網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷第四章

1、第章搜索引擎營(yíng)銷第章搜索引擎營(yíng)銷邵安兆許茂偉主編邵安兆許茂偉主編中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)中國(guó)教育技術(shù)中國(guó)教育技術(shù)協(xié)會(huì)實(shí)踐教學(xué)委員會(huì)協(xié)會(huì)實(shí)踐教學(xué)委員會(huì)組編組編什么是搜索引擎？什么是搜索引擎？你你使用過哪些搜索引擎？使用過哪些搜索引擎？這些常見搜索引擎有什么不同？這些常見搜索引擎有什么不同？目前國(guó)內(nèi)的主流搜索引擎及其目前國(guó)內(nèi)的主流搜索引擎及其市場(chǎng)份額分別是多大？市場(chǎng)份額分別是多大？一、搜索引擎發(fā)展現(xiàn)狀搜索引擎用戶搜索頻率 全球著名的搜索引擎全球著名的搜索引擎：1 Google 62% http:/ 雅虎雅虎 12.8% http:/ 百度百度 5.2% http:/ 微軟微

2、軟 2.9% http:/ NHN 2.4%(韓國(guó)搜索引擎韓國(guó)搜索引擎) http:/ 時(shí)代時(shí)代華納華納 1.6% http:/ A 1.1% http:/ 抓取存儲(chǔ)抓取存儲(chǔ)預(yù)處理預(yù)處理 提取文字提取文字 中文分詞中文分詞 去停詞去停詞 消除噪音消除噪音 去重去重 正向索引正向索引 倒排索引倒排索引 鏈接關(guān)系計(jì)算鏈接關(guān)系計(jì)算 特殊文件處理特殊文件處理 排名排名用戶用戶用戶接口用戶接口檢索器檢索器百度框百度框用戶行用戶行為日志為日志數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)據(jù)庫(kù)日志分析器日志分析器索引數(shù)據(jù)庫(kù)索引數(shù)據(jù)庫(kù)索引器索引器原始數(shù)據(jù)庫(kù)原始數(shù)據(jù)庫(kù)控制器控制器收集器收集器www進(jìn)行分詞，從索引數(shù)據(jù)進(jìn)行分詞，從索引數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行返回結(jié)

3、果的頁(yè)面庫(kù)進(jìn)行返回結(jié)果的頁(yè)面關(guān)鍵詞數(shù)量，位置用戶體驗(yàn)，關(guān)鍵詞數(shù)量，位置用戶體驗(yàn)，大小，與其它網(wǎng)頁(yè)的鏈接關(guān)系大小，與其它網(wǎng)頁(yè)的鏈接關(guān)系等所有排名因素等所有排名因素有價(jià)值的網(wǎng)頁(yè)分析成一有價(jià)值的網(wǎng)頁(yè)分析成一個(gè)網(wǎng)頁(yè)由很多關(guān)鍵詞組成的。個(gè)網(wǎng)頁(yè)由很多關(guān)鍵詞組成的。正排正排索引、倒排索引索引、倒排索引由關(guān)鍵頁(yè)變成網(wǎng)頁(yè)。由關(guān)鍵頁(yè)變成網(wǎng)頁(yè)。你的你的IP、輸入的、輸入的數(shù)據(jù)查詢的數(shù)據(jù)查詢的URL位置，動(dòng)作位置，動(dòng)作詞庫(kù)詞庫(kù)網(wǎng)頁(yè)分析模塊網(wǎng)頁(yè)分析模塊網(wǎng)頁(yè)權(quán)重網(wǎng)頁(yè)權(quán)重算法過濾算法過濾爬蟲蜘爬蟲蜘蛛下載蛛下載下來(lái)給下來(lái)給控制器控制器改變排名改變排名給果很多給果很多工具都是工具都是根據(jù)這個(gè)根據(jù)這個(gè)而來(lái)的而來(lái)的網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)提供

4、百度快照URL是唯一的現(xiàn)存后區(qū)索引解釋解釋robots，抓取過快也會(huì)，抓取過快也會(huì)占很大的流量占很大的流量調(diào)度，控制抓取間隔，進(jìn)行簡(jiǎn)單分析，提取調(diào)度，控制抓取間隔，進(jìn)行簡(jiǎn)單分析，提取URL清除噪音，分為已經(jīng)抓取清除噪音，分為已經(jīng)抓取URL陳列陳列u全文搜索引擎與目錄全文搜索引擎與目錄搜索引擎搜索引擎工作原理不同工作原理不同l全文全文搜索引擎屬于自動(dòng)網(wǎng)站檢索，而目錄搜索引擎屬于自動(dòng)網(wǎng)站檢索，而目錄索引則完全依賴手工操作。索引則完全依賴手工操作。l全文全文搜索引擎收錄網(wǎng)站時(shí)搜索引擎收錄網(wǎng)站時(shí)較易，較易，而目錄索而目錄索引對(duì)網(wǎng)站引對(duì)網(wǎng)站有一定的要求。有一定的要求。l全文全文搜索引擎中各網(wǎng)站的有關(guān)信息

