新浪數(shù)字營銷演進-0904確定版

1、中國互聯(lián)網(wǎng)媒體十五年不斷演進互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)幾何級遞增互聯(lián)網(wǎng)媒體形態(tài)多樣化互聯(lián)網(wǎng)營銷從粗放到精細中國網(wǎng)民從簡單到睿智15年前中國網(wǎng)民數(shù)量62萬現(xiàn)如今上網(wǎng)沖浪、郵箱是網(wǎng)絡熱門詞匯在線直播、網(wǎng)購已不再是新鮮事中國網(wǎng)民數(shù)量5.9億滿足瀏覽+深度閱讀雙重需求只能被動選擇閱讀的內(nèi)容坐在電腦前集中瀏覽有限信息碎片化閱讀實時了解最新動態(tài) 2000年-2003年，黃金時代 04-0607-0809-12浪首瘋狂廣告2000 2003 2004 2006 2007 2008 2009 2012 2000 2003 2004 2006 2007 2008 2009 2012 2004年-2006年，入口時代 00-03

2、07-0809-12非標廣告資源誕生固定位拍賣2000 2003 2004 2006 2007 2008 2009 2012 2007年-2008年，內(nèi)容時代 00-0304-0609-12大事件2000 2003 2004 2006 2007 2008 2009 2012 2009年-2012年，溝通時代 00-0304-0606-09微博雙平臺多終端從門戶到媒體平臺升級，建立品牌與睿智用戶的多元關(guān)系微博：從受眾到消費者營銷升級， 長期構(gòu)建用戶與企業(yè)的營銷關(guān)系微博用戶互動非粉粉絲消費者覆蓋力大眾用戶潛在用戶深度用戶核心用戶品牌曝光大事件營銷覆蓋類資源內(nèi)容營銷落地公關(guān)活動開機報頭，頂部公告ca

3、mpaign微博精選Social commerce以體育為例內(nèi)容營銷的平臺基礎-深度用戶新浪（體育資訊）騰訊（體育資訊）搜狐（體育資訊）網(wǎng)易（體育資訊）鳳凰（體育資訊）虎撲（體育資訊）網(wǎng)站服務日均覆蓋分析0 100 200 300 400 500 600 700 800 740.7 501303.3229190.9 120.3新浪（體育資訊）騰訊（體育資訊）搜狐（體育資訊）網(wǎng)易（體育資訊）鳳凰（體育資訊）虎撲（體育資訊）網(wǎng)站服務日均瀏覽時間分析0 20 40 60 80 100 120 140 160 142 34.422.720.412.2 7.2新浪（體育資訊）騰訊（體育資訊）搜狐（體育資

4、訊）網(wǎng)易（體育資訊）鳳凰（體育資訊）虎撲（體育資訊）網(wǎng)站服務日均瀏覽頁面分析0 1000 2000 3000 4000 5000 4214.33010.82066.91858.7882.6 805.4不論覆蓋人數(shù)（UV）、瀏覽頁面（PV），還是日均瀏覽時長新浪體育遙遙領先于騰訊、搜狐、虎撲等對手本科或以上學歷77%以上月薪月薪4000元以上元以上26歲歲-40歲歲90%新浪承載傳播體育文化的職責以上賽事資源落戶新浪黃健翔詹俊余嘉張璐蘇群楊毅新浪體育原創(chuàng)定制最佳時刻原創(chuàng)定制節(jié)目絕殺時刻380萬的清揚目標用戶598個winning moment原創(chuàng)定制節(jié)目勝利足球以綜藝為例中國好聲音播出時段，話題

5、的提及量趨勢與中國好聲音收視率趨勢基本保持一致。用戶具備臺網(wǎng)聯(lián)動的習慣在微博如何玩轉(zhuǎn)綜藝節(jié)目的臺網(wǎng)聯(lián)動？品牌+電視話題榜信息流話題頁案例分享聯(lián)想+中國好聲音8月16日中國好聲音進行臺網(wǎng)聯(lián)動推廣后，聯(lián)想贊助的中國好聲音話題頁的曝光量是之前未進行推廣的3倍。話題專題中增加了聯(lián)想主辦的中國好聲音子活動“讓夢發(fā)聲”的入口，當日從新浪微博帶來的流量比未投放時周度日均流量高17倍。瀏覽行為數(shù)據(jù)社會化行為數(shù)據(jù)消費行為數(shù)據(jù)60%喜歡看時尚和娛樂相關(guān)的文章廣告覆蓋用戶的區(qū)域廣告覆蓋用戶在新浪喜歡瀏覽的內(nèi)容廣告覆蓋用戶的性別70%分布在北上廣65%在微博中提到了品牌40%經(jīng)常和品牌互動50%活躍在上午11點和晚上

6、10點女性居多用戶在淘寶中的消費水平用戶對餐飲品牌的關(guān)注點用戶在微博中的行為習慣用戶在微博的活躍時間72%經(jīng)常在淘寶上購買化妝品30%為油性皮膚40%月消費超過200元洞察用戶的個性特征用戶在淘寶中的消費喜好成功案例8月5日8月16日，一汽馬自達旗下一款新車上市，利用新浪淘寶一體化數(shù)據(jù)打通投放模式,新浪首頁、汽車頻道、新聞頻道、體育頻道等平臺進行新品曝光和炒作，同時用戶可以新浪微博的新車信息露出直接參與淘寶頁面的搶購。數(shù)據(jù)打通的營銷模式不僅解決了新品曝光和知名度提升的問題，還直接促進了新產(chǎn)品的銷售。投放結(jié)束后，結(jié)合新浪和淘寶的數(shù)據(jù)，可以分析內(nèi)容消費、社交關(guān)系、消費動作的消費者畫像和洞察，讓營銷

7、變得更加生動和立體化汽車頻道-首頁視窗淘寶汽車頻道-新聞內(nèi)頁畫中畫頂部公告淘寶微博擁有5億多用戶，每日發(fā)博量超過1億條，如何讓企業(yè)的營銷信息準確觸達核心用戶群體呢？觀看視頻根據(jù)品牌客戶目標受眾通過數(shù)據(jù)挖掘，匹配新浪目標用戶群鎖定目標用戶進行定向投微博精選過程可以以視頻展現(xiàn)形式出現(xiàn)觀看視頻 10天新浪網(wǎng)超過1億17%手機新浪網(wǎng)微博客戶端新浪微博覆蓋網(wǎng)民數(shù)占比全國網(wǎng)民4000 萬 7%瀏覽廣告創(chuàng)意超過3次的用戶數(shù)數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng)占比全國網(wǎng)民利用新浪海量用戶覆蓋的天然優(yōu)勢，實現(xiàn)跨屏、跨產(chǎn)品線混平臺優(yōu)質(zhì)展示廣告，按獨立用戶控頻投放的創(chuàng)新廣告平臺新浪覆蓋廣告平臺新浪覆蓋廣告平臺覆蓋 S + W 雙平臺坐擁的 龐大活躍用戶群體打通 PC端 + 移動端 的優(yōu)質(zhì)展示類媒介資源組成 覆蓋廣告資源池基于混平