海南旅游衛(wèi)視的頻道包裝解析

1、2008年第 4期 (總第 44期 2008年第 四 期2004年 1月 1日 , 國內(nèi)傳媒巨頭保利華億正式入主旅游 衛(wèi)視 , 隨 即 對旅 游 衛(wèi) 視進(jìn) 行 全 面改 版 , 新 版 旅 游 衛(wèi) 視 以 宏 觀旅游專業(yè)化、 微觀節(jié)目綜合化來統(tǒng)領(lǐng)頻道思路 , 確立了 “以 資訊為主線、 時尚娛樂并重” 的頻道架構(gòu) , 目標(biāo)收視人群鎖定 在 1845歲 的“社 會生 活 中 最活 躍 的 群體 ” , 與 此 相對 應(yīng) 的 是 , 頻道整體包裝也徹底更換 , 頻道完完全全來了個大變臉。 2004年 11月 19日 , 由中國廣播影視集團(tuán)大型活動辦公室、 上海文廣新聞傳媒集團(tuán)共同主辦的 “ 200

2、4電視包裝作 品評 選 頒 獎暨 頻 道 專業(yè) 化 經(jīng) 營與 包 裝 國 際 研 討 會 ” 落 下 帷 幕。在這次大會上 , 旅游衛(wèi)視以其獨特的包裝理念、 新穎的包 裝設(shè) 計 、 協(xié)調(diào) 的 包 裝制 作 一 舉獲 得 最 佳頻 道 整 體 包 裝 、 最 佳 預(yù)告片、 最佳頻道宣傳片、 最佳廣告語、 最佳標(biāo)志演繹等五項 大獎 , 成為此次年度電視盛會的最大贏家。下面 , 我們將細(xì)致 分析 旅 游衛(wèi) 視 頻 道包 裝 的 各種 元 素 , 解析 其 成 功 模 式 , 希 望 對業(yè)界有所啟示。 一、 旅游衛(wèi)視頻道的包裝元素詳解 首先 , 分析旅游衛(wèi)視頻道的頻道識別體系。一個完整的頻 道識 別

3、體 現(xiàn)主 要 包 括頻 道 LOGO 、 頻 道 標(biāo) 識 語 、 頻 道 識 別 色彩。新版旅游衛(wèi)視雖然仍整體定位于覆蓋全國的國家級專 業(yè)旅游主題上 , 但強(qiáng)調(diào)宏觀上專業(yè)旅游頻道特征與微觀上綜 合滿足觀眾娛樂需要的節(jié)目特征之間的高度統(tǒng)一性。頻道因 此對主體觀眾的定位作了修改 , 將原來不加區(qū)分的 1545歲觀眾 , 修改為 1845歲城市觀眾群。 頻道的節(jié)目內(nèi)容定位于主 要 滿足 這 一 觀眾 群 的 收視 期 待 , 并以 旅 游 休 閑 、 時 尚 娛 樂等特定內(nèi)容與品位的選擇 , 形成與其他頻道的區(qū)別。由于 新版與舊版區(qū)別很大 , 旅游衛(wèi)視對其頻道標(biāo)志予以全新的修 改 , 改版前的頻道

4、LOGO 有三個原素 :椰樹、 藍(lán)天、 碧海 , 以藍(lán)綠 色 調(diào) 為主 , 主 要 突出 海 南 島的 地 域 特 色 。 改 版 后 的 頻 道LOGO 淡化 了 頻 道的 地 域 特 色 , 而 強(qiáng) 化 了 上 述 頻 道 定 位 理念 , 采用紅色群鳥在轉(zhuǎn)動地球經(jīng)緯背景下展翅高翔于天空、 最后匯聚成以鮮紅色為底四只小鳥繞飛的畫面、 同時旅游衛(wèi) 視 四 個大 字 迎 面撲 出 定 格的 新 格 局 ; 在 具 體 制 作 上 , 充 分 利用電腦三維動畫技術(shù) , 注重運動方式的設(shè)計和材質(zhì)光效的運 用 , 整體上呈現(xiàn)陽光、 快樂、 奔放、 時尚的風(fēng)格 , 給人以強(qiáng)烈的 沖擊力。 對此 , 旅

