廣告學(xué)試題第一套

1、廣告理論與策劃試題一單選1 廣告主、廣告信息、廣告媒介、廣告費(fèi)等構(gòu)成了（）。A. 廣告的基本要素B.廣告市場C. 廣告基本特征D.廣告元素2 與廣告策劃相比，廣告計(jì)劃的側(cè)重點(diǎn)在于（）。A. 科學(xué)的手段B.規(guī)劃與步驟C科學(xué)的方法 D.科學(xué)的評估3 企業(yè)形象廣告、商品銷售廣告、企業(yè)觀念廣告是按照廣告的（）進(jìn)行劃分的。A. 直接目的劃分B.最終目的劃分 C.間接目的劃分D.初始目的劃分4 色彩具有象征意義，黃色象征（）。A. 象征善良、純潔、神圣、明亮、清凈B. 象征光明、輝煌、高尚充滿希望C象征深修、高貴、浪漫、孤獨(dú)D. 象征動感、歡快、愉悅、奔放?5 標(biāo)題 、標(biāo)語 、正文 、隨文等部分構(gòu)成了（

2、）的基本內(nèi)容。A. 廣告策劃 B.廣告策略 C廣告文案D .廣告訴求6 廣告策劃內(nèi)容即在（ ）的基礎(chǔ)上，對市場、消費(fèi)者、產(chǎn)品等分析、研究，確 定所用的廣告策略，然后制定廣告計(jì)劃，寫出廣告計(jì)劃書。A市場調(diào)查B消費(fèi)者行為分析C廣告主題 D廣告文案7 廣告管理的內(nèi)容有： （ ） 對廣告經(jīng)營者的管理對廣告主的管理對廣告信息的管理對廣告發(fā)布者 的管理對戶外廣告的管理ABCD8 以廣告代理制為基礎(chǔ)的廣告經(jīng)營機(jī)制中（）處于廣告市場的主導(dǎo)地位A廣告公司B廣告主C廣告媒介D廣告策劃9 哪項(xiàng)不屬于公益廣告的特征（）A公益性B義務(wù)性C經(jīng)濟(jì)性D大眾性10 報紙廣告制作一般沒有哪項(xiàng)要求（）A色彩明亮B連續(xù)刊登C版面大小

3、D位置安排11廣告計(jì)劃期限在 1到 5年以內(nèi)的計(jì)劃屬于（ ）A長期廣告計(jì)劃B短期廣告計(jì)劃C超長期廣告計(jì)劃D中期廣告計(jì)劃12根據(jù)記憶對象的性質(zhì)分類，記憶包括：（ ）、（ ）情緒記憶和運(yùn)動記憶。A、形象記憶瞬間記憶B、形象記憶邏輯記憶C、邏輯記憶永久記憶D、永久記憶瞬間記憶13廣告的最終目的是為了（），為了創(chuàng)出名牌商品。A、傳播信息B 、表現(xiàn)廣告主題 C、促進(jìn)商品銷售D 、尋找賣點(diǎn)14（） 是廣告經(jīng)營業(yè)的基本組織形態(tài)。它是指受廣告主委托專門提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)，具備相應(yīng)的專業(yè)人員、設(shè)備、并依法辦理公司登記，依 法從事廣告活動的法人組織。A、廣告公司B 、調(diào)查公司 C 、廣告協(xié)會 D 、企業(yè)

4、廣告部15美國羅瑟瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的廣告要把注意力集中于產(chǎn)品的 特點(diǎn)及消費(fèi)者利益上，也就是 USP主張。USP是指（）。A、品牌定位 B、品牌形象戰(zhàn)略 C、市場細(xì)分 D、獨(dú)具特點(diǎn)的銷售說辭 16（ ）指企業(yè)有意識的、自我設(shè)計(jì)和期望樹立的形象。這是作為一個比較完美 和理想的形象，作為一個追求的目標(biāo)而存在。A、企業(yè)自我設(shè)計(jì)的理想的形象 B、人們所認(rèn)識的企業(yè)形象 C、企業(yè)的實(shí)際情況D、CIS17 根據(jù)記憶的目的性，記憶可分為（ D）。A、瞬間記憶和短時記憶 B、短時記憶和長時記憶 C、瞬間記憶和永久記憶 D無意記憶和有意記憶18 我國廣告界提出的“以（ ）為先導(dǎo)，以（ ）為

5、中心”的方針，體現(xiàn)我國廣 告界對廣告表現(xiàn)的重視。A、策劃創(chuàng)意 E、創(chuàng)意表現(xiàn) C、表現(xiàn)主題 D、主題策劃 19以下不屬于廣告文案要素的是（ D）。A、標(biāo)題 E、正文和隨文C、廣告語 D、廣告計(jì)劃20 關(guān)于不同市場情況下的廣告說法不正確的是（ C）。A、純粹壟斷市場模式下，廣告的可替代性比較強(qiáng)。E、寡頭壟斷的市場模式下，廣告進(jìn)行品牌定位是個關(guān)鍵問題， 廣告目標(biāo)一般應(yīng) 圍繞品牌定位確定。C、純粹競爭市場模式下，應(yīng)該以廣告為主導(dǎo)，而把人員推銷退到次要的輔助位 置上。D、壟斷性競爭市場模式下，廣告提高企業(yè)或商品知名度，熟悉感和認(rèn)知等顯得 更重要一些。單選答案：15ABABC 6 10 ADBCA 11

