南開20春學(xué)期《營銷案例分析》在線作業(yè)答案

1、20春學(xué)期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）營銷案例分析在線作業(yè)試卷總分:100 得分:100一、單選題 (共 20 道試題,共 40 分)1.產(chǎn)品組合的()是指一個(gè)產(chǎn)品線中所含產(chǎn)品項(xiàng)目的多少。A.寬度B.長度C.關(guān)聯(lián)度D.深度答案:D2.()的實(shí)質(zhì)是使本企業(yè)與其他企業(yè)嚴(yán)格區(qū)分開來,使顧客明顯感覺和認(rèn)識(shí)到這種差別。A.市場(chǎng)定位B.市場(chǎng)分析C.產(chǎn)品策略D.STP戰(zhàn)略答案:A3.蒙牛贊助“超級(jí)女聲”而獲得巨大市場(chǎng)收益就是典型的()。A.整合營銷B.關(guān)系營銷C.事件營銷D.文化營銷答案:C4.由于（）在市場(chǎng)營銷中的引入，關(guān)系營銷才出現(xiàn)。A.經(jīng)濟(jì)效益B.公共關(guān)系C.價(jià)格機(jī)制

2、D.競(jìng)爭者答案:B5.下列不屬于新產(chǎn)品開發(fā)特點(diǎn)的是（）A.耗資大，成本高B.難度大，時(shí)間長C.風(fēng)險(xiǎn)大，失敗率高D.參與度大，技術(shù)要求高答案:D6.從根本上說,每一產(chǎn)品實(shí)質(zhì)都是為解決問題而提供的()。A.服務(wù)B.質(zhì)量C.效用D.功能答案:A7.消費(fèi)者的購買單位是個(gè)人()。A.集體B.家庭C.社會(huì)D.單位答案:B8.品牌有利于保護(hù)()的合法權(quán)益。A.商品所有者B.生產(chǎn)商C.品牌所有者D.經(jīng)銷商答案:C9.產(chǎn)品組合的()是指一個(gè)企業(yè)所擁有的產(chǎn)品線的數(shù)量.A.廣度B.長度C.深度D.密度答案:A10.在強(qiáng)大競(jìng)爭者的壓力之下,企業(yè)的市場(chǎng)占有率(),在這種情況下,企業(yè)就需考慮降價(jià)。A.下降B.上升C.波動(dòng)

3、D.不變答案:A11.下列不屬于目標(biāo)市場(chǎng)營銷策略的是（）A.集中性單一市場(chǎng)策略B.產(chǎn)品專業(yè)化市場(chǎng)策略C.市場(chǎng)專業(yè)化策略D.產(chǎn)品多元化策略答案:D12.()的購買目的是維持生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng),對(duì)產(chǎn)品再加工或轉(zhuǎn)售,或向其他組織和社會(huì)提供服務(wù)。A.組織市場(chǎng)B.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)C.中間商市場(chǎng)D.政府市場(chǎng)答案:A13.個(gè)人為了人身安全和財(cái)產(chǎn)安全而對(duì)防盜設(shè)備、保安用品、保險(xiǎn)產(chǎn)生的需要是()。A.生理需要B.社交需要C.尊重需要D.安全需要答案:D14.產(chǎn)品組合的長度是指()的總數(shù)。A.產(chǎn)品項(xiàng)目B.產(chǎn)品品種C.產(chǎn)品規(guī)格D.產(chǎn)品品牌答案:A15.集中性市場(chǎng)策略尤其適合于()。A.跨國公司B.大型企業(yè)C.中型企業(yè)D.小型企業(yè)

4、答案:D16.按廣告的內(nèi)容劃分,不同類的是()。A.提醒廣告B.產(chǎn)品廣告C.企業(yè)廣告D.服務(wù)廣告答案:A17.在市場(chǎng)營銷實(shí)踐中,追求利益細(xì)分是一種行之有效的細(xì)分方式,它屬下()。A.地理細(xì)分B.人口細(xì)分C.心理細(xì)分D.行為細(xì)分答案:D18.()由以下產(chǎn)業(yè)所組成:農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水產(chǎn)業(yè);制造業(yè);建筑業(yè);通訊業(yè);公用事業(yè);銀行業(yè)、金融業(yè)和保險(xiǎn)業(yè);服務(wù)業(yè)等。A.政府市場(chǎng)B.轉(zhuǎn)賣者市場(chǎng)C.生產(chǎn)者市場(chǎng)D.消費(fèi)者市場(chǎng)答案:C19.滿足最終消費(fèi)者的需求,是市場(chǎng)營銷活動(dòng)的()。A.起點(diǎn)B.中間點(diǎn)C.終點(diǎn)D.起點(diǎn)和終點(diǎn)答案:D20.在企業(yè)定價(jià)方法中,目標(biāo)利潤定價(jià)法屬于()。A.成本導(dǎo)向定價(jià)B.需求導(dǎo)向定價(jià)C.競(jìng)爭導(dǎo)

