淺談平面廣告設計

1、目 錄引言3一、什么是平面廣告4二、平面廣告的構成5三、平面設計作品6四、平面廣告與現(xiàn)代人們的緊密聯(lián)系8結論10參考文獻11淺談平面廣告設計摘 要當人們看著一幅幅廣告作品的時候，會發(fā)現(xiàn)平面設計呈現(xiàn)多種形式，為適合消費者的不同個性和審美觀，靈活的設計方法，一針見血的設計語言，可以為我們的作品帶來大眾認同感，優(yōu)秀的設計師是很會把握各個元素的特點，創(chuàng)作出好的作品來。平面廣告設計既是一門科學，也是一門藝術。它以圖像來傳達思維。要求設計師在組織視覺信息和知識性信息的時候，同時也具備創(chuàng)造力和邏輯思維能力。 關鍵詞創(chuàng)意元素；圖像；色彩；文字；排版引言平面廣告設計具有反映我們社會主義文化的獨特能力，它能夠喚起

2、各種感覺的不平行交集。現(xiàn)在平面廣告是現(xiàn)代社會商品經(jīng)濟高度發(fā)達的產(chǎn)物，是現(xiàn)代社會及其經(jīng)濟活動的一部分，現(xiàn)代廣告集經(jīng)濟，科學，藝術，文化于一身，是傳播信息的工具，推動生產(chǎn)的手段，開拓市場的先鋒，擴大流通的媒介和引導消費的指南，是促進社會物質(zhì)文明和精神文明發(fā)展不可忽視的力量。廣告表現(xiàn)更趨勢于藝術性，文化性。平面廣告設計主題應重于價值觀念的表達。“藝術設計”是涉及我們?nèi)祟惾粘Ｉ畹膸缀跛蓄I域的視覺的。美的造型的一類設計。因為每種色彩都有它的色性意義，在使用的時候顏色種類要少些，而不是多些，不然觀眾就會對色彩產(chǎn)生聯(lián)想，解讀辨認，淡化標準信息的傳播。最后，處理好又圖像，色彩，文字組成的版面空間。協(xié)調(diào)元素

3、橫向，縱向，前后者三者所構成的空間，的對比，明確有力的強調(diào)重要內(nèi)容。一、什么是平面廣告平面廣告學是一門綜合的邊緣學科，它以廣告策劃為主體，創(chuàng)意為中心。匯眾學科之精華，融及視覺?，F(xiàn)在平面廣告是具有科學性，藝術性，知識性，實用性為一體，構成為一個獨立的學科體系。平面廣告在世界各國的產(chǎn)生和發(fā)展都有共同的規(guī)律，它們都是隨著商品的產(chǎn)生而產(chǎn)生，隨著科技進步，社會發(fā)展而發(fā)展 ，現(xiàn)代平面廣告的特征是地獄性、視覺傳達性、審美性、娛樂性、色彩、形狀、質(zhì)感、結構等是它的四個主要元素，平面廣告設計對于平面廣告?zhèn)鞑O其效果具有重要的影響特定在于圍繞視覺形式動力進行設計，強調(diào)平面廣告設計的吸引受眾注意，是遵循受眾接受心里

4、規(guī)律的原理，充分傳達了廣告信息，實現(xiàn)廣告效果最大化。平面廣告設計擁有眾多功能，它能分類于區(qū)別，可以將不同的公司，組織或者國家區(qū)分開來。平面廣告設計的首要功能是認同，表面某一事物究竟是什么，或者出處，第二項功能是認同，表面某一事物究竟是提供信息或說明。用以指出一事物與另一事物在方向，位置，與比例上的關系，第三項功能，既展示于推鏈（招貼。廣告）其中標在于抓住眼球，并使信息令人難忘。平面廣告設計需要掌握的專業(yè)知識范圍很廣泛，涉及很多其他學科，如傳播學、市場學、心理學、設計學、社會學、文學、美學，和語言學等。從事平面廣告設計除了要有較為系統(tǒng)的專業(yè)理論和相當?shù)脑O計基礎外，還必須具備廣泛的知識及專業(yè)經(jīng)驗。