5、游衛(wèi)視 LOGO 總設(shè)計師、 中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計 學(xué)院副教授劉波作了更加詳細(xì)的 解 讀 :“ 旅 游 衛(wèi) 視 LOGO 的 風(fēng)格與走向是 :凸顯輕松、 陽光、 時尚的主題。這是從執(zhí)行總 裁 郭 瀅 所倡 導(dǎo) 的 旅游 衛(wèi) 視 立臺 思 想 資訊 立 臺 中 直 接 帶 來 的影響。我們選擇了萬花筒和地球經(jīng)緯這兩個元素 , 從地球經(jīng)緯過渡到萬花筒經(jīng)緯 , 通過顛扭地球經(jīng)緯線測量空間和符 號數(shù)據(jù)方式 , 作為點、 作為形象的主概念 , 轉(zhuǎn)動方向不一樣會 出現(xiàn)五彩繽紛的世界天圓地方 ! 整個設(shè)計是建立在旅游衛(wèi)視 對其品牌描述的確立基礎(chǔ)之上的 , 圓的東西多一些民族的審 美 思 想 , 四 個 點 連線

6、 出 現(xiàn) 了方 形 , 再 給合 四 個 點 就 出 現(xiàn) 了 多邊形。這些點都非常嚴(yán)謹(jǐn)、 科學(xué)、 藝術(shù)地呈現(xiàn)了一種形態(tài)具像 和形 體 的關(guān) 系 , 有 規(guī)律 有 法 則 , 點 和 點 是等 距 離 的 利 用 無 限大 的 原 理去 延 伸 演繹 空 間 , 萬花 筒 很 平實 , 體 現(xiàn) 玩 轉(zhuǎn) 大 千 世 界資訊的互動相生 :地球的經(jīng)緯體現(xiàn)的是電視媒體視聽空間的價值觀?！鳖l道的主題呼號是 “身未動、 心已遠(yuǎn)” , 與旅游概念吻合 , 同時充滿了人情味。與此相適應(yīng)的是 , 旅游衛(wèi)視大膽推出女聲來演繹頻道呼號 , 并邀請當(dāng)紅明星周迅演唱頻道主題歌曲 身未動心已遠(yuǎn) 。頻道主題呼號和頻道主題曲經(jīng)

7、反復(fù)播放 , 在觀眾心目中加深了旅游衛(wèi)視的頻道理念 , 由于其表現(xiàn)形式和風(fēng)格切近年輕的有消費能力的受眾 , 在某種程度上又培養(yǎng)了自己的目標(biāo)觀眾群。 旅游衛(wèi)視采用橙色作為頻道識別色。橙色結(jié)合了紅色的 熱情、 奔放、 激情與黃色的光芒四射、 輕盈明快、 生機(jī)勃勃 , 具 有溫 暖 、 活 力、 愉 悅 、 提 神的 情 緒 效果 , 既 體 現(xiàn)了 頻 道 的 內(nèi) 容 和 受眾 定 位 , 又包 含 了 包裝 的 整 體構(gòu) 思 , 而 且 具 有 一 定 的 獨特性。 在制作和包裝上 , 橙色不僅作為 LOGO 的顏色、頻道形 象宣 傳 片的 主 色 調(diào) , 還 體 現(xiàn) 在欄 目 標(biāo) 志、 各 種

8、節(jié) 目 導(dǎo) 視 片 以 及演播室和各種包裝字幕的顏色上。目前在國內(nèi)采用這種主色調(diào)的頻道還很少 , 旅游衛(wèi)視通過橙色元素的不斷提示和效 果 疊 加 , 扎 扎 實 實地 在 熒 屏上 掀 起 了一 陣 橙 色 旋 風(fēng) , 強(qiáng) 化 了 頻道形象、 提高了頻道的識別區(qū)分。 其次 , 分析旅游衛(wèi)視頻道的頻道形象宣傳系統(tǒng)。旅游衛(wèi)視 在頻 道 主 題呼 號 “身 未動 、 心 已 遠(yuǎn)” 的 框 架 下 , 相 繼 推 出 了 “在 路 上的 行 走 生活 ” 、 “ 眼 界 改變 世 界 、 行走 改 變 世 界 ” 等 頻道理念主張 , 并拍攝創(chuàng)作了詮釋這些理念和主張的系列宣傳片 。其 中 , 以明 星

