中國市場品牌消費(fèi)指數(shù)測量數(shù)據(jù)報(bào)告

1、2009中國市場品牌消費(fèi)指數(shù)測量數(shù)據(jù)報(bào)告大 | 中 | 小關(guān)鍵詞：市場品牌、消費(fèi)指數(shù)、測量數(shù)據(jù)、報(bào)告來源：DCCI發(fā)布時間: 2009-01-14 10:08目   錄結(jié)論與發(fā)現(xiàn) 61報(bào)告結(jié)論 62關(guān)鍵發(fā)現(xiàn) 8 總體概述 101 DCCI BCI指數(shù)與體系 102 DCCI BCI指數(shù)與歷程 11 報(bào)告正文 12BCI：1筆記本電腦市場分析 121.1筆記本電腦品類滲透率分析 121.2筆記本電腦品類預(yù)購度分析 121.3筆記本電腦品牌擁有度分析 121.4筆記本電

2、腦品牌滿意度分析 131.5筆記本電腦品牌預(yù)購度分析 131.6筆記本電腦品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計(jì) 14BCI：2臺式機(jī)電腦市場分析 142.1臺式機(jī)電腦品類滲透率分析 142.2臺式機(jī)電腦品類預(yù)購度分析 142.3臺式機(jī)電腦品牌擁有度分析 142.4臺式機(jī)電腦品牌滿意度分析 152.5臺式機(jī)電腦品牌預(yù)購度分析 152.6臺式機(jī)電腦品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計(jì) 16BCI：3手機(jī)市場分析 163.1手機(jī)品類滲透率分析 163.2手機(jī)品類預(yù)購度分析 163.3手機(jī)品牌擁有

3、度分析 163.4手機(jī)品牌滿意度分析 173.5手機(jī)品牌預(yù)購度分析 173.6手機(jī)品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計(jì) 18BCI：4 MP3市場分析 184.1 MP3品類滲透率分析 184.2 MP3品類預(yù)購度分析 184.3 MP3品牌擁有度分析 184.4 MP3品牌滿意度分析 194.5 MP3品牌預(yù)購度分析 194.6 MP3品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計(jì) 20BCI：5 MP4市場分析 205.1 MP4品類滲透率分析 205.2 MP4品類預(yù)購度分析 205

4、.3 MP4品牌擁有度分析 205.4 MP4品牌滿意度分析 215.5 MP4品牌預(yù)購度分析 215.6 MP4品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計(jì) 22BCI：6數(shù)碼相機(jī)市場分析 226.1數(shù)碼相機(jī)品類滲透率分析 226.2數(shù)碼相機(jī)品類預(yù)購度分析 226.3數(shù)碼相機(jī)品牌擁有度分析 226.4數(shù)碼相機(jī)品牌滿意度分析 236.5數(shù)碼相機(jī)品牌預(yù)購度分析 236.6數(shù)碼相機(jī)品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計(jì) 24BCI：7數(shù)碼攝像機(jī)市場分析 247.1數(shù)碼攝像機(jī)品類滲透率分析 247.2數(shù)碼

5、攝像機(jī)品類預(yù)購度分析 247.3數(shù)碼攝像機(jī)品牌擁有度分析 247.4數(shù)碼攝像機(jī)品牌滿意度分析 257.5數(shù)碼攝像機(jī)品牌預(yù)購度分析 257.6數(shù)碼攝像機(jī)品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計(jì) 26BCI：8 電視機(jī)市場分析 268.1電視機(jī)品類滲透率分析 268.2電視機(jī)品類預(yù)購度分析 268.3電視機(jī)品牌擁有度分析 268.4電視機(jī)品牌滿意度分析 278.5電視機(jī)品牌預(yù)購度分析 278.6電視機(jī)品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計(jì) 28BCI：9 冰箱市場分析 289.1冰箱品類滲透率分析&

6、#160;289.2冰箱品類預(yù)購度分析 289.3冰箱品牌擁有度分析 289.4冰箱品牌滿意度分析 299.5冰箱品牌預(yù)購度分析 299.6冰箱品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計(jì) 30BCI：10 洗衣機(jī)市場分析 3010.1洗衣機(jī)品類滲透率分析 3010.2洗衣機(jī)品類預(yù)購度分析 3010.3洗衣機(jī)品牌擁有度分析 3010.4洗衣機(jī)品牌滿意度分析 3110.5洗衣機(jī)品牌預(yù)購度分析 3110.6洗衣機(jī)品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計(jì) 32BCI：11 空調(diào)市場分析 3211.1空調(diào)品類

