短視頻與直播運(yùn)營(yíng)期末試卷及答案

1、短視頻與直播運(yùn)營(yíng)期末試卷班級(jí)：姓名：一、填空題（共10題，每空1分，共20分）1 .短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)方式包括 ? 口 02 .是指被攝主體和畫面形象在屏幕框架結(jié)構(gòu)中所呈現(xiàn)出的大小和范 圍，是畫面的重要造型元素之一。3 . 是短視頻的基本組成單位。4 .短視頻腳本可以分為三類： ?口 o5 . KOL,即,指的是擁有更多、更準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，且為相關(guān)群體 所接受或信任，并對(duì)該群體的購(gòu)買行為有較大影響力的人。6 . 是一種按成交計(jì)費(fèi)的推廣模式，也指通過推廣商品賺取收益的一類人。7 .個(gè)人電商品牌的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式主要為 ,自建電商平臺(tái)模式的 內(nèi)容生產(chǎn)模式一般為。8 . 是賬號(hào)的“門面”，它是除了頭

2、像以外最能直接展示賬號(hào)風(fēng)采的部分。9 .按照光線造型 作用分，可以將直播間內(nèi)用到的燈光 分為>> > f 口 010.直播帶貨的直播間定制模式是主播根據(jù)觀眾提出的需求， 采取原始設(shè)計(jì)制造 商（）生產(chǎn)模式或原始設(shè)備制造商（ ）生產(chǎn)模式推出 直播間特有的商品款式，從而吸引觀眾購(gòu)買。二、單項(xiàng)選擇題（共10題，每題1分，共10分）1 .下列不屬于短視頻產(chǎn)品設(shè)計(jì)的是（）。A.采用“霸屏”閱讀模式B.沒有時(shí)間提示C.默認(rèn)打開方式為進(jìn)入“推薦”頁面D.主頁上有3個(gè)頻道：“關(guān)注” “發(fā)現(xiàn)”和“同城”2 .下列不屬于短視頻拍攝的輔助器材的是（）。A.三腳架B.穩(wěn)定器C.微單D.話筒3 .根據(jù)景

3、別的大小，由遠(yuǎn)及近排列正確的是（）。A.遠(yuǎn)景 中景 特寫B(tài).遠(yuǎn)景一一近景一一全景C.全景一一近景一一中景D.中景近景全景5 .下列屬于技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)的是（）。A.劃像轉(zhuǎn)場(chǎng)B.聲音轉(zhuǎn)場(chǎng)C.主觀鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)D.空鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)6 .下列不屬于冠名廣告的是（）。A.片頭標(biāo)板B.主持人口播C.平臺(tái)貼片D.片尾字幕鳴謝8 .常見的直播帶貨模式不包括（）。A.店鋪直播模式B.直播分享商品C.砍價(jià)模式D.用戶打賞模式9 .在設(shè)置直播預(yù)告時(shí)，需要注意的問題不包括（）。A.預(yù)告視頻不要有水印B.視頻應(yīng)為橫屏C.視頻要添加字幕D.要在當(dāng)天16點(diǎn)以前發(fā)布10 .在設(shè)計(jì)直播封面圖時(shí)，需要注意的問題不包括（）A.展現(xiàn)固定信息B.干凈、

4、整潔C,使用拼圖D.展示直播間特色三、多項(xiàng)選擇題（共10題，每題2分，共20分）2.下列屬于用戶信息數(shù)據(jù)中的靜態(tài)信息數(shù)據(jù)的有（A.姓名B.地址C .性格D.興趣愛好3.在短視頻室內(nèi)拍攝中，“三光布燈法”指的哪三種燈光?A.傘燈B.輪廓燈C.主燈D.輔燈4 .下列屬于短視頻后期編輯工具的有（）。A. PremiereB. PhotoshopC. AuditionD. VUE5 .植入廣告的方法有（）。A.道具植入B.臺(tái)詞植入C.劇情植入D.獎(jiǎng)品植入6.淘寶直播主要有以下哪些形式？（）。A.達(dá)人直播B.明星直播C.店鋪直播D.企業(yè)直播）個(gè)為宜7 .在短視頻平臺(tái)發(fā)布短視頻時(shí)，短視頻標(biāo)簽的個(gè)數(shù)以（A.

