網(wǎng)站搜索引擎友好性分析實(shí)驗(yàn)

1、成績： 教師： 浙江萬里學(xué)院實(shí)驗(yàn)報告課程名稱： 網(wǎng)絡(luò)營銷 實(shí)驗(yàn)名稱： 網(wǎng)站搜索引擎友好性分析實(shí)驗(yàn) 專業(yè)班級： 電商145 姓名： 學(xué)號： 實(shí)驗(yàn)日期： 2016.4 一.實(shí)驗(yàn)?zāi)康牧私馑阉饕鏍I銷對網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞的作用，通過對部分選定網(wǎng)站搜索引擎進(jìn)行友好性分析，深入研究網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)性對搜索引擎營銷的影響，對于發(fā)現(xiàn)的問題，提出相應(yīng)的改進(jìn)建議。二.實(shí)驗(yàn)內(nèi)容和步驟（1）從備選網(wǎng)站中選定一個企業(yè)網(wǎng)站；（2）瀏覽該網(wǎng)站并確認(rèn)該網(wǎng)站最相關(guān)的23個核心關(guān)鍵詞（比如主要產(chǎn)品名稱、所在行業(yè)等）；（3）用每個關(guān)鍵詞分別在搜索引擎百度和soso進(jìn)行檢索，了解該網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的表現(xiàn)，如排名、網(wǎng)頁標(biāo)題和摘要信息內(nèi)容等

2、，同時記錄同一關(guān)鍵詞檢索結(jié)果中與被選企業(yè)同行的其他競爭者的排名和摘要信息情況；（4）根據(jù)有關(guān)信息分析被調(diào)查網(wǎng)站的搜索引擎友好性。附：本實(shí)驗(yàn)備選網(wǎng)站網(wǎng)址（10個）三.實(shí)驗(yàn)具體內(nèi)容這次實(shí)驗(yàn)，我選雙匯企業(yè)，關(guān)鍵詞：冷鮮肉 肉類加工基地 火腿腸百度1.冷鮮肉首先用百度搜索，在百度搜索欄中輸入“冷鮮肉”，每頁最大瀏覽50條，一共出現(xiàn)約5,100,000個相關(guān)信息， 排在第一位的是順豐冷鮮肉的推廣鏈接，排在第四五六七位置是雨潤冷鮮肉， 在第十五位看到雙匯冷鮮肉 往下瀏覽，雙匯冷鮮肉在第一頁一共出現(xiàn)一共8次，但是前20條只有一次，最后10條出現(xiàn)了5次，結(jié)果中雨潤出現(xiàn)次數(shù)最多。 2.肉類加工基地在搜索欄中鍵入

3、“肉類加工基地”，相關(guān)結(jié)果，約2,110,000個，排名第一第二第三第四的結(jié)果都是雙匯，對于百度這種屬于競價排名的搜索引擎營銷來說，這說明雙匯對“肉類加工地基”這個關(guān)鍵詞投入比較大的資金。3.火腿腸在搜索欄中鍵入“火腿腸”，相關(guān)結(jié)果約14,800,000個，仍然是每頁顯示50條信息，在前排沒看到關(guān)于雙匯的搜索結(jié)果，而在第15條信息，出現(xiàn)了關(guān)于雙匯火腿腸的營銷策劃報告，在第39條信息，看到了京東的雙匯火腿的購買鏈接， 第二頁，仍未發(fā)現(xiàn)關(guān)于雙匯集團(tuán)的網(wǎng)頁，反倒是看到了他的競爭企業(yè)，金鑼集團(tuán)接著翻了10頁網(wǎng)頁，同樣是每頁50條結(jié)果，沒有看到雙匯集團(tuán)的網(wǎng)頁，出現(xiàn)的關(guān)于都是火腿腸的問題，如此，不建議雙匯

4、集團(tuán)使用“火腿腸”作為關(guān)鍵字。搜狗（說明：實(shí)驗(yàn)中要求使用搜搜引擎，現(xiàn)在，搜搜和搜狗已合并為搜狗引擎）1.冷鮮肉搜索欄中輸入 “冷鮮肉”，跟百度一樣，最大搜索50條，找到約45,230條結(jié)果，在相關(guān)推薦中，看到了雙匯，雨潤集團(tuán)，第三名是雨潤集團(tuán)冷鮮肉，22,25,27,29,30，44位出現(xiàn)雙匯冷鮮肉，搜索結(jié)果中，雨潤冷鮮肉在搜狗結(jié)果中出現(xiàn)的頻率沒有百度多。2.肉類加工基地搜索欄中輸入“肉類加工基地”，每頁最大瀏覽100條，找到約47,868條結(jié)果，排名第一的仍然是雙匯集團(tuán)，第二是搜狗地圖，第三第四項是關(guān)于雙匯的肉類加工基地的網(wǎng)頁。往下瀏覽，看到的基本都是關(guān)于雙匯是我國最大的肉類加工基地，然而，

