某快速時尚品牌概述

1、尚世商業(yè)品牌分享-方芳 2015.01.22快速時尚快速時尚 瑞典瑞典宜家宜家瑞典瑞典H&M西班牙西班牙ZARA日本日本優(yōu)衣庫優(yōu)衣庫宜宜家家1950年到年到20世紀世紀70年代初，瑞典國民生產總值持續(xù)增長年代初，瑞典國民生產總值持續(xù)增長, 由此由此而帶來的現代化浪潮使得城市不斷擴張。年輕人迫切需要找地而帶來的現代化浪潮使得城市不斷擴張。年輕人迫切需要找地方居住，并盡可能便宜地裝修房子。方居住，并盡可能便宜地裝修房子?！包S金年代黃金年代”下的下的“黃金黃金需求需求”由此產生。由此產生。有限服務有限服務輕裝修重裝飾輕裝修重裝飾人性化服務人性化服務 宜家的特點宜家的特點有限服務有限服務有限服務有限服

2、務輕裝修重裝飾輕裝修重裝飾人性化服務人性化服務人性化服務人性化服務人性化服務人性化服務 宜家在中國大陸有宜家在中國大陸有14家分店，分別在北京家分店，分別在北京2家、家、上海上海3家、廣州、成都、深圳、南京、蘇州、無家、廣州、成都、深圳、南京、蘇州、無錫、大連、沈陽、天津和重慶。宜家天津商場已錫、大連、沈陽、天津和重慶。宜家天津商場已于于2012年年2月月10日正式營業(yè)，宜家無錫商場已于日正式營業(yè)，宜家無錫商場已于2012年年6月月6日正式盛大開業(yè)。而在日正式盛大開業(yè)。而在2013年還將有年還將有包括北京大興店在內的三家商場開業(yè)，至包括北京大興店在內的三家商場開業(yè)，至2015年年宜家商場全國總

3、數將達到宜家商場全國總數將達到17家。家。 宜家中國擴張?zhí)崴僖思抑袊鴶U張?zhí)崴?未來未來5年開年開8-10家門店家門店Hennes & Mauritz- H&M所屬國家：瑞典所屬國家：瑞典創(chuàng)始時間：創(chuàng)始時間：19471947年年目前在全球擁有目前在全球擁有15001500多家專賣店。全球排名第三服裝零售商。多家專賣店。全球排名第三服裝零售商。H&M 公司名稱：海恩斯莫里斯（上海）商業(yè)有公司名稱：海恩斯莫里斯（上海）商業(yè)有限公司限公司 開店面積：開店面積：1000-3000 品牌定位：高檔品牌定位：高檔 合作期限：合作期限：5-10年年 開店方式：獨立經營、開店方式：獨立經營、 物業(yè)使用方式：租賃

4、、物業(yè)使用方式：租賃、 目前國內店數：全球目前國內店數：全球800家供應商家供應商 中國中國100家門店，男女青少年服飾家門店，男女青少年服飾H&M特點特點 與名人合作雙贏與名人合作雙贏 低價與快速時尚低價與快速時尚2009年11月13日，川久保玲與H&M 合作推出限量設計。頭天就在上海店門外排隊的顧客在開店10分鐘之內將服裝一搶而空，創(chuàng)下全球紀錄。H&M與名人合作雙贏與名人合作雙贏H&M與名人合作雙贏與名人合作雙贏￥15700元元 與荷蘭設計組合與荷蘭設計組合ViktorRolf合作合作與與CHANEL設計總監(jiān)設計總監(jiān)Karl Lagerfeld合作合作H&M與名人合作雙贏與名人合作雙贏與與

