版式設(shè)計(jì)審美原理PPT

1、版式設(shè)計(jì)版式設(shè)計(jì)版式設(shè)計(jì)的審美原理版式設(shè)計(jì)的審美原理 一、對稱與均衡一、對稱與均衡 對稱是以“中軸線或中軸點(diǎn)”為基礎(chǔ)，兩邊置以同形、同量、同色的對稱形態(tài)，是等形等量的形態(tài)元素組合。以對稱軸線為中心有上下對稱和左右對稱，以軸點(diǎn)為中心有旋轉(zhuǎn)對稱和放射對稱。其版式特點(diǎn)是穩(wěn)定、莊重、整齊、秩序、安全特點(diǎn)是穩(wěn)定、莊重、整齊、秩序、安全。在對稱形式的版面設(shè)計(jì)中，軸線和軸點(diǎn)是一種看不見但能夠感覺得到的線和點(diǎn)，它存在于人們的視覺意識中。 在現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)中，對稱是一種常用的形式，通常是將圖形和文字進(jìn)行居中對稱的編排，帶給讀者嚴(yán)謹(jǐn)、穩(wěn)重、平和的美感。而且對稱的圖形容易成形，在版面上也更突出，注目率更強(qiáng)，此種編排形

2、式多見于招貼廣告、書籍封面和產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中。221圖221 馬蘭牛骨拉面 左右對稱的版面設(shè)計(jì)給人以精致、穩(wěn)定的感覺222圖222 韓國時尚請?zhí)?完全左右對稱的版式體現(xiàn)出高雅、穩(wěn)重、正式的感覺223圖223 美國PBD品牌與包裝設(shè)計(jì)公司為Buddy Rhodes混凝土設(shè)計(jì)的包裝從對稱的版式中可以看出其悠久的歷史和可靠的產(chǎn)品質(zhì)量224225圖224 美容院廣告 在對稱的版式設(shè)計(jì)中，將文字的編排巧妙地與圖形相結(jié)合，產(chǎn)生既生動活潑又嚴(yán)謹(jǐn)有力的效果圖225 康佳手機(jī)廣告 高貴典雅的對稱版式，體現(xiàn)出產(chǎn)品的品味與檔次226圖226 電影海報(bào) 用飛機(jī)的對稱形體將版面平分，文字集中在版面中央的編排方式使版面的內(nèi)

3、容既豐富又避免了底圖與文字的相互干擾。版面上要素的主次關(guān)系明確，方便讀者閱讀227圖227 馬西耶哈吉瑞什（波蘭）為“reporter”卡托維茨搖滾音樂節(jié)所設(shè)計(jì)的海報(bào) 對稱的版面讓人感覺到厚重的分量感，版面中央的圓點(diǎn)是版面的趣味點(diǎn)和興奮點(diǎn)，它的存在給讀者以想象，刺激讀者的好奇心 均衡是遵循杠桿力學(xué)原理，以等量不等形的組合，利用視覺規(guī)律，通過對大小、形狀、距離、疏密諸因素的改變來調(diào)節(jié)“軸”兩側(cè)的分量，形成心理上的平衡狀態(tài)。同時，均衡也是一種變化的平衡，在設(shè)計(jì)上，這種力的平衡主要是由視覺反應(yīng)到心理上的一種平衡感覺，而不是物理上的重量均等。 版式設(shè)計(jì)中主要表現(xiàn)為形狀、大小、色彩、材質(zhì)等視覺元素，利用

4、特定的空間來決定主與次的位置，通過控制各元素的位置、面積、大小變化、色彩對比等，得到視覺和心理上的平衡，變化出具有動感的版面空間。這種構(gòu)圖形式比對稱更生動。228圖228 書籍編排設(shè)計(jì) New Future Graphic 大與小、多與少的圖形對比，經(jīng)過精心的編排在版面上形成平衡229圖229 藝術(shù)學(xué)校申請指南 大的陶罐圖形偏于右側(cè)，在左側(cè)排上靈活而整齊的字母和插圖，使版面設(shè)計(jì)獲得心理上的量的均衡230圖230 LISA PYERSON設(shè)計(jì)作品 版面各元素靈活隨意的編排，產(chǎn)生既均衡又生動的效果231圖231 Solvita Marriott平面設(shè)計(jì)作品 利用位置與距離獲得平衡效果，顯得靈活而富

5、于變化 二、節(jié)奏與韻律二、節(jié)奏與韻律 節(jié)奏是造型要素按照一定條理、秩序、重復(fù)連續(xù)的排列，形成一種律動的形式。節(jié)奏是造型要素按照一定條理、秩序、重復(fù)連續(xù)的排列，形成一種律動的形式。在版面設(shè)計(jì)中，將線條、圖形或色彩以相同或相似的序列重復(fù)交替、排列組合，以獲得節(jié)奏感。就視覺造型藝術(shù)來說，節(jié)奏是視線進(jìn)行中的變化點(diǎn)，沒有節(jié)奏就不會引起視覺的興奮。232圖232 CD封面設(shè)計(jì) Zion Graphics 同一風(fēng)格的字體產(chǎn)生了整齊劃一的節(jié)奏感，精致而嚴(yán)謹(jǐn)233圖233 super super雜志第6期的推廣海報(bào) 凱特默羅絲（英國）在文字的色彩、位置、空間方向上精心編排，將節(jié)奏感隱含在富有空間立體感的文字圖形