5、都是從搜索引擎中各網(wǎng)站的有關(guān)信息都是從用戶網(wǎng)頁(yè)中自動(dòng)提取的；目錄索引則要求用戶網(wǎng)頁(yè)中自動(dòng)提取的；目錄索引則要求必須手工另外填寫網(wǎng)站信息。必須手工另外填寫網(wǎng)站信息。項(xiàng)目2 認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷三、 網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化1什么是關(guān)鍵詞什么是關(guān)鍵詞？關(guān)鍵詞源于關(guān)鍵詞源于英文英文“keywords”，特指單個(gè)特指單個(gè)媒體在媒體在制作制作使用索引時(shí)使用索引時(shí)，所用到的詞匯。是，所用到的詞匯。是圖書館學(xué)圖書館學(xué)中的詞匯。關(guān)鍵中的詞匯。關(guān)鍵詞搜索是網(wǎng)絡(luò)搜索索引主要方法之一，就是希望訪問者了詞搜索是網(wǎng)絡(luò)搜索索引主要方法之一，就是希望訪問者了解的產(chǎn)品、服務(wù)和公司等的具體名稱用語(yǔ)解的產(chǎn)品、服務(wù)和公司等的具體名稱用語(yǔ)。關(guān)鍵關(guān)鍵詞

6、是做優(yōu)化的基礎(chǔ)詞是做優(yōu)化的基礎(chǔ)和根本，也是最重要的一個(gè)環(huán)和根本，也是最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。節(jié)。原因：原因：網(wǎng)站的排名實(shí)際上就是網(wǎng)頁(yè)的排名網(wǎng)站的排名實(shí)際上就是網(wǎng)頁(yè)的排名，而網(wǎng)頁(yè)的排名其而網(wǎng)頁(yè)的排名其實(shí)就是這個(gè)網(wǎng)頁(yè)實(shí)就是這個(gè)網(wǎng)頁(yè)的的關(guān)鍵詞的排名關(guān)鍵詞的排名。2、關(guān)鍵詞的選取和確定、關(guān)鍵詞的選取和確定 思考：減肥網(wǎng)站可以用哪些關(guān)鍵詞？ 減肥方法 如何減肥 快速減肥 冬季減肥 減肥產(chǎn)品 健康減肥 瘦身這些關(guān)鍵詞到底如何確定？ （1）關(guān)鍵詞的相關(guān)性和密度 減肥-瘦身 （2）關(guān)鍵詞的搜索頻率 百度指數(shù)：http：/ 例如-瘦身 減肥 快速減肥方法 快速減肥辦法（3）關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手）關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 iPho

7、ne SEO（4）回避熱點(diǎn)）回避熱點(diǎn)3、關(guān)鍵詞分析 能 值 起 發(fā)展?jié)摿?價(jià)值 （1）關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)性分析 A從行業(yè)關(guān)鍵詞集合中選擇適合自己的。旅游古建筑景區(qū)旅游自然風(fēng)光旅游紅色景點(diǎn)旅游路線B、針對(duì)選擇的關(guān)鍵詞，了解二級(jí)關(guān)鍵詞的排名情況；二級(jí)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)往往沒有那么強(qiáng)，如果搜索結(jié)果第一頁(yè)出現(xiàn)目錄鏈接或內(nèi)容頁(yè)，則可以確定為目標(biāo)關(guān)鍵詞之一。C、需要對(duì)自然排名前需要對(duì)自然排名前5位的站點(diǎn)進(jìn)行分析，位的站點(diǎn)進(jìn)行分析，包括包括SEO水平、主關(guān)鍵詞、網(wǎng)站規(guī)模、建站時(shí)水平、主關(guān)鍵詞、網(wǎng)站規(guī)模、建站時(shí)間、間、PR值等。值等。網(wǎng) 頁(yè) 級(jí) 別D、一般需要3-6個(gè)月時(shí)間的發(fā)展，你是否有這樣的耐心？如果不能忍受這樣的時(shí)