5、平面廣告設計有很嚴密的個性和程序性，平面廣告設計的根基是建立在多種知識的綜合地運用上，這是平面廣告設計與傳統(tǒng)的廣告設計的重要區(qū)別之一。也是其高度文化特性的表現(xiàn)。平面廣告設計的各個方面同樣也是多維的，對于色彩，文字設計，排版和風格都要進行全面的學習，并且可以應用一種綜合的方法把這些完美有機地結合在一起。這是一個廣義的設計的概念，它既包括人們的一般生活和工作計劃，也包括理化。工學，機械的工程設計，還涉及各種視覺藝術的設計。這里所涉及的“設計”的概念過去是指產(chǎn)品的造型設計，室內(nèi)裝飾設計、包裝設計、書籍裝飾設計。廣告，標志設計，陶瓷造型設計以及服裝設計和紡織品設計等傳統(tǒng)藝術設計?，F(xiàn)在還涉及計算機圖形藝

6、術設計等一些面向21世紀的新的藝術設計學科。即與審美有關的視覺造型設計。平面廣告設計是一種視覺傳遞藝術，以形象作為訴說的主導因素，平面廣告設計的發(fā)展離不開對自身的準確定位和價值判斷。所謂的平面廣告設計，就是把不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面組合成圖案所表現(xiàn)出來的立體空間感，他的設計范圍和門類非常廣泛。平面廣告，若從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長、寬兩維形態(tài)傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告；若從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài)；若從使用場所界定，又可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；若從設計的角度來看，它包含著文案、圖像、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因為傳達信息簡潔明了

7、，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。平面廣告設計在創(chuàng)造上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性，一副優(yōu)秀的平面廣告設計具有充滿時代意識的新奇感，并具有設計上獨特的表現(xiàn)手法和感情。從狹義上理解，和諧的平面設計是統(tǒng)一與對比兩者之間不是乏味單調(diào)或雜亂無章的。廣義上理解，是在判斷兩種以上的要素，或部分與部分的相互關系時，各部分給我們的感覺和意識是一種整體協(xié)調(diào)的關系。  平面設計是將不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案的。主要在二度空間范圍之內(nèi)以輪廓線劃分圖與地之間的界限，描繪形象。而平面設計所表現(xiàn)的立體空間感，并非實在的三度空間，而僅僅是圖形對人的視覺引導作用形成

8、的幻覺空間。二、平面廣告的構成平面廣告設計是現(xiàn)代商業(yè)運行中的一個重要環(huán)節(jié)和組成部分。平面廣告領域的歷史遠遠流長，。人類每一個時期的經(jīng)濟活動都離不開他的身影。隨著現(xiàn)代經(jīng)濟。文化的日趨繁榮。平面廣告逐步走向輝煌，平面廣告設計分為兩大領域。既傳統(tǒng)的書籍的廣告設計包括書籍封面設計版面設計，招貼廣告設計，商品包裝的廣告設計包括商品裝潢系列廣告設計。標志系列廣告設計等，所以平面廣告也占有其他基本概念和事項：一是“設計”設計是籌劃和計劃的意思。1987年版的現(xiàn)代漢語詞典對于設計的解釋是：在正式做某項工作之前，根據(jù)一定的要求，預先制定方法。圖樣等。設計的概念是：“設計者根據(jù)要求進行的有目的的創(chuàng)造性的構思與計劃

9、，以及將這種構思與計劃通過一定的手段視覺化的過程?！弊鳛檫@一過程的結果產(chǎn)生了設計品。從“設計”的定義來看，“設計”啊“設計者根據(jù)視覺進行的有目的的的創(chuàng)造性的構思與計劃，以及將這種構思與計劃通過一定的手段視覺化的過程”。設計，是一個構思的過程和將其視覺化的過程。按照不同的視覺化規(guī)律進行視覺化，將導致不同的結果產(chǎn)生，如果按照藝術的視覺規(guī)律進行視覺化。那么這個過程稱之為“藝術設計”而結果則產(chǎn)生了具有視覺藝術效果的設計品?！八囆g設計”而結果則產(chǎn)生了具有視覺藝術效果的設計品，“藝術設計”是對于這種藝術設計的過程和結果的稱謂。所有總體上說，平面廣告是通過文字，色彩的基本設覺語言元素進行設計依靠二維空間形態(tài)

10、的廣告媒介形式進行信息傳播的。其制作方式主要是通過電腦編輯，印刷，噴繪等幾個方面平面廣告設計表現(xiàn)日益變化文中最具有詹性的領域之一，但是同時設計也是有目的的策劃，平面廣告設計是這些策劃將要來取形式之一，在平面廣告設計中你需要用視覺元素來傳播你的設想和計劃，用文字和圖片的信息傳達給群眾，讓人們通過這些事視覺了解你想要的策劃，這才是我們設計的定義，在加上設計師表達設計意圖思想以及與主交流的主要語言，恰當表現(xiàn)形式和優(yōu)秀的表現(xiàn)效果是設計得以實現(xiàn)的重要條件?？傊?，設計主要是指設想，規(guī)劃，計劃，運籌，構思等，預設一定的目標并為此建立方案，它是人類實現(xiàn)某種特定目的進行的創(chuàng)造性活動。 在平面廣告設計作品中，用于