9、 企 業(yè)家 王 石 為形 象 代 言人 的“ 行 走 改 變 命 運” 宣傳片 , 非常具有特色。在中國房地產(chǎn)界乃至整個商界 , 王石都不是一個陌生的名字。王石給自己的定位 , 既是一個 率 領(lǐng)企 業(yè) 不 斷攀 登 新 的高 峰 的 職業(yè) 經(jīng) 理 人 ; 更 是 一 種 “ 健 康 豐 富人 生 ” 理 念的 倡 導(dǎo) 者和 身 體 力行 者 , 王 石 是 一 位 旅 游 愛 好者 , 酷愛登山 , 熱衷于挑戰(zhàn)極限。把握生命中的每一刻 , 積極進(jìn)取、 挑戰(zhàn)自我、 享受生活 , 王石所擁有的這種精神與旅游 衛(wèi)視所倡導(dǎo)的 “眼界改變世界、 行走改變命運” 的生活理念不謀而合。在這一組四個宣傳片中

10、, 分別以他的職業(yè)生涯和幾次大型極限計劃為背景 , 分為珠峰、 南極、 乞力馬扎羅山三個主題 , 以個人回顧采訪的方式展現(xiàn)人與自然之間的征服與被征服最后達(dá)到和諧統(tǒng)一的過程。另一組以人類進(jìn)化史為背景 的頻 道 宣傳 片 既 具有 濃 厚 的歷 史 、 人 文背 景 , 又 高 度 濃 縮 了頻道理念 , 也具有很強(qiáng)的宣傳效果。旅游衛(wèi)視面對電視觀眾 多元化的收視需求 , 行走類欄目以行走發(fā)現(xiàn)、 體驗為主題 , 在 公眾的視野之外、 在通行的道路之外 , 開始特殊的旅程 , 嘗試 發(fā) 現(xiàn) 美 麗的 景 觀 、 飽享 絕 妙 的美 食 和 醉人 的 美 酒 、 收 集 意 味 獨特的珍藏品、 閱覽塵封

11、的歷史人物和新鮮的事件。 最后 , 分析旅游衛(wèi)視幾個具體欄目的包裝元素。 汽車 派 是 一檔 人 文 色彩 和 時 尚感 覺 的 汽車 文 化 欄 目 , 欄 目 定 位海南旅游衛(wèi)視的頻道包裝解析文 /羅自文學(xué) 術(shù) 平 臺 個 案 研 究 119本 著 “ 人 車 生 活 ” 的 理 念 , 傳 播 和 弘 揚(yáng) 汽 車 時 代 的 汽 車 文 化。在選材方面 , 欄目基本放棄了零碎繁瑣的簡單服務(wù)類內(nèi) 容 , 主要面對那些愛車、 懂車、 注重精神和文化享受的受眾人 群 , 強(qiáng)調(diào)節(jié)目的文化品味 , 視覺享受和知識含量 , 突出節(jié)目的 欣賞性甚至收藏價值 , 而淡化實用、 時效等簡單功能。這樣的 定

12、位超越了產(chǎn)品層面的淺顯介紹 , 而上升到了品牌層面的文 化欣賞。在包裝方面 , 在片頭和片尾除采用紅、 橙基本底色之 外 , 還 大 量采 用 “飛 鳥” 變 形 圖 案 , 在 欄 標(biāo) 和字 幕 方 面也 采 用 這三個基本元素 , 使欄目包裝與頻道包裝融為一體。衛(wèi)視先鋒 是旅游衛(wèi)視的一檔自辦節(jié)目 , 自誕生之日起 就與一般的音樂節(jié)目劃清界限 , 在內(nèi)容上定位于中國的原創(chuàng) 音樂 , 欄目的廣告語是 “他們是音樂的信徒 , 他們是節(jié)拍的俘 虜 ; 不要娛樂市場的流行 , 不要娛樂工業(yè)的產(chǎn)品。他們是真正 的藝 術(shù) 探索 者 , 他 們駐 守 在 原創(chuàng) 的 前 沿陣 地 。有 音 樂 、 有 生