8、間，則需要考慮競(jìng)爭(zhēng)性更低的。 2）關(guān)鍵詞發(fā)展規(guī)劃和流量預(yù)計(jì)分析）關(guān)鍵詞發(fā)展規(guī)劃和流量預(yù)計(jì)分析 A、確定一個(gè)可發(fā)展的主關(guān)鍵詞，對(duì)網(wǎng)站流量的提升大有裨益。 如：剛開始可以確定SEO優(yōu)化為主關(guān)鍵詞，將來(lái)隨著網(wǎng)站的發(fā)展，SEO 的搜索結(jié)果中也會(huì)有好的排名。 B、關(guān)鍵詞的發(fā)展規(guī)范，需要有一個(gè)明確的層次。如：快速減肥方法 與 減肥 是一個(gè)很大的層次，但與快速減肥、減肥方法可以很好過度。 C、流量預(yù)計(jì)是一個(gè)需要經(jīng)驗(yàn)的活兒，一些關(guān)鍵詞雖然每日搜索量很多，但流量主要被前三或競(jìng)價(jià)網(wǎng)站“攔截”。4、明確幾個(gè)關(guān)鍵詞術(shù)語(yǔ) （1）目標(biāo)關(guān)鍵詞-主打關(guān)鍵詞 目標(biāo)關(guān)鍵詞特征 A、目標(biāo)關(guān)鍵詞一般作為網(wǎng)站首頁(yè)的標(biāo)題。 B、目標(biāo)關(guān)鍵

9、詞一般是2-4個(gè)字構(gòu)成的一個(gè)詞或詞組，名詞居多。 C、目標(biāo)關(guān)鍵詞在搜索引擎每日都有一定數(shù)目的穩(wěn)定搜索量。 D、搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞的用戶往往對(duì)網(wǎng)站的產(chǎn)品和服務(wù)有需求，或者對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)容感興趣。 E、網(wǎng)站的主要內(nèi)容圍繞目標(biāo)關(guān)鍵詞展開。 （2）長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞 （3）關(guān)鍵詞疊加）關(guān)鍵詞疊加 （4）關(guān)鍵詞位置）關(guān)鍵詞位置（5）關(guān)鍵詞密度）關(guān)鍵詞密度用來(lái)量度關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁(yè)上出現(xiàn)的總次數(shù)與其他文用來(lái)量度關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁(yè)上出現(xiàn)的總次數(shù)與其他文字的比例，一般用百分比表示。字的比例，一般用百分比表示。關(guān)鍵詞的密度是不是越大越好？關(guān)鍵詞的密度是不是越大越好？ （6）關(guān)鍵詞的權(quán)重）關(guān)鍵詞的權(quán)重1、這個(gè)網(wǎng)頁(yè)的PR值、這個(gè)網(wǎng)頁(yè)主域名的P

10、R值；2、關(guān)鍵字在網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題中的比重（就是比例）和位置；3、關(guān)鍵字在meta標(biāo)簽中是否被提及；4、網(wǎng)頁(yè)內(nèi)是否有很多與該關(guān)鍵字相關(guān)的關(guān)鍵字詞組；5、關(guān)鍵字在網(wǎng)頁(yè)上的密度（3-8%）為佳，顯眼度、位置6、以這個(gè)關(guān)鍵字鏈接向本頁(yè)面的外部鏈接和內(nèi)部鏈接數(shù)量。(7)關(guān)鍵詞優(yōu)化的評(píng)估關(guān)鍵詞優(yōu)化的評(píng)估我們最常用的搜索引擎我們最常用的搜索引擎百度搜索引擎的特點(diǎn)：百度搜索引擎的特點(diǎn)：搜索量大（搜索量大（UV PV）使用人數(shù)眾多使用人數(shù)眾多客戶精準(zhǔn)度高客戶精準(zhǔn)度高客戶粘性客戶粘性強(qiáng)強(qiáng) 上上谷歌谷歌 百度百度一下一下百度做惡知多少？國(guó)慶節(jié)最能賺錢的十個(gè)廣告詞免費(fèi)獨(dú)享易用限額Get保障你買就賺快速比較國(guó)慶推廣五步法：1

11、、抓取國(guó)慶購(gòu)的心理2、鎖定搜索需求3、準(zhǔn)確利用最新資訊4、做好資源利用5、長(zhǎng)期堅(jiān)持打基礎(chǔ) .1.1搜索引擎基礎(chǔ)原理搜索引擎基礎(chǔ)原理.2.2搜索引擎營(yíng)銷內(nèi)涵搜索引擎營(yíng)銷內(nèi)涵.3.3搜索引擎登錄方法搜索引擎登錄方法. . 搜索引擎搜索引擎排名排名優(yōu)化優(yōu)化第第4 4章搜索引擎營(yíng)銷章搜索引擎營(yíng)銷.1.1搜索引擎基礎(chǔ)搜索引擎基礎(chǔ)原理原理 搜索引擎概搜索引擎概 念念 搜索引擎搜索引擎發(fā)展史發(fā)展史 搜索引擎的搜索引擎的分類分類 搜索引擎工作搜索引擎工作原理原理第第4 4章搜索引擎營(yíng)銷章搜索引擎營(yíng)銷返回.1.1搜索引擎基礎(chǔ)搜索引擎基礎(chǔ)原理原理 搜索引擎搜索引擎的的分類分類u目錄索引搜索引擎目錄索引搜索引擎u全

