醫(yī)院網絡推廣方案

1、(886IW98g0a968ZI699znM8w868826w=夠<豎世權 El«+ 013+信陽同濟婦產醫(yī)院推廣方案I-個人簡介2問題分析要求提高咨詢率，即對話轉化率；2. 1 影響因素2. 1. 1.著陸頁主要影響因素，如果網民們點擊競價進入落地頁，沒有自己需求的的信息，大都會立即關閉；2. 1. 2賬戶表現(xiàn)賬戶預算，關鍵詞，創(chuàng)意等。2. 1. 3.網站網站溝通工具設置，頁面訪問速度，用httpwatch檢查所有物料的加載 時間，技術部門來處理，主要是圖片格式和JS代碼檢查。2. 1. 4服務器服務器響應時間，這個問題比較容易解決，換一家就行；3市場分析3. 1.競爭對手目

2、前信陽同濟醫(yī)院主要投放病種：計劃生育，婦科炎癥，宮頸疾病，婦科中心，產科中心；河南信陽市目前還有協(xié)和醫(yī)院（2個推廣賬戶），仁愛醫(yī)院和同濟醫(yī)院在 投放 推廣，其他鄭州天倫醫(yī)院，北京新興醫(yī)院也在推。3. 2.目標人群推廣地域選擇河南省信陽市：因為是婦產醫(yī)院，所以面向信陽市所有年 齡階段 的女性。3. 3地理位置信陽市3家醫(yī)院主要由北向南依次是仁愛，協(xié)和，同濟醫(yī)院，交通上協(xié)和醫(yī)院 處于中間，相對便利。同濟醫(yī)院的推廣面向全信陽市投放，但是應該向南有所 側重，以信陽市南邊縣，區(qū)方方面的地域詞可以也作為一個重點來投。4SEM推廣分析目前付費推廣能做的主要是百度推廣，神馬和搜狗推廣，這里主要討論百度推廣，其

3、他原理類似。4. 1 數(shù)據(jù)分析統(tǒng)計計劃生育，婦科炎癥，宮頸疾病，婦科中心， 產科中心等科室的消費，對話，預約和到診數(shù)據(jù)，如果有患者單體 消費報表最好，可以分析出那些病種科室賺錢或者不賺錢，再有針 對性的來調整。4. 1. 2時段選擇：從商務通（商橋）中統(tǒng)計近3個月的流量集中時段，統(tǒng)計病人預約的時間，定 期講預約詞添加到賬戶，這里主要分析出對話流量表現(xiàn)比較好的 兒個時段，后 期來重點投放。5賬戸設計（百度競價）5. 1 投放地域河南省信陽市。5. 2時段8點到晚上11點，這可不是做男科，一般這個時段已經足夠。5. 3投放設備不推廣PC端，則出價盡量保證PC搜索無效，可以通過移動比例來控5. 4科

4、室 主要來投放產科（四維為主）和計生（人流為主），占預算40-50%,其 他投 放婦科炎癥，宮頸疾病，產檢，不孕，私密整形等。5. 5.計劃按照科室和病種來劃分，例如計劃名稱：科室-病種。5. 6單元按照關鍵詞屬性和詞性來劃分。每個單元10-15個關鍵詞，2-3條創(chuàng)意。5. 7.關鍵詞5. 7. 1. 一般出價原則根據(jù)關鍵詞屬性不同，醫(yī)院類最高，癥狀，原因類最低；所以推薦病種 關鍵 詞出價為：原因V癥狀危害檢查治療費用醫(yī)院。5. 7. 2匹配模式一般同價格下，關鍵詞匹配模式越寬泛，則流量越大，預算消耗的也越 快， 廣泛短語精確。所以町以通過限制匹配模式來限制流量。5. 7. 3.品牌詞做好品牌

5、詞的否詞工作，保護自身品牌，每口不間斷的檢測品牌詞，可以將 品牌詞添加到重點關注;一些公立醫(yī)院詞可以直接來做，保證創(chuàng)意不出現(xiàn)通配符，以免其他醫(yī)院 投訴被罰?？剖也》N詞：人群詞，癥狀詞,疑問類等流量詞，出價策略：低價+廣泛，例如早孕癥狀，月經推遲,宮頸疾病癥狀，婦科炎癥的癥狀等關鍵詞,定期做好搜索詞報告的否詞工作。最好每天都去查看，及時屏蔽浪費資源的 流量。治療，費用類的詞以5. 7. 5廣厶品詞根據(jù)上面數(shù)據(jù)分析把控表現(xiàn)好好時段，重點來投放，搶占移動的前三位，出 價策略建議使用高價+短語核心包含，要從每天搜索詞報告中做好否詞工作（也可以用百度的排名傾向自動化出價策略）保證前三。例如信陽哪里做四

6、維，信陽人流醫(yī)院等保證充足預算來搶奪排名?？梢詫⑥D 化好的詞添加到重 點關注來時刻快速查詢排名。576地域詞做一些信陽市南邊的兒個縣，區(qū)的詞（信陽市下轄j師河區(qū)、平橋區(qū)、羊ill 新區(qū)三區(qū)，潢川縣、淮濱縣、息縣、新縣、商城縣、羅山縣、光山縣、等七 縣。另有南灣湖風景區(qū)、上天梯管理區(qū)、雞公山管理區(qū)、信陽 工業(yè)新區(qū)、 潢川經濟技術開發(fā)區(qū)、高新區(qū)六個縣級行政單位），這些資源也要作為重點 來投放，因為地理位置比較便利。有一些百度不允許做，但是可以提交的關鍵詞。例如：因為病人搜索習慣的 原因，含最字的關鍵詞，適當做一批，寫死創(chuàng)意，保證創(chuàng)意不含通配 符即可。5. 7. 8優(yōu)化給關鍵詞的移動范文URL加上標