7、滲透率分析 3211.2空調(diào)品類預(yù)購度分析 3211.3空調(diào)品牌擁有率分析 3211.4空調(diào)品牌滿意度分析 3311.5空調(diào)品牌預(yù)購度分析 3311.6空調(diào)品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計(jì) 34BCI：12 汽車市場分析 3412.1汽車品類滲透率分析 3412.2汽車品類預(yù)購度分析 3412.3汽車品牌擁有率分析 3412.4汽車品牌滿意度分析 3412.5汽車品牌預(yù)購度分析 3412.6汽車品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計(jì) 34BCI：13 住房市場分析 3513.1

8、住房品類滲透率分析 3513.2住房品類預(yù)購度分析 3513.3住房預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計(jì) 35BCI：14 信用卡市場分析 3514.1信用卡品類滲透率分析 3514.2信用卡品類預(yù)購度分析 3514.3信用卡品牌擁有率分析 3514.4信用卡品牌滿意度分析 3514.5信用卡品牌預(yù)購度分析 35BCI：15 化妝品市場分析 3615.1化妝品品類滲透率分析 3615.2化妝品品類預(yù)購度分析 3615.3化妝品品牌擁有率分析 3615.4化妝品品牌滿意度分析

9、0;3615.5化妝品品牌預(yù)購度分析 3615.6化妝品品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計(jì) 36BCI：16 運(yùn)動服裝服飾市場分析 3616.1運(yùn)動服裝服飾品類滲透率分析 3616.2運(yùn)動服裝服飾品類預(yù)購度分析 3716.3運(yùn)動服裝服飾品牌擁有率分析 3716.4運(yùn)動服裝服飾品牌滿意度分析 3716.5運(yùn)動服裝服飾品牌預(yù)購度分析 3716.6運(yùn)動服裝服飾品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計(jì) 37附錄1：機(jī)構(gòu)與合作 37附錄2：范疇與價值 38附錄3：方法與模型 383.1調(diào)查方法 383

10、.1.1固定樣本組監(jiān)測 383.1.2網(wǎng)上聯(lián)機(jī)問卷調(diào)查 393.2 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方法 403.2.1 描述統(tǒng)計(jì) 403.2.2 統(tǒng)計(jì)校驗(yàn) 403.2.3 交叉分析 403.2.4 多選項(xiàng)統(tǒng)計(jì) 413.2.5 因子分析 413.2.6 聚類分析 413.2.7市場規(guī)模統(tǒng)計(jì)及預(yù)測 413.3 DCCI指數(shù)體系 43附錄4：DCCI簡介 44結(jié)論與發(fā)現(xiàn)1 報(bào)告結(jié)論憑借先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)勢，外資品牌基本壟斷數(shù)碼相機(jī)等產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展快速的領(lǐng)域。在數(shù)碼攝像機(jī)等領(lǐng)域，產(chǎn)品依然處于技術(shù)的快速發(fā)展期，民族

11、品牌仍處于模仿、跟進(jìn)階段，產(chǎn)品性能相對落后，在核心技術(shù)上具有較大差距。伴隨著外資品牌高、中、低端產(chǎn)品的陸續(xù)推出，市場基本被外資品牌所壟斷。盡管民族品牌在短期內(nèi)無法完成技術(shù)上的超越，但是隨著技術(shù)的逐步成熟，以及民族品牌技術(shù)能力的不斷提升，這種壟斷態(tài)勢會逐步削弱。盡管民族品牌冰箱、電視等產(chǎn)品核心技術(shù)相對成熟，但是外資品牌憑借更多的附加功能及專利技術(shù)占據(jù)相當(dāng)份額的高端市場，博得消費(fèi)者較高的滿意度。2008年中國大陸主流家電產(chǎn)品品牌調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在電視機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品類別中，雖然民族品牌占據(jù)了較高的市場份額，但是滿意度卻往往低于外資品牌，其中很大一部分原因在于外資品牌功能和質(zhì)量更勝一籌，這使得外資品

12、牌在高端市場上更具競爭力。民族品牌依靠高性價比優(yōu)勢占領(lǐng)了MP3、空調(diào)等多個產(chǎn)品類別較高的市場份額，這些領(lǐng)域的產(chǎn)品技術(shù)相對成熟、產(chǎn)品功能基本完善。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在MP3、MP4、電視、冰箱等領(lǐng)域，產(chǎn)品技術(shù)相對成熟，國產(chǎn)品牌已經(jīng)經(jīng)歷了模仿、吸收、掌握、創(chuàng)新等過程，基本掌握核心技術(shù)，并開發(fā)、創(chuàng)新了部分世界領(lǐng)先的新技術(shù)，再結(jié)合自身低價格優(yōu)勢，使得民族品牌在上述領(lǐng)域產(chǎn)品的性價比極高，在市場上極具競爭力。依托性價比優(yōu)勢贏得市場份額，民族品牌在滿意度方面依然具有較大上升空間，亟需提高品牌滿意度。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，民族品牌僅在空調(diào)等個別領(lǐng)域同時擁有較高的擁有率和滿意度，但是在更多的產(chǎn)品領(lǐng)域內(nèi)，民族品牌無法兼得高擁

