XXXX年10月中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告

1、2010年10月中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告2010年10月，中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)關(guān)注指數(shù)打破了四個(gè)月的平穩(wěn)態(tài)勢(shì)，在第四季度伊始，小幅度增長(zhǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC根據(jù)激光打印機(jī)市場(chǎng)的關(guān)注數(shù)據(jù)推出2010年10月中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告。    報(bào)告摘要：    IDC報(bào)告顯示中國(guó)打印市場(chǎng)預(yù)期良好    打印機(jī)整體市場(chǎng)關(guān)注度小幅增長(zhǎng)    惠普、佳能兩個(gè)品牌吸引了市場(chǎng)60%關(guān)注    惠普關(guān)注度持續(xù)走低，關(guān)注比例降至40%  

2、  多品牌參與，打印機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈    六大品牌的產(chǎn)品榜上有名，佳能2900領(lǐng)跑    1500元以下產(chǎn)品關(guān)注度近60%    彩色激光打印機(jī)關(guān)注比例走低    打印機(jī)市場(chǎng)預(yù)期良好    IDC發(fā)布的中國(guó)打印外設(shè)市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告（2010年第二季度）顯示，2010年上半年中國(guó)打印外設(shè)市場(chǎng)整體出貨量約為583萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比較，整體出貨量增長(zhǎng)了36.4%。其中2010年第一季度和第二季度，中國(guó)打印外設(shè)市場(chǎng)整體出貨量與去年同期相比，分

3、別增長(zhǎng)了26.5%和44.3%。    雖然中國(guó)打印外設(shè)市場(chǎng)2010年第三季度報(bào)告尚未發(fā)布，但2010年中國(guó)打印市場(chǎng)的良好預(yù)期已經(jīng)在前兩個(gè)季度得到了充分體現(xiàn)，相信第三和第四季度中國(guó)打印市場(chǎng)將有更好的表現(xiàn)。    整體市場(chǎng)關(guān)注度小幅上升    2010年10月，中國(guó)激光打印機(jī)整體市場(chǎng)的關(guān)注指數(shù)小幅上升，連續(xù)四個(gè)月平穩(wěn)的走勢(shì)也被打破，商用產(chǎn)品第四季度銷售旺季的序幕已然拉開(kāi)。雖然整體市場(chǎng)關(guān)注度上升幅度較小，但上升趨勢(shì)較為明朗，關(guān)注指數(shù)增長(zhǎng)較大幅度或?qū)⒊霈F(xiàn)在11月。(圖) 2010年1-10月中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)關(guān)

4、注指數(shù)變化走勢(shì)品牌關(guān)注比例分析    惠普、佳能兩個(gè)品牌吸引了市場(chǎng)60%關(guān)注    2010年10月，中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布如下圖所示，惠普、佳能兩個(gè)品牌吸引了市場(chǎng)60%的關(guān)注，成為中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)關(guān)注度最高的品牌。惠普以41%的關(guān)注度領(lǐng)跑品牌關(guān)注榜，佳能關(guān)注度為20.4%，位居亞軍，其他品牌關(guān)注度均不足10%。三星、富士施樂(lè)、聯(lián)想和兄弟的品牌關(guān)注度在4.3%9.8%之間，與惠普和佳能有不小差距，而柯尼卡美能達(dá)、OKI、利盟等排在品牌關(guān)注榜第七名以后的品牌關(guān)注度均不足2%，關(guān)注指數(shù)相對(duì)較小。(圖) 2010年10月中國(guó)激

5、光打印機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布    惠普關(guān)注度持續(xù)走低 關(guān)注比例降至40%    惠普的關(guān)注度在2010年10月略有上升，然而與2010年年初相比，其關(guān)注度已經(jīng)由50%下降到了約40%，下降幅度近10%。由下圖可見(jiàn)，黑色的趨勢(shì)線反映出惠普的品牌關(guān)注度呈緩慢下降的趨勢(shì)，一方面市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，市場(chǎng)上有更多產(chǎn)品可供消費(fèi)者選擇；一方面消費(fèi)者將更多的注意力放在了產(chǎn)品本身，品牌效應(yīng)本身反而被弱化了。(圖) 2010年1-10月中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)惠普品牌關(guān)注比例走勢(shì)    多品牌參與 打印機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 &

6、#160;  經(jīng)歷了金融危機(jī)的打印機(jī)行業(yè)在2010年迎來(lái)了強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求，整體市場(chǎng)不再是惠普一家獨(dú)大，其他品牌越來(lái)越多的爭(zhēng)取到了相應(yīng)的市場(chǎng)關(guān)注份額。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的五年中，整體打印機(jī)市場(chǎng)的復(fù)合增長(zhǎng)率為7.4%，惠普為2.2%，富士施樂(lè)最高，達(dá)到了41.6%，佳能、三星的增長(zhǎng)率也較高。ZDC監(jiān)測(cè)到的激光打印機(jī)市場(chǎng)關(guān)注數(shù)據(jù)也顯示，越來(lái)越多的用戶同時(shí)關(guān)注惠普、三星、佳能、聯(lián)想等品牌的產(chǎn)品，整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈將為所有品牌提供更廣闊的市場(chǎng)。產(chǎn)品關(guān)注比例分析     六大品牌產(chǎn)品幫上有名    2010年10月，中國(guó)激光打印機(jī)