5、VERSACE合作合作H&M與名人合作雙贏與名人合作雙贏低價與快速時尚低價與快速時尚H&M公司公司不擁有工廠不擁有工廠，將，將60%的生產放在亞洲，其余則在歐洲進行。一般而言，常規(guī)的生產放在亞洲，其余則在歐洲進行。一般而言，常規(guī)款式的時裝和童裝是在亞洲生產，量小且流行性強的服裝，通常給歐洲的供應商?？钍降臅r裝和童裝是在亞洲生產，量小且流行性強的服裝，通常給歐洲的供應商。H&M把衣服從設計到上架的時間壓縮，最短只需三個星期。把衣服從設計到上架的時間壓縮，最短只需三個星期。傳統(tǒng)的服裝品牌從巴黎、倫敦、米蘭、紐約各大時裝周臺上發(fā)傳統(tǒng)的服裝品牌從巴黎、倫敦、米蘭、紐約各大時裝周臺上發(fā)布的潮流，延續(xù)出產

6、品，到各專賣店、專柜上貨，一般都需要好布的潮流，延續(xù)出產品，到各專賣店、專柜上貨，一般都需要好幾個月時間，高檔品牌甚至需要幾個月時間，高檔品牌甚至需要半年半年。根據快速時尚的概念，企業(yè)能夠在極短時間內將產品概念轉化成根據快速時尚的概念，企業(yè)能夠在極短時間內將產品概念轉化成為消費品，最初這個過程需時約為消費品，最初這個過程需時約6 6周，今天，最快的企業(yè)在周，今天，最快的企業(yè)在1515日之日之內內便可做到。便可做到。認識快速時尚認識快速時尚所屬國家：西班牙所屬國家：西班牙創(chuàng)始時間：創(chuàng)始時間：19751975年年所屬機構：所屬機構：InditexInditex集團集團與與ZARAZARA同屬于同屬

7、于InditexInditex集團的另外集團的另外7 7個品牌包括：個品牌包括：Pull&BearPull&Bear、Massimo DuttiMassimo Dutti、BershkaBershka、Stradivarius, OyshoStradivarius, Oysho、Zara HomeZara Home以及以及UterqeUterqe。 20042004年進入香港，年進入香港，20062006年進入上海，年進入上海，20072007年進入北京，年進入北京，20112011年進入廣州。年進入廣州。ZARA 公司名稱：颯拉商業(yè)（上海）有限公司公司名稱：颯拉商業(yè)（上海）有限公司 開店面積

8、：開店面積：800-2000 品牌定位：高檔品牌定位：高檔 合作期限：合作期限：5-10年年 開店方式：獨立經營、開店方式：獨立經營、 物業(yè)使用方式：租賃、合作物業(yè)使用方式：租賃、合作 目前國內店數：全球目前國內店數：全球56個國家，個國家，2000多家、多家、中國中國25個城市，個城市，06年進入中國年進入中國12年底年底123家，北、上家，北、上32家家ZARA的擁有者的擁有者-西班牙零售商西班牙零售商INDITEX在快速時尚上可謂先鋒在快速時尚上可謂先鋒.大多數零售商要大多數零售商要好幾個月才能把新產品推上市場好幾個月才能把新產品推上市場,ZARA只要兩個星期只要兩個星期.ZARA的策略

9、是并不領導的策略是并不領導時尚潮流時尚潮流,但緊跟潮流但緊跟潮流.ZARA有意識地在自己的產品中有意識地在自己的產品中“制造短缺制造短缺”。雖然一年中它大約推出。雖然一年中它大約推出12000種時裝，但每一款的量卻并不大。即使是暢銷款式，種時裝，但每一款的量卻并不大。即使是暢銷款式，ZARA也只也只供有限的數量，。供有限的數量，。ZARA通過這種方式，滿足了大量個性化的需求。通過這種方式，滿足了大量個性化的需求。在設計環(huán)節(jié)，為了獲得在設計環(huán)節(jié)，為了獲得最新的流行趨勢最新的流行趨勢，ZARA的近的近400名設計師穿梭名設計師穿梭于各種時裝發(fā)布會。通常，一些頂級品牌的最新設計剛擺上柜臺，于各種時裝