13、有率和高滿意度。滿意度是一個品牌立足的重要基石，民族品牌產(chǎn)品在此方面依然有較長的路要走。2008年，在手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)等技術(shù)成長領(lǐng)域，呈現(xiàn)擁有率集中度高、外資品牌壟斷程度高雙高特征。2008年前4名手機(jī)品牌的擁有率集中度為62.5%，且皆為外資品牌。2008年中國數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域排名前四的品牌市場擁有率為63.2%，其中僅索尼與佳能就占據(jù)了市場42.7%的市場份額；數(shù)碼相機(jī)擁有率TOP10品牌中，除明基外均為外資品牌。2008年數(shù)碼攝像機(jī)市場品牌擁有繼續(xù)保持高集中度態(tài)勢，擁有率TOP5品牌皆為日韓品牌，占據(jù)了整體市場的83.3%比例。手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)市場呈現(xiàn)出擁有率集中度高、外資品牌壟

14、斷程度高等特征。2008年，在臺式機(jī)、筆記本電腦市場，中外品牌平分秋色，民族品牌優(yōu)勢有望繼續(xù)擴(kuò)大。盡管外資品牌臺式機(jī)的滿意度較高，但是民族品牌臺式機(jī)已經(jīng)占據(jù)大量市場份額，性價比優(yōu)勢顯著。在筆記本電腦擁有率方面，內(nèi)、外資品牌同樣競爭膠著，尤其華碩、神州筆記本擁有率提高迅速；另外，內(nèi)、外資品牌筆記本的滿意度已經(jīng)十分接近，相關(guān)功能、質(zhì)量不再成為民族品牌筆記本開拓市場的絆腳石，民族品牌優(yōu)勢有望繼續(xù)擴(kuò)大。2008年，傳統(tǒng)家電市場民族品牌擁有率表現(xiàn)優(yōu)異，但滿意度得分低于外資品牌，高端市場面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)家電市場主要包括電視機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)，民族品牌憑借較高的性價比在以上四個市場獲得較高的擁有率和預(yù)

15、購度，并涌現(xiàn)出海爾、格力等國際名牌。但總體來看，民族品牌的滿意度要低于外資品牌，外資品牌在高端市場表現(xiàn)出色，具備較強(qiáng)的競爭力。2008年，MP3、MP4品牌依然戰(zhàn)國紛爭，成熟技術(shù)降低進(jìn)入門檻，市場競爭進(jìn)入白熱化。2008年，MP3、MP4市場品牌雜亂且數(shù)量眾多，絕對優(yōu)勢品牌尚未形成。MP3已經(jīng)是一種技術(shù)成熟、成本低的產(chǎn)品，由于MP3市場進(jìn)入門檻不高，致使MP3存量市場品牌擁有率高度分散且產(chǎn)品的滿意度整體偏低。 2關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)筆記本電腦市場 品牌擁有度：筆記本品牌集中度下降，神舟、華碩表現(xiàn)出色l 品牌預(yù)購度：筆記本電腦購買傾向大幅波動，神舟、惠普成為增長領(lǐng)跑者l

16、0;品牌滿意度：ThinkPad居滿意度之首，中外筆記本品牌消費(fèi)者滿意度相當(dāng)l臺式機(jī)電腦市場 品牌擁有度：組裝機(jī)、品牌機(jī)平分秋色，民族品牌占據(jù)優(yōu)勢l 品牌預(yù)購度：臺式機(jī)品牌預(yù)購傾向集中度下降，組裝機(jī)需求走高l 品牌滿意度：外資品牌滿意度較高，民族品牌仍存差距l(xiāng)手機(jī)市場 品牌擁有度：手機(jī)市場品牌集中度下降，山寨陣營略有壯大l 品牌預(yù)購度：手機(jī)品牌預(yù)購傾向集中度顯著下降，商務(wù)、山寨雙向走高l 品牌滿意度：諾基亞品牌滿意度最高，多普達(dá)手機(jī)表現(xiàn)突出lMP3市場 品牌擁有度：MP3市場品牌擁有高度分散，CR4僅30%l 品牌