6、15 DBDAD 1620 ADADC二多選1 廣告策劃的原則包括：（ ）。A.求實(shí)原則B.法律道德原則C利益原則D.勸服原則E. 促銷原則2 廣告常用的調(diào)查形式有（）等。A.直接詢問法B案頭調(diào)查法C. 觀察法D. 詢問法E. 間接詢問法3 廣告市場調(diào)查的內(nèi)容包括： （）。A. 廣告目標(biāo)市場調(diào)查B. 廣告產(chǎn)品調(diào)查C競爭者狀況調(diào)查D. 媒介發(fā)布狀況調(diào)查E. 宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)查4 廣告目標(biāo)市場策略包括： （ ）。A. 無差別市場策略B. 廣告定位策略C. 差別市場策略D. 集中市場策略E. 分散市場策略5 廣告創(chuàng)作的基本原則是（ ）。A. 真實(shí)性原則B. 簡明性原則C通俗性原則D. 效益性原則E. 美觀

7、性原則6 廣告的基本屬性是（ ）。A. 廣告活動必須支付一定的費(fèi)用B. 廣告必須有明確的廣告主C廣告?zhèn)鞑ゾ哂忻鞔_的目標(biāo)對象D. 廣告是一種信息傳播活動E. 廣告必須有明確的目的性7 產(chǎn)品生命周期有（ ）。A. 初長期B. 成熟期C. 衰退期D. 弓|入期E. 成長期8 廣告策劃書的編制原則有： （）。A. 邏輯思維原則B. 形象化原則C. 簡潔樸實(shí)原則D. 可操作原則E. 全面具體原則9廣告實(shí)施策略中的時機(jī)策略包括： （）A. 節(jié)假日時機(jī)B. 季節(jié)時機(jī)C. “黃金”時機(jī)D. 重大活動時機(jī)E. 成本較低時機(jī)10 常用廣告創(chuàng)意應(yīng)用理論有（）。A. 魔島理論B. 萬花筒理論C阻礙理論D. 溝通理論E

8、. USF理論多選答案：1ABCD 2BCD 3ABC 4ACD 5ABCD 6ABCED 7BCDE 8ABCD 9ABCD 10ABCDE ?三判斷題1. 廣告策劃不一定要服從企業(yè)的整體營銷目標(biāo)。 （ ）2. 策劃廣告宣傳活動不必講究謀略，只要吸引公眾，形式簡單為好。 （ ）3. 在整個廣告運(yùn)動中， 廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)， 具有核心和樞紐作 用。（ ）4. 廣告策略必須對各種傳播媒介進(jìn)行整合運(yùn)用。 （ ）5. 在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎， 超越同類，創(chuàng)造產(chǎn)品的個性特色。（ ）6. 在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎無須超越自我。 （ ）7. 廣告策劃對市場營銷策略有一定的能動作用

9、。 （ ）8. 消費(fèi)者購買僅僅是是瞬時行為。 （ ）9. 廣告只要有說服力不一定有針對性。 （ ）10. 廣告管理是工商行政管理機(jī)關(guān)會同廣告行業(yè)協(xié)會和社會監(jiān)督組織（）11、廣告不是一種信息傳播活動， 而是是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象， 它具有一切經(jīng)濟(jì)活動所 具有的投入產(chǎn)出特征。 （ ）12、廣告媒體是指能借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質(zhì)或工具。 （ ）13、凡是設(shè)置在商業(yè)街、購物中心及商店內(nèi)及周圍的廣告叫做戶外廣告。 （ ）14、 廣告法規(guī)定縣級以上縣級以上人民檢察機(jī)關(guān)是廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)。（ ）15、人們所認(rèn)識的企業(yè)形象指企業(yè)有意識的、自我設(shè)計(jì) ?和期望樹立的形象。這 是作為一個比較完美和理想的形象，作為一個追 ?求的目標(biāo)而存在。（ ）16、用廣告為產(chǎn)品在消費(fèi)者的心智找出一個位置作為確定廣告主題的方法，是艾里斯（Al Rise）和杰克特勞特（Jack Trout ） ?提出的著名的“獨(dú)具特點(diǎn) 的銷售說 ?辭”理論。（ ）17、廣告確定主題時，把商品特點(diǎn)與消費(fèi)特 ?點(diǎn)相結(jié)合的作法在現(xiàn)代廣告活動中是已經(jīng)過時的方法。 （）18、 到達(dá)率作為廣告媒體的一個評價指標(biāo)，它是指某一特定時?期內(nèi)收聽、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人數(shù)（或