12、文檢索搜索引擎全文檢索搜索引擎u元搜索引擎元搜索引擎u集合式搜索引擎集合式搜索引擎u門戶搜索引擎門戶搜索引擎u免費(fèi)鏈接列表免費(fèi)鏈接列表第第4 4章搜索引擎營(yíng)銷章搜索引擎營(yíng)銷非主流搜索引擎返回.1.1搜索引擎基礎(chǔ)搜索引擎基礎(chǔ)原理原理 搜索引擎工作原理搜索引擎工作原理u全文檢索全文檢索搜索引擎搜索引擎u目錄目錄搜索引擎搜索引擎第第4 4章搜索引擎營(yíng)銷章搜索引擎營(yíng)銷返回.1.1搜索引擎基礎(chǔ)搜索引擎基礎(chǔ)原理原理 搜索引擎搜索引擎的的分類分類u目錄索引目錄索引搜索引擎搜索引擎通過人工方式或半自動(dòng)方式搜集信息，由人工編輯形成信息摘要，通過人工方式或半自動(dòng)方式搜集信息，由人工編輯形成信息摘要，并將信息置于事

13、先確定的目錄索引中。并將信息置于事先確定的目錄索引中。第第4 4章搜索引擎營(yíng)銷章搜索引擎營(yíng)銷返回.1.1搜索引擎基礎(chǔ)搜索引擎基礎(chǔ)原理原理 搜索引擎工作原理搜索引擎工作原理u全文檢索搜索引擎全文檢索搜索引擎含義含義通過一種稱為“蜘蛛”的程序自動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)上提取各個(gè)網(wǎng)站的信息來(lái)建立自己的數(shù)據(jù)庫(kù)，并向用戶提供查詢服務(wù)，是一種真正意義上的搜索引擎。u 全文檢索全文檢索搜索引擎搜索引擎工作原理工作原理l從互聯(lián)網(wǎng)上抓取網(wǎng)頁(yè)l建立索引數(shù)據(jù)庫(kù)l在索引數(shù)據(jù)庫(kù)中搜索排序第第4 4章搜索引擎營(yíng)銷章搜索引擎營(yíng)銷返回.1.1搜索引擎基礎(chǔ)搜索引擎基礎(chǔ)原理原理 搜索引擎工作原理搜索引擎工作原理u目錄目錄搜索引擎搜索引擎含義含義

14、將網(wǎng)站分門別類地存放在相應(yīng)的目錄中，因此用戶在查詢信息時(shí)，可選擇關(guān)鍵詞搜索，也可按目錄索引逐層查找。u 全文搜索引擎與全文搜索引擎與目錄目錄搜索引擎搜索引擎工作原理不同工作原理不同l全文搜索引擎屬于自動(dòng)網(wǎng)站檢索，而目錄索引則完全依賴手工操作。l全文搜索引擎收錄網(wǎng)站時(shí)較易，而目錄索引對(duì)網(wǎng)站有一定的要求。l全文搜索引擎中各網(wǎng)站的有關(guān)信息都是從用戶網(wǎng)頁(yè)中自動(dòng)提取的；目錄索引則要求必須手工另外填寫網(wǎng)站信息。第第4 4章搜索引擎營(yíng)銷章搜索引擎營(yíng)銷教學(xué)互動(dòng)教學(xué)互動(dòng)目錄目錄索引搜索引擎與全文檢索索引搜索引擎與全文檢索搜索引擎工作搜索引擎工作原理原理上上有有哪些哪些區(qū)別？區(qū)別？第第4 4章搜索引擎營(yíng)銷章搜索引

15、擎營(yíng)銷同步案例同步案例背景與情景：見教材背景與情景：見教材問題：你是如何理解目前中國(guó)網(wǎng)民搜索引擎使用習(xí)慣中蘊(yùn)藏的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷商業(yè)問題：你是如何理解目前中國(guó)網(wǎng)民搜索引擎使用習(xí)慣中蘊(yùn)藏的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷商業(yè)機(jī)會(huì)機(jī)會(huì)？分析提示：消費(fèi)者行為分析往往帶給企業(yè)營(yíng)銷人員新的啟發(fā)，本案例中我國(guó)分析提示：消費(fèi)者行為分析往往帶給企業(yè)營(yíng)銷人員新的啟發(fā)，本案例中我國(guó)網(wǎng)民的上網(wǎng)時(shí)間、學(xué)歷層次及年齡結(jié)構(gòu)都與搜索引擎使用有著很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。網(wǎng)民的上網(wǎng)時(shí)間、學(xué)歷層次及年齡結(jié)構(gòu)都與搜索引擎使用有著很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。正是因?yàn)楦邔W(xué)歷的中青年網(wǎng)民具有極高的搜索引擎使用率，而他們也是具有正是因?yàn)楦邔W(xué)歷的中青年網(wǎng)民具有極高的搜索引擎使用率，而他們也是具有