17、預(yù)購度：消費(fèi)者傾向購買民族品牌MP3，愛國者、OPPO預(yù)購度顯著提升l 品牌滿意度：中外MP3品牌滿意度接近，民族品牌進(jìn)步顯著lMP4市場 品牌擁有度：MP4品牌集中度再降，藍(lán)魔等民族品牌擁有度穩(wěn)中有升l 品牌預(yù)購度：MP4品牌預(yù)購傾向集中度居高不下，預(yù)購格局悄然變化l 品牌滿意度：MP4品牌滿意度OPPO位居榜首，各品牌滿意度差距較大l數(shù)碼相機(jī)市場 品牌擁有度：外資品牌主導(dǎo)數(shù)碼相機(jī)市場，品牌高集中度態(tài)勢依舊l 品牌預(yù)購度：數(shù)碼相機(jī)品牌購買傾向漲跌互現(xiàn)，競爭態(tài)勢充滿變數(shù)l 品牌滿意度：數(shù)碼相機(jī)品牌滿意度較低，08年滿意度普遍

18、下滑l數(shù)碼攝像機(jī)市場 品牌擁有度：日韓品牌壟斷中國數(shù)碼攝像機(jī)市場，索尼份額仍占四成以上l 品牌預(yù)購度：日韓品牌依然為數(shù)碼攝像機(jī)購機(jī)首選，但集中度有弱化趨勢l 品牌滿意度：數(shù)碼攝像機(jī)品牌滿意度普降，日系品牌間滿意度差距縮小l電視機(jī)市場 品牌擁有度：六大民族品牌占據(jù)近七成市場份額，除海信之外均有小幅下跌l 品牌預(yù)購度：電視機(jī)購買傾向出現(xiàn)較大波動，品牌選擇多元化l 品牌滿意度：夏普品牌滿意度最高，多數(shù)電視機(jī)品牌呈下降走勢l冰箱市場 品牌擁有度：冰箱市場品牌擁有率格局基本穩(wěn)定，海爾地位難撼動l 品牌預(yù)購度：中外巨頭鏖戰(zhàn)，冰

19、箱預(yù)期購買品牌趨向分散l 品牌滿意度：冰箱滿意度整體下降，海爾表現(xiàn)搶眼不輸洋品牌l洗衣機(jī)市場 品牌擁有度：洗衣機(jī)品牌擁有度格局穩(wěn)定，民族品牌占據(jù)主流l 品牌預(yù)購度：海爾、小天鵝品牌預(yù)購度領(lǐng)先，外資品牌優(yōu)勢l漸進(jìn) 品牌滿意度：洗衣機(jī)滿意度整體下降，伊萊克斯成唯一增長的品牌l空調(diào)市場 品牌擁有度：空調(diào)市場品牌集中度居高不下，民族品牌包攬前三l 品牌預(yù)購度：空調(diào)市場預(yù)期購買傾向集中度高，海爾面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)l 品牌滿意度：伊萊克斯空調(diào)品牌滿意度奪魁，空調(diào)品牌滿意度多數(shù)下降l本報(bào)告相關(guān)指標(biāo)定義 品牌市場擁有度（Brand Ma

20、rket share） 某品牌的品牌擁有度，指在過去一年內(nèi)（2008年）使用最多的產(chǎn)品品牌對應(yīng)的統(tǒng)計(jì)樣本數(shù)量占所有本次年度統(tǒng)計(jì)樣本的比例。 品牌預(yù)購度（Willingness to Buy） 某品牌的品牌預(yù)購度，指在未來一年內(nèi)打算并最想購買的品牌的產(chǎn)品品牌對應(yīng)的統(tǒng)計(jì)樣本數(shù)量占所有對該類型產(chǎn)品或服務(wù)有購買意愿的統(tǒng)計(jì)樣本數(shù)量的比例。  品牌滿意度（Brand satisfaction） 某品牌的品牌滿意度，指在過去一年內(nèi)（2008年）用戶對使用最多的產(chǎn)品品牌的滿意度。滿意度從已經(jīng)改成百分制，由低到高，“1”為非常不滿意、“3”為一般、“5”為非常滿

21、意。（注：為了能客觀、公正、直觀地反映被調(diào)查者的評價結(jié)果，我們采用了5分制量化評價標(biāo)準(zhǔn)。即先讓被調(diào)查者按“非常滿意”（5分）、“比較滿意”（4分）、“一般”（3分）、“不太滿意”（2分）和“很不滿意”（1分）對評價項(xiàng)目做出選擇回答。在進(jìn)行調(diào)查數(shù)據(jù)處理時，為與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌，以滿足不同項(xiàng)目調(diào)查結(jié)果的比較，我們將其換算成100分制。換算公式為：滿意度得分5分制得分/5*100。）  總體概述1 DCCI BCI指數(shù)與體系DCCI指數(shù)是DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心獨(dú)創(chuàng)并擁有全部知識產(chǎn)權(quán)的中國互聯(lián)網(wǎng)第一個全景式連續(xù)監(jiān)測指數(shù)體系。旨在反映中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)市場和用戶/受眾發(fā)展變化、動向和趨勢。DCCI指數(shù)

