姍拉娜深海鮫油電視廣告播出實(shí)施方案營銷策劃

1、姍拉娜深海鮫油電視廣告播出方案 營銷策劃作者：日期：2姍拉娜深海鮫油電視廣告播出方案一、目的：通過電視這一大眾傳播媒介，迅速建立與產(chǎn)品銷售策略相配合的銷售訊息傳播，并以此傳播為主要支撐手段，以期在較為廣泛的范圍內(nèi)建立一定強(qiáng)度的消費(fèi)信心和在特定消費(fèi)群落中快速培養(yǎng)“領(lǐng)袖消費(fèi)者”。二、典型“領(lǐng)袖消費(fèi)者”社會心理行為描述：“領(lǐng)袖消費(fèi)者”；女性，年齡 26 歲，月收入 1000 元，居住地；華北、西北、東北等地區(qū)的大中型城市，職業(yè)；公司職員，教育程度； 大專，性格開朗活潑， 社會交際較為廣泛，注重自己的儀容儀表， 一般在白天中午有 1.5-2 小時的工間休息時間，晚上睡覺較晚，主要的媒體消費(fèi)為電視。三、

2、廣告排期依據(jù)：根據(jù)快速培養(yǎng)“領(lǐng)袖消費(fèi)者”的原則和配合新產(chǎn)品上市的銷售訊息傳播要求，在整個一期廣告（九月一日十二月三十一日）攻勢中，采用“加強(qiáng)二端，鞏固中段，平穩(wěn)支撐”的媒體策略。選擇 CCTV 6 白天段套播這一價(jià)格低，指向性強(qiáng)，收視群落相對穩(wěn)定的媒體為主要的訊息傳播媒體，并在九月和十二月二個月中，分別加大在 CCTV 1 的播出力度，以配合新產(chǎn)品上市和季節(jié)銷售波動。特別的，在第三套播出計(jì)劃中，采用了媒體集中技術(shù)，在CCTV 1 的廣告播出安排中，集中在四、五、六三日中，用較高的播出密度，加強(qiáng)對特定收視群落的記憶刺激，以期在此一群落中快速建立品牌信心和培養(yǎng)“領(lǐng)袖消費(fèi)者”。四、廣告播出計(jì)劃：廣告

3、播出計(jì)劃一九月頻道長度時段播出次數(shù)單價(jià)節(jié)假日總計(jì)（秒）（萬元）加收（萬元）CCTV-15套播全月1.30.3939.396CCTV-15B1每周二、四4.334.41CCTV-30C每周五7.228.81102.59十月頻道長度時段播出次數(shù)單價(jià)節(jié)假日總計(jì)（秒）（萬元）加收（萬元）CCTV-30套播全月2.21.3269.526CCTV-15C每周五312181.52十一月4頻道長度時段播出次數(shù)單價(jià)節(jié)假日總計(jì)（秒）（萬元）加收（萬元）CCTV-5套播全月0.7216CCTV-15C每周五315136十二月頻道長度時段播出次數(shù)單價(jià)節(jié)假日總計(jì)（秒）（萬元）加收（萬元）CCTV-15套播全月1.30.

4、3940.696CCTV-15B1每周三4.317.21CCTV-15C每周日315172.89合計(jì)： 293 （萬元）廣告播出計(jì)劃二九月頻道長度時段播出次數(shù)單價(jià)節(jié)假日總計(jì)（秒）（萬元）加收（萬元）CCTV-15套播全月1.30.3939.396CCTV-15B1每周四、五4.3/4.7361CCTV-30E每周五、六1.713.6188.99十月頻道長度時段播出次數(shù)單價(jià)節(jié)假日總計(jì)（秒）（萬元）加收（萬元）5CCTV-30套播全月2.21.3269.526CCTV-15E每周五、六1.310.4179.92十一月頻道長度時段播出次數(shù)單價(jià)節(jié)假日總計(jì)（秒）（萬元）加收（萬元）CCTV-5套播全月0

5、.7216CCTV-15B1每周二、四4.334.4155.4十二月頻道長度時段播出次數(shù)單價(jià)節(jié)假日總計(jì)（秒）（萬元）加收（萬元）CCTV-15套播全月1.30.3940.696CCTV-15B1每周五4.718.81CCTV-15E每周五1.35.2164.69合計(jì)： 289 （萬元）廣告播出計(jì)劃三九月頻道長度時段播出次數(shù)單價(jià)節(jié)假日總計(jì)（秒）（萬元）加收（萬元）CCTV-30套播全月2.20.6666.666CCTV-15C每周三、四、五2.6/332.81699.46十月頻道長度時段播出次數(shù)單價(jià)節(jié)假日總計(jì)（秒）（萬元）加收（萬元）CCTV-15套播全月1.30.7841.086CCTV-30E每周一、三、五1.4/1.70.4219.82160.9十一月頻道長度時段播出次數(shù)單價(jià)節(jié)假日總計(jì)（秒）（萬元）加收（萬元）CCTV-15套播全月1.3396CCTV-15E每周二、四0.97.2146.2十二月頻道長度時段播出次數(shù)單價(jià)節(jié)假日總計(jì)（秒）（萬元）加收（萬元）CCTV-15套播全月1.30.3940.696CCTV-30C每周五4.518158.69合計(jì)： 265.25 （萬元）五、說明：節(jié)假加收指法定節(jié)假日加價(jià)30% ，其中包括：九月三十日、十月一日、十月二日、十二月三十一日。六、第二套方案的毛評點(diǎn)：7根據(jù)第二套方案的組合特點(diǎn)和中央電視臺央視調(diào)查咨詢中心最近一期的全國收視調(diào)查報(bào)