11、畫面設計的手段可謂風格各異，流派繁多，但在流行復古，返璞歸真的今天，越來越多的作品更傾向于簡單明快的表達方式，如何以最簡潔的表達去引起受眾的關注呢？聰明的廣告人從最基礎的由平面構成的圖形語言中提取了答案，它們根據(jù)點，線，面的形態(tài)特征及其性格特性進行創(chuàng)作。科學地達到了廣告訴求。三、平面設計作品在平面廣告設計作品中。用于畫面設計的手段可謂風格各異，流派繁多。但在流行復古，返璞歸真的今天。越來越多的作品更傾向于簡潔明快的表達方式。如何以最簡單的表達去引起受眾的關注呢？聰明的廣告人從最基礎的由平面構成的圖形語言中提取了答案。他們根據(jù)點，線，面的形態(tài)特征及其特性進行創(chuàng)作?？茖W地達到了廣告訴求。點，線。面

12、。是平面的構成最基本的造型要素，當它們個別存在時，點具有集中，線具有延長，面具有重要的性格特征，因此，巧妙地將點，線，面，運用于廣告設計中，可以表現(xiàn)出許多不同的情感和視覺效果。而平面廣告“立體化”的表現(xiàn)形式就是從二維跨越到三維空間，跳出平面二維的框架，以三維或多維形式展示。在現(xiàn)代平面廣告作品的設計中，設計師們往往依據(jù)廣告作品的訴求目的，有針對性地運用點，線，面或將其加以綜合運用，不斷挖掘其視覺表現(xiàn)的資源。只要我們在今后的設計過程中不斷地探索，就能夠發(fā)現(xiàn)點，線。面潛藏的藝術表現(xiàn)力和感染力。圖像一般包括各種照片，插圖，象征符號或標志等。創(chuàng)作的重點落點在圖像的大小，圖像的內(nèi)容，圖像的寓意的思考上，這

13、幾點恰到好處。是能做出好的廣告作品，為迎合大眾的娛樂品位，目前常用的就是念3B（“beauty“baby”“beast”美女，小孩，寵物）圖像。但因廣告模式化，產(chǎn)品同質(zhì)化，原本被動接受的廣告在消費者的心理，視覺上已產(chǎn)生審美疲勞，因此要多采用簡單的矢量圖形，把圖形簡單化，抽象成各種點，線，面的組合。創(chuàng)新出新鮮，奇特，出人意料的圖像。用詹。齊丘爾德的話說“形狀簡單絕不是缺點，而是優(yōu)點。”比如孕婦咨詢中心的廣告，畫面僅有“？”，再如2003年2刮起的大品牌改標志之風，如耐克現(xiàn)在是如此“”，其目的在于簡單便于傳播。文字是指廣告的文案部分，也就是標題，正文，隨文，廣告語。因為版面的限制，文字的被動閱讀，

14、創(chuàng)作重點放在廣告標題和廣告語的語言推敲上。尤其是標題要作為重點的重點，俗語說“題好以半文”。在文案創(chuàng)作中要求語言精練，耐人尋味，幽默，以文字的魅力吸引消費者，增加廣告的閱讀人數(shù)。比如：某國垃圾桶“味我吧，我餓了！”某餐館的廣告標題“請帶這里用餐吧！否則你我都要挨餓了！”，某電風扇的廣告標題“我的名氣是吹出來的”等。 色彩是營造畫面氣氛，確定作品格調(diào)，突出重要信息的元素。一幅作品就底色而言，因印刷的原因，一般是“白底”，這幾年，流行起來“黑底”反白效果，為加強視覺效果，還出現(xiàn)黑底黃字，配合宣傳的主題如環(huán)保，采用“綠地白字，綠底藍字”等。有些高明的設計師用產(chǎn)品色做底色。如羽西，SK=II等均以紅色