7、簽來追蹤關鍵詞的效果和表現(xiàn)，保證標 簽唯 一性；把商務通搜索詞和后天關鍵詞數(shù)據(jù)匯總，通過數(shù)據(jù)透視表統(tǒng)計分析賬戶中關 鍵詞的表現(xiàn)（消費，對話，預約等情況），及時處理掉浪費資源的關鍵詞； 從搜索詞報告，百度下拉框，百度下方搜索推薦詞和關鍵詞規(guī)劃中，泄期拓 詞，并將預約詞添加到賬戶。5. &創(chuàng)意寫好創(chuàng)意要注意4點：通順連貫，飄紅，相關性，吸引人；選用單元內最長的關鍵詞作為通配符中的矣鍵詞；檢查套餐活動，檢查和手術費用也可以直接寫入創(chuàng)意；要確保單元的關鍵詞和創(chuàng)意相關，創(chuàng)意和著陸頁相關；結合醫(yī)院特色來寫創(chuàng)意，比如有名的婦產科專家，醫(yī)保合療等；耆看競 爭對手的創(chuàng)意和其他城市同行的創(chuàng)意，取其精華。其

8、他附加創(chuàng)意，動態(tài)創(chuàng)意可以根據(jù)系統(tǒng)來自動獲取，也可以根據(jù)醫(yī)院特 色來 設置。59 網盟網盟投放信陽市，興趣選擇醫(yī)療健康，母嬰，美容，個護美妝和家居用品等， 行業(yè)暫時不限制，主要以指定關鍵詞形式，做一些品牌詞和流量詞，來起到品 牌宣傳和引流的作用。及時屏蔽掉點擊率過高的網站。投 放到訪過特定頁面（回頭客）客戶，可以將訪問過移動專題的人群作為無代碼人群。創(chuàng)意素材結 合醫(yī)院特點來做，可以直接從創(chuàng)意專家里選 取。6.網站和著陸頁再做這些工作之前，先查看下競爭對手的物料，取其精華去其糟粕，再結合自 身特色來設計網站和落地頁。6. 1 溝通工具使用有強大數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析能力的商務通。6. 2網站方面移動站主頁,

9、將產科中心放到計劃生育模塊放到下面，主要投放，所以放到顯 眼位置，根據(jù)預算，科室病種表現(xiàn)和盈利性來靈活調整兒大模塊的位置。6. 3落地頁方面要提高咨詢率，重點優(yōu)化著陸頁,目前的著陸頁重點不突出，需要調 整，可以圖文結合，以專題的形式，按照科室和病種來做專題。著陸頁需要包含原因, 癥狀危害，治療，費用等屬性，把危害，技術，費用，醫(yī)院特色和專家等信息 作為重點來呈現(xiàn)。例如人流突出傷害小，費用低等，四維產科突出醫(yī)院和專家 實力。著陸頁上商務通的IH動邀請窗口要加上，點擊進站就顯示，關閉后IOS左右再次顯示。另外,離線寶的推廣電話要做到移動站，網頁回呼也要加上，來全方位的 進行 引流，提高咨詢率。7.

10、效果評估目的和要求是將所有可控的想到做到完美。用口報，周報和月報計算ROI,統(tǒng)計科室病種（落地頁專題）的消費，對 話，預約和到診數(shù)據(jù)，核算分析各個病種的對話成本，預約成本和到診成本，確定 問題以及是否要繼續(xù)調整優(yōu)化著陸頁；嚴格控制科室病種的預算占比；統(tǒng)計每個客服的對話，預約，到診情況，有針對性的進行培訓；統(tǒng)計分析對話不預約和預約不到診的原因，逐個解決。8 360SE0根據(jù)醫(yī)院科室病種選擇3-5個關鍵詞作為近3個月主要優(yōu)化對象，目前沒有 優(yōu)化站，則競價站也作為優(yōu)化站。& 1.網站設計8. 1. 1.移動站結構主頁-欄目頁-詳情頁，要有清晰的導航，所有頁面都可以回到首頁，不 能有到一個頁面

11、沒地方去的情況。例如首頁-計劃生育-人工流產，層次分明。81. 2標題Title標題要注意唯一性，不重復，簡明扼要說明本網頁內容。81. 3描述DeSCriPtiOn描述和創(chuàng)意類似,通順，吸引人，簡明即可。8. 1. 4.內容無論是競價文章還是優(yōu)化文章，內容多以文本信息為主，若是圖片，flash等信息需要添加al er標簽來進行說明。8. 1. 5.錨文本站內和站外的文章，錨文本要做到簡明扼要。& 16優(yōu)化關鍵詞選擇信陽婦產，信陽婦科，信陽四維，信陽人流，信陽同濟醫(yī)院作為后期主要優(yōu)化對象。81. 7舉例例如移動主頁<title>信陽婦產J言陽人流一信陽四維一信陽婦科-信陽同濟醫(yī)院< / title><meta name二keywords" content二陽人流，信陽婦產，信陽四維，信陽 婦科，信陽同濟醫(yī)院 /><meta name 二description" COntent 二信陽