商品包裝案例分析

1、商品包裝班級：物流 101 班姓名：文武學(xué)號： 16 號日期：2012年 4月 15日目 錄一、商品包裝的概述. 錯誤 ! 未定義書簽。1、商品包裝的概念. 錯誤 ! 未定義書簽。2、商品包裝的四大要素. 錯誤 ! 未定義書簽。二、商品包裝的功能. 錯誤 ! 未定義書簽。1、容納功能 . 錯誤 ! 未定義書簽。2、保護(hù)功能 . 錯誤 ! 未定義書簽。3、便利功能 . 錯誤 ! 未定義書簽。4、促銷功能 . 錯誤 ! 未定義書簽。三、商品包裝的分類. 錯誤 ! 未定義書簽。1、按商業(yè)經(jīng)營習(xí)慣分類. 錯誤 ! 未定義書簽。2、按流通領(lǐng)域中的環(huán)節(jié)分類. 錯誤 ! 未定義書簽。3、按包裝形狀和材料分類

2、. 錯誤 ! 未定義書簽。4、按防護(hù)技術(shù)方法分類. 錯誤 ! 未定義書簽。四、商品包裝技法. 錯誤 ! 未定義書簽。五、包裝在現(xiàn)實(shí)中的應(yīng)用. 錯誤 ! 未定義書簽。一、商品包裝的概述1、商品包裝的概念商品包裝是指在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲運(yùn)，促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方面而采用的容器材料及輔助物等的總體名稱。商品包裝包括兩方面意思：一方面是指盛裝商品的容器而言，通常稱作包裝物，如箱、袋、筐、桶、瓶等；另一方面是指包扎商品的過程，如裝箱、打包等。商品包裝具有從屬性和商品性等兩種特性。包裝是其內(nèi)裝物的附屬品；商品包裝是附屬于內(nèi)裝商品的特殊商品，具有價(jià)值和使用價(jià)值； 同時又是實(shí)現(xiàn)內(nèi)裝商品價(jià)值和使用價(jià)值的

3、重要手段。2、商品包裝的四大要素（1）包裝材料：包裝材料是包裝的物質(zhì)基礎(chǔ)，是包裝功能的物質(zhì)承擔(dān)者。（2）包裝技術(shù)：包裝技術(shù)是實(shí)現(xiàn)包裝保護(hù)功能、保證內(nèi)裝質(zhì)量的關(guān)鍵。（3）包裝結(jié)構(gòu)造型：包裝結(jié)構(gòu)造型是包裝材料和包裝技術(shù)的具體形式。（4)表面裝潢：表面裝潢是通過畫面和文字美化、宣傳和介紹商品的主要手段。二、商品包裝的功能1、容納功能容納功能是商品包裝的最基本功能，許多商品本身沒有一定的集合形態(tài)，如飲料，氣體等。如果沒有包裝它們就無法運(yùn)輸、儲運(yùn)和銷售，不僅有利于商品流通和銷售，而且還能提高商品價(jià)值，方便于消費(fèi)者。2、保護(hù)功能（1）保護(hù)商品部受機(jī)械外力的損害而散失或破損。（2）保護(hù)商品部受環(huán)境的損害而腐

4、蝕、變質(zhì)、干裂、氧化、生銹及變形等，確保商品在流通過程中的安全。（3）保護(hù)商品部受生物的損害而導(dǎo)致和腐敗。3、便利功能（1）包裝方便了商品的裝卸搬運(yùn)（2）包裝是商品宜于儲存（3）包裝能保障運(yùn)輸?shù)捻樌M(jìn)行（4）包裝有利于點(diǎn)驗(yàn)商品4、促銷功能商品包裝是促銷的一種手段。 是無聲的推銷員， 在商品和消費(fèi)者之間起著媒介作用，通過美化商品和宣傳商品，使商品具有吸引消費(fèi)者的魅力，從而引起消費(fèi)者的購買欲望， 因?yàn)樯唐钒b具有傳達(dá)信息的功能， 能夠通過包裝上的各種標(biāo)志和文字說明， 向消費(fèi)者介紹其名稱、 品牌、用途、注意事項(xiàng)等，起到廣而告知、宣傳商品、強(qiáng)化信任和指導(dǎo)消費(fèi)作用， 以及對商品包裝的裝潢造型等藝術(shù)裝飾性

