體育產業(yè)概論

1、體育產業(yè)概論一、體育產業(yè)的地位與作用1、 許多西方發(fā)達國家，體育產業(yè)占國內生產總值的比重為1-3%。而在美國、日本、 英國、意大利等國，體育產業(yè)已上升為本國國民經濟的支柱性產業(yè)。2、作為一個覆蓋面廣、產業(yè)關聯(lián)度較高的上游產業(yè)，體育產業(yè)不僅是國民經濟的組 成部分，而且涉及國民經濟的許多部門，在拉動經濟增長、促進就業(yè)、優(yōu)化產業(yè)結構、引導體育消費、滿足大眾多元化體育需求等方面都具有十分重要的作用。二、國外體育產業(yè)發(fā)展現狀 5美國是世界上體育產業(yè)最為發(fā)達的國家，相關資料顯示，美國 1999年體育產業(yè)產值 就達到了 2130億元，在國民經濟各行業(yè)中僅次于地產業(yè)、 零售貿易業(yè)、健康福利業(yè)、 銀行業(yè)和交通業(yè)

2、。三、我國體育產業(yè)發(fā)展現狀1、 優(yōu)勢：體育產業(yè)規(guī)模不斷擴大；2、體育產業(yè)領域不斷拓展；3、體育市場體系初 步形成；4、體育產業(yè)政策日益完善2、劣勢：從總體看，體育產業(yè)規(guī)模還比較小，在國民經濟所占的比重還比較低；體 育產業(yè)結構不盡合理，體育服務業(yè)在體育產業(yè)中的比重較低，區(qū)域發(fā)展不夠平衡； 體育市場尚不成熟，產業(yè)有效供給不足，消費觀念有待引導，市場監(jiān)管有待加強；高素質的體育產業(yè)人才匱乏。四、狹義的體育產業(yè)：定義為向社會提供各種體育勞務的有關部門。五、體育產業(yè)的分類：我國對體育產業(yè)比較早的分類是來自1995年國家體育總局發(fā) 布的體育產業(yè)發(fā)展綱要(1995-2010)»，其中對我國體育產業(yè)的

3、分類包括以下三個 層次：第一層為體育主體產業(yè)，第二層為體育相關產業(yè)，第三層為體育外圍產業(yè)。即三個層次8個大類24個中類57個小類。8大類分別是：體育組織管理活動；體育場館管理活動；體育健身休閑活動；體育中 介活動；其他體育活動；體育用品、服裝、鞋帽及相關體育產品的制造；體育用品、服裝、鞋帽及相關體育產品的銷售和體育場館建筑活動。六、體育產業(yè)具有強大的后向和前向關聯(lián)效應，其關聯(lián)性強。體育產業(yè)內部一個部 門的發(fā)展，會直接帶動其他相關部門的發(fā)展，還可以間接拉動國民經濟有關部門。七、按照體育產品的作用和特點分類，有功能型體育產品（用于體育運動、活動、鍛煉的專用體育產品）、權益型體育產品（建立在體育活動

4、基礎上的各種體育權益產 品）、服務型體育產品（以活勞動形式存在的各種體育服務產品）。八、體育產品的特征：1、體育服務產品是一種流動形態(tài)的消費品2、體育服務產品生產、交換和消費的同步性3、體育服務產品的易逝性4、體育服務產品所有權的專一性5、體育服務產品具有私人產品和公共產品的雙重性質九、市場二人口 *購買力*購買欲望十、體育市場二體育消費者*體育消費欲望*體育消費水平十一、體育要素市場：以各種體育發(fā)展所必不可少的要素組成的體育市場，主要包 括體育資金、體育人才及體育科學技術等。十二、按照體育市場額競爭結構劃分：完全競爭、完全壟斷、壟斷競爭、寡頭壟斷。 十三、體育健身休閑業(yè)定義：在非勞動或非工作

