從創(chuàng)新和細節(jié)中追求品質

1、從創(chuàng)新和細節(jié)中追求品質Seeking Quality from Creatives and Details要想使設計更富有品質則有眾多達成的要素，如版式規(guī)范、圖片精美、內容豐富。這些大家都能說出很多，我歸納起來是這兩點，那就是創(chuàng)新和細節(jié)。創(chuàng)新和細節(jié)不只體現(xiàn)在結果中，更是在設計展開之前持有的態(tài)度和認識。日本味千拉面宣傳頁宣傳頁在體現(xiàn)更多作用的同時要求低成本，一方面宣傳企業(yè)形象，一方面展示一些主要菜品，起到簡易菜單的作用，便于展示。選用堅硬的紙張，多次折疊，以三角及四角形式豎立于桌面可做桌牌用。不同角度可以看到不同的設計，從上方看，里外兩面的色彩與設計和諧統(tǒng)一。兩種折法，使其在展示時有不同效果，另

2、外可以粘合作為燈罩使用。當我們在看一些優(yōu)秀的設計作品時，我們往往會發(fā)出輕嘆，原因不只是版式漂亮，或圖片精美，通常是因為其精妙的想法及自然的表現(xiàn)。很多朋友此時就會照著所見到的版式和創(chuàng)意拷貝到自己的設計中去，效果似乎還不錯，甚至還得到了不少認可，但你自己也會感覺這和原版總是有些差距，有時你也不清楚原因到底是在哪里。我想姑且把這種臨摹的手法算是一種學習吧，既然這樣，就不要淺嘗則止，要深入的學，你有沒有思考過設計師在設計時是怎樣想的;為什么這樣做;其中與眾不同的是什么;設計師是如何分析受眾的需求及產品的功能;為達成什么樣的訴求都采用了哪些有效的手段. 你可能會覺得不就是版面好看嗎，我搬過來也會達成類似

3、的效果，哪用去想這些呢，其實不然，好的作品產生以前是有許多需要思考的東西，這些需要我們去學，去積累，去以一個認真的態(tài)度和鉆研的精神，所以，很多設計師忙了許多年，搬了許多年，也得到了不少的認可，但你的所謂作品，在我看來只有“作”而缺少“品”，很難打動我，因為它們總是有別人的影子，張冠李戴，有的雖然搬的很象，但還是好象“槍版”影片一樣，因為你根本就不重視創(chuàng)新和細節(jié)。也許你根本就不知如何去創(chuàng)新，表現(xiàn)哪些細節(jié). 在我看來，沒有這兩點的作品根本就是沒有品質的。我當然不反對學習別人好的想法，但做為熱愛設計，想認真對待自己這個設計師稱號的你就必須學會自己創(chuàng)新。不能把責任都怪罪在客戶身上，關鍵還是自己做設計的

4、態(tài)度。有人說，不會呀，我做創(chuàng)意了，無論從版面還是內容上都很特別，而且做的很細，有不少的設計元素，為達到細膩的感覺，成為精品，花了巨多的時間呢。對這種情況我想說，你有潛質。以十分認真的心態(tài)去做設計，這樣才有可能成為一個成功的設計師，但還不夠，好的創(chuàng)意其實是很不容易的，比如做一則洗衣機的廣告，無數(shù)個品牌，無數(shù)的設計師都做過，大家看到的往往都是說，如何洗的干凈，有如何功能等等，但有一則廣告則是把洗衣機內的水世界想象成海洋里的世界，衣物好樣海底的生物，給人以全新的感受和美好深刻的印象。你可能會說，似乎不難，為什么我就沒想到。這不奇怪，因為大家都有這樣的感受。真正好的創(chuàng)意不容易，要考慮到的內容很多，首先

5、要充分認識產品本身，了解市場，否則你無法知道它的特性，你要見多識廣，學習和積累更多的表現(xiàn)方法，否則你自認為不錯的想法很可能用過不知多少次了，你要不懈的努力，你聽說過成功是百分之九十九的努力加上百分之一的靈感吧。靈感通常是先有了努力以后才會出現(xiàn)的結果。在版面設計中設計師往往更不重視創(chuàng)意，好象畫冊不用象廣告那樣去做什么創(chuàng)意，其實不然，創(chuàng)意的角度有所不同而矣，在不同的載體上設計都有各自己的表現(xiàn)特點，需要我們考慮的地方很多，比如，設計之前我們要了解畫冊內容，了解受眾，了解成本，了解客戶需求，要結合功能，結合企業(yè)形象. 比如在畫冊設計中，封面設計要美觀大方，要有一定的行業(yè)特色，要把企業(yè)的品牌名稱及形象特

