié)只賣出5萬美元的片子,到了2002年卻賣出了100多萬美元。222021/3/272011年韓國文化產(chǎn)業(yè)輸出國別比重示意圖 232021/3/272012年韓國文化產(chǎn)業(yè)輸出類別比重示意圖 242021/3/27n 對外來文化,韓國一貫采用接納、吸收、改變、創(chuàng)新的辦法。也正如此,有不少中國學者認為:“韓國進口中國文化,再一加工,就又出口中國大

7、賣,這讓四大文明古國之一的中國情何以堪?”n以韓劇大長今為例,它挖掘了韓國乃至整個東方的“食文化”,素材和東方人日常生活結(jié)合緊密,并借此來重新發(fā)現(xiàn)了韓國和整個東方文化中的真、善、美、勇氣、愛情、親情等。252021/3/27 電視劇電視劇甄嬛傳甄嬛傳就是一個很好的例子。甄嬛剛剛?cè)雽m時還是一個心地善良、簡單純樸就是一個很好的例子。甄嬛剛剛?cè)雽m時還是一個心地善良、簡單純樸的女孩的女孩,但在殘酷的宮廷環(huán)境中但在殘酷的宮廷環(huán)境中,時刻受到以皇后為首的宮廷勢力的暗算和迫害。經(jīng)歷了一系列慘時刻受到以皇后為首的宮廷勢力的暗算和迫害。經(jīng)歷了一系列慘痛教訓之后痛教訓之后,她終于懂得了一個她終于懂得了一個“真理真

8、理”:在殘酷的宮廷斗爭中在殘酷的宮廷斗爭中,你必須學會比對手更加陰險毒辣你必須學會比對手更加陰險毒辣,你的權(quán)術(shù)和陰謀必須高于對手你的權(quán)術(shù)和陰謀必須高于對手,才能立于不敗之地。也就是說才能立于不敗之地。也就是說,你必須更壞才能戰(zhàn)勝對手。最后你必須更壞才能戰(zhàn)勝對手。最后,甄甄嬛終于通過這種比壞的方式成功地加害皇后并取而代之嬛終于通過這種比壞的方式成功地加害皇后并取而代之,這就是這就是甄嬛傳甄嬛傳傳播和宣揚的價值觀。傳播和宣揚的價值觀。 對比同樣表現(xiàn)宮廷斗爭主題的韓劇對比同樣表現(xiàn)宮廷斗爭主題的韓劇大長今大長今,可以看出兩者價值觀的差異可以看出兩者價值觀的差異:大長今在殘酷的宮大長今在殘酷的宮廷斗爭中

9、同樣受到惡勢力的迫害廷斗爭中同樣受到惡勢力的迫害,但她沒有通過比壞的方式戰(zhàn)勝后者但她沒有通過比壞的方式戰(zhàn)勝后者,而是始終堅持自己的道德立而是始終堅持自己的道德立場和做人原則。這樣場和做人原則。這樣,作品的主題就是作品的主題就是:只有堅持正義才能最終戰(zhàn)勝邪惡。在評價歷史題材作品時只有堅持正義才能最終戰(zhàn)勝邪惡。在評價歷史題材作品時,最重要的標準還不僅僅是真實性標準最重要的標準還不僅僅是真實性標準,而是價值觀標準。不正確的價值觀會導(dǎo)致觀眾把不正確的而是價值觀標準。不正確的價值觀會導(dǎo)致觀眾把不正確的生存理念帶入現(xiàn)實生活。生存理念帶入現(xiàn)實生活。262021/3/27272021/3/27n法國文化軟實力

10、法國文化軟實力:法語、埃菲爾鐵塔、盧浮宮、凡爾賽宮、巴爾扎克、雨果、軒尼詩、拿破侖一世皇帝、路易威登（LV）、雅詩蘭黛、歐萊雅、家樂福、克里斯汀迪奧（CD）、皮爾卡丹、圣米歇爾山、圣女貞德、香榭麗舍大街、紅與黑、啟蒙主義、香奈兒 282021/3/27292021/3/27n 二、二、 加快推進文化改革發(fā)展是提高國家文化軟實力、在加快推進文化改革發(fā)展是提高國家文化軟實力、在綜合國力競爭中贏得主動的重要保證綜合國力競爭中贏得主動的重要保證 n當今世界,文化越來越成為綜合國力競爭的重要因素。誰占據(jù)了文化發(fā)展的制高點,誰就能在激烈的國際競爭中掌握主動權(quán)。離開了文化支撐,即使有繁榮的經(jīng)濟,強國地位也難