16、極強(qiáng)消費(fèi)能力的消費(fèi)者群體，因此企業(yè)網(wǎng)站通過搜索引擎營(yíng)銷與這些強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)極強(qiáng)消費(fèi)能力的消費(fèi)者群體，因此企業(yè)網(wǎng)站通過搜索引擎營(yíng)銷與這些強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者建立聯(lián)系具有良好的可行性絡(luò)消費(fèi)者建立聯(lián)系具有良好的可行性。第第4 4章搜索引擎營(yíng)銷章搜索引擎營(yíng)銷同步業(yè)務(wù)同步業(yè)務(wù) 結(jié)合自身在校學(xué)習(xí)生活需要，選擇感興趣的關(guān)鍵詞在結(jié)合自身在校學(xué)習(xí)生活需要，選擇感興趣的關(guān)鍵詞在GOOGLEGOOGLE、百度、雅虎、百度、雅虎、搜狐等國(guó)內(nèi)外主流搜索引擎進(jìn)行檢索，比較同一關(guān)鍵詞的檢索結(jié)果是否相同搜狐等國(guó)內(nèi)外主流搜索引擎進(jìn)行檢索，比較同一關(guān)鍵詞的檢索結(jié)果是否相同。業(yè)務(wù)分析：對(duì)于不同的搜索引擎，因?yàn)楦髯詳?shù)據(jù)庫(kù)記錄不同，所以即使檢索同一

17、關(guān)業(yè)務(wù)分析：對(duì)于不同的搜索引擎，因?yàn)楦髯詳?shù)據(jù)庫(kù)記錄不同，所以即使檢索同一關(guān)鍵詞也會(huì)出現(xiàn)不同結(jié)果。由此可以證明各大搜索引擎的檢索技術(shù)與排名規(guī)則存在區(qū)鍵詞也會(huì)出現(xiàn)不同結(jié)果。由此可以證明各大搜索引擎的檢索技術(shù)與排名規(guī)則存在區(qū)別，企業(yè)在實(shí)施搜索引擎營(yíng)銷時(shí)候需要針對(duì)不同搜索引擎采取不同策略別，企業(yè)在實(shí)施搜索引擎營(yíng)銷時(shí)候需要針對(duì)不同搜索引擎采取不同策略。業(yè)務(wù)程序：首先選擇感興趣的關(guān)鍵詞與對(duì)比搜索引擎范圍。其次，在對(duì)比搜索引擎業(yè)務(wù)程序：首先選擇感興趣的關(guān)鍵詞與對(duì)比搜索引擎范圍。其次，在對(duì)比搜索引擎范圍內(nèi)，輸入同一關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，記錄檢索結(jié)果。最后，通過對(duì)比分析檢索結(jié)果范圍內(nèi)，輸入同一關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，記錄檢索

18、結(jié)果。最后，通過對(duì)比分析檢索結(jié)果的數(shù)量多少與排名順序，總結(jié)各個(gè)搜索引擎的檢索性能及相關(guān)特征的數(shù)量多少與排名順序，總結(jié)各個(gè)搜索引擎的檢索性能及相關(guān)特征。第第4 4章搜索引擎營(yíng)銷章搜索引擎營(yíng)銷職業(yè)道德與營(yíng)銷倫理職業(yè)道德與營(yíng)銷倫理背景與情境背景與情境：見教材見教材P108P108問題：評(píng)析百度在搜索結(jié)果亂象中的作用與責(zé)任問題：評(píng)析百度在搜索結(jié)果亂象中的作用與責(zé)任。分析提示：多家搜索引擎基于各自不同的檢索技術(shù)與數(shù)據(jù)庫(kù)記錄，在檢索結(jié)果中出分析提示：多家搜索引擎基于各自不同的檢索技術(shù)與數(shù)據(jù)庫(kù)記錄，在檢索結(jié)果中出現(xiàn)差異是正?，F(xiàn)象，但是對(duì)于百度這樣一家全球領(lǐng)先的中文搜索引擎，卻屢次出現(xiàn)現(xiàn)差異是正?，F(xiàn)象，但是對(duì)

19、于百度這樣一家全球領(lǐng)先的中文搜索引擎，卻屢次出現(xiàn)在檢索結(jié)果前列出現(xiàn)詐騙公司的網(wǎng)站，其原因發(fā)人深省。在檢索結(jié)果前列出現(xiàn)詐騙公司的網(wǎng)站，其原因發(fā)人深省。第第4 4章搜索引擎營(yíng)銷章搜索引擎營(yíng)銷返回國(guó)慶節(jié)最能賺錢的十個(gè)廣告詞免費(fèi)獨(dú)享易用限額Get保障你買就賺快速比較國(guó)慶推廣五步法：1、抓取國(guó)慶購(gòu)的心理2、鎖定搜索需求3、準(zhǔn)確利用最新資訊4、做好資源利用5、長(zhǎng)期堅(jiān)持打基礎(chǔ). .搜索引擎搜索引擎營(yíng)銷內(nèi)涵營(yíng)銷內(nèi)涵 搜索引擎營(yíng)銷含義搜索引擎營(yíng)銷含義 搜索引擎營(yíng)銷的特點(diǎn)搜索引擎營(yíng)銷的特點(diǎn) 搜索引擎營(yíng)銷的任務(wù)搜索引擎營(yíng)銷的任務(wù) 搜索引擎營(yíng)銷的步驟搜索引擎營(yíng)銷的步驟第第4 4章搜索引擎營(yíng)銷章搜索引擎營(yíng)銷返回一、什么