5、在其中我看到了雨潤集團(tuán)，屬于江蘇省最大的肉類加工基地，這在百度搜索上是沒有看到的。3.火腿腸搜索欄中輸入“火腿腸”，每頁最大瀏覽100條，我們找到約1,165,903條結(jié)果，和百度一樣，在搜索結(jié)果前排未看到關(guān)于雙匯火腿腸的信息，在37條看到了雙匯，繼續(xù)往下瀏覽，出現(xiàn)的是雙匯的產(chǎn)品購買信息，翻頁瀏覽，同百度一樣，出現(xiàn)的基本都是關(guān)于火腿腸的負(fù)面新聞與制作方法，雙匯火腿腸出現(xiàn)的幾率很小。雙匯集團(tuán)網(wǎng)站友好性分析：1.雙匯網(wǎng)頁首頁加載還算流暢，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)層次清楚，網(wǎng)站導(dǎo)航頁比較清楚；但是在網(wǎng)速偏慢的情況下，首頁的視頻播放加載稍慢。2.網(wǎng)頁中，沒有大量采用圖片和flash等媒體形式，網(wǎng)站首頁都是關(guān)于雙匯產(chǎn)品

6、及新聞；3.查看了網(wǎng)頁的源代碼，也沒有發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站存在與企業(yè)完全違背的關(guān)鍵詞，所以沒有使用用戶不可見的文本信息；4.網(wǎng)站的URL層次明顯；5.網(wǎng)站沒有大量欺騙搜索引擎的垃圾信息 新聞更細(xì)很及時。6.網(wǎng)站鏈接，都是雙匯自己的相關(guān)性鏈接雙匯集團(tuán)網(wǎng)站不友好性分析：1. 首頁的新聞信息條目太多，增加搜索引擎的檢索幾率；2. 首頁內(nèi)容版塊比較多；3. 網(wǎng)頁標(biāo)題與網(wǎng)頁主體內(nèi)容的相關(guān)性不高網(wǎng)站建議：雙匯作為中國最大肉類加工基地，率先把冷鮮肉的“冷鏈生產(chǎn)、冷鏈配送、冷鏈銷售、連鎖經(jīng)營”模式引入國內(nèi)，大力推廣冷鮮肉的品牌化經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)熱鮮肉、冷凍肉向冷鮮肉轉(zhuǎn)變，所以我認(rèn)為“冷鮮肉”這一方面也是雙匯企業(yè)的重點(diǎn)，可是在搜

7、索結(jié)果中，結(jié)果不是很盡人意，對于這個關(guān)鍵詞，做的沒有雨潤集團(tuán)好。雙匯首頁上，我建議“誠聘英才”這個模塊可以省掉，因?yàn)樵趯?dǎo)航欄上“人力資源”一項就含招聘的信息，在官網(wǎng)首頁上，這個信息還是不要顯現(xiàn)出來的好。還有，在首頁上，我一開始是沒有發(fā)現(xiàn)雙匯的關(guān)鍵詞的，首頁只是他的產(chǎn)品列表，新聞，產(chǎn)業(yè)鏈，對于這點(diǎn)，沒有反應(yīng)雙匯的核心，只是在網(wǎng)頁標(biāo)題上顯現(xiàn)出來，網(wǎng)頁標(biāo)題與網(wǎng)頁主體內(nèi)容的相關(guān)性不高。另外，網(wǎng)頁標(biāo)題過長，“雙匯集團(tuán)_中國最大的肉類加工基地,開創(chuàng)了中國肉類品牌”，網(wǎng)頁標(biāo)題應(yīng)該概括網(wǎng)頁的核心內(nèi)容，在雙匯首頁沒有發(fā)現(xiàn)。ps個人看法：實(shí)驗(yàn)選擇了雙匯，關(guān)鍵詞取“火腿腸”，瀏覽網(wǎng)頁發(fā)現(xiàn)了好多關(guān)于火腿腸的新聞，當(dāng)然，最嚴(yán)重的是火腿腸的負(fù)面新聞，屬于全球十大最危害食品，火腿腸的加工過程以及原材料也受到廣大消費(fèi)者的關(guān)注，對于，雙匯其中的主要產(chǎn)品就是火腿腸，這也受到很多消費(fèi)者的關(guān)注，需要雙匯自己把握好這個“度”。還有一個問題，就是2011年的 “瘦肉精