10、發(fā)布會。通常，一些頂級品牌的最新設計剛擺上柜臺，ZARA就會迅速發(fā)布和這些設計非常相似的時裝。在歐洲，每年就會迅速發(fā)布和這些設計非常相似的時裝。在歐洲，每年ZARA都要向那些頂級品牌支付幾千萬歐元的侵權罰款，但它并沒有因此放棄都要向那些頂級品牌支付幾千萬歐元的侵權罰款，但它并沒有因此放棄這種設計模式。這種設計模式。 個性化消費的基石個性化消費的基石 在總部及生產基地西班牙，在總部及生產基地西班牙，ZARA自己設立了自己設立了20個高度自動個高度自動化的染色、剪裁中心，把人力密集型的工作外包給周邊化的染色、剪裁中心，把人力密集型的工作外包給周邊400家終端工廠甚至家庭作坊。而把這家終端工廠甚至家

11、庭作坊。而把這20個染色、裁剪中心與周個染色、裁剪中心與周邊小工廠連接起來的物流系統(tǒng)堪稱一絕邊小工廠連接起來的物流系統(tǒng)堪稱一絕ZARA把西班牙把西班牙方圓方圓200英里的生產基地的地下都挖空，架設地下傳送帶網英里的生產基地的地下都挖空，架設地下傳送帶網絡。絡。每天根據新訂單，把最時新的布料準時送達終端廠，保每天根據新訂單，把最時新的布料準時送達終端廠，保證總體上的前導時間要求。成品服裝在歐洲用卡車兩天內可證總體上的前導時間要求。成品服裝在歐洲用卡車兩天內可以保證到達，而對于美國和日本市場，以保證到達，而對于美國和日本市場，ZARA甚至不惜成本甚至不惜成本采用空運以提高速度。這種大生產思維，使得

12、采用空運以提高速度。這種大生產思維，使得ZARA品牌一品牌一騎絕塵。騎絕塵。在西班牙在西班牙,200名名ZARA的的時裝設計師掌管著公司的時裝設計師掌管著公司的男女和兒童服裝線男女和兒童服裝線.時裝設時裝設計師畫出新風格的設計計師畫出新風格的設計,并并且決定布料以達到最好的且決定布料以達到最好的性價比。性價比。ZARA產品生產過程產品生產過程1 1設計傳送到工廠后設計傳送到工廠后,做出模型做出模型.計算計算機決定如何剪切最節(jié)省布料機決定如何剪切最節(jié)省布料布料被送往縫紉工廠布料被送往縫紉工廠2 23 3貼上不同國家的商標貼上不同國家的商標縫紉完畢后送回工廠釘扣縫紉完畢后送回工廠釘扣, 檢驗檢驗.

13、45ZARA的運輸中心每周經手的運輸中心每周經手260萬件衣服萬件衣服.每個每個ZARA的專賣的專賣店一周要進兩次貨。店一周要進兩次貨。6新款衣服離開新款衣服離開ZARA在西班牙的運輸中心后兩天就抵達了位在西班牙的運輸中心后兩天就抵達了位于美國的于美國的ZARA專賣店專賣店.由于使用空運由于使用空運,美國和亞洲的美國和亞洲的Zara店都店都是兩天到貨是兩天到貨.歐洲的送貨時間甚至更短歐洲的送貨時間甚至更短.7優(yōu)衣庫優(yōu)衣庫UNIQLO 優(yōu)衣庫創(chuàng)建于優(yōu)衣庫創(chuàng)建于1963年年,屬于日本迅銷有限屬于日本迅銷有限公司公司(Fast Retailing) 。是日本休閑服裝。是日本休閑服裝領軍領軍企業(yè)企業(yè)。

