2020{營銷策劃}新營銷策劃總復(fù)習(xí)題答案_第1頁
2020{營銷策劃}新營銷策劃總復(fù)習(xí)題答案_第2頁
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1、2020營銷策劃新營銷策劃總復(fù)習(xí)題答案甲 方:乙 方：_簽訂日期： 年 月2020營銷策劃復(fù)習(xí)思考題第一章思考:1、什么是策劃？現(xiàn)代策劃的三要素？策劃指為了解決現(xiàn)存的問題，為實現(xiàn)特定的目標(biāo)，提出新穎 的思 路對策，并制定出具體可行的方案，達到預(yù)定效果的 一種綜合性創(chuàng)新活動?，F(xiàn)代策劃的三要素明確的主題目標(biāo)：不應(yīng)該是一些無目的的構(gòu)思的拼湊。嶄新的創(chuàng)意：內(nèi)容及手段必須新 穎、獨特。實現(xiàn)的可能性：有條件保證能達到目標(biāo)的可能性、可行性、可操性。2、“策劃”與“計劃”的區(qū)別？（另用圖表表達） 策劃工計劃策劃：一種圍繞已定目標(biāo)而開展的嶄新創(chuàng)意的設(shè)計。計劃：一種圍繞既定設(shè)計而做組織實施的具體安排。3、什么是市

2、場營銷策劃？營銷策劃的對象、實質(zhì)、靈魂、 依據(jù)、目的、成果？營銷策劃就是策劃人圍繞企業(yè)目標(biāo)，針對具體的策劃對象，根據(jù)資源狀況，在充分調(diào)杳、分析市場營銷環(huán)境的基礎(chǔ)上， 激發(fā)創(chuàng)意，制定企業(yè)具體市場營銷目標(biāo)，以及確定可能實現(xiàn) 的行動方案的過程。營銷策劃的內(nèi)涵對象：是營銷問題，實質(zhì)：是計劃活動， 靈魂：是獨特創(chuàng)意， 依據(jù)：是市場信息，目的：是企業(yè)目標(biāo)，成果：是實施方案。4、市場營銷策劃的特征？內(nèi)容？如何分類？營銷策劃的特征（一）目標(biāo)特征（二）系統(tǒng)特征（三）創(chuàng)新特征（四）理論特征營銷策劃的內(nèi)容：從經(jīng)營的哲學(xué)來認識營銷策劃的內(nèi)容 :- 營銷策劃是對整合營銷對象所占有和可利用的 各類顯性資源和隱性資源，在新的排列組合方法指導(dǎo)下，使 各種生產(chǎn)要素在生產(chǎn)經(jīng)營的投入產(chǎn)出過程中形成最大的經(jīng) 濟效益

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