13、命 , 就有 衛(wèi)視先鋒 ” 。在片頭制作中 , 除采用上述三大基本 元 素 外 , 還 根 據(jù) 欄目 內(nèi) 容 融入 了 音 樂人 演 繹 各種 樂 器 、 音 樂 會現(xiàn)場觀眾的狂熱的畫面 , 加上流動的光效、 快節(jié)奏的剪輯、 激情 的 音樂 , 既 很 好地 詮 釋 了欄 目 , 也 保持 了 與 頻 道 整 體 的 協(xié)調(diào)一致。那小嘴 是一檔美食欄目 , 表達(dá)的不僅僅是吃什么的問 題 , 而是 如 何 吃的 問 題 , 試圖 將 吃 上升 到 一 種人 文 關(guān) 懷 的 高 度。從子欄目 小嘴八卦 開始 , 圍繞一個主題了解更多信息 ; 接著 是 小嘴 饕 餮 , 邀請 嘉 賓 到現(xiàn) 場 真 吃

14、 , 并 講 解 各 種 吃 的 技巧 ; 側(cè)重服務(wù)性 , 將各地方主題菜品在當(dāng)?shù)氐姆植紙D公開 , 小嘴地圖 為人們順利吃到想吃的菜提供了方便。最后是 小嘴關(guān)懷 , 主要針對一些飲食上的錯誤問題。整個節(jié)目發(fā) 揚(yáng)了主播那威幽默風(fēng)趣的特點 , 傳達(dá)吃的娛樂與娛樂的吃 , 不僅介紹菜肴的烹飪方法與技巧 , 更從深層角度去挖掘每道 菜背后的歷史典故與飲食文化。該欄目的宣傳片目標(biāo)觀眾清 晰、 收 視 利益 明 確 , 字里 行 間 都是 對 觀 眾利 益 原 則 的 充 分 遵 循。其文案如下 :“ 職業(yè)味蕾 , 指點中國菜譜 ; 挑剔苛求 , 精選 天下美食。開啟你的味道工廠 , 滿足你的口腹之欲。美

15、食偵 探 那小嘴 , 為中國口味階層服務(wù)到底 ! ”二、 旅游衛(wèi)視頻道包裝的成功因素探求第一 , 定位獨特 , 設(shè)計新穎 , 頻道形象區(qū)分度高。正如前 文所述 , 一個好的頻道包裝應(yīng)該體現(xiàn) USP 原則 , 使自己具有 “獨特的銷售賣點” 。當(dāng)前 , 我國很多電視頻道在內(nèi)容定位方 面 出現(xiàn) 了 重 合 , 不 可 避 免地 導(dǎo) 致 了包 裝 定 位的 交 叉 , 如 果 在 具體的包裝策劃中不實行創(chuàng)新 , 盲目借鑒其他同類頻道的成 功經(jīng) 驗 , 必 然導(dǎo) 致 整 體頻 道 包 裝的 風(fēng) 格 近似 , 難 以 在 激 烈 的 頻道競爭中實現(xiàn)有效身份識別。旅游衛(wèi)視包裝的獨特性當(dāng)然 首先應(yīng)歸功于頻道

16、整體定位的獨特 , 專業(yè)旅游頻道、 “ 旅游和 資訊娛樂的框架” 、 1845歲的時尚人群等整體定位賦予了 頻 道包 裝 以 不同 于 一 般頻 道 的 內(nèi)涵 , 于 是 有了 “橙 色 紅色 ” 的主色調(diào) , 有了 “地球經(jīng)緯 萬花筒” 的 LOGO 創(chuàng)意 , 有 了 “中 國大陸第一個” 女聲頻道的呼號 , 有了 “身未動、 心已遠(yuǎn)” 的頻 道口 號 , 有 了 “在 路 上 的行 走 生 活” 、 “ 眼 界 改 變世 界 、 行 走 改 變 世 界” 等 頻 道 理念 主 張 , 以及 與 之 相應(yīng) 的 與 眾不 同 的 頻 道 形象宣傳片 , 有了不是 “三界明星” 的形象代言人 ,