5、時間內借助體育運動求得身心的調 節(jié)與放松，達到生命保健、體能恢復、身心愉悅、余暇歡度等目的的一種業(yè)余生活 方式。原因：1、現代生產力水平的不斷提高:2、強身健體是體育的首要功能；3、改革開 發(fā)后，我國經濟體制改革的不斷深入以及體育事業(yè)取得的輝煌成就，為我國體育健 身休閑業(yè)的發(fā)展提供了契機。十四、我國體育健身休閑業(yè)發(fā)展的特點：1、我國體育健身休閑業(yè)發(fā)展迅速；2、體 育健身休閑服務業(yè)的所有制形式多元化； 3、體育健身休閑消費水平日漸提高；4、 體育健身休閑服務項目種類齊全，大眾化項目發(fā)展較快。十五、我國體育健身休閑業(yè)發(fā)展中的主要問題： 1、區(qū)域發(fā)展不平衡；2、管理體育 不健全；3、缺乏優(yōu)惠政策的支

6、持；4、管理法制程度低；5、缺乏運營管理的專門人 才。十六、我國體育健身休閑業(yè)主要采取零售、健身消費卡、會員制扥搞營銷方式；會 員制是通過定向募集會員的方法獲得穩(wěn)定的客源，一般分為封閉式會員制和開放式 會員制十七、體育健身休閑業(yè)的運營模式：自主經營、委托經營、連鎖經營（是健身俱樂 部的主要運營模式，一般分為直營連鎖和特許經營連鎖兩種形式）。十八、根據競賽表演活動內容的不同，分為職業(yè)聯(lián)賽、綜合性體育賽事以及單項體 育賽事。十九、競賽表演業(yè)存在的問題：1、競賽表演業(yè)市場整體規(guī)模??；2、競賽表演業(yè)市 場發(fā)展不平衡；3、運營內容單一，營銷意識薄弱；4、法律不健全；5、缺乏賽事品 牌建設；6、國內體育中

7、介機構滯后二十、競賽表演業(yè)運營主體之企業(yè)有職業(yè)體育俱樂部，包括聯(lián)辦體育俱樂部、聯(lián)辦 股份型俱樂部、企業(yè)獨資型俱樂部。二十一、體育中介機構通過對競賽表演業(yè)進行策劃、包裝、籌資、組織實施扥給運 營活動達到體育賽事推廣的目的，主要有兩種方式：一是代理體育組織的賽事招商， 包括賽事贊助商的招募、賽事門票或紀念品的銷售；二是買斷賽事經營權，即體育 中介公司基于市場風險和利潤的分析比較，對于盈利把握性和可能性的賽事下去預 先支付、從體育組織買斷經營權的方式，獨立承擔賽事的商業(yè)運營和享有賽事的全部或部分收入。二十二、競賽表演業(yè)的運營內容 包括門票運營、媒體轉播權運營、廣告贊助運營、 商務開發(fā)運營、運動員轉會

8、運營和其他運營內容等。二十三、賽事運營的標準化 主要體現在兩個方面：一是競賽管理的標準化，即競賽 金華、組織、協(xié)調和控制等環(huán)節(jié)的規(guī)范化與標準化；二是賽事運作的標準化，即賽 事資源開發(fā)、媒體服務及商業(yè)運作等工作的標準化。二十四、體育場館服務業(yè)的經營內容：體育賽事服務、健身休閑服務、培訓服務、 大型文化活動服務、企業(yè)文體服務、會展服務、體育場館無形資產開發(fā)、其他服務。 二十五、體育中介業(yè)根據其市場功能大致可分為經紀類和咨詢類兩個主要類別。二十六、我國體育中介業(yè)的服務領域有 經紀代理類中介 活動，其分為1、運動員經紀 活動，從事運動員經紀活動的體育中介組織或經紀人主要代理運動員轉會、運動員 參加比賽、運動員的商業(yè)廣告、產品代言扥商務活動開發(fā)。2、體育賽事經紀活動；3、體育組織和其他組織的經紀活動。二十七、從1997年開始，我國體育中介市場開始步入 規(guī)范化發(fā)展軌道，其標志是由 個體經紀人的運作方式向專業(yè)化中介公司運行方式轉化。二十八、體育中介公司經營推廣業(yè)務主要有兩種方式：一是代理體育組織賽事的招商；二是買斷賽事經營權。二十九、體育用品的分類：依據國家標準體育用品分類，分為運動器材、運動服 裝、運動鞋、個人運動防護用品和體育輔助用品5大類。三十、目前，我國已經發(fā)展成為世界體育用品制造中心， 體育用品展世界65%以上的 生產份額。我國已形成了以