22、體系包括兩大方向：產(chǎn)業(yè)/市場指數(shù)（Industry/Market Index）和用戶/受眾指數(shù)（User/Audience Index）。其中： 產(chǎn)業(yè)/市場指數(shù)（Industry/Marketl Index），包括： 產(chǎn)業(yè)市場指數(shù)(Netindustry Index)ü 產(chǎn)業(yè)投資指數(shù)（Netinvestment Indexü ） 產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)（Netprosperity Index）ü 網(wǎng)絡(luò)營銷指數(shù)（Netmarketingü Index） 用戶/受眾指數(shù)（User/Audience Index

23、），包括：l 網(wǎng)絡(luò)用戶測量指數(shù)（Internet Userü Index） 奧運(yùn)受眾測量指數(shù)（Olympic Audience Index）ü 品牌消費(fèi)測量指數(shù)（Brand and Consumptionü Index） 網(wǎng)站媒介監(jiān)測指數(shù)（Internet Media Index）ü 品牌傳播網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測指數(shù)（Brand Monitoringü Index）其中BCI指數(shù)是DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心從2004年開始研發(fā)，2005年正式推出的指數(shù)體系。BCI品牌消費(fèi)測量指數(shù)，是根據(jù)DCCI的品牌消費(fèi)測量指

24、標(biāo)體系，通過技術(shù)手段，形成的連續(xù)性監(jiān)測數(shù)據(jù)，反映了一定時期內(nèi)中國市場品牌消費(fèi)的現(xiàn)狀、變化及趨勢。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心從2005年以來一直利用BCI指數(shù)對中國互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行季度、半年度、年度測量。年度測量從2005年為第一屆，2007年為第四屆。在這四屆的測量中，相關(guān)數(shù)據(jù)都分別反映在中國互聯(lián)網(wǎng)年度調(diào)查報(bào)告中。2008年為繼2007年后，對中國互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行的又一次全面系統(tǒng)的BCI測量。經(jīng)過多年的反復(fù)錘煉，DCCI借本次根據(jù)指數(shù)測量的數(shù)據(jù)發(fā)布機(jī)會，首次正式向業(yè)界推出、公開BCI指數(shù)體系。2008年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶測量（BCI）時間：2008年1月1日至2008年12月31日。2008年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶測

25、量（BCI）范圍：中華人民共和國31省自治區(qū)直轄市（中國香港、中國臺灣和中國澳門未涉及）。2008年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶測量（BCI）有效樣本量：115,745個用戶樣本。2 DCCI BCI指數(shù)與歷程DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心從2005年以來一直利用BCI指數(shù)對中國互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行季度、半年度、年度測量。年度測量從2005年為第一屆，2007年為第四屆。在這四屆的測量中，相關(guān)數(shù)據(jù)都分別反映在中國互聯(lián)網(wǎng)年度調(diào)查報(bào)告中。2008年為繼2007年后，對中國互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行的又一次全面系統(tǒng)的BCI測量。經(jīng)過多年的反復(fù)錘煉，DCCI借本次根據(jù)指數(shù)測量的數(shù)據(jù)發(fā)布機(jī)會，首次正式向業(yè)界推出、公開BCI指數(shù)體系。DCCI BC

26、I指數(shù)從2005年開始正式使用到中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查。中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查從2004開始每年進(jìn)行一次，2004年的調(diào)查以用戶對不同互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的使用狀況調(diào)查為主。2005年度的調(diào)查經(jīng)過調(diào)整和完善，擴(kuò)展到互聯(lián)網(wǎng)用戶、互聯(lián)網(wǎng)各個細(xì)分產(chǎn)業(yè)企業(yè)，總計(jì)50個典型細(xì)分領(lǐng)域。2006年繼續(xù)對50個典型細(xì)分進(jìn)行深度的市場及用戶調(diào)查，該調(diào)查300多家網(wǎng)站聯(lián)合推介，最終形成了2006年度中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告。2007年為第四屆，擴(kuò)展到互聯(lián)網(wǎng)55個典型細(xì)分領(lǐng)域，利用專業(yè)調(diào)研手段對市場和受眾兩大層面進(jìn)行深入的分析和挖掘。2008年調(diào)查為繼2007年年度調(diào)查后，對中國互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行的又一次全面系統(tǒng)的調(diào)查。為中國國內(nèi)規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)用戶