17、 有了作為 頻道宣傳片的 “ MTV ” 等等包裝元素 , 這些獨特的包裝元素使 觀 眾在 頻 道 沖浪 時 很 容易 受 到 吸引 , 進(jìn) 而 收 看 該 頻 道 的 節(jié) 目。央視資訊 (CVI 調(diào)查顯示 , 2005年旅游衛(wèi)視在全國省級 衛(wèi)視收視率調(diào)查指數(shù)中排名第 23位、 收視份額排名第 19位 。 相比改版前收視率調(diào)查指數(shù)中排名的第 49位有很大的提 升 , 這不能不在一定程度上歸功于頻道包裝形象的獨特性。 第二 , 遵循系統(tǒng)性原則 , 包裝與內(nèi)容相互配合 , 節(jié)目和節(jié) 目 相互 協(xié) 調(diào) , 形成 了 頻 道整 體 包 裝的 優(yōu) 化 , 共同 提 升 了 頻 道 品牌形象。目前國內(nèi)很多

18、電視頻道盲目地追求頻道包裝的視 覺沖擊力 , 而忽視了頻道包裝與頻道內(nèi)容的一致 , 比如 :一些 電 視 臺 的形 象 宣 傳片 不 惜 花大 成 本 , 追求 視 覺 表 象 上 的 華 麗 , 通 常 用一 些 無 地域 特 征 的鏡 頭 組 合來 構(gòu) 成 , 如 :“ 日 出 ” 、 “山河” 、 “ 大?！?、 “ 立交橋” 等先進(jìn)的工業(yè)流程、 四季風(fēng)光的變 化等 , 最終造成包裝和內(nèi)容兩層皮 , 不僅造成了視聽混淆 , 而 且也導(dǎo)致了媒介風(fēng)格的迷失和觀眾的無法識別。另外 , 一些 頻道 包 裝 的基 本 元 素不 夠 協(xié) 調(diào) , 在 頻 道 形象 宣 傳 片 、 主 持 人 宣傳 片

19、 、 節(jié) 目宣 傳 片 、 片頭 、 片 尾 等小 片 子 前后 風(fēng) 格 不統(tǒng) 一 , 音樂造型不默契 :西洋樂和民樂共存、 不注重音樂節(jié)奏 , 不注 重色調(diào)基調(diào)的一致 , 難以形成整體效果。旅游衛(wèi)視作為全國 唯 一的 旅 游 主題 頻 道 , 目標(biāo) 觀 眾 定位 于 “社 會生 活 中 最 活 躍 的人群” , 因此節(jié)目內(nèi)容整體上呈現(xiàn)時尚、 活潑、 歡快的傾向 , 頻道包裝對應(yīng)地采用 “飛鳥 橙色 紅色” 三大基本元素 , 整體 包裝從外在形式上與頻道節(jié)目內(nèi)容形成一致。另外 , 從上面 的 欄 目 包裝 分 析 , 我們 也 可 以看 到 , 旅 游衛(wèi) 視 的 欄 目 包 裝 都 注重利用頻

20、道共同的包裝元素 , 再根據(jù)節(jié)目的內(nèi)容增加相應(yīng) 的元素。這樣 , 既保證了旅游衛(wèi)視的欄目包裝與欄目內(nèi)容的 高 度 協(xié)調(diào) 一 致 , 也保 證 了 節(jié)目 與 節(jié) 目之 間 、 欄 目和 頻 道 之 間 的 統(tǒng) 一協(xié) 調(diào) , 使 整個 頻 道 的包 裝 高 度一 體 化 , 在頻 道 品 牌 形 象塑造上形成了合力。第三 , 堅 持 KISS 原 則 , 不 僅使 包 裝 簡潔 明 了 , 而 且 還 節(jié) 約了大量的成本。電視包裝特別是各類宣傳片最大的特點是 瞬間性 , 它是在極短的時間和十分有限的空間內(nèi)展示的 , 而 且 一 般 都是 安 排 在節(jié) 目 、 欄 目時 段 之 間 , 它 除 了