20、是搜索引擎營(yíng)銷一、什么是搜索引擎營(yíng)銷簡(jiǎn)稱為簡(jiǎn)稱為“SEM”。就是根據(jù)用戶使用搜索引擎。就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營(yíng)銷的方式利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營(yíng)銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。信息傳遞給目標(biāo)用戶。p109二、需要有五個(gè)基本要素：1.信息源（網(wǎng)頁(yè)）2.搜索引擎信息索引數(shù)據(jù)庫(kù)3.用戶的檢索行為和檢索結(jié)果4.用戶對(duì)檢索結(jié)果的分析判斷5.對(duì)選中檢索結(jié)果的點(diǎn)擊。搜索營(yíng)銷的任務(wù)搜索營(yíng)銷的任務(wù)u建設(shè)適合搜索引擎檢索的網(wǎng)頁(yè)信息源建設(shè)適合搜索引擎檢索的網(wǎng)頁(yè)信息源u創(chuàng)造網(wǎng)站被搜索引擎創(chuàng)造網(wǎng)站被搜索引擎收錄收錄的機(jī)會(huì)的機(jī)會(huì)。網(wǎng)站怎么才能被百度網(wǎng)站怎么才能被百度收錄？收錄？1、首先要

21、檢查，看一下自己的網(wǎng)站框架是不是模仿的別人的？要是和別人的很像，那就要修改了。2去百度提交入口，把自己的網(wǎng)站主動(dòng)提交給百度，可以加快百度對(duì)你網(wǎng)站的收錄3每天堅(jiān)持更新東西，但是文章一定是原創(chuàng)的，堅(jiān)持大概一個(gè)月，肯定會(huì)有排名的4.把你每天更新的文章也要主動(dòng)提交給百度，這有一個(gè)專門提交的入口5和別人交換友情鏈接，因?yàn)閷?duì)一個(gè)新站來(lái)說(shuō)，能提高百度權(quán)重的就是友情鏈接效果最好了6.經(jīng)常發(fā)一些外鏈，但是一定要發(fā)一些有價(jià)值的外鏈，不要亂發(fā)垃圾外鏈，比如在百度的產(chǎn)品發(fā)外鏈還是比較不錯(cuò)的。例如：百度文庫(kù)搜索營(yíng)銷的任務(wù)搜索營(yíng)銷的任務(wù)u建設(shè)適合搜索引擎檢索的網(wǎng)頁(yè)信息源建設(shè)適合搜索引擎檢索的網(wǎng)頁(yè)信息源u創(chuàng)造網(wǎng)站被搜索引擎

22、創(chuàng)造網(wǎng)站被搜索引擎收錄收錄的機(jī)會(huì)。的機(jī)會(huì)。u促成網(wǎng)站信息在搜索結(jié)果中排位靠促成網(wǎng)站信息在搜索結(jié)果中排位靠前前（權(quán)重）（權(quán)重）權(quán)重搜索引擎對(duì)該網(wǎng)站的認(rèn)可程度同時(shí)也表示一種權(quán)威值，網(wǎng)站的權(quán)重越高排名自然越好。影響權(quán)重的因素：影響權(quán)重的因素：1、相對(duì)于域名的自然權(quán)重，域名本身是有價(jià)值、相對(duì)于域名的自然權(quán)重，域名本身是有價(jià)值的的。2、網(wǎng)站服務(wù)器（穩(wěn)定、網(wǎng)站服務(wù)器（穩(wěn)定 能正常訪問能正常訪問 安全安全 ）3、網(wǎng)站存在的時(shí)間、網(wǎng)站存在的時(shí)間4、網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)性、網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)性 內(nèi)容為王內(nèi)容為王 原創(chuàng)原創(chuàng) 轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)載 偽原創(chuàng)（改編）偽原創(chuàng)（改編） 用戶創(chuàng)造用戶創(chuàng)造5、網(wǎng)站的更新頻率、網(wǎng)站的更新頻率6、網(wǎng)站的誠(chéng)信