7、市場(chǎng)共有六個(gè)品牌的產(chǎn)品位列產(chǎn)品關(guān)注榜前十，其中惠普有四款產(chǎn)品上榜，成為上榜產(chǎn)品最多的品牌；佳能有兩款產(chǎn)品上榜，佳能 2900領(lǐng)跑產(chǎn)品關(guān)注榜；富士施樂(lè)、聯(lián)想、兄弟和三星各有一款產(chǎn)品上榜。    各品牌均有主打產(chǎn)品登上產(chǎn)品關(guān)注榜，排名前兩位的佳能 2900和HP P1007關(guān)注指數(shù)高于其他產(chǎn)品，而第三位以后的產(chǎn)品之間關(guān)注指數(shù)相差則較小。(圖) 2010年10月中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名    佳能 2900領(lǐng)跑    佳能 2900自2010年年初以來(lái)就領(lǐng)跑產(chǎn)品關(guān)注榜，然而在2010年12月其關(guān)注指數(shù)領(lǐng)先

8、于其他產(chǎn)品并不明顯，自3月開(kāi)始，其關(guān)注指數(shù)逐漸與第二名HP P1007拉開(kāi)了一定差距。    關(guān)注榜排名前五的產(chǎn)品位置較為穩(wěn)定，聯(lián)想 LJ2200在9月關(guān)注指數(shù)增長(zhǎng)較快，排名上升一位，取代了HP CP1215第四名的位置；富士施樂(lè) 3117的關(guān)注指數(shù)自7月開(kāi)始增加較為明顯，但在10月其增長(zhǎng)勢(shì)頭有所下降。 (圖) 2010年1-10月中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)排名前五產(chǎn)品關(guān)注指數(shù)走勢(shì)    下表是排名前十產(chǎn)品的部分重要參數(shù)： (表) 2010年10月中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的十款產(chǎn)品的重要參數(shù)排名產(chǎn)品名稱最大打印幅面分

9、辨率類型最新報(bào)價(jià)1佳能 2900A4600*600dpi(2400*600dpi自動(dòng)圖像精細(xì)技術(shù))黑白激光￥1,1202HP P1007A4600*600dpi黑白激光￥9303富士施樂(lè) 3117A4600*600dpi(1200dpi圖像質(zhì)量)黑白激光￥8504聯(lián)想 LJ2200A42400*600dpi黑白激光￥8505HP CP1215A4600*600dpi彩色激光￥1,8006HP P1008A4600*600dpi(1200dpi有效輸出)黑白激光￥1,2007HP 1020plusA4600*600dpi黑白激光￥1,3008兄弟2140A42400*600dpi黑白激光￥890

10、9佳能 3018A4600*600dpi(2400*600dpi自動(dòng)圖像精細(xì)技術(shù))黑白激光￥95010三星 1610 A4600*600dpi黑白激光￥950細(xì)分市場(chǎng)關(guān)注比例分析    1500元以下的產(chǎn)品關(guān)注度近60%    2010年10月，中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)1500元以下的產(chǎn)品關(guān)注度高達(dá)59.2%，是關(guān)注度最高的價(jià)格區(qū)間，相對(duì)于1500元以下的產(chǎn)品，5000元以上產(chǎn)品關(guān)注比例較小，而在15005000元之間的產(chǎn)品是企業(yè)用戶選購(gòu)的主流價(jià)格階段，在第四季度，其關(guān)注比例或?qū)⒂兴仙?圖) 2010年10月中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)位段

11、產(chǎn)品關(guān)注比例分布    彩色激光打印機(jī)關(guān)注比例走低    彩色激光打印機(jī)的價(jià)格較高，相應(yīng)的打印成本也較高，因此其產(chǎn)品關(guān)注度較低。雖然彩色辦公的概念深入人心，越來(lái)越多的人認(rèn)同色彩給人們帶來(lái)的視覺(jué)沖擊力，但公司對(duì)于彩色激光打印機(jī)的預(yù)算還是遠(yuǎn)少于黑白激光機(jī)、噴墨打印機(jī)或者多功能一體機(jī)。    2010年10月，彩色激光打印機(jī)的關(guān)注比例較9月略有增加，整體看來(lái)，彩色激光打印機(jī)的關(guān)注比例由年初的25%減少到了20%。在2010年第四季度，隨著商用辦公設(shè)備出貨量增加，彩色激光打印機(jī)的關(guān)注指數(shù)有望增加，然而其相對(duì)于其他類型打印產(chǎn)品的關(guān)注比例或?qū)](méi)有明顯變化。(圖) 2010年1-10月中國(guó)彩色激光打印機(jī)市場(chǎng)關(guān)注比例走勢(shì)    A4打印幅面