21、對 節(jié) 目 和 頻 道 起 到 推介 、 宣 傳 作用 外 , 還 起到 了 調(diào) 節(jié)觀 眾 收 視 心 理 和 收 視節(jié)奏的作用 , 它的理念不應(yīng)該是沉重的 , 意向應(yīng)該單純、 感 性 , 表現(xiàn)元素簡潔、 輕松、 好看。但是 , 如今我們在屏幕上見到 有的形象宣傳片往往試圖賦予太多的思想 , 字幕解說過多 , 生 怕 觀 眾看 不 懂 、 聽不 懂 , 起 不到 一 目 了然 的 推 廣 效 果 。 另 外 , 在 具 體 的節(jié) 目 包 裝過 程 中 , 多重 標(biāo) 識 破壞 了 觀 眾 對 主 要 節(jié)目信息的解讀 , 臺標(biāo)、 欄目標(biāo)、 版塊標(biāo)題、 唱詞字幕、 屏幕效 果字幕以及滾動字幕條復(fù)合呈

22、現(xiàn) , 使受眾的視覺感到累贅。 旅游衛(wèi)視利用世紀(jì)工場 , 設(shè)置貫通整個頻道的包裝元素 , 在 此基礎(chǔ)上形成欄目包裝的統(tǒng)一方案和具體模版 , 這樣就將所 有欄 目 片 頭、 片 尾 的 風(fēng)格 統(tǒng) 一 了 , 新 增 欄 目只 要 在 原 有 統(tǒng) 一 模版中加入部分內(nèi)容元素就可以了。另外 , 在眾多宣傳片制 作中 , 都是采用系列化的模式 , 比如頻道 MTV 、 頻道理念詮釋 片等 , 這樣 , 即保證了風(fēng)格的統(tǒng)一 , 又節(jié)約了制作經(jīng)費。在具 體的制作中 , 欄目包裝多采用二維風(fēng)格呈現(xiàn) , 為此 , 許多元素 被 平 面 化和 圖 形 化了 , 這 樣 , 一方 面 使 畫面 簡 潔 、 明晰

23、, 另 一 方面也避免了因大量三維制作而花費大量的人力、 物力和財 力 , 從兩個方向有助于頻道效益的提高。第四 , 堅持頻道整體包裝的穩(wěn)定性與開放性相結(jié)合的原 則。很多頻道在欄目或頻道改版時 , 其相應(yīng)的包裝都進(jìn)行了 較大的調(diào)整 , 使調(diào)整后的頻道包裝與原有的頻道包裝有較大 的 區(qū) 別 , 破壞 了 頻 道包 裝 的 穩(wěn)定 性 , 使 好不 容 易 形 成 的 品 牌 形象受到了削弱。例如 :CCTV-9成立至今 7年來在整體包 裝上經(jīng)歷了三次大的調(diào)整 , 在 2000年頻道成立時 , 將自身定 學(xué)術(shù)平臺 個案研究1202008年第 4期 (總第 44期 2008年第 4期 (總第 44期

24、2008年 第 四 期2007年 11月 12日 , 英國 廣 播 公司 以 大 歷史 寫 作 的 新 人 文 紀(jì)錄 片 為 題發(fā) 表 專 欄 文 章 , 對 近年 來 我 國的 電 視 紀(jì) 錄片創(chuàng)作與發(fā)展作了評價。文 中談 到 :“ 大國 崛 起 是 中 國 電 視 人 首 次 用 影 像 梳 理 500年 世 界 現(xiàn)代 歷 史 , 也是 中 國 人 首 次 透 過 大 眾 傳 媒 觀 看 500年世界大國風(fēng)云變幻。電視人 用 12集 電 視 片 構(gòu) 建 一 個 窗 口 , 透過它發(fā)現(xiàn)世界的坐標(biāo)。”“ 這 是 一 種 新 的 歷 史 表 述 方 式 , 電 視 也 是可 以 作 為記 憶 而