23、度、網(wǎng)站的誠(chéng)信度7、網(wǎng)站鏈接、網(wǎng)站鏈接搜索營(yíng)銷的任務(wù)搜索營(yíng)銷的任務(wù)u建設(shè)適合搜索引擎檢索的網(wǎng)頁(yè)信息源建設(shè)適合搜索引擎檢索的網(wǎng)頁(yè)信息源u創(chuàng)造網(wǎng)站被搜索引擎創(chuàng)造網(wǎng)站被搜索引擎收錄收錄的機(jī)會(huì)。的機(jī)會(huì)。u促成網(wǎng)站信息在搜索結(jié)果中排位靠促成網(wǎng)站信息在搜索結(jié)果中排位靠前前（權(quán)重）（權(quán)重）u以搜索結(jié)果中的有限信息獲得用戶關(guān)注以搜索結(jié)果中的有限信息獲得用戶關(guān)注u為用戶獲取網(wǎng)站信息提供方便為用戶獲取網(wǎng)站信息提供方便思考：思考： 假如假如你是某企業(yè)電子商務(wù)負(fù)責(zé)你是某企業(yè)電子商務(wù)負(fù)責(zé)人，請(qǐng)列舉企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行搜索引人，請(qǐng)列舉企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎營(yíng)銷需要完成的各項(xiàng)具體任務(wù)。擎營(yíng)銷需要完成的各項(xiàng)具體任務(wù)。. .搜索引擎搜索

24、引擎營(yíng)銷內(nèi)涵營(yíng)銷內(nèi)涵 搜索引擎營(yíng)銷的步驟搜索引擎營(yíng)銷的步驟u將企業(yè)網(wǎng)站登錄到各大主流搜索引擎，使得企業(yè)網(wǎng)站信息被搜索引將企業(yè)網(wǎng)站登錄到各大主流搜索引擎，使得企業(yè)網(wǎng)站信息被搜索引擎收錄，搜索引擎登錄方式包括免費(fèi)登錄與付費(fèi)登錄。擎收錄，搜索引擎登錄方式包括免費(fèi)登錄與付費(fèi)登錄。u在被搜索引擎收錄的基礎(chǔ)上盡可能爭(zhēng)取排名靠在被搜索引擎收錄的基礎(chǔ)上盡可能爭(zhēng)取排名靠前前。u通過搜索結(jié)果點(diǎn)擊率的增加來(lái)達(dá)到提高網(wǎng)站訪問量的目的通過搜索結(jié)果點(diǎn)擊率的增加來(lái)達(dá)到提高網(wǎng)站訪問量的目的。u通過訪問量的增加轉(zhuǎn)化為企業(yè)最終實(shí)現(xiàn)收益的通過訪問量的增加轉(zhuǎn)化為企業(yè)最終實(shí)現(xiàn)收益的提高提高。返回.3.3搜索引擎登錄搜索引擎登錄方法方法

25、 全文檢索全文檢索搜索引擎搜索引擎登錄登錄第第4 4章搜索引擎營(yíng)銷章搜索引擎營(yíng)銷.3.3搜索引擎登錄搜索引擎登錄方法方法 全文檢索全文檢索搜索引擎搜索引擎登錄登錄u 百百度（度（http:/）u http:/ 4章搜索引擎營(yíng)銷章搜索引擎營(yíng)銷http:/ . 搜索引擎搜索引擎排名排名優(yōu)化優(yōu)化 搜索引擎搜索引擎排名排名優(yōu)化優(yōu)化含義含義 搜索引擎排名優(yōu)化的實(shí)踐搜索引擎排名優(yōu)化的實(shí)踐難題難題 影響搜索引擎排名的因素影響搜索引擎排名的因素第第4 4章搜索引擎營(yíng)銷章搜索引擎營(yíng)銷. . 搜索引擎搜索引擎排名排名優(yōu)化優(yōu)化 搜索引擎搜索引擎排名優(yōu)化的實(shí)踐排名優(yōu)化的實(shí)踐難題難題u搜索引擎搜索引擎的排名結(jié)果都由預(yù)先

26、設(shè)定的程序自動(dòng)決定，而程序具體內(nèi)容則被視的排名結(jié)果都由預(yù)先設(shè)定的程序自動(dòng)決定，而程序具體內(nèi)容則被視為搜索引擎最高為搜索引擎最高機(jī)密機(jī)密。u各個(gè)全文檢索搜索引擎在檢索同一個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)候，卻會(huì)出現(xiàn)不同的檢索結(jié)果各個(gè)全文檢索搜索引擎在檢索同一個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)候，卻會(huì)出現(xiàn)不同的檢索結(jié)果與排名，這就意味著搜索引擎并不是使用同一種排名與排名，這就意味著搜索引擎并不是使用同一種排名規(guī)則規(guī)則。u由于由于各個(gè)搜索引擎為了提高檢索質(zhì)量吸引用戶，都力求實(shí)現(xiàn)按照網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量高各個(gè)搜索引擎為了提高檢索質(zhì)量吸引用戶，都力求實(shí)現(xiàn)按照網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量高低進(jìn)行檢索結(jié)果排序。但企業(yè)網(wǎng)站為了獲取靠前排名而有針對(duì)性的改變網(wǎng)頁(yè)，低進(jìn)行檢索結(jié)果排序。但企業(yè)