5、 1B. 3C. 5D. 48 .抖音淘客在選品時(shí)要注意以下哪幾點(diǎn)？（）。A.客單價(jià)要高B.查看“人氣好物榜”作為參考C.加入驗(yàn)貨群D.利用選單網(wǎng)、大淘客9 .在塑造IP形象時(shí)，人格強(qiáng)化主要通過（）來實(shí)現(xiàn)。A. 口頭禪B.標(biāo)志符號(hào)C.標(biāo)簽D.名號(hào)10 .下列主播的直播話術(shù)中，正確的有（）。A.大家好，這里是XX的直播問，歡迎大家的到來！B.謝謝大家的禮物！C.時(shí)間不早了，我要下播了，謝謝大家的陪伴，明天同一時(shí)間再見！ D.覺得我的直播不錯(cuò)的，記得點(diǎn)一下關(guān)注。四、判斷題（共10題，每題1分，共10分）1 .在短視頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈中，處于“金字塔”最頂端的是PGC。（）2 .在內(nèi)容消費(fèi)上，長(zhǎng)視頻給用

6、戶的沉浸感比短視頻更好。（）3 .用戶畫像分析是短視頻創(chuàng)作者進(jìn)行創(chuàng)作的第一要?jiǎng)?wù)。（）4 .目前人們拍攝短視頻用得最多的拍攝設(shè)備是單反相機(jī)。（）5 .短視頻創(chuàng)作者要盡可能地在第一時(shí)間回復(fù)用戶的評(píng)論。（）6 .貼片廣告不屬于硬廣告。（）7 .直播過程中，即使沒有名人參與直播也可以使用名人的照片作為封面圖。8 .在短視頻領(lǐng)域，抖音和快手爭(zhēng)奪的是豎屏市場(chǎng)，而西瓜視頻爭(zhēng)奪的是橫屏市 場(chǎng)。（）9 . 2016年既是短視頻元年，也是直播元年。（）10 .短視頻字幕在任何情況下都不能出現(xiàn)錯(cuò)別字。（）五、問答題（共4題，第1題9分，第2題9分，第3題10分，第4題12分，共40分）1 .簡(jiǎn)述短視頻內(nèi)容深度垂直細(xì)

7、分的方法。2 .簡(jiǎn)述短視頻平臺(tái)推出會(huì)員制增值服務(wù)付費(fèi)模式的原因。3 .簡(jiǎn)述熱點(diǎn)的類型、特點(diǎn)和搜集方法。4 .論述打造人設(shè)時(shí)創(chuàng)作者要注意的問題。短視頻與直播運(yùn)營(yíng)期末試卷參考答案一、填空題1 . UGC; PGC; PUGC （順序可顛倒）2 .景別3 .鏡頭4 .拍攝提綱；分鏡頭腳本；文學(xué)腳本（順序可顛倒）5 .關(guān)鍵意見領(lǐng)袖7 . PUGC; PGC8 .主頁背景圖9 .主光；輔助光；輪廓光；頂光；背景光(順序可顛倒)10 . ODM; OEM二、單選題1 . D2.C 3. A4.C5.A 6. C7.B8.D 9. C 10. C三、多選題1 . CD2.ABC3. BCD4.ACD 5,A

8、BCD6. AC7.BCD8. BCD9,ABCD10.ABCD四、判斷題1 .X2.V3. V 4.X5. V6. x7.x8. V 9.V10. x五、問答題1 . (1)確定核心目標(biāo)人群確定核心目標(biāo)人群是做垂直細(xì)分領(lǐng)域最常見的方法，短視頻創(chuàng)作者要?jiǎng)?chuàng)作 出可以直擊目標(biāo)人群痛點(diǎn)的內(nèi)容，然后通過符合其特質(zhì)的內(nèi)容來增加目標(biāo)人群 的黏性。(2)聚焦主題場(chǎng)景短視頻創(chuàng)作者可以深入挖掘短視頻的主題場(chǎng)景，在內(nèi)容表達(dá)上突出場(chǎng)景化， 契合該主題場(chǎng)景下的用戶特征。(3)打造生活方式要想增加用戶的黏性，短視頻創(chuàng)作者除了確定核心目標(biāo)人群和聚焦主題場(chǎng)景 之外，還要為用戶打造一種理想的生活方式，并將產(chǎn)品嵌入其中，這樣，