27、、受眾調(diào)查。 報(bào)告正文BCI：1筆記本電腦市場分析1.1筆記本電腦品類滲透率分析簡版報(bào)告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報(bào)告。1.2筆記本電腦品類預(yù)購度分析簡版報(bào)告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報(bào)告。1.3筆記本電腦品牌擁有度分析筆記本品牌集中度下降，神舟、華碩表現(xiàn)出色DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2007年前4名的筆記本電腦品牌按存量市場保有量計(jì)算的市場擁有度 (CR4)為53.8%，2008年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶對前4名品牌的市場擁有度為51.3%，筆記本電腦品牌擁有集中度有所下降。聯(lián)想依然占據(jù)筆記本電腦市場領(lǐng)先的地位，惠普和戴爾緊隨其后。神舟和華碩筆記本電腦的擁有度在2008年分別為8.4%

28、和6.2%，是市場份額上升最為明顯的品牌，分別較2007年上升了1.4和2.3個百分點(diǎn)。1.4筆記本電腦品牌滿意度分析ThinkPad居滿意度之首，中外筆記本品牌消費(fèi)者滿意度相當(dāng)DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2008年筆記本電腦TOP10品牌滿意度平均值為80.2分，較2007年低0.8分。其中，聯(lián)想/ThinkPad成為滿意度最高的筆記本電腦品牌，總體滿意度達(dá)84.8分，與2007年持平；蘋果/Apple筆記本電腦品牌的滿意度為83.7分，居第二位，比2007年下跌達(dá)6個百分點(diǎn)?？傮w來看無論是內(nèi)資品牌還是外資品牌，除了華碩和富士通品牌滿意度有所增長外，蘋果/Apple、索尼、三星、惠普和

29、戴爾等品牌滿意度都有不同程度的下降。1.5筆記本電腦品牌預(yù)購度分析筆記本電腦購買傾向大幅波動，神舟、惠普成為增長領(lǐng)跑者DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：與2007年比較，2008年筆記本電腦市場的購買傾向大幅波動。聯(lián)想/Lenovo以18.0%的預(yù)購度穩(wěn)居第一，是消費(fèi)者購買意愿最為強(qiáng)烈的品牌，但預(yù)購度卻較2007年下降3.3個百分點(diǎn)；神舟和惠普品牌購買傾向大幅上升，預(yù)購度分別上升了2.5和2個百分點(diǎn)，成為預(yù)購度增長的領(lǐng)跑者；而索尼和戴爾筆記本電腦品牌的預(yù)購度均有不同程度的下降。總體來看，筆記本電腦購買傾向大幅波動，神舟、惠普成為增長領(lǐng)跑者。1.6筆記本電腦品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計(jì)簡版報(bào)告該部分

30、略，具體內(nèi)容請查看完整版報(bào)告。BCI：2臺式機(jī)電腦市場分析2.1臺式機(jī)電腦品類滲透率分析簡版報(bào)告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報(bào)告。2.2臺式機(jī)電腦品類預(yù)購度分析簡版報(bào)告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報(bào)告。2.3臺式機(jī)電腦品牌擁有度分析組裝機(jī)、品牌機(jī)平分秋色，民族品牌占據(jù)優(yōu)勢DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2008年在臺式機(jī)電腦存量市場，組裝機(jī)和品牌機(jī)依舊平分秋色，民族品牌臺式機(jī)占據(jù)品牌機(jī)中的絕對優(yōu)勢。與2007年比較，臺式機(jī)電腦品牌按存量市場保有量計(jì)算的擁有度變動很小，格局基本未變。聯(lián)想蟬聯(lián)市場擁有度第一，占據(jù)品牌機(jī)市場近30%的市場份額，惠普次之，但擁有度與聯(lián)想相比具有較大差距?？傮w來看

31、，憑借較高的性價比，組裝機(jī)依然很有市場，民族品牌的臺式機(jī)占據(jù)絕對優(yōu)勢。2.4臺式機(jī)電腦品牌滿意度分析外資品牌滿意度較高，民族品牌仍存差距DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：外資品牌臺式機(jī)電腦的滿意度領(lǐng)先，民族品牌仍然存在較大差距。滿意度前三名為蘋果、IBM、戴爾，滿意度分別達(dá)到90.3分，83.1分和79.9分。蘋果品牌臺式機(jī)電腦憑借其優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和質(zhì)量，獲得消費(fèi)者的好評，其品牌滿意度再次蟬聯(lián)第一，并高出第二名7.2分。民族品牌臺式機(jī)的滿意度均低于80分，聯(lián)想臺式機(jī)電腦的滿意度最高，達(dá)到78.5分。綜合比較，外資品牌臺式機(jī)電腦滿意度方面優(yōu)勢顯著，部分民族品牌仍然存在較大差距。2.5臺式機(jī)電腦品