14、柳井正柳井正(Tadashi Yanai)九十年代初，九十年代初，UNIQLO的生產基地就移師中國。集團社長柳的生產基地就移師中國。集團社長柳井正井正2002年提出要在年提出要在2010年打敗年打敗ZARA、H&M、GAP成為全成為全球第一。球第一。UNIQLO 公司名稱：迅銷（中國）商貿公司公司名稱：迅銷（中國）商貿公司 開店面積：開店面積：800-1000 品牌定位：中高檔品牌定位：中高檔 合作期限：合作期限：5-10年年 開店方式：獨立經營、加盟經營開店方式：獨立經營、加盟經營 物業(yè)使用方式：租賃、合作物業(yè)使用方式：租賃、合作 目前國內店數：中國目前國內店數：中國183家，家，90%在國

15、內生在國內生產產風格風格突出了以人為本的穿衣理念，提供任突出了以人為本的穿衣理念，提供任何時候、任何地方、任何人都可以穿何時候、任何地方、任何人都可以穿著的服裝。即使看似簡單的基本款，著的服裝。即使看似簡單的基本款，只要經過精心的搭配也能夠展現自我只要經過精心的搭配也能夠展現自我個性。個性。優(yōu)衣庫UNIQLO UNIQLO品牌的迅銷公司建立于品牌的迅銷公司建立于1963年，當年是一家銷售西服的小服裝店。年，當年是一家銷售西服的小服裝店。 1982年柳井正受到美國大學校園內的年柳井正受到美國大學校園內的倉儲式銷售方式倉儲式銷售方式的啟發(fā)，提出在服裝的啟發(fā)，提出在服裝店嘗試以倉儲型自助購物的方式出

16、售服裝，并在日本首次引進了大賣場式店嘗試以倉儲型自助購物的方式出售服裝，并在日本首次引進了大賣場式的服裝銷售方式。的服裝銷售方式。優(yōu)衣庫UNIQLO 其它快速時尚品牌的代表其它快速時尚品牌的代表所屬國家：美國創(chuàng)始時間：1969年目前在全球擁有4200家專賣店。曾經是全球排名第一服裝零售商。Gap品牌服飾帶給人們的是一種休閑的氣質，讓無拘無束的青年人，能夠盡情的享受自然、舒適的生活。GAP 公司名稱：蓋璞（上海）商貿有限公司公司名稱：蓋璞（上海）商貿有限公司 開店面積：開店面積：1200-2000 品牌定位：高檔品牌定位：高檔 合作期限：合作期限：5-10年年 開店方式：獨立經營、開店方式：獨立

17、經營、 物業(yè)使用方式：租賃、物業(yè)使用方式：租賃、 目前國內店數：全球目前國內店數：全球4200家家 中國中國42家家平價、時髦，曾經是平價、時髦，曾經是GAPGAP的法寶，的法寶，9090年代憑此曾長期穩(wěn)居世界龍頭地位，現在被年代憑此曾長期穩(wěn)居世界龍頭地位，現在被H&M H&M 和和 ZARAZARA等拿來借用，并加上了新的制勝秘訣：快。他們抓住了頂級品牌的時等拿來借用，并加上了新的制勝秘訣：快。他們抓住了頂級品牌的時尚趨勢，融入自己的設計元素，最后成衣，這個周期天數長短就是世界前三強的尚趨勢，融入自己的設計元素，最后成衣，這個周期天數長短就是世界前三強的排名順序：排名順序：所屬國家：瑞士創(chuàng)始

18、時間：1841年在全球服飾連鎖店的排名中， C&A曾經位居美國GAP，瑞典H&M之后名列第三。從80年代就開始在中國采購和加工生產。2007年C&A在上海開設其在中國的第一家門店。創(chuàng)新推出“時尚你選擇”的獨特理念，“年輕活力、超值時尚、無限選擇“是C&A為中國市場創(chuàng)立的全新市場定位。C&A 2007年4月，C&A正式進軍中國市場并開設其專賣店 并在2008年4月，上?；春Ｂ烽_設了第一家旗艦店。 經過6年時間，C&A在中國的門店達到了50家 其第50家門店5月30日在重慶大融城開業(yè)。 目前，C&A在中國的門店主要集中在上海、北京、江蘇、河南、浙江等地區(qū)和城市，上海9家、四川2家、湖北5家、北京5