11、以確立,更不易鞏固。綜觀全球,許多發(fā)達國家均擁有特色鮮明的民族文化和強大的文化軟實力,越來越多的國家把加快文化發(fā)展、增強文化軟實力上升到國家戰(zhàn)略層面,成為提高綜合國力和國際競爭力的戰(zhàn)略選擇。2010年,中國文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值僅為1.11萬億,占GDP比重為2.78%。而美國文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占其GDP的15%至18%,僅好萊塢電影就長期占有全球電影市場70%的份額。n 當前,我國綜合國力顯著增強,已成為全球第二大經(jīng)濟體,我們積極實施文化走出去戰(zhàn)略,形成多層次、寬領(lǐng)域?qū)ν馕幕涣鞲窬?中華文化國際影響力不斷增強,向世界展示了我國改革開放的嶄新形象和我國人民昂揚向上的精神風貌。特別是近年來,我們在加強中外人文

12、交流、提升我國文化影響力和感召力方面作了一些新的探索,取得了良好的效果。與145個國家簽訂政府間文化合作協(xié)定,與近千個國際文化組織和機構(gòu)開展文化交往。人文交流對增進國際理解和政治互信、促進文化相互借鑒、人文交流對增進國際理解和政治互信、促進文化相互借鑒、維護文化多樣性發(fā)揮了積極作用維護文化多樣性發(fā)揮了積極作用,為樹立我國負責任大國形象、提升國為樹立我國負責任大國形象、提升國際地位和影響力作出了重要貢獻。際地位和影響力作出了重要貢獻。302021/3/27312021/3/27322021/3/27國家大劇院332021/3/27國家圖書館342021/3/27n同時也要看到,我國是有著悠久歷史

13、和燦爛文明的文化大國,但豐富的文化資源還沒有轉(zhuǎn)化為較強的文化軟實力。我國文化國際影響力與經(jīng)濟國際影響力很不相稱,文化產(chǎn)品輸入國角色與物質(zhì)產(chǎn)品輸出國地位很不匹配,維護國家文化安全的任務(wù)更加艱巨。特別是我國國力的顯著上升特別是我國國力的顯著上升,引起了一些引起了一些國家的疑慮和不適應(yīng)國家的疑慮和不適應(yīng),如何增加國際社會對我國和如何增加國際社會對我國和平發(fā)展、和諧世界理念的理解和認同平發(fā)展、和諧世界理念的理解和認同,使我國在政使我國在政治上更有影響力、經(jīng)濟上更有競爭力、形象上更治上更有影響力、經(jīng)濟上更有競爭力、形象上更有親和力、道義上更有感召力有親和力、道義上更有感召力,是我國軟實力建設(shè)是我國軟實力

14、建設(shè)面臨的新課題。面臨的新課題。352021/3/27n 中國文化影響力指數(shù)的世界排名,與中國經(jīng)濟迅猛發(fā)展的前景、中國政治、軍事日益提升的地位,以及中國發(fā)展理念和模式日益擴大的影響很不匹配,但即使這個位置,也很難說完全是靠文化創(chuàng)造取得的,而是在很大程度上,借了中國經(jīng)濟發(fā)展的光,托了中國傳統(tǒng)文化的福。 n 語言是文化的重要組成部分。近年來,在世界范圍出現(xiàn)漢語熱,對中國文化影響力的提升貢獻卓越。數(shù)據(jù)顯示,2005年全世界學習漢語的人數(shù)已經(jīng)達到3000萬,共有100多個國家的2300所大學開設(shè)了漢語課程。實事求是地說,海外漢語熱無疑與中國的科學技術(shù)的昌盛和文學藝術(shù)的繁榮相關(guān),更與中國國家地位尤其與中

15、國的經(jīng)濟實力迅速提升的關(guān)系更為密切。一個顯見的事實是:目前世界上的重要科技論文,很少使用漢語發(fā)表;在國外舉行甚至在國內(nèi)舉行的國際學術(shù)會議,基本不使用漢語。 362021/3/27n 有報道稱,國家有關(guān)部門從2009年2月全面啟動國家公關(guān)戰(zhàn)略,計劃耗資450億元人民幣,推動它的幾大媒體中央電視臺、新華通訊社及人民日報等向海外發(fā)展,其主旨是改善中國的國際形象。n 其中,中央電視臺本來有四個國際頻道,在2009年又推出阿拉伯語及俄語頻道。到2012年之前,央視計劃實現(xiàn)7種語言11個頻道的國際化戰(zhàn)略。372021/3/27382021/3/27392021/3/27n 中國國家社科基金重大項目 “我國