5、內(nèi)容對商品起到加強(qiáng)、 突出和美化作用， 造型獨(dú)特別致的容器、 印刷精美的裝飾，不但能促進(jìn)商品銷售，同時還可以作為藝術(shù)鑒賞品來收藏。三、商品包裝的分類1、按商業(yè)經(jīng)營習(xí)慣分類（1）內(nèi)銷包裝：是為適應(yīng)在國內(nèi)銷售的商品所采用的包裝，具有簡單、經(jīng)濟(jì)、實(shí)用的特點(diǎn)。（2）出口包裝：是為了適應(yīng)商品在國外的銷售，針對商品的國際長途運(yùn)輸所采用的包裝。在保護(hù)性、裝飾性、競爭性、適應(yīng)性上要求更高。（3）特殊包裝：是為工藝品、美術(shù)品、文物、精密貴重儀器、軍需品等所采用的包裝，一般成本較高。2、按流通領(lǐng)域中的環(huán)節(jié)分類（1）小包裝：是直接接觸商品，與商品同時裝配出廠，構(gòu)成商品組成部分的包裝。商品的小包裝上多有圖案或文字標(biāo)識

6、，具有保護(hù)商品、方便銷售、指導(dǎo)消費(fèi)的作用。（2）中包裝：是商品的內(nèi)層包裝，通稱為商品銷售包裝。多為具有一定形狀的容器等。 它具有防止商品受外力擠壓、撞擊而發(fā)生損壞或受外界環(huán)境影響而發(fā)生受潮、發(fā)霉、腐蝕等變質(zhì)變化的作用。（3）外包裝：是商品最外部的包裝，又稱運(yùn)輸包裝。多是若干個商品集中的包裝。商品的外包裝上都有明顯的標(biāo)記。外包裝具有保護(hù)商品在流通中安全的作用。3、按包裝形狀和材料分類以包裝材料為分類標(biāo)志，商品包裝可分為紙類、塑料類、玻璃類、金屬類、木材類、復(fù)合材料類、陶瓷類、紡織品類、其他材料類等包裝。4、按防護(hù)技術(shù)方法分類以包裝技法為分類標(biāo)志，商品包裝可分為貼體、透明、托盤、開窗、收縮、提袋、

7、易開、噴霧、蒸煮、真空、充氣、防潮、防銹、防霉、防蟲、無菌、防震、遮光、禮品、集合包裝等。四、商品包裝技法商品包裝技法包括銷售技法和運(yùn)輸包裝技法。如下表所示：表一：銷售包裝技法表包裝技概念特點(diǎn)適用范圍法貼 體 包是將單件商品或多裝技法件商品，置于帶有微孔的紙板上，由經(jīng)過加熱的軟質(zhì)透明塑料薄膜覆蓋，抽空空氣使薄板與商品外表緊貼，同時以熱熔或膠黏的方法使塑料薄膜與透明包裝，能牢固地固定住商品，防盜、防塵、防潮和防損壞適用于形狀復(fù)雜、怕壓易碎的商品，如器皿、燈具、文具、小五金涂黏結(jié)劑的紙板黏合泡 罩 包是將產(chǎn)品封合在透有較好的阻適用于形狀裝技法明塑料薄片形成的泡罩氣性、防潮性和防復(fù)雜、怕壓碎的商與底

8、板之間的一種包裝塵性品。如藥品、食品、技法玩具、文具收 縮 包是將經(jīng)過預(yù)拉伸的透明，能充分適用于銷售裝技法塑料薄膜、薄膜套或袋，顯示商品的色澤、包裝，如壓縮毛巾將其裹在被裝商品的外造型，收縮均勻、表面，以適當(dāng)?shù)臏囟燃訜岵灰姿毫?，防潮、防腐?伸 包是具有彈性可拉伸不用加熱，可適用于鮮肉、裝技法的塑料薄膜以準(zhǔn)確地控制裹冷凍食品和蔬菜包力，節(jié)省設(shè)備投資和維修費(fèi)用真 空 包是將產(chǎn)品裝入氣密能防止油脂適用于食品裝技法性的包裝容器密封前再氧化，抑制某些霉包裝、食品軟包排除包裝內(nèi)的氣體菌、細(xì)菌、蟲害，裝、輕泡工業(yè)品包可保持食品本色裝充 氣 包是將產(chǎn)品裝入氣密裝技法性的容器內(nèi)，密封前充入一定的惰性氣體吸 氧

