梅花節(jié)演出策劃案

1、梅花節(jié)演出策劃案 " 梅' 力南京文藝演出 策劃案（草案） 目錄 前言 演出概況 目的與意義 宣傳推廣 實施的時間安排 宣傳推廣 費用預(yù)算 演出流程 演出方案 附件 "梅'力南京大型演出策劃 演出概況： 一、演出名稱："梅'力南京大型文藝演出 構(gòu) 二、組織機(jī)構(gòu) 況 三、晚會概況 活動意義與目的 南京市人民政府 表演 121 羅學(xué)良 主辦單位 策劃制作 演出地點 演出陣容 演出時間 2021 年 3 月 21 日 18：30 中山陵景區(qū)梅花谷 詳見以下系列提案 承辦單位 南京市演出公司 1、通過梅花節(jié)的文藝演出，提高南京的文化影響力，有利于南

2、京文化軟實力的 提升。 2、擴(kuò)大南京"梅花節(jié)'的影響力，有利于南京旅游資源的開發(fā) 3、努力將南京打造成文化強市。 4、舉辦文藝演出活動，增強南京市民對南京文化的認(rèn)同感，同時讓外地人感受 南京不一樣的文化氛圍 實施的時間安排 備注：以上實施進(jìn)度安排供參考，協(xié)商再定。 演唱會操作方案 時 時 間 段 具 體 工 作 安 排 12 月 10 日 提供晚會的策劃方案； 12 月 15 日 確定晚會策劃案及相關(guān)事宜； 12 月 20 日 確定參加演出的明星及有關(guān)嘉賓等； 1 月 5 日 完成各項報批手續(xù)； 1 月 10 日 組委會召開本次演出的保障協(xié)調(diào)會議 1 月 11 日 設(shè)計、制作

3、所有廣告宣傳及門票印制； 1 月 15 日 開通咨詢熱線； 2 月中旬 2 月 17 日到 3 月 1 日放假 3 月 5 日 向晚會的特邀嘉賓發(fā)出邀請函、門票； 3 月 5 日 確定舞美設(shè)計、燈光設(shè)計、音響設(shè)計； 3 月 1 日 搭建舞臺（含燈光、音響）； 3 月 18 日 演員的彩排，燈光、音響的調(diào)試，播放入場須知； 3 月 20 日 晚會保安人員到位； 待定 晚會開始（現(xiàn)場錄播待定） 演出當(dāng)天 安保、消防人員就位 演出當(dāng)天 撤離燈光、音響 （一）、由南京市人民政府主辦 。 。 （二）、承辦單位負(fù)責(zé)策劃制作，（制作費用由主辦單位承擔(dān)）并收取總額 5%的承辦費。 宣傳推廣策略闡述 （一）、宣

4、傳投放時間：從 2021 年 1 月份開始。 （二）、宣傳投放策略 細(xì)致周密的策略指定，可使整個活動在可行控制的接力過程中，達(dá)到最強的傳播的效果?；顒臃譃樗膫€階段，我們稱之為：整合傳播四階段 第一階段 整體營造共有的氛圍 第二階段 合力創(chuàng)造共振的空間 第三階段 傳達(dá)心靈共鳴的能量 第四階段 直播現(xiàn)場共贏的輝煌 明確的目的：增強南京梅花節(jié)的影響力，文藝晚會與地方經(jīng)濟(jì)的成功雙贏。 統(tǒng)一的聲調(diào)：以"梅'力南京為主題基調(diào)，來展開傳播 。 針對不同階層、不同人群展開分眾溝通并建立互動管道。 整體烘托，多視角宣傳支持，分階段突出訴求重點與推廣熱點，硬性告與新聞宣傳齊頭并進(jìn)，在統(tǒng)一與持續(xù)的

5、印象積累中給人以不斷的信息刺激。 整合不同銷售傳播工具，以報刊、電視、電臺、售票點為主要傳播載體。 （注明：宣傳策略可隨宣傳過程中具體情況而靈活調(diào)整。） 段 第一階段 整體營造共有的氛圍 第一階段在文藝晚會本身這一主題下，展示活動整體形象，營造票務(wù)銷售氛圍，為第二階段主題推廣和企業(yè)宣傳作好前期的鋪墊。 1、新聞發(fā)布會：標(biāo)志著整個宣傳的啟動，也是第一個主題推廣活動。 新聞發(fā)布時 間：1 月份 地 點：（南京市政府） 注明：在回答記者關(guān)心的相關(guān)文藝晚會（及主辦方的情況，同時策略行留下了一些懸念，讓在場記者與市場對此次演唱會翹首以盼效果預(yù)測：從新聞發(fā)布會開始，合作企業(yè)的宣傳也隨之漸進(jìn)啟動。 2、媒體