6、征體現(xiàn)出來，再把企業(yè)文化或內在的品質有所體現(xiàn)，還要想辦法有吸引人的力量，從封面到內頁再到結尾，至少要有一條主線展開，結構清晰，功能明確，引人入勝，統(tǒng)一而富有變化，要讓受眾在極短的時間里產生深刻的印象，并對企業(yè)或產品本身的個性和特點有所認識，如何達到這些細節(jié)需要我們用心思考，再通過好的創(chuàng)意及好的構圖設計等表現(xiàn)出來。然后把設計精簡，修改完善，最后把細致的地方表現(xiàn)到位。細節(jié)可不僅僅是這最后才做的收尾工作，是指的貫穿整個設計所思考和表現(xiàn)的種種不該忽視的細節(jié)。照著做，結果仍不理想，這是因為設計師對一些不易注意到的地方都有過思考，且都是圍繞主題展開的，比如，針對有必要的單個字距進行處理;對細微的或內在的對

7、齊進行調整;看似粗糙而灑脫的效果實為故意表現(xiàn)而反復繪制而成. 這些是很難模仿來的，設計流程也是有科學方法的，一般不是一開始就表現(xiàn)入微，而是從全局來思考，逐步深入的過程。所以有品質的設計絕不是簡單的美觀和所謂膚淺的創(chuàng)意，更不是簡單的做精細所能達到的。需要的是認真的態(tài)度、全面的思考、科學的方法、豐富的知識、以及不懈的努力。而這些體現(xiàn)在作品中，則是創(chuàng)意和細節(jié)。 "KALUGA QUEEN" 魚籽醬鐵盒包裝設計通過對產品及市場的分析，中國千島湖生產出世界品質的中國達世鰉鱘魚，其魚籽醬的消費群體以歐美人為主，而中國人飲食習慣不同，于是本品定位于對外出口及國內星級酒店的供應上。在確定了

8、品牌名稱"KALUGA QUEEN"后進行了標志設計，進而也完成了包裝的設計。設計中我們刻意體現(xiàn)產品的純正歐洲貴族氣質與歷史感，這樣會增加受眾對產品品質的認同感，結合西方特色的美人魚和皇后的優(yōu)美形象，體現(xiàn)產品的高貴氣質。體現(xiàn)新鮮感是訴求重點，通過深藍色的冰為背景體現(xiàn)出新鮮感，增加食欲的同時把產品冰鮮的感覺體現(xiàn)出來?；乇芡惍a品中常見的陳舊感，加入時代感，符合現(xiàn)代人審美特點。將產品及魚種的形象表現(xiàn)出來，使產品內容更直接的展現(xiàn)。漢坤律師事務所標志設計從形式，顏色到內容上融合中西方元素。同時根據(jù)中國字“漢”和“坤”的含義，標志左右分別代表東方與西方，陽與陰，傳統(tǒng)與現(xiàn)代，事物的兩方面，合作雙方。本標志通過從中國古代圓形象征圓滿的玉佩上拓出吉祥意義的龍紋，以印章的形式將兩部分聯(lián)接，喻意融合、溝通、運作、成功。在各種設計應用中，注重企業(yè)形象的統(tǒng)一性，通過對企業(yè)的標準色及輔助色的反復體現(xiàn)，加深受眾對企業(yè)形象色及事務所整體形象的印象。在版面設計中采取左右分割開的做法，使之與標志的形式及顏色產生關聯(lián)，同樣加深了企業(yè)形象及個性的體現(xiàn)。有了好的創(chuàng)意和細致的思考及表現(xiàn)，我們的設計就會有品質，因為這里不是膚淺的創(chuàng)意和表面上的細節(jié)，是考慮到眾多方面，有地放矢，有更多實用價值的設計。只有以這