大眾傳播模式論

1、大眾傳播模式論 丹尼斯麥奎爾 斯文 溫德爾碩655 褚惠娟3106078006第二章基本模式2.1拉斯韋爾公式 2.2香農(nóng)韋佛模式、奧斯古德施拉姆模式與丹斯模式第三章個(gè)人影響、擴(kuò)散和大眾傳播對(duì)個(gè)體的影響 3.1刺激反應(yīng)模式及其修正3.2康斯托克的電視對(duì)個(gè)體行為之影響的心理學(xué)模式 3.3卡茨拉扎斯菲爾德的大眾傳播和個(gè)人影響兩極傳播模式 3.4羅杰斯休梅克的創(chuàng)新擴(kuò)散模式 3.5新聞擴(kuò)散：J曲線模式第四章大眾傳播對(duì)文化與社會(huì)的影響 4.2議題設(shè)置4.3鮑爾-羅克希與德福勒的大眾傳播效果依賴模式 4.4沉默的螺旋 4.5作為效果的“信息溝”第五章受眾中心模式 5.1使用與滿足模式 5.2使用與效果模式

2、：5.3信息尋求模式第六章大眾媒介的體系、制作、選擇與流動(dòng)6.1比較媒介體系：自由市場(chǎng)模式及其替代物 這個(gè)模式把大眾傳播置于其它機(jī)構(gòu)（特別是政治和經(jīng)濟(jì)機(jī)構(gòu)）的范圍內(nèi)，這些機(jī)構(gòu)直接形成傳播者、訊息和公眾之間的關(guān)系。該模式強(qiáng)調(diào)的重要組成要素幾乎在任何一個(gè)國家的大眾傳播體系中都能發(fā)現(xiàn)。 強(qiáng)調(diào)：該模式只是代表大眾媒介體系的一種自由主義或自由市場(chǎng)模式，因?yàn)樯鐣?huì)中政治和經(jīng)濟(jì)力量平衡的任何變化，都能對(duì)所描述的結(jié)構(gòu)和關(guān)系產(chǎn)生重要影響。 重點(diǎn)集中在德福勒所稱的美國體系的“低級(jí)趣味”內(nèi)容的功能上。這種內(nèi)容包括所有媒介產(chǎn)品的絕大部分（犯罪戲劇、懺悔雜志、日間連續(xù)劇等） 分析的起點(diǎn)是注意到這種內(nèi)容盡管受到批評(píng)，卻能繼

3、續(xù)廣 為流傳，恰恰是因?yàn)樗睦^續(xù)存在，對(duì)于美國的媒介體系來說是一個(gè)必要的條件，也是美國媒介體系的一個(gè)不可避免的結(jié)果。 主要組成部分：受眾。根據(jù)假設(shè)的趣味或偏愛層次的分布加以區(qū)分。金融和商業(yè)機(jī)構(gòu)，他們?yōu)槊浇橹谱魈峁┵Y金，購買廣告的時(shí)間和空間，并從其他商業(yè)活動(dòng)中獲得他們自己的收入。他們的主要任務(wù)是獲取有關(guān)受眾偏愛的信息，并以財(cái)政支付的形式向生產(chǎn)者提供非常有力的反饋。媒介制作和分發(fā)組織。在這個(gè)模式里，他們主要是必須在成批生產(chǎn)體系中圖利的私人公司。施加各種壓力的政府的和民間的公共法規(guī)和控制機(jī)構(gòu)。（規(guī)定媒介內(nèi)容、技術(shù)和財(cái)政的控制等） 實(shí)際供應(yīng)的“高級(jí)趣味”內(nèi)容超過了假設(shè)需求的分布量，原因有二： 公眾和政

4、治壓力的作用，可能還有給教育和 文化供應(yīng)的津貼。 很可能高級(jí)趣味的要求來自具有較高購買力的一部分受眾，他們更能引起某種種類的廣告客戶的興趣，并且更能夠?yàn)楂@得符合他們“較高的”文化情趣的專門媒介內(nèi)容而支付更高的代價(jià)。 “社會(huì)責(zé)任模式”與德福勒的模式相比，可以顯示出一個(gè)更大和更有力的公眾部分的組成部分，他對(duì)內(nèi)容具有更強(qiáng)烈更直接的影響。制作人對(duì)商業(yè)要求作出反應(yīng)的自由將受到更多的限制。它更為強(qiáng)烈地要求制作者提供信息、教育和文化并滿足可能在商業(yè)上不可行的少數(shù)人的趣味（被包括在高級(jí)趣味內(nèi)）。 蘇維埃模式理所當(dāng)然地存在一個(gè)十分強(qiáng)的公眾管理部分和 一個(gè)相當(dāng)弱的商業(yè)部分，幾乎是只有來自直接銷售的收入。在自由主義

