廣告審查員考試檢測題(含問題詳解)

1、廣告審查員考試檢測題（含答案）判斷題1. 策劃的內(nèi)涵從策劃性質(zhì)看，策劃普遍存在于人類行為之 中。 錯題目詳解 : 策劃的內(nèi)涵從策劃性質(zhì)看， 是一項(xiàng)極為復(fù)雜的綜 合性思維過程。2. 在完整的廣告策劃中，“策劃”的意義涵蓋策略、戰(zhàn)術(shù)、 計(jì)劃三個層面。 對3. 廣告策劃使廣告在市場中的作用日趨強(qiáng)化， 提高了企業(yè)的 聲譽(yù)，因此廣告策劃是企業(yè)進(jìn)行市場競爭的最重要的手 段。 錯4. 廣告表現(xiàn)是廣告運(yùn)作的核心環(huán)節(jié)。錯題目詳解 :廣告運(yùn)作的核心環(huán)節(jié)應(yīng)是廣告策劃。5. 在正式廣告提案前， 先進(jìn)行預(yù)演有助于發(fā)現(xiàn)提案過程中可 能出現(xiàn)的缺憾和漏洞， 以便及時加以修正。 因此事先預(yù)演 越多越好，這樣正式提案時成功率也越

2、高。 錯6. “品牌要先播種，后管理，再收成”不是當(dāng)前品牌背景。錯7. 名牌評價五原則之一： 產(chǎn)品關(guān)系國計(jì)民生， 在國民經(jīng)濟(jì)發(fā) 展中具有重要的影響，行業(yè)整體規(guī)模較大。對8. 策劃的內(nèi)涵從策劃性質(zhì)看，策劃普遍存在于人類行為之 中。錯題目詳解 :策劃的內(nèi)涵從策劃性質(zhì)看，是一項(xiàng)極為復(fù)雜的 綜合性思維過程。9. 在完整的廣告策劃中，“策劃”的意義涵蓋策略、戰(zhàn)術(shù)、 計(jì)劃三個層面。對10. 廣告策劃使廣告在市場中的作用日趨強(qiáng)化， 提高了企業(yè)的 聲譽(yù)，因此廣告策劃是企業(yè)進(jìn)行市場競爭的最重要的手 段。錯11. 廣告表現(xiàn)是廣告運(yùn)作的核心環(huán)節(jié)。錯題目詳解 :廣告運(yùn)作的核心環(huán)節(jié)應(yīng)是廣告策劃。12. 在正式廣告提案前

3、， 先進(jìn)行預(yù)演有助于發(fā)現(xiàn)提案過程中可 能出現(xiàn)的缺憾和漏洞， 以便及時加以修正。 因此事先預(yù)演 越多越好，這樣正式提案時成功率也越高。錯13. 廣告訴求分為感性訴求和理性訴求。對14. 廣告創(chuàng)意必須要在既定的廣告策略的指導(dǎo)和規(guī)范下進(jìn)行， 不能天馬行空。對15. 在創(chuàng)意的最后階段， 要使創(chuàng)意概念實(shí)施， 并且創(chuàng)意得到認(rèn) 可，得以制作并最終在媒體上發(fā)布， 不需要同公司內(nèi)部的 其他人員進(jìn)行一些列的“戰(zhàn)斗”。錯16. 圖形是廣告設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵， 它直接影響了作品的整體效果 和內(nèi)在張力，從而也影響了信息的有效傳遞。對17. 視覺行銷的關(guān)鍵是尋找獨(dú)特的細(xì)化視角。對18. 創(chuàng)意不僅只在廣告這個層面在思考， 應(yīng)該在

4、更大范圍內(nèi)來施展。對19. 廣告策略是為指定的廣告活動做指導(dǎo)方案， 也是創(chuàng)意戰(zhàn)略 計(jì)劃，通常是在創(chuàng)意工作計(jì)劃中闡述。對20. 廣 告策略是指實(shí)現(xiàn)、實(shí)施廣告戰(zhàn)略的各種具體手段與方 法，是戰(zhàn)略的細(xì)分與措施。 常見的廣告策略有四大類： 產(chǎn)品策略、市場策略、媒介策略和廣告實(shí)施策略。 產(chǎn)品 策略主要包括產(chǎn)品定位策略和產(chǎn)品生命周期策略， 另外還 有新產(chǎn)品開發(fā)策略、產(chǎn)品包裝和商標(biāo)形象策略等。選擇題21. 把廣告策劃分為廣告運(yùn)動策劃和廣告活動策劃是根據(jù) （廣 告劃策的規(guī)模）來劃分。22. 在廣告公司中，客戶主管通常被稱為（AE）。23. 通過對企業(yè)所面臨的政治環(huán)境、 經(jīng)濟(jì)環(huán)境、 社會文化環(huán)境 和科技環(huán)境等因素