19、家、浙江2家、山東3家、遼寧7家、天津1家、重慶3家、河北3家、江蘇4家、黑龍江1家、河南3家、湖南1家、陜西1家所屬國家：英國創(chuàng)始時間：1964年（倫敦）1974年，Topshop從百貨公司退出，成為獨立零售商。Topshop銷售的產品涵蓋了從皮大衣到短上裝到各種各樣的配件，諸如包、手鐲、內衣、化妝品甚至玩具。Topshop屬于英國最大的服裝零售商Arcadia集團。所屬國家：英國創(chuàng)始時間：1969年 2003年，New Look 在倫敦開了第一家旗艦店，2007年， New Look 邀請歌手莉莉艾倫 (Lily Allen) 和設計師賈爾斯迪肯 (Giles Deacon) 為其設計服裝

20、，分別命名為Lily Loves和Gold。New Look 產品系列包括女裝、男裝、少年裝、幼兒裝，產品類別有服裝、配飾、鞋靴等。New Look 信奉Cheap is Chic，主要經營中檔價位潮流服飾。所屬國家：美國創(chuàng)始時間：1984年不同于美國其他大眾品牌的美式休閑風格，Forever21 更偏向于甜美路線，設計風格簡單輕巧，顏色亮麗，富年輕人朝氣。FOREVER21目標客戶主要是美國青少年，迎合青少年的消費，價格比較低，是美國青少年最受歡迎的時尚品牌.Forever21 Forever21是最受美國年輕人歡迎的大眾時尚品牌，是全是最受美國年輕人歡迎的大眾時尚品牌，是全球性的連鎖店。不

21、同于美國其他大眾品牌的美式休閑風格，球性的連鎖店。不同于美國其他大眾品牌的美式休閑風格，Forever21更偏向于甜美路線，設計風格簡單輕巧，顏色更偏向于甜美路線，設計風格簡單輕巧，顏色亮麗，富年輕人朝氣。亮麗，富年輕人朝氣。Forever21在全球已有在全球已有500多家連多家連鎖店，領導時尚潮流，是全球年輕人熱愛的服飾品牌。鎖店，領導時尚潮流，是全球年輕人熱愛的服飾品牌。 在美國的銷售量排名前在美國的銷售量排名前5位，每年在中國的出口量有幾百位，每年在中國的出口量有幾百億。億。Forever21鎖定的目標客戶主要是鎖定的目標客戶主要是20歲歲-30歲的都市歲的都市活力人群?；盍θ巳?。 北京

22、店是在香港之銅鑼灣后的第二家店于北京店是在香港之銅鑼灣后的第二家店于2012 08 08開業(yè)開業(yè)M & S-（Marks & Spencer）瑪）瑪莎莎英國英國Marks&Spencer瑪莎百貨英國瑪莎百貨從創(chuàng)立至今已經有英國瑪莎百貨從創(chuàng)立至今已經有126年的歷史年的歷史是英國最大的跨國商業(yè)零售集團是英國最大的跨國商業(yè)零售集團瑪莎百貨在英國本土開設了瑪莎百貨在英國本土開設了600家分店，遍布英國各個城市家分店，遍布英國各個城市在在全球全球40個國家和地區(qū)共開設了個國家和地區(qū)共開設了285家分店。家分店。2008年，瑪莎百貨在上海開設了中國大陸的第一家分店年，瑪莎百貨在上海開設了中國大陸的第一家分店2013.09.28號于蘇州傳統(tǒng)商業(yè)區(qū)觀前金鷹一號開業(yè)號于蘇州傳統(tǒng)商業(yè)區(qū)觀前金鷹一號開業(yè)Next-（英國英國）Next-（英國英國） 來自英國的快時尚品牌，來自英國的快時尚品牌，1982年成立，包括女裝年成立，包括女裝 男裝男裝 童童裝裝 家居等。和家居等。和zara hm一樣，是較早進入中國的快時尚品一樣，是較早進