9、 劑是在密封的包裝容包裝法器內(nèi)，使用能與氧氣起化學(xué)作用的吸氧劑，從而除能防止氧化，用于食品包抑制微生物的繁裝、軟包裝、日用殖和蟲害的發(fā)育，工業(yè)包裝，粉狀、防止香氣散失和液狀及質(zhì)軟或有變色，防銹、防霉硬尖菱角的商品可完全杜絕主要適用于氧氣的影響，防止食品保鮮、禮品、氧化、變色、生銹、 點(diǎn) 心、 蛋糕 和茶去包裝內(nèi)的氧氣防霉和蟲蛀，能把容器內(nèi)氧氣全部除掉，方法簡便表二：運(yùn)輸包裝技法表葉，毛皮、書畫、古董、鏡片、精密機(jī)械零件包 裝 技概念適用范圍包裝方法或法注意事項(xiàng)一 般 包是針對不同形態(tài)特多數(shù)產(chǎn)品內(nèi)裝物的合裝技法點(diǎn)而采用的技術(shù)和方法，理放置，對松泡產(chǎn)是多數(shù)產(chǎn)品都要采用的品進(jìn)行壓縮體積緩 沖 包是為

10、減緩內(nèi)裝物受家用電器、精妥善襯墊、現(xiàn)裝技法到?jīng)_擊和震動而造成的密儀器，玻璃、陶場發(fā)泡、浮吊包裝損壞，采取一定防護(hù)措施瓷器皿，各種家用和機(jī)械固定的包裝方法電器防 潮 包是指采用防潮材料所有商品產(chǎn)品包裝前裝技法對產(chǎn)品進(jìn)行包封必須是清潔干燥，包裝場所溫度不高于 35 攝氏度，相對濕度不大于75%防 銹 包是在運(yùn)輸儲存金屬金屬制品與作業(yè)場所的裝技法制品與零部件時，為防止零部件壞境應(yīng)盡量對防其生銹而降低價(jià)值或性銹有利，包裝內(nèi)部能所采用的包裝技術(shù)和所容空氣的容積方法達(dá)到最小防 腐 包是為防止霉菌侵襲內(nèi)裝商品采用抗菌性裝技法內(nèi)裝商品或霉菌的生長較強(qiáng)的金屬材料污染商品商品，影響商品質(zhì)量所選取的一種防護(hù)措施五、

11、包裝在現(xiàn)實(shí)中的應(yīng)用牙膏是我們生活中不可或缺的日用品，因此市場競爭十分激烈。國際牙膏巨頭美國高露潔公司在進(jìn)入我國牙膏市場以前，曾做過大量的市場調(diào)查。高露潔公司發(fā)現(xiàn)，我國牙膏市場競爭激烈，但同質(zhì)化競爭嚴(yán)重。 無論是牙膏的包裝還是廣告訴求都非常平淡。針對這些特點(diǎn)， 高露潔采用了創(chuàng)新的復(fù)合管塑料內(nèi)包裝，并用中國消費(fèi)者都非常喜歡的紅色作為外包裝的主題色彩。結(jié)果大獲成功， 在短短的幾年時間內(nèi)，迅速占領(lǐng)了我國1/3 的牙膏市場份額。高露潔的成功，極大地觸動了我國牙膏企業(yè)的神經(jīng)。包括“中華”“兩面針”在內(nèi)的多個牙膏品牌都、放棄了使用多年的鋁制包裝，換上了更方便、衛(wèi)生、耐用的復(fù)合管塑料包裝。除了在包裝材料上進(jìn)行改革 以外，國內(nèi)牙膏品牌在外包裝設(shè)計(jì)上也進(jìn)行了創(chuàng)新， 基本都換上總體感覺清新自然，更具有時代感和流行 特色的新包裝。 易造工業(yè)設(shè)計(jì)公司產(chǎn)品設(shè)計(jì)部經(jīng)理王森告訴記者， “過去我們的企業(yè)對產(chǎn)品的包裝不重視，在同國外 企業(yè)的市場競爭中才發(fā)現(xiàn)，一個有創(chuàng)意的好包裝往往意味著更