5、進(jìn)行分析的方法，稱之為（PEST法。24. 以下不屬于廣告戰(zhàn)略構(gòu)想五大要素之一的是（Budget （預(yù)算）25. 下列制定廣告預(yù)算的方法中，哪一種屬于競爭對抗法 （市場占有率法）。26. 下列定位策略中， 不屬于實(shí)體定位策略的是 （文化定位） 。27 .產(chǎn)品成長期， 最適合采用哪種廣告目標(biāo) （創(chuàng)牌廣告目標(biāo)） 。28. 下列不屬于品牌核心競爭力具有的特點(diǎn)是（靜態(tài)調(diào)整）29. 題目詳解 :應(yīng)該是動態(tài)調(diào)整30. 把廣告策劃分為廣告運(yùn)動策劃和廣告活動策劃是根據(jù) （廣 告劃策的規(guī)模）來劃分。31. 下列制定廣告預(yù)算的方法中， 哪一種屬于競爭對抗法 （市 場占有率法）。32. 下列不屬于廣告特性的是（廣告

6、的收益性）。33. 下列不屬于4RS理論的營銷四要素是（宣傳）。題目詳解:4RS理論的營銷四要素是關(guān)聯(lián)、 反映、關(guān)系和回報34. 下列哪項(xiàng)不屬于頭腦風(fēng)暴的準(zhǔn)則。腦力激蕩題目詳解 :頭腦風(fēng)暴的四項(xiàng)準(zhǔn)則是 1.說出忽然想到的想法 （無 拘束、多樣化、差異）； 2. 鼓勵思路數(shù)量； 3. 沿著他人的 思路進(jìn)行外推、類比、對比； 4.不批評（既不批評自己，也 不批評別人）35. 還有更有說服力的東西是 “美”，下列說法錯誤的是 （美， 可以讓主題更突出）。36. 關(guān)于創(chuàng)意四物，下列說法正確的是（敢想不敢說是靜物）簡答題1、一個完整的廣告策劃包括哪五大要素？答：任何一個完整的廣告策劃都應(yīng)該包括五大要素，

7、即：（1）策劃者：即策劃的參與者。（2）策劃對象：策劃的運(yùn)作環(huán)境，包括自然環(huán)境、政治、 經(jīng)濟(jì)、社會、人文環(huán)境等。（3）策劃依據(jù)：行為所指向的目標(biāo)和對象。（4）策劃方案：策劃成果，為實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)而設(shè)計(jì)的一系 列策劃方法、步驟。（5）策劃效果評估：對實(shí)施策劃方案可能產(chǎn)生的效果進(jìn)行 預(yù)先的判斷和評估。一個優(yōu)秀的廣告策劃，一定要在上述的五個方面缺一不 可，并且在內(nèi)容上做到科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、可操作性和時效性。2、哪些情況下廣告違法行為要承擔(dān)連常責(zé)任？答：我國廣告法第三十八條規(guī)定，違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購買商品或者接受服務(wù) 的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé) 任；廣告

8、經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、 制作、發(fā)布的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。廣告經(jīng)營者、廣告 發(fā)布者不能提供廣告主的真實(shí)名稱、地址的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)全部 民事責(zé)任。社會團(tuán)體或者其他組織，在虛假廣告中向消費(fèi)者 推薦商品或者服務(wù)，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，應(yīng)當(dāng) 依法承擔(dān)連帶責(zé)任。論述題1、什么是廣告創(chuàng)意的 ROI理論？答：ROI理論是一種實(shí)用的廣告創(chuàng)意指南，是20世紀(jì)60年代的廣告大師威廉伯恩克創(chuàng)立的DDB廣告國際有限公司根據(jù) 自身創(chuàng)作積累總結(jié)出來的一套創(chuàng)意理論。該理論的制造者伯 恩克是廣告唯情派的旗手，是藝術(shù)派廣告的大師，他認(rèn)為廣 告是說服的藝術(shù)，廣告"怎么說"比&qu