15、為主色調(diào)，目的在于強化品牌觀念。對背景，圖像上的元素用色要根據(jù)色彩規(guī)律的一劍程度高低用色。如：在冷暗色調(diào)上的重要信息多采用暖的，亮的，前進的。膨脹的色彩?？傮w上說，平面廣告是通過文字，色彩的基本視覺語言元素進行設計依靠二維空間形態(tài)的廣告媒介形式進行信息傳播的，其制作方式主要是通過電腦編輯，印刷，噴繪等幾個方面平面廣告對人們的影響是不言而喻的，它使人們在日常生活中持續(xù)不段地接受到來二維空間的各種信息和視覺引導。四、平面廣告與現(xiàn)代人們的緊密聯(lián)系平面廣告的發(fā)展逐步改變了人們對平面廣告的看法與態(tài)度，人們在抱怨受到廣告困擾的同時，也日益感到離不開廣告，由對廣告的不經(jīng)意戒備、抵制、變化到接受、選擇、參與、

16、人們在看報紙和電視的時侯接受廣告，因為廣告自身的發(fā)展和競爭也促成了思想性藝術性的不斷提高。平面廣告越做越巧妙。思想和審美內(nèi)涵不斷的豐富，形成了受到人們喜愛的平面廣告文化，在社會消費形態(tài)和消費者對媒體視聽形態(tài)等的轉變及交互體用下，現(xiàn)代的平面廣告進入信息更簡單，畫面沖擊力更強的階段。今天的消費者對廣告的要求不僅希望告知信息。而且要求有藝術性和娛樂性。滿足其審美心理的需要，為了有效地吸引消費者對廣告的注意。并使之產(chǎn)生興趣。未來的廣告應該是具有讓消費者與品牌建立終身戀愛關系的力量，表達的理念，與創(chuàng)意必須是臨近人性的東西。重視心理學，文學是廣告一個歷史性轉變。廣告的最重要的任務就是“傳達廣告信息”，提高

17、產(chǎn)品的銷售量。就廣告作品本身而言，所有的傳播符合必將為“信息傳達”而服務。不管廣告的是企業(yè)文化，品牌，服務，還是商品，它所宣稱的對象永遠是消費者（包括潛在消費者），也就是說廣告是圍繞“人”在旋轉，在為“人” 做廣告。只因媒體不同，創(chuàng)作上就有了不同的表現(xiàn)元素。并表現(xiàn)出各自的特點。 隨著科技水平的提高和發(fā)展。交叉藝術產(chǎn)生新的火花及表現(xiàn)形式。表現(xiàn)形式的平面廣告正不斷吸引著我們的眼球，沖擊著我們的視覺。作為一種新的視覺語言的表現(xiàn)形式。廣告在世界各國的產(chǎn)生和發(fā)展都有著共同的規(guī)律。它們都是隨著商品的產(chǎn)生而產(chǎn)生，隨著科技進步、社會發(fā)展而發(fā)展的?？茖W技術進步所帶來的傳播手段的革新，無不對廣告的發(fā)展產(chǎn)生巨大的推

18、動作用。如果說1886年出現(xiàn)于巴黎街頭的多色印刷的版面畫是近代招貼的開始時期，那么我國招貼的產(chǎn)生則以本世紀二十年代和三四十年代出現(xiàn)在沿海城市的月份牌廣告和路牌廣告為標志。它們雖然帶著一定的半殖民地色彩，但卻以為群眾喜聞樂見的形式深入到千家萬戶，因此，應該說是我國招貼廣告的發(fā)展與開端。建國后的五六十年代，我國的招貼藝術在不同程度上受到蘇聯(lián)、捷克特別是波蘭招貼的影響，在原有基礎上思想性與藝術性有所提高，近二十多年來隨著改革開放，國門洞開，也借鑒了美國、日本、歐洲等西方國家的招貼藝術手法?？梢哉f，作為招貼藝術，中國的廣告設計工作者吸收和借鑒了不少國外同行的經(jīng)驗和作法。結論平面廣告設計中有兩個基本要素是教不會的“激情和感染力”祖國的未來是屬于我們年輕一代的，廣告事業(yè)更是如此，成功是需要勇氣和決心的，真我趁年華。廣告在世界各國的產(chǎn)生和發(fā)展都有著共同的規(guī)律。它們都是隨著商品的產(chǎn)生而產(chǎn)生，隨著科技進步、社會發(fā)展而發(fā)展的?，F(xiàn)代平面廣告的特征是地域性、視覺傳達性、審美性、娛樂性，色彩、形狀、質(zhì)感、結構等是它的四個主要元素。平面廣告是一種傳統(tǒng)的廣告媒