銀太百貨開業(yè)推廣企劃

1、銀太企劃銀太企劃提案：大連博通廣告有限公司提案：大連博通廣告有限公司放肆公映放肆公映 一個女人就象一部電影有悲劇、有喜劇、也有悲喜劇這，都由導(dǎo)演決定導(dǎo)演可以是她的老爹、老公和兒子甚至也許會是她的孫子當(dāng)然也會是一個品牌夏奈爾、愛馬仕、或者是耐克但我們希望是銀太銀太一個流行的、個性的、女人的百貨第第1 1教程教程 乳酪教程如何來市場定位銀太百貨？乳酪教程如何來市場定位銀太百貨？1.11.1大連大連商圈分布商圈分布 區(qū)域生活商圈區(qū)域生活商圈：中部商圈 北部商圈 南部商圈 新興社區(qū)商圈：新興社區(qū)商圈：黑石礁商圈 大紡商圈 桃源商圈城市核心商圈：城市核心商圈：青泥洼天津街商圈 黃河路西安路商圈1.21.

2、2商圈發(fā)展動態(tài)商圈發(fā)展動態(tài) Shopingmall領(lǐng)銜商業(yè)經(jīng)營模式商場主題定位明確化區(qū)域生活商圈突起趨勢問題促銷手段單一：打折、買送、廣告商場品牌形象單薄賣場規(guī)劃不合理1.31.3競爭對手分析競爭對手分析定位競爭對手定位競爭對手秋林女店區(qū)域競爭對手區(qū)域競爭對手大洋百貨時尚競爭對手時尚競爭對手邁凱樂商場渠道競爭對手渠道競爭對手太平洋百貨1.4 1.4 SWOTSWOT分析分析 優(yōu)勢(Strengths) 劣勢(Weaknesses) 機(jī)會(Opportunities) 威脅(Threats)和平廣場SHOPPINGMALL經(jīng)營業(yè)態(tài)優(yōu)勢。并擁有眾多周邊高尚社區(qū)的高消費人口。處于區(qū)域生活商圈，缺少商

3、業(yè)氛圍，難以產(chǎn)生聚集效應(yīng)。商圈真正輻射人口較少，交通動線單一，隨機(jī)客源較少。周邊規(guī)劃建成星海旅游購物區(qū)，屆時旅游購物人口將會增多。周邊規(guī)劃興建大量高檔樓盤社區(qū)。屆時會增加大量高消費人口。西部核心商圈的大連商業(yè)城、中部區(qū)域商圈的大洋百貨、黑石礁生活商圈的好又多超市，將會分流隨機(jī)客源。1.5 1.5 USPUSP品牌定位品牌定位女人的流行的個性的女人的流行的個性的銀太流行特區(qū) 第第2教程教程 品牌品牌USP如何作一個有魅力的女人？如何作一個有魅力的女人？ 2.12.1品牌觀點品牌觀點銀太百貨銀太百貨20%20%銀太商品銀太商品80%80%銀太體驗銀太體驗品牌體驗：我們帶給購物者的附加價值，也就是銀

4、太的品牌核心價值2.22.2解構(gòu)品牌解構(gòu)品牌USPUSP品牌品牌USPUSP女人的流行的個性的品牌感覺品牌感覺自豪的美麗的智慧的品牌身份品牌身份教育者領(lǐng)導(dǎo)者制造者品牌利基品牌利基西方女權(quán)主義國際時尚動態(tài)中華文化尋根商品對應(yīng)商品對應(yīng)內(nèi)衣類服飾類彩裝類品牌活動品牌活動女性沙龍服飾展演化妝護(hù)膚品牌使命：教給女人“如何作一個有魅力的女人？”2.32.3品牌口號品牌口號女人的世界女人的世界品牌聯(lián)想：首先會想到女性的蕾絲內(nèi)衣，之后會想到這是一個女人的 百貨，最后感覺到這是一個女人的天地女人的世界！WOMENS WORLD2.42.4品牌任務(wù)品牌任務(wù) 提升“知名度美譽度忠誠度”就是解決“如何來如何買如何買多

5、如何常買”的問題，主要通過有效廣告活動、事件營銷解決知名度的問題，之后通過有效的、定期的優(yōu)質(zhì)商品促銷解決美譽度的問題，最后達(dá)到成為銀太百貨的忠誠會員，從而贏得長期豐厚利潤。知名度知名度美譽度美譽度忠誠度忠誠度第第3 3教程教程 票房教程如何贏得好萊塢巨額利潤？票房教程如何贏得好萊塢巨額利潤？ 3.13.1主題印象主題印象主主標(biāo)語標(biāo)語：女人的世界（WOMENS WORLD）主畫面：主畫面：主角艾米麗（ i 魅力）見附圖主旋律主旋律：jazz情調(diào)音樂（用于電視廣播廣告）主行為主行為：對女性最大限度的尊重3.23.2場景氛圍場景氛圍內(nèi)場內(nèi)場布置布置 樓層樓層 主力商品主力商品 主演出點主演出點 演出