32、牌預(yù)購度分析臺式機(jī)品牌預(yù)購傾向集中度下降，組裝機(jī)需求走高DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2008年，臺式機(jī)的品牌預(yù)購傾向集中度大幅下降，組裝機(jī)需求突增近10個百分點(diǎn)。2008年前4名品牌的預(yù)購度為35.2%，而2007年前4名品牌的預(yù)購度達(dá)到44.2%，兩者的差距達(dá)到9個百分點(diǎn)。這9個百分點(diǎn)并沒有被其他的品牌臺式機(jī)所占據(jù)，而是由于組裝機(jī)的購買傾向迅速提高所致，受金融危機(jī)等多因素影響，性價比更高、更能滿足特定需求的組裝兼容機(jī)成為首選，預(yù)購度達(dá)到43.5%?？磥?，品牌臺式機(jī)正面臨組裝兼容機(jī)的更大挑戰(zhàn)。2.6臺式機(jī)電腦品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計(jì)簡版報(bào)告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報(bào)告。BCI：3手

33、機(jī)市場分析3.1手機(jī)品類滲透率分析簡版報(bào)告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報(bào)告。3.2手機(jī)品類預(yù)購度分析簡版報(bào)告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報(bào)告。3.3手機(jī)品牌擁有度分析手機(jī)市場品牌集中度下降，山寨陣營略有壯大DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2007年前4名的手機(jī)品牌擁有率集中度(CR4)為65.3%，2008年前4名品牌的擁有率集中度為62.5%，手機(jī)品牌集中度有所下降。諾基亞穩(wěn)坐第一把交椅，市場擁有率達(dá)31.8%；摩托羅拉和三星緊隨其后，擁有率分別為14.1%和10.2%；民族手機(jī)品牌聯(lián)想以4.6%的擁有率居第五位。山寨手機(jī)陣營在2008年的存量市場略有壯大，已經(jīng)成為低端手機(jī)的重要組成者

34、。3.4手機(jī)品牌滿意度分析諾基亞品牌滿意度最高，多普達(dá)手機(jī)表現(xiàn)突出DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在2008年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶對手機(jī)品牌滿意度的調(diào)查中，諾基亞蟬聯(lián)第一，滿意度得分為85.6分；蘋果得分為83.5分，蟬聯(lián)滿意度第二名，但與2007年相比，滿意度有所下滑。國產(chǎn)品牌多普達(dá)，由于其高性價比、多功能、實(shí)用性等特點(diǎn)，獲得81.6分的滿意度，滿意度位居第三位。滿意度TOP10品牌中，僅前三名得分超過80分，部分國際大品牌和民族品牌手機(jī)滿意度較低，仍存上升空間。3.5手機(jī)品牌預(yù)購度分析手機(jī)品牌預(yù)購傾向集中度顯著下降，商務(wù)、山寨雙向走高DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2008年，手機(jī)品牌預(yù)購傾

35、向集中度顯著下降，以多普達(dá)為代表的商務(wù)機(jī)及中小品牌需求均有所提高。2008年前4名品牌的預(yù)購度為64.1%，而2007年前4名品牌的預(yù)購度達(dá)到73.3%，兩者的差距達(dá)到9.2個百分點(diǎn)。其中，2008年諾基亞手機(jī)預(yù)購度為40.7%，摩托羅拉預(yù)購度為9.3%，三星為7.3%，索尼愛立信6.8%。與此同時，多普達(dá)、聯(lián)想、飛利浦、海爾等手機(jī)的品牌預(yù)購度均有上升，由小品牌組成的“山寨”陣營預(yù)購度增幅更大?？梢?，未來一年的手機(jī)潛在購買品牌集中度顯著下降，品牌需求趨向多元化。3.6手機(jī)品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計(jì)簡版報(bào)告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報(bào)告。BCI：4 MP3市場分析4.1 MP3品類滲透率分析簡

36、版報(bào)告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報(bào)告。4.2 MP3品類預(yù)購度分析簡版報(bào)告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報(bào)告。4.3 MP3品牌擁有度分析MP3市場品牌擁有高度分散，CR4僅30%DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2008年的中國MP3市場品牌擁有情況依然是高度分散，MP3品牌按存量市場保有量計(jì)算，CR4僅30%，CR10僅49.5%。紐曼以11.1%的擁有度占據(jù)排行榜第一位，愛國者、魅族和蘋果緊隨其后，市場擁有度分別為8.4%、5.9%和4.6%。總體來說，MP3已經(jīng)是一種技術(shù)成熟、成本低的產(chǎn)品，由于MP3市場進(jìn)入門檻不高，致使MP3存量市場品牌擁有率高度分散。4.4 MP3品牌滿意度分