16、文化軟實力發(fā)展戰(zhàn)略研究”課題組日前提出了“中國文化符號調(diào)查報告”的階段性成果。 這項歷時近半年的全國大學生調(diào)查結(jié)果顯示,在270項候選中國文化符號中,最具代表性的前10項分別是:漢語(漢字)、孔子、書法、長城、五星紅旗、中醫(yī)、毛澤東、故宮、鄧小平、兵馬俑。402021/3/27412021/3/27422021/3/27432021/3/27目前中國共有二十七只大熊貓在海外用于科研目的交流合作,其中美國十二只,日本十只,奧地利兩只,泰國兩只,德國一只,這些大熊貓的所有權(quán)屬于中國。 442021/3/27國家圖書館大力發(fā)展公益性文化事業(yè)452021/3/27國家大劇院462021/3/27皮影戲

17、弘揚中華傳統(tǒng)文化弘揚中華傳統(tǒng)文化472021/3/27木偶戲482021/3/27侗族大歌侗族大歌侗族大歌是在中國侗族南部方言區(qū)由民間歌隊演唱的一種民間合唱音樂,主要流行于黎平縣南部及與之接壤的從江縣北部,民間習慣稱這些地區(qū)為“六洞”、“九洞”。 492021/3/27昆曲昆曲,又稱昆劇、昆腔、昆山腔,是中國最古老的劇種,也是中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)中的珍品。昆曲發(fā)源于14世紀中國的蘇州昆山,自明代中葉獨領(lǐng)中國劇壇近300年。昆曲糅合了唱念做打、舞蹈及武術(shù)等,以曲詞典雅、行腔宛轉(zhuǎn)、表演細膩著稱,被譽為“百戲之祖”。 502021/3/27廣西舊州繡球 靖西舊州街因制作繡球而成為聞名全國的“繡球一條街”

18、。近年來,該縣把繡球、壯錦生產(chǎn)作為旅游產(chǎn)品開發(fā)、推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段之一,引導(dǎo)繡球生產(chǎn)由單門獨戶自產(chǎn)自銷向有組織制作、集中銷售的“訂單繡球”發(fā)展,繡球年產(chǎn)量已超過萬個,年產(chǎn)值多萬元。 512021/3/27河北蔚縣剪紙n從年節(jié)時農(nóng)家窗戶上綻開的一朵小小窗花,發(fā)展到遍及全縣108個村,30000余人從業(yè),年產(chǎn)500萬套剪紙,年收入2億多元的文化產(chǎn)業(yè),近百年間,蔚縣剪紙走出了一條獨特的產(chǎn)業(yè)之路 522021/3/27合陽面塑合陽面塑532021/3/27鳳翔泥塑鳳翔泥塑542021/3/27陜西銅川陳爐陶瓷古鎮(zhèn)陶瓷古鎮(zhèn) 陳爐古鎮(zhèn)位于陜西省銅川市東南15公里處,屬銅川市印臺區(qū)所轄。陳爐古鎮(zhèn)是宋

19、元以后耀州窯唯一尚在制瓷的舊址,其燒造陶瓷的爐火1000多年來灼灼不息,形成“爐山不夜”的獨特美景,是古同官八景之一。 552021/3/27562021/3/27572021/3/27582021/3/27 三、加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)n 構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系。加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),必須構(gòu)建結(jié)構(gòu)合理、門類齊全、科技含量高、富有創(chuàng)意、競爭力強的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系。要在重點領(lǐng)域?qū)嵤┮慌卮箜椖?推進文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,加快發(fā)展文化創(chuàng)意、數(shù)字出版、移動多媒體、動漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)。優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)布局,發(fā)揮東中西部地區(qū)各自優(yōu)勢,加強文化產(chǎn)業(yè)基地規(guī)劃和建設(shè),發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)集群,提高文

20、化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⒓s化、專業(yè)化水平。加大對擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、弘揚民族優(yōu)秀文化的產(chǎn)業(yè)支持力度,打造知名品牌。發(fā)掘城市文化資源,發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè),建設(shè)特色文化城市。發(fā)揮首都全國文化中心示范作用。規(guī)劃建設(shè)各具特色的文化創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意園區(qū),支持中小文化企業(yè)發(fā)展。推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游、體育、信息、物流、建筑等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,增加相關(guān)產(chǎn)業(yè)文化含量,延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈,提高附加值。592021/3/27杭州白馬湖,造型生動活潑的國家動漫產(chǎn)業(yè)基地 北京三間房動漫產(chǎn)業(yè)園 602021/3/27n文化部有關(guān)負責人介紹說,近年來隨著“大動漫觀、全產(chǎn)業(yè)鏈”的發(fā)展思路不斷深入人心,動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間得到極大拓展,我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅

21、猛,動漫產(chǎn)品數(shù)量、產(chǎn)值規(guī)模和盈利水平明顯提升。行業(yè)產(chǎn)值“十五”期末不足100億元,2011年已達621.72億元,年均增長率超過30%。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和國際競爭力也不斷優(yōu)化提升,2011年新媒體動漫產(chǎn)值達35.34億元,占整個動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模的8%;核心動漫產(chǎn)品出口額達7.14億元。 612021/3/27n 推進文化科技創(chuàng)新?？萍紕?chuàng)新是文化發(fā)展的重要引擎。要發(fā)揮文化和科技相互促進的作用,深入實施科技帶動戰(zhàn)略,增強自主創(chuàng)新能力。抓住一批全局性、戰(zhàn)略性重大科技課題,加強核心技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù)、共性技術(shù)攻關(guān),以先進技術(shù)支撐文化裝備、軟件、系統(tǒng)研制和自主發(fā)展,重視相關(guān)技術(shù)標準制定,加快科技創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化,提高我國出

22、版、印刷、傳媒、影視、演藝、網(wǎng)絡(luò)、動漫等領(lǐng)域技術(shù)裝備水平,增強文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力。依托國家高新技術(shù)園區(qū)、國家可持續(xù)發(fā)展實驗區(qū)等建立國家級文化和科技融合示范基地,把重大文化科技項目納入國家相關(guān)科技發(fā)展規(guī)劃和計劃。健全以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學研相結(jié)合的文化技術(shù)創(chuàng)新體系,培育一批特色鮮明、創(chuàng)新能力強的文化科技企業(yè),支持產(chǎn)學研戰(zhàn)略聯(lián)盟和公共服務(wù)平臺建設(shè)。 622021/3/27北京北京798藝術(shù)區(qū)藝術(shù)區(qū)632021/3/27642021/3/27652021/3/27662021/3/27n 橫店影視城橫店影視城,位于中國東陽市位于中國東陽市橫店橫店境內(nèi)境內(nèi),為國家為國家AAAAA級旅游區(qū)級旅游

23、區(qū),距距杭州杭州160公里公里,自自1996年以來年以來,橫店集團橫店集團累計投入累計投入30個億資金興建橫店影視城個億資金興建橫店影視城,現(xiàn)現(xiàn)已建成廣州街、香港街、明清宮苑、已建成廣州街、香港街、明清宮苑、秦王宮秦王宮、清清明上河圖明上河圖、夢幻谷、夢幻谷、屏巖洞府屏巖洞府、大智禪寺、明清、大智禪寺、明清民居博覽城等民居博覽城等13個跨越幾千年歷史時空個跨越幾千年歷史時空,匯聚南北匯聚南北地域特色的影視拍攝基地和兩座超大型的現(xiàn)代化地域特色的影視拍攝基地和兩座超大型的現(xiàn)代化攝影棚。已成為目前亞洲規(guī)模最大的影視拍攝基攝影棚。已成為目前亞洲規(guī)模最大的影視拍攝基地地,被被美國美國好萊塢好萊塢雜志稱為

24、雜志稱為中國好萊塢中國好萊塢。672021/3/27682021/3/27692021/3/27 在廣西桂林市陽朔縣,演員們正在演出印象劉三姐。 “五一”黃金周期間,大型山水實景劇印象劉三姐演出由原來的每天一場改為兩場仍是場場爆滿。印象劉三姐正在成為桂林旅游新名片。702021/3/27印象海南島印象海南島 712021/3/27n 四、 擴大文化消費。增加文化消費總量,提高文化消費水平,是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力。要創(chuàng)新商業(yè)模式,拓展大眾文化消費市場,開發(fā)特色文化消費,擴大文化服務(wù)消費,提供個性化、分眾化的文化產(chǎn)品和服務(wù),培育新的文化消費增長點。提高基層文化消費水平,引導(dǎo)文化企業(yè)投資興建更多適

25、合群眾需求的文化消費場所,鼓勵出版適應(yīng)群眾購買能力的圖書報刊,鼓勵在商業(yè)演出和電影放映中安排一定數(shù)量的低價場次或門票,鼓勵網(wǎng)絡(luò)文化運營商開發(fā)更多低收費業(yè)務(wù),有條件的地方要為困難群眾和農(nóng)民工文化消費提供適當補貼。積極發(fā)展文化旅游,促進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護傳承與旅游相結(jié)合,發(fā)揮旅游對文化消費的促進作用。722021/3/27 從總體情況來看從總體情況來看,當前我國居民文化消費水平整體偏低當前我國居民文化消費水平整體偏低,近一半受訪者的年文化近一半受訪者的年文化消費支出低于消費支出低于2000元元,文化消費支出占可支配收入的比重低于文化消費支出占可支配收入的比重低于12%,超過一半的受超過一半的受訪者每天用于文化消費的