5、向定價(jià)D.市場(chǎng)導(dǎo)向定價(jià)答案:B二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)21.垂直多樣化策略分為()A.向上延伸B.向下延伸C.雙向延伸D.平行延伸答案:ABC22.以下屬于公共關(guān)系危機(jī)處理的基本程序的是:()。A.表明公司態(tài)度和行為B.分析情況C.采取對(duì)策D.召 開新聞發(fā)布會(huì)E.認(rèn)真處理善后工作答案:ABCD23.網(wǎng)絡(luò)營銷的推廣方式有()等等。A.口碑營銷B.事件營銷C.SEMD.數(shù)據(jù)庫營銷答案:ABCD24.企業(yè)在進(jìn)行渠道設(shè)計(jì)決策時(shí),需要()。A.確定分銷渠道目標(biāo)B.渠道長度決策C.渠道寬度決策D.確定每個(gè)渠道成員的責(zé)任和義務(wù)答案:ABCD25.自主品牌有以下主要衡量因素:()。A.投

6、入產(chǎn)出B.市場(chǎng)保有量C.生產(chǎn)研發(fā)的歷史D.在整個(gè)行業(yè)中的地位答案:BCD26.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購買行為的特點(diǎn)()。A.購買的集團(tuán)性B.購買的環(huán)境性C.購買的組織性D.個(gè)人的動(dòng)機(jī)性答案:ABCD27.包裝策略主要有（）A.類似包裝策略、差異包裝策略B.配套包裝策略、等級(jí)包裝策略C.附贈(zèng)品包裝策略、改變包裝策略D.追隨包裝策略、相似包裝策略答案:ABC28.特許經(jīng)營合同的基本內(nèi)容主要有()。A.違約責(zé)任B.糾紛的處理方式C.設(shè)備和物品的配送D.加盟店?duì)I業(yè)品種的限制答案:ABCD29.平行多樣化策略包括（）A.垂直多樣化B.同心多樣化C.相關(guān)多樣化D.無關(guān)聯(lián)多樣化答案:CD30.分銷渠道的寬度結(jié)構(gòu)大致有下列

7、類型()。A.密集型分銷渠道B.間接渠道C.選擇性分銷渠道D.獨(dú)家分銷渠道答案:ACD三、判斷題 (共 20 道試題,共 40 分)31.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)在新購的情況下,購買過程的階段最多,要經(jīng)過6個(gè)階段:認(rèn)識(shí)需要;物色供應(yīng)商;征求建議;選擇供應(yīng)商;選擇訂貨程序;檢查合同履行情況。答案:錯(cuò)誤32.分銷渠道按其包含的中間商購銷環(huán)節(jié),可以分為密集型分銷渠道,選擇性分銷渠道,獨(dú)家分銷渠道幾種類型。答案:錯(cuò)誤33.廣告可以適當(dāng)貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)。答案:錯(cuò)誤34.兼并,是指兩個(gè)或兩個(gè)以上的企業(yè)互相合并成為一個(gè)新的企業(yè)。答案:錯(cuò)誤35.競(jìng)爭戰(zhàn)略的核心是營銷戰(zhàn)略。答案:錯(cuò)誤36.狹義的品牌就是企業(yè)自己

8、注冊(cè)的商標(biāo)。答案:正確37.交易營銷關(guān)注的是一次性交易,關(guān)系營銷關(guān)注的是如何保持顧客。答案:正確38.企業(yè)要科學(xué)地構(gòu)建品牌戰(zhàn)略，而品牌資產(chǎn)可有可無答案:錯(cuò)誤39.關(guān)系營銷認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量應(yīng)是生產(chǎn)部門所關(guān)心的答案:錯(cuò)誤40.產(chǎn)品組合的密度是指每個(gè)品種的花色、規(guī)格有多少。答案:錯(cuò)誤41.制造公司的銷售分支機(jī)構(gòu)不屬于中間商。答案:錯(cuò)誤42.網(wǎng)絡(luò)營銷相對(duì)于傳統(tǒng)營銷有極強(qiáng)的互動(dòng)性。答案:正確43.人員推銷的目的只是向顧客介紹、推廣、宣傳，以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售答案:錯(cuò)誤44.總結(jié)調(diào)查，吸取教訓(xùn)也是公共關(guān)系危機(jī)處理不可或缺的過程之一答案:正確45.企業(yè)能夠順從和適應(yīng)營銷環(huán)境，但難于影響營銷環(huán)境答案:錯(cuò)誤46.營銷推廣的目的在于提高產(chǎn)品價(jià)格。答案:錯(cuò)誤