37、析中外MP3品牌滿意度接近，民族品牌進(jìn)步顯著DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：與2007年比較，2008年中外MP3滿意度十分接近，國產(chǎn)MP3的品牌滿意度大幅提升。國際MP3品牌滿意度依然領(lǐng)先，蘋果以85.9分的滿意度位居第一，三星MP3滿意度以84.2分居第二位，滿意度TOP5品牌中僅魅族為民族品牌。與此同時，明基、昂達(dá)和數(shù)碼王等民族MP3產(chǎn)品的滿意度迅速提升，分別較2007年上升了4.4分、3.3分和7.2分，各中外MP3品牌的滿意度已十分接近。4.5 MP3品牌預(yù)購度分析MP3潛在購買傾向民族品牌，愛國者、OPPO預(yù)購度顯著提升DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：盡管蘋果以8.8%的比例繼

38、續(xù)領(lǐng)跑MP3品牌預(yù)購度，但民族品牌更具優(yōu)勢。2008年，愛國者、OPPO、魅族、數(shù)碼王等大部分民族MP3品牌的購買傾向呈上升趨勢，尤其是愛國者和OPPO品牌的MP3潛在購買傾向顯著提高。通盤來看，MP3潛在購買傾向品牌集中度相對較低，CR4為31.4%，但較2007年（30.2%）有所提高。4.6 MP3品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計(jì)簡版報(bào)告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報(bào)告。BCI：5 MP4市場分析5.1 MP4品類滲透率分析簡版報(bào)告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報(bào)告。5.2 MP4品類預(yù)購度分析簡版報(bào)告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報(bào)告。5.3 MP4品牌擁有度分析MP4品牌集中度再降，藍(lán)魔等

39、民族品牌擁有率穩(wěn)中有升DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2007年前4名的MP4品牌按存量市場保有量計(jì)算的市場擁有率 (CR4)為37.1%，2008年前4名品牌的市場擁有率為34.6%，MP4品牌擁有集中度下降。同時，2008年MP4品牌市場擁有率CR10為58.3%，與MP3一樣，MP4市場擁有高度分散。紐曼以13.0%的市場擁有率繼續(xù)領(lǐng)先，藍(lán)魔、OPPO、昂達(dá)和優(yōu)百特等民族品牌市場份額均有上升，蘋果、愛國者、索尼等品牌市場份額有所下降，MP4市場競爭焦灼。5.4 MP4品牌滿意度分析MP4品牌滿意度OPPO位居榜首，各品牌滿意度差距較大DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2008年，OPP

40、O品牌的MP4產(chǎn)品消費(fèi)者滿意度得分為83分，較2007年提高2.2分，超越索尼成為滿意度最高的MP4品牌。索尼居第二位，愛國者M(jìn)P4品牌滿意度為79.2分，居第三位。同時我們也要看到，蘋果、藍(lán)魔、紐曼、優(yōu)百特、清華紫光、金星等MP4品牌滿意度均較2007年有所下降，甚至部分MP4品牌滿意度得分在70份以下?？傮w來看，MP4品牌滿意度差距較大。5.5 MP4品牌預(yù)購度分析MP4品牌預(yù)購傾向集中度居高不下，預(yù)購格局悄然變化DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2008年，MP4品牌預(yù)購傾向集中度居高不下，預(yù)購格局卻悄然發(fā)生變化。2008年前6名品牌的預(yù)購度為62.2%，而2007年前6名品牌的預(yù)購度達(dá)

41、到65.8%，兩者的差距僅3.6百分點(diǎn)，預(yù)購傾向繼續(xù)保持高集中態(tài)勢。與此同時，愛國者M(jìn)P4預(yù)購度從2007年的11.6%增長到2008年的14.5%，成為人們最想購買的MP4品牌，OPPO預(yù)購度也增加2.5個百分點(diǎn)；而蘋果、索尼、紐曼等MP4品牌預(yù)購度下降較快，MP4預(yù)購格局正悄然發(fā)生變化。5.6 MP4品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計(jì)簡版報(bào)告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報(bào)告。BCI：6數(shù)碼相機(jī)市場分析6.1數(shù)碼相機(jī)品類滲透率分析簡版報(bào)告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報(bào)告。6.2數(shù)碼相機(jī)品類預(yù)購度分析簡版報(bào)告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報(bào)告。6.3數(shù)碼相機(jī)品牌擁有度分析外資品牌主導(dǎo)數(shù)碼相機(jī)市場，品牌高集中度態(tài)勢依舊DCCI 2009年調(diào)查