5、模式中直做多少被商業(yè)同化，而在蘇維埃模式中公共部分往往同化制作。這個(gè)模式的總體性質(zhì)十分異常，但在內(nèi)容的分發(fā)方面還是可能看到一個(gè)顯著的現(xiàn)象，它在內(nèi)容的供給上，甚至可能很少考慮受眾的直接消費(fèi)要求，而是比社會(huì)責(zé)任模式更多地受選擇標(biāo)準(zhǔn)的支配。（基于這樣一種假設(shè)：應(yīng)用該模式將使內(nèi)容的制作甚至更多地偏重于文化的、教育的和信息的內(nèi)容，而這些內(nèi)容通常被歸入“高級(jí)趣味”這一類） 評(píng)價(jià)： 優(yōu)點(diǎn)：對(duì)比較分析或批評(píng)分析是一個(gè)有用的起點(diǎn) 缺點(diǎn)：高中低級(jí)趣味之間的差別是按慣例主觀劃分的，不明確，如果將它們用于說明實(shí)際的媒介產(chǎn)品的多樣性，便毫無意義。 要了解或說出受眾真正需要什么并非易 事。不能假定其他兩種體系不滿足受眾所

6、需，因?yàn)槭鼙姷钠珢塾泻脦讉€(gè)層次，相互交疊，不斷變化，不能加以界定和劃分。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)并不是估計(jì)受眾需要什么的唯一途徑。 6.2媒介組織：大眾傳播者與公眾的關(guān)系 這不是一個(gè)模式，而是由大眾傳播者與公眾之間關(guān)系的三個(gè)可供選擇的模式組成的一種類型。 孤獨(dú)性模式： 政論員政論員宣傳員鼓吹者目標(biāo)市場(chǎng)傳播者受眾關(guān)系的支配性模式 6.3吉伯與約翰遜的信源-記者關(guān)系模式 A：信源或鼓吹者 C：傳播者角色（這里指派去“市政廳搶新聞”的記者） A 與C兩個(gè)傳播者的傳播行為，分別發(fā)生在參照系內(nèi)，它們?yōu)橛酗@著區(qū)分的官僚機(jī)構(gòu)功能、角色分配和感受、社會(huì)的距離、價(jià)值觀等所分隔開。（下一圖） A 和C的參照系重疊，兩個(gè)傳播者合作

7、完成他們的傳播任務(wù)，并部分地分享傳播角色與行為的價(jià)值基礎(chǔ)。 一個(gè)傳播者的參照系已為另一個(gè)所吸收或接過來，在角色的行動(dòng)和價(jià)值上無任何區(qū)別。 這個(gè)模式可以容納任一方向的同化過程。實(shí)際上，由于信息提供者在這種關(guān)系中通常處于較強(qiáng)的地位，因而對(duì)同化的壓力幾乎總是在另一方向。 懷特的守門人模式 缺點(diǎn)：未考慮抑制和引導(dǎo)這一過程的組織因素，而它卻有助于對(duì)正在研究的行為作相當(dāng)個(gè)人化的解釋。認(rèn)為只有一個(gè)主要的“門區(qū)”。就新聞的流動(dòng)而言，這一模式意味著一種頗為被動(dòng)的活動(dòng)。6.5麥克內(nèi)利的新聞流動(dòng)模式 6.6巴斯內(nèi)部新聞流動(dòng)的“雙重行動(dòng)模式” 他認(rèn)為最重要的守門行為出現(xiàn)在新聞組織內(nèi)部，守門的過程應(yīng)該分新聞采集和新聞加

8、工兩個(gè)階段。 評(píng)價(jià)：對(duì)研究新聞?dòng)浾叩幕顒?dòng)非常有用。 兩階段的劃分有助于將兩部分人分開。最接近最傾向于信源的人和那些就守門行為的意義來說，更為實(shí)事求是地工作，對(duì)流入的新聞進(jìn)行挑選、修改或剔除的人。 6.7蓋爾頓與魯奇的選擇性守門模式 作用：在某些細(xì)節(jié)上發(fā)展了為其他模式所忽視或僅僅用一般詞語論述的守門行為的一個(gè)方面，即決定選擇或拒絕所應(yīng)用的標(biāo)準(zhǔn)。 新聞因素：時(shí)間跨度（周報(bào)、日?qǐng)?bào)）強(qiáng)度或限度價(jià)值（非常重要或重要性激增以至引起了注意） 明晰、不模棱兩可文化接近或相關(guān)（接近受眾的文化和興趣） 一致性（符合既定期望和預(yù)想事件） 出乎意料連續(xù)性構(gòu)成社會(huì)文化價(jià)值觀念。（接受社會(huì)或守門人 的社會(huì)文化價(jià)值觀念，也將影響選擇。 關(guān)于這些新聞因素的聯(lián)合作用，有三個(gè)主要的假設(shè)附加性假設(shè)補(bǔ)充性假設(shè)排除性假設(shè) 強(qiáng)