【MBA教學案例】“抗癌大王”虛假廣告案

1、【MBA 教學案例】“抗癌大王”虛假廣告案癌癥的治療一直被公認是當今醫(yī)學界的難題之一。1994 年，好幾家有影響的報紙、刊物同時都刊登了一種無需手術、沒有痛苦、無任何副作用即可攻克這一頑疾的靈丹妙藥“抗癌大王”的廣告。并說，患者得到這種藥只需向河北省石家莊市華行醫(yī)療保健品發(fā)展公司寄出 198 元錢。廣告詳細介紹了“抗癌大王”的藥物構成、治癌原理、巨大影響以及榮獲多項國內外金獎的情況。華麗、中肯的言辭，使人對該的神奇療效深信無疑。廣告中稱：“該產品歷經(jīng)十幾年數(shù)千例臨床應用表明，對于治療各類癌癥的總有效率為 98%。這一重大科學成果的研究成功使得舉世震驚，被譽為醫(yī)學史上的奇跡，被中外眾多的癌癥患者

2、尊為濟世救人的仙丹?！毕M者哪里知道這是一虛假的騙局。所謂“抗癌大王”是一虛假廣告。這則偽造批文、偽造廣告審批表，盜用生產許可證的虛假廣告刊出后，僅在石家莊一地就騙取患者錢財達 12 萬余元，直接影響到幾十萬患者的治療！北京市東城區(qū)工商局商標廣告科的周志認真地審查了這則廣告。發(fā)現(xiàn)多處違反規(guī)定的地方，如廣告經(jīng)營單位在刊登廣告時，不得直接刊登出類似療效達 98%這樣的具體數(shù)字。國家工商局和衛(wèi)生部頒發(fā)的藥品廣告管理辦法規(guī)定，藥品廣告不得含有說明治愈率和有效率的內容。據(jù)此，東城區(qū)工商局對刊登這一廣告的新聞進行了檢查，又發(fā)現(xiàn)：廣告發(fā)布者留存的證明手續(xù)雖然比較齊全，但全部是復印件，廣告經(jīng)營單位都從來未看過

3、原件。 經(jīng)查“抗癌大王”廣告聯(lián)系人李福祥的聯(lián)系地址石家莊市倉安路 53 號是一家早已封門的餐館；華行醫(yī)療保健品發(fā)展公司的注冊地址石家莊市安路 83 號，沒有這家企業(yè)。該企業(yè)的實際經(jīng)營地址在倉安路 58 號。李福祥早已離開石家莊，不知去向。可“抗癌大王”產品還在繼續(xù)銷售。河北省醫(yī)藥管理局證明：石家莊華行醫(yī)療保健品發(fā)展公司刊登所提供的“抗癌大王” 健康藥店的醫(yī)療器械廣告證明冀藥器經(jīng) 098 號文關于核發(fā)“抗癌大王”健康藥墊產品批準文號的通知，均為偽造。冀藥器證字 035開辦醫(yī)療器械企業(yè)許可證，為盜用其他廠的許可證。東城區(qū)工商局在責令有關報紙刊登虛假廣告的同時，對這些報紙刊物已立案調查。分析：虛假廣

4、告最本質的特征就是引人誤解，從而達到誘導他人購買或接受經(jīng)營者提供的商品或者服務之目的。因此，廣告經(jīng)營單位就有義務在承辦或代理廣告業(yè)務時，查驗有關證明，保證其真實性。廣告法第 37 條規(guī)定：“違反本法規(guī)定，利用廣告對商品或服務作虛假宣傳的，由廣告監(jiān)督管理機關責令廣告主停止發(fā)布，并以等額費用在相應范圍內公開更正消除影響，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；對負有責任的廣告經(jīng)營者、發(fā)布者，沒收廣告費用，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；情節(jié)嚴重的，依法停止其廣告業(yè)務。構成犯罪的，依法追究刑事責任?！翱拱┐笸酢钡拿利悅髡f之所以造成如此多的消費者上當受騙，騙子固然可恨，而為其作虛假宣傳的報刊雜志等大眾傳播規(guī)定了經(jīng)營者應承擔的責任?！皬V告經(jīng)營者，廣告發(fā)布者明知或應知虛假設計制作，發(fā)布的，應當依法承擔連帶責任。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告業(yè)主的真實名稱，地址的，應當承擔全部