6、點演出點 其它其它三層流行名品館 內(nèi)衣私件 扶梯正面主力懸旗、輔助懸旗主力臺飾、輔助臺飾主力貼飾、輔助貼飾主力立飾、輔助立飾促銷花車 特買貼飾折扣貼飾導(dǎo)購貼飾活動布告電梯貼飾 二層時尚休閑館 流行服飾 扶梯正面 主力懸旗、輔助懸旗主力臺飾、輔助臺飾主力貼飾、輔助貼飾主力立飾、輔助立飾促銷花車 特買貼飾折扣貼飾導(dǎo)購貼飾活動布告電梯貼飾一層名媛淑女館彩妝護(hù)膚 迎賓場地服務(wù)臺 主力懸旗、輔助懸旗主力臺飾、輔助臺飾主力貼飾、輔助貼飾主力立飾、輔助立飾促銷花車 特買貼飾折扣貼飾導(dǎo)購貼飾活動布告電梯貼飾外場外場布置布置 主印象板、輔印象板、櫥窗展示、道旗、航空氣球、鮮花裝飾卡通動物演員、迎賓先生、導(dǎo)購小姐

7、請見附件3.3階段劃分第一第一幕幕 520 520紫色傾城暴動紫色傾城暴動 2003年5月12日（星期一） 2003年5月20日（星期二）（8天）第二第二幕幕 摩登百變女人秀摩登百變女人秀 2003年5月21日（星期三） 2003年5月25日（星期日）（5天）第三第三幕幕 BOBOBOBO時髦拉風(fēng)會時髦拉風(fēng)會 2003年5月26日（星期一） 2003年6月03日（星期二）（9天）3.4第一幕2003年5月12日（星期一） 2003年5月20日（星期二）（8天）520紫色傾城暴動紫色傾城暴動主推商品：流行服飾誰是520幸運魔戒的主人？1只要你是18歲以上的女性，認(rèn)為自己是：流行的領(lǐng)導(dǎo)者，個性的制

8、造者，并且擁有一件紫色的上衣，均可報名參加搖獎活動。2活動在2003年5月20日傍晚5點20分于銀太百貨3樓大廳，搖獎贈與幸運者價值5200元的鉆戒一枚。（幸運者必須穿著紫色上衣參加搖獎活動）3鉆戒將由頒獎嘉賓著名影星（如：周潤發(fā)先生）親自為您戴上520幸運魔戒。主題活動主題活動3.5第二幕摩登百變女人秀摩登百變女人秀2003年5月21日（星期三） 2003年5月25日（星期日）（5天）主推商品：女性內(nèi)衣內(nèi)衣秀人體彩繪主題活動主題活動提前向城市文化部門提出活動申請，批準(zhǔn)后實施。提前向城市文化部門提出活動申請，批準(zhǔn)后實施。提前與新聞單位聯(lián)系并取得支持，得以正面輿論報道。提前與新聞單位聯(lián)系并取得支

9、持，得以正面輿論報道。提前搭建舞臺，設(shè)置音響、燈光、舞美效果。提前搭建舞臺，設(shè)置音響、燈光、舞美效果。提前準(zhǔn)備好專業(yè)的保安人員，維持場面秩序。提前準(zhǔn)備好專業(yè)的保安人員，維持場面秩序。3.6第三幕BOBOBOBO時髦拉風(fēng)會時髦拉風(fēng)會2003年5月26日（星期一） 2003年6月03日（星期二）（9天）主推商品：流行彩裝吉米吉米 羽西羽西主題活動主題活動1 1羽西教你如何化妝羽西教你如何化妝2 2羽西化妝品促銷羽西化妝品促銷3 3簽名售書簽名售書1 1吉米教你如何化妝吉米教你如何化妝2 2吉米化妝品促銷吉米化妝品促銷3 3簽名售書簽名售書中國第一位簽約海外公司的形象設(shè)計師中國第一位舉辦了時裝設(shè)計展

10、的造型師中國歷屆模特大賽評委、總形象設(shè)計師人物雜志稱靳羽西為“中國最有名的女人”紐約時報稱她為“中國化妝品王國的皇后”財富雜志形容靳羽西是“當(dāng)代的馬可波羅”3.7其他活動女子服飾搭配講座女子化妝卸妝講座女子美容護(hù)膚講座女子防身術(shù)指導(dǎo)女子健美術(shù)指導(dǎo)女子瑜伽教習(xí)女子芭蕾教習(xí)女子與事業(yè)沙龍女子與家庭沙龍女子與子女沙龍女子與藝術(shù)沙龍服裝院校畢業(yè)設(shè)計展演會美術(shù)院校畢業(yè)設(shè)計拍賣會音樂院校畢業(yè)創(chuàng)作演出3.83.8商品聯(lián)動特賣會商品聯(lián)動特賣會第一階段 流行服飾特賣會完全迎合階段營銷活動，以達(dá)到實效促銷的目的第二階段 女性內(nèi)衣特賣會第三階段 個性彩裝特賣會3.93.9廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意請見附件3.103.10媒體選擇媒體選擇電視：電視：新聞綜合頻道、經(jīng)濟(jì)生活頻道、影視頻道電臺：電臺：