27、網(wǎng)站為了獲取靠前排名而有針對(duì)性的改變網(wǎng)頁(yè)，則很容易被搜索引擎視為投機(jī)取巧的作弊則很容易被搜索引擎視為投機(jī)取巧的作弊行為行為。第第4 4章搜索引擎營(yíng)銷章搜索引擎營(yíng)銷返回. . 搜索引擎搜索引擎排名排名優(yōu)化優(yōu)化 影響搜索引擎排名的因素影響搜索引擎排名的因素u網(wǎng)站服務(wù)器網(wǎng)站服務(wù)器u網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu)網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu)u網(wǎng)站域名和網(wǎng)頁(yè)文件名網(wǎng)站域名和網(wǎng)頁(yè)文件名u網(wǎng)頁(yè)路徑和文件名網(wǎng)頁(yè)路徑和文件名u網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題Title和和Meta標(biāo)簽標(biāo)簽u優(yōu)秀優(yōu)秀的的網(wǎng)頁(yè)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容內(nèi)容u關(guān)鍵詞的密度和關(guān)鍵詞的密度和位置位置u反向反向鏈接鏈接u第第4 4章搜索引擎營(yíng)銷章搜索引擎營(yíng)銷結(jié)束. . 搜索引擎搜索引擎排名排名優(yōu)化優(yōu)化 影響

28、搜索引擎排名的因素影響搜索引擎排名的因素u網(wǎng)站服務(wù)器網(wǎng)站服務(wù)器l服務(wù)器服務(wù)器所在區(qū)域所在區(qū)域l服務(wù)器服務(wù)器IP是否被是否被Google處罰處罰l服務(wù)器穩(wěn)定性服務(wù)器穩(wěn)定性 第第4 4章搜索引擎營(yíng)銷章搜索引擎營(yíng)銷返回. . 搜索引擎搜索引擎排名排名優(yōu)化優(yōu)化 影響搜索引擎排名的因素影響搜索引擎排名的因素u網(wǎng)站網(wǎng)站導(dǎo)航導(dǎo)航結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu)l網(wǎng)站導(dǎo)航要清晰明了網(wǎng)站導(dǎo)航要清晰明了l網(wǎng)站導(dǎo)航采用文本網(wǎng)站導(dǎo)航采用文本鏈接鏈接第第4 4章搜索引擎營(yíng)銷章搜索引擎營(yíng)銷返回. . 搜索引擎搜索引擎排名排名優(yōu)化優(yōu)化 影響搜索引擎排名的因素影響搜索引擎排名的因素u網(wǎng)站網(wǎng)站域名和網(wǎng)頁(yè)文件名域名和網(wǎng)頁(yè)文件名l關(guān)鍵詞域名關(guān)鍵詞域名l包

29、含關(guān)鍵詞的域名包含關(guān)鍵詞的域名第第4 4章搜索引擎營(yíng)銷章搜索引擎營(yíng)銷返回. . 搜索引擎搜索引擎排名排名優(yōu)化優(yōu)化 影響搜索引擎排名的因素影響搜索引擎排名的因素u網(wǎng)頁(yè)網(wǎng)頁(yè)路徑和文件名路徑和文件名l網(wǎng)頁(yè)路徑和文件名最好包含關(guān)鍵詞l二級(jí)域名比欄目頁(yè)更有優(yōu)勢(shì)l欄目頁(yè)比內(nèi)頁(yè)更有優(yōu)勢(shì)l靜態(tài)路徑比動(dòng)態(tài)路徑更有優(yōu)勢(shì)第第4 4章搜索引擎營(yíng)銷章搜索引擎營(yíng)銷返回. . 搜索引擎搜索引擎排名排名優(yōu)化優(yōu)化 影響搜索引擎排名的因素影響搜索引擎排名的因素u網(wǎng)頁(yè)網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題標(biāo)題Title和和Meta標(biāo)簽標(biāo)簽l設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題需要遵循以下原則每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題都要不同，并且要與自身網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容相符合；網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了，每個(gè)頁(yè)面的標(biāo)題最好只重點(diǎn)突出12個(gè)關(guān)鍵詞，不宜太多；標(biāo)題設(shè)計(jì)不要太長(zhǎng)，最好不要超過30個(gè)漢字，60個(gè)英文字母。l設(shè)計(jì)Meta標(biāo)簽需要遵循的第第4 4章搜索引擎營(yíng)銷章搜索引擎營(yíng)銷返回. . 搜索引擎搜索引擎排名排名