25、 存在 的 , 不 僅是 記 憶 的載 體 , 而是記憶本身?！?筆者認(rèn)為 , 英 國 廣 播 公 司 的 這 一 評 價 是 客 觀 的 , 以 下試 從 創(chuàng) 作視 角 和 手 段 兩 個 方面 對 大 國崛 起 作 簡要分析。一、 以 獨 特的 視 角 審 視 歷 史中央 電 視臺 歷 時 3年、 精 心 制 作的 大 型 政論 紀(jì) 錄 片 大 國崛起 于 2006年 11月播出 后引起廣泛關(guān)注。該片以恢弘的氣勢、 詳實的史料畫面、 強(qiáng)烈的視覺沖擊 , 通過深入的剖析 和理性的梳理 , 把觀眾帶進(jìn)了 500年來風(fēng)起云涌的世界經(jīng)濟(jì) 大潮之中。在審視歷史的同時 , 更激發(fā)了國人和平崛起、 振興

26、 中華的信心。大國崛起 打破了人們在教科書上熟知的西方資本主 義國家發(fā)家的傳統(tǒng)解讀 , 以一種新的視角拓展了觀眾的目光 和思維。正如中央電視臺臺長趙化勇所說的那樣 :“ 大國崛 起 一片 將 500年 來世 界 大 國的 歷 史 立體 地 、 直 觀地 呈 現(xiàn) 給 了觀眾。這并不是一部以挖掘歷史細(xì)節(jié)或揭秘歷史真相為目 的的紀(jì)錄片 , 它更注重歷史帶給現(xiàn)實的思考。借助電視媒體 的獨特傳播方式和豐富的表現(xiàn)手段 , 完成一部影像化的 500位為 “讓世界了解中國的窗口” , 在頻道的整體包裝上也體現(xiàn) 出 濃 濃 的中 國 文 化的 意 境 , 著重 運 用 了中 國 傳 統(tǒng) 文 化 中 “ 琴 棋書

27、畫” 等元素 ; 2002年 , 為了配合頻道全面擴(kuò)版 , 頻道定位 在 保 持 “讓 世 界 了解 中 國 的窗 口 ” 的 基本 口 號 下 從 文 化 向 新 聞進(jìn)行轉(zhuǎn)變 , 頻道宣傳片中不再像以前那樣納入強(qiáng)烈的中國文 化元 素 , 取 而代 之 的 是改 變 中 的城 市 景 觀 、農(nóng) 村 畫 面 和 重 大新聞事件的畫面片段和具有時代標(biāo)志性的人物形象 , 在表現(xiàn)手法上大膽采用更加新穎的創(chuàng)意 , 并 運用 flash 、動 畫 三維 等 手 段 來 豐 富 效 果 , 在 音 樂 和 節(jié) 拍 上 也 更 加 強(qiáng) 調(diào) 快 節(jié) 奏 。2003年 5月 , 為 響應(yīng) 中 宣 部“ 打 造 真 正 的 國 際 化 頻 道 ” 的 要 求 , 旅 游 衛(wèi) 視 重 新 調(diào) 整 定 位 , 確 立 為“ 了 解 中 國 和 世 界 的 窗 口” 的口號 , 將頻道更加轉(zhuǎn)向新聞和全球化的資訊服務(wù) , 在實踐上 加 大 了整 體 包 裝的 服 務(wù) 功能 , 增 加 了收 視 宣 傳 片 、節(jié) 目 導(dǎo)視以及欄目間的相互宣傳 , 還聘請了海外資深音樂人來專 門譜曲并錄制更加原創(chuàng)的國際化的頻道標(biāo)志性音樂。 可以 看到 , 在短短 5年中 , CCTV-9的定位有過三次重大改變 , 在 整體包裝上也體現(xiàn)了不同的風(fēng)格和特點 , 如此頻繁的定位變 化和形象變化勢必會在海外觀眾中造成頻道形象的