9、用戶在 追隨該生活方式時(shí)，與該生活方式相契合的產(chǎn)品自然也會(huì)被用戶接受。2. (1)短視頻平臺(tái)逐漸發(fā)展成熟，平臺(tái)的進(jìn)一步發(fā)展，需要考慮開拓更多 的盈利模式。(2)長(zhǎng)視頻付費(fèi)業(yè)務(wù)的推出使視頻付費(fèi)業(yè)務(wù)迎來發(fā)展的風(fēng)口，短視頻自然 也要跟上這一風(fēng)口。(3)越來越多的用戶對(duì)短視頻的內(nèi)容提出了更高的要求，優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容 的市場(chǎng)在不斷擴(kuò)大。(4)用戶愿意為短視頻內(nèi)容買單，而且付費(fèi)的精品短視頻內(nèi)容逐漸受到市 場(chǎng)的認(rèn)可與歡迎。3. (1)熱點(diǎn)的類型分為兩類：可預(yù)見性熱點(diǎn)和突發(fā)性熱點(diǎn)。(2)可預(yù)見性熱點(diǎn)的特點(diǎn)為：備受大眾關(guān)注；發(fā)生的時(shí)間、持續(xù)的時(shí)長(zhǎng)相 對(duì)穩(wěn)定；主播可以提前做好準(zhǔn)備，減輕創(chuàng)作壓力；同質(zhì)化內(nèi)容較多，考驗(yàn)

10、主播的 創(chuàng)意能力。突發(fā)性熱點(diǎn)的特點(diǎn)為：突然爆發(fā)，留給主播反應(yīng)、準(zhǔn)備的時(shí)間極短，非?？?驗(yàn)主播的即時(shí)反應(yīng)能力和快速創(chuàng)作能力；流量極大。(3)對(duì)于可預(yù)見性熱點(diǎn)，主播可以將每個(gè)月、每周會(huì)出現(xiàn)的節(jié)日、節(jié)氣、 體育賽事、頒獎(jiǎng)典禮等事件整理出來，制作成一個(gè)熱點(diǎn)事件日歷，然后按照這個(gè) 熱點(diǎn)事件日歷來策劃直播內(nèi)容，準(zhǔn)備直播資料。對(duì)于突發(fā)性熱點(diǎn)，主播可以借助微博熱搜榜、搜狗熱搜榜、頭條指數(shù)、百度 熱點(diǎn)、清博大數(shù)據(jù)等平臺(tái)搜集熱點(diǎn)。4. (1)人設(shè)即標(biāo)簽。要想讓別人快速地認(rèn)識(shí)自己，最好的方式是給自己打 標(biāo)簽，因?yàn)闃?biāo)簽是認(rèn)識(shí)一個(gè)人最快捷的方式。 創(chuàng)作者要尋找一些自己具備的有傳 播度并符合目標(biāo)定位的標(biāo)簽，并且在視頻內(nèi)容中展現(xiàn)出來，塑造一個(gè)有別于他人 的個(gè)性形象。(2)人設(shè)的打造不是一蹴而就的，需要從自身實(shí)際情況出發(fā)，根據(jù)自己的 特長(zhǎng)和優(yōu)點(diǎn)篩選人設(shè)特質(zhì)。(3)選取人物或角色的一兩個(gè)點(diǎn)來塑造人設(shè)，不要刻意追求“大而全”。(4) 一旦確立人設(shè)，要一以貫之，切不可隨意改變，只有這樣，才能在用 戶心中形成穩(wěn)定、清晰的形象。(5)人設(shè)要依靠特定人物在特定場(chǎng)景中發(fā)生的事件來體現(xiàn)，也就是說，創(chuàng) 作者可以通過環(huán)境