9、ot;說什么"更重要。該理論 的基本主張是優(yōu)秀的廣告必須具備三個基本特征，即：關(guān)聯(lián) 性(Relevance卜 原創(chuàng)性 Originality)、震撼力(Impact)。 三個 原則的縮寫就是ROI。編輯本段其基本要點(diǎn)是1、好的廣告應(yīng)具備三個基本特質(zhì)：關(guān)聯(lián)性(Relevance)、 原創(chuàng)性(Originality )、震撼性(Impact )。2、廣告與商品沒有關(guān)聯(lián)性，就失去了意義；廣告本身 沒有原創(chuàng)性，就欠缺吸引力和生命力；廣告沒有震撼性，就 不會給消費(fèi)者留下深刻印象。3、同時實(shí)現(xiàn)“關(guān)聯(lián)”、“創(chuàng)新”和“震撼”是個高要 求。針對消費(fèi)者需要的“關(guān)聯(lián)”并不難，有關(guān)聯(lián)但點(diǎn)子新奇 也容易辦到。

10、真正難的是，既要“關(guān)聯(lián)”，又要“創(chuàng)新”和“震撼”。4、達(dá)到ROI必須具體明確地解決以下五個問題：（1）廣告的目的是什么？（2）廣告做給誰看？（3）有什么競爭利益點(diǎn)可以做廣告承諾？有什么支持點(diǎn)？（4）品牌有什么獨(dú)特的個性？（5）選擇什么媒體是合適的？受眾的突破口或切入口在哪里？關(guān)聯(lián)性關(guān)聯(lián)性。所謂關(guān)聯(lián)性就是說廣告創(chuàng)意的主題必須與商 品、消費(fèi)者密切相關(guān)。伯恩克一再強(qiáng)調(diào)廣告與商品、消費(fèi)者 的相關(guān)性，它說過："如果我要給誰忠告的話， 那就是在他開 始工作之前要徹底的了解廣告代理的商品，你的聰明才智，你的煽動 力，你的想象力與創(chuàng)造力都要從對商品的了解中產(chǎn)生"；他還指出："你寫

11、的每一件事，在印出的廣告上的每一件東西，每一個字，每一個圖表符號，每一個陰影，都應(yīng)該助長你所要 傳達(dá)的信息的功效。你要知道，你對任何藝術(shù)作品成功度的 衡量是以它達(dá)到的廣告目的的程度來定的。"廣告主希望廣告能使更多的顧客前來購買產(chǎn)品。消費(fèi)者有一種從眾的心 理，當(dāng)看到其他消費(fèi)者紛紛購買某種產(chǎn)品時，很容易受到感 染而產(chǎn)生購買的欲望。因此，有些廣告人認(rèn)為要感染消費(fèi)者， 就必須在廣告內(nèi)容上直接反映出某類產(chǎn)品銷路好、顧客多的 場景。如國內(nèi)眾多方便面的廣告，就表現(xiàn)吃者狼吞虎咽，看 者羨慕不已，垂涎三尺，有的竟然一家人在除夕之夜圍著吃 方便面；某飲料廣告，也是一大幫人爭先恐后搶購，盛況空 前；類似的

12、還有很多其他產(chǎn)品的廣告，這樣廣告就表現(xiàn)得過 了頭，不僅沒有一點(diǎn)藝術(shù)性，而且讓消費(fèi)者看了也有點(diǎn)別扭。廣告要達(dá)到促銷的目的，不能單純認(rèn)為表現(xiàn)廣告畫面的 熱銷就可以了，而是指廣告效果的熱銷。諸如上述的廣告華 而不實(shí)，消費(fèi)者難以產(chǎn)生共鳴。晏殊寫富貴，不用金、玉、 富、貴字眼，而寫諸如“笙歌下樓臺”等等富貴氣象，不著 一字而盡得風(fēng)流。而有的人寫富貴，滿紙都是金銀玉器的， 反而不得富貴要領(lǐng)。德國有一家魚餐館想告訴顧客它的海鮮 很新鮮，老板只在門前架起一個大木架，架上曬著一張正在 不斷滴水的漁網(wǎng)。一切盡在不言中。所以廣告創(chuàng)作要講究溝 通的技巧。比喻、象征、借代、擬人等，就是經(jīng)常被采用的 創(chuàng)意表現(xiàn)手段。如果不直接訴求商品，卻讓人接受到有關(guān)的 商品信息，讓消費(fèi)者不知不覺受到影響，激起購買欲望，這 才是高明的廣告。商品廣告最重要是傳達(dá)商品的有效信息。為了強(qiáng)調(diào)商品 的特點(diǎn)，生動形象地表達(dá)商品的個性特征，廣告常常需要為 產(chǎn)品找一個關(guān)聯(lián)體，把產(chǎn)品