6、傳播 ： 這一階段的新聞主要以告知形式介紹演唱會整體情況。硬性 廣 告 在 演 唱 會 本 身 這 一 主 題 下 介 紹 相 應(yīng) 的 諸 如 合 作 企業(yè)、贈票點等固定信息。 媒體選擇： 報 紙： 新華日報、南京日報、揚子晚報、金陵晚報、南京晨報、現(xiàn)代快報、東方快報 等； 電 視 臺：.電視臺（新聞報道）、江蘇衛(wèi)視、南京電視臺等 廣 播 臺： 江蘇音樂臺、 南京新聞臺 、 江 蘇 經(jīng) 濟(jì) 臺 、 南京音樂臺等 效果預(yù)測：在傳播策略上，新聞的先行為后繼而上的廣告積累了一定的宣傳氛圍和市場關(guān)注度。 3、視覺形象設(shè)計 ：梅花節(jié)的宣傳，幾乎涵蓋在所有主要視覺設(shè)計中。 視覺形象是傳播的重要環(huán)節(jié)，可以固

7、定直觀地傳達(dá)相關(guān)信息，其畫面的精美能面對面地觸動群眾，。 海報、票面、手提袋等設(shè)計最能表現(xiàn)上述特點，因此我們將平面設(shè)計印刷品單獨從媒介中規(guī)劃出來，歸為視覺形象部分。 我們將會采用的形式時尚的、繽紛的、奔放的、.的，視覺設(shè)計環(huán)節(jié)在統(tǒng)一的歡快格調(diào)上，變化出不同的表現(xiàn)方式來迎合不同環(huán)境和細(xì)分人群。 內(nèi) 容：主辦方及承辦單位介紹文藝晚會的相關(guān)情況，發(fā)布文藝晚會信息；接受各大新聞媒體的現(xiàn)場采訪。 出席人員：政府文化官員、主辦合作企業(yè)代表、各贊助企業(yè)代表、承辦方、各新聞媒體、文化界知名人士等等。 參與人數(shù)：約 300 人 表現(xiàn)形式 證 件：在設(shè)計上充分考慮應(yīng)用設(shè)計部分的特性，做到統(tǒng)一。證件分為見面會證件、

8、記者證、工作證、指揮證、施工證、舞美證、公安值勤證等。 海報、宣傳單（dm）、節(jié)目單、手提袋等。 門 票：門票的防偽標(biāo)志、特殊設(shè)計以及印刷工藝著力展示本次演出的氣勢與品位。 段 整合傳播第二階段 第二階段將在各路傳媒以各種方式、從各種視角為本次演出推波助瀾，合作企業(yè)的借助宣傳推廣也全面展開，勢必掀起整合傳播的二次浪潮。 品牌共振 主辦方的形象傳播 合作品牌在第一階段相應(yīng)的演唱會平面設(shè)計系統(tǒng)、新聞宣傳、廣告的跟隨性傳播之后，給予品牌的第二輪回報開始啟動，主要集中在報紙廣告上。 市政府與文藝演出宣傳相互烘托，對市場產(chǎn)生雙重推動力，在這一共振的品牌磁場里，政府與群眾會增進(jìn)感情 段 第三階段 演出 現(xiàn)

9、場 創(chuàng)煌 輝煌 在演出現(xiàn)場政府也是明星， 在演出現(xiàn)場，無論是懸掛的大型橫幅、聳立的大型廣告牌 閃爍的投影幕、大型看板、巨型條幅， 還是演唱會的副券或現(xiàn)場派發(fā)的節(jié)目單 處處都閃現(xiàn)著整合傳播中梅花節(jié)的風(fēng)采。 備注：待確定相關(guān)方案后，在闡述具體操作事宜。 門票方案 政府舉辦，無需門票 晚會操作要點闡述 節(jié)目安排：節(jié)目安排的重點在于保持整臺晚會節(jié)目的流暢性，能讓每個節(jié)目一環(huán)扣一環(huán)、.迭起，使之具有更高的觀賞性。 彩排節(jié)目：彩排節(jié)目是晚會順利進(jìn)行的一個前提。它重點在于讓每位演員熟悉演出環(huán) 境，并且調(diào)試音響、燈光進(jìn)行相互配合等，以便及早解決相關(guān)問題。 舞臺監(jiān)督：整場晚會的操作中心就是舞臺監(jiān)督，它將保持每個

10、節(jié)目的有序銜接，舞臺 燈光及音響的調(diào)節(jié)，視現(xiàn)場情況進(jìn)行調(diào)整節(jié)目等等。 協(xié)調(diào)工作：晚會現(xiàn)場隨時可能出現(xiàn)不各種各樣的情況，需有專人負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)工作，以此 來減少一些不必要的麻煩，給晚會的順利進(jìn)行提供一個有利的保障。 安全工作：安全工作是晚會順利進(jìn)行的重要保障，必須有專人負(fù)責(zé)此項工作。 安全保衛(wèi) 嚴(yán)格遵照相關(guān)的公共場所管理辦法及相關(guān)的群眾性文化體育活動治安管理辦法的規(guī)定，在中國國際梅花節(jié)組委會的指導(dǎo)下，落實各項安全設(shè)施和防范措施。為確保安全有序，使本次演唱會順利進(jìn)行，特提出以下方案： 1、 承辦單位主要負(fù)責(zé)人到現(xiàn)場指揮部參與做好協(xié)調(diào)工作。 2、 完善安全設(shè)施，加強安全檢查； a、演出舞臺、用電等安全設(shè)施

11、必須符合安全要求； b、場內(nèi)入口通道要設(shè)至少 5 米長的鋼架防護(hù)欄，所有出入門口要用鋼架加固； c、所有出入通道設(shè)立明顯標(biāo)志； d、交通疏散工作，在觀眾進(jìn)出場內(nèi)的大門外圍，設(shè)置排隊疏導(dǎo)的通道設(shè)施。 3、 所有工作人員需佩帶本次演唱會的專制工作證（工作證、演員證、記者證、舞臺工作證、公安證等）進(jìn)入場內(nèi)，服從治安人員的統(tǒng)一指揮；觀眾憑票進(jìn)入，對號入座。 4、 加強工作及進(jìn)出車輛的管理工作。 5、 消防車、急救車的準(zhǔn)備，以備應(yīng)急。 6、 演員的安全工作：由武警戰(zhàn)士擔(dān)任，演員車輛安排如下 機(jī)場或車站的專車接送； 酒店至體育場專車接送，并有警車或警力保障； 演員休息室、護(hù)送演員上下場、舞臺通道，需警力

12、10 人； 7、 檢票工作安排：由武警戰(zhàn)士擔(dān)任，需警力 20 人； 8、 現(xiàn)場治安人員配備：由武警戰(zhàn)士擔(dān)任，人員安排如下 看臺與特票區(qū)設(shè)置第一道警戒線，需警力 20 人； 舞臺與特票觀眾席之間設(shè)置第二道警戒線，需警力 20 人； 入口處，每處安排 4 人，約需警力 20 人； 看臺區(qū)，需安排警力 40 人； 綜上所述，共需警力 130200 人，開道車 2 輛。 注：1、本治安方案的人員安排，可視現(xiàn)場情況由承辦方進(jìn)行調(diào)整。 2、本治安方案可待與市公安部門協(xié)調(diào)后再確定具體事宜。 附件：演出預(yù)算 序號 名 稱 內(nèi) 容 數(shù)量 金 額 備 選 1 主 持 人 孟 菲 1 人 80000 梁 娟 1 人

13、 10000 南京電視臺 2 港臺明星 高元元 7 人 150000 1+6 舞群 3 大陸明星 戴 嬈 1 人 50000 金蘋果 3 人 20210 任 真 1 人 15000 或張瑤 笑林、李國盛 2 人 50000 或 李金斗、李建華 江凱文 1 人 9000 中 國 牛 角 胡 大師 1 人 3000 4 模 特 優(yōu)秀獲獎模特 20人 10000+5000 模特加服裝 5 舞 蹈 南 京 市 歌 舞 劇院 20人 10000 6 舞 臺 1 批 80000 20x15 含舞美設(shè)計 7 音 響 60000 線性陣列，專業(yè)音響 8 燈光架 1 批 40000 20x15 9 燈 光 1 批 80000 專業(yè)燈光 10 場 租 0 11