6、中234圖234 Malfunc平面設(shè)計(jì)作品 極具現(xiàn)代感的字體就像一個個音符，將它們整齊排列后就具有了節(jié)奏感 韻律和節(jié)奏一樣都源于音樂上的概念，韻律就像音樂中的旋律，有起伏有重點(diǎn)，比節(jié)奏更具情調(diào)和感染力。韻律美更趨于形的起伏、流暢、和諧，使版面更加優(yōu)美、生動、富于變化。235236圖235 2006夏季博覽會海報(bào) Siscott 右側(cè)文字的圖形異化，使本來整齊劃一的文字編排有了節(jié)奏上的升華，產(chǎn)生了美妙的韻律感圖236 環(huán)保奧運(yùn)公益海報(bào) 楊加祿 環(huán)保奧運(yùn)和諧社會 螺旋狀的線型編排使版面具有音樂般的旋律，動感十足237圖237 蔡順興 像水波一樣的漢字排列，符合版面主題的內(nèi)容，使版面富有變化和趣味

7、238圖238 CD封套設(shè)計(jì) 加拿大傳奇商業(yè)設(shè)計(jì)公司 基本單元形錯落有致的編排，產(chǎn)生了輕重緩急的韻律感 韻律和節(jié)奏是聯(lián)系在一起的，但有節(jié)奏不一定就有韻律，有韻律就一定有節(jié)奏。它們是能使人感受得到的抽象的概念，是一種美學(xué)上的要素，是體現(xiàn)形式美的方式。在版式設(shè)計(jì)中將圖形、文字、色彩等視覺元素根據(jù)內(nèi)容和形式的需要，進(jìn)行平穩(wěn)、變動、纖細(xì)、粗獷的編排，或者根據(jù)視覺元素的數(shù)量進(jìn)行錯落、漸次、單純、復(fù)雜、方向性的編排，構(gòu)成版面的韻律和節(jié)奏感。 三、對比與調(diào)和三、對比與調(diào)和 對比是強(qiáng)調(diào)差異性的組合關(guān)系。對比是強(qiáng)調(diào)差異性的組合關(guān)系。也就是把相對的兩個要素互相比較，產(chǎn)生大小、粗細(xì)、疏密、曲直、高低、長短、遠(yuǎn)近、虛

8、實(shí)、軟硬、濃淡、明暗、強(qiáng)弱、鈍銳、輕重等的對比，引起讀者的注意力。對比的最基本要素是顯示主從關(guān)系和統(tǒng)一變化的效果。在版面設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用對比關(guān)系，可以獲得強(qiáng)烈的視覺效果。239240圖239 保護(hù)環(huán)境 從我做起公益海報(bào) 羅博 黑與白的對比，多與少的對比，強(qiáng)化了版面主題的表達(dá)圖240 韓國安柄珍海報(bào) 面與線、點(diǎn)的對比，使版面充滿了東方哲學(xué)的神秘韻味241圖241 傳達(dá)空間設(shè)計(jì)封面設(shè)計(jì) 呂敬人、馬云潔 面與線的對比，將線形的文字凸現(xiàn)出來。藍(lán)色與白色的對比，顯得更加純凈空靈242圖242 饑餓德國海報(bào)設(shè)計(jì) 胖與瘦、凸與凹的對比，將主題幽默但令人深思地表達(dá)出來 調(diào)和是指使兩個或兩個以上的要素相互具有共性

9、，強(qiáng)調(diào)版面元素的近似性組合關(guān)系。具有舒適、安定、統(tǒng)一的特點(diǎn)。一般情況下，同一版面中應(yīng)避免使用多種字體、插圖、文字等要素的編排，要注意形式的調(diào)和，盡量使版面簡潔。243圖243 青年視覺雜志內(nèi)頁的版面設(shè)計(jì) 左側(cè)的色塊在面積、位置、色調(diào)上與右側(cè)的圖片相互呼應(yīng)，在版面上起到了調(diào)和視覺平衡的作用，同時也極具現(xiàn)代設(shè)計(jì)的形式感244245圖244 藝術(shù)展海報(bào) 色彩上的近似，風(fēng)格上的統(tǒng)一，使版面具有輕松可愛的和諧感圖245 Pinky春裝促銷廣告 色彩上的調(diào)和在版面上營造出浪漫與夢幻般的視覺感受，將品牌中蘊(yùn)涵的品味完美地展示出來246圖246 社會扶助組織年報(bào) 客戶Madison AIDS Support

10、Network 版面中的文字內(nèi)容很多，利用色塊在版面上的空間劃分作用將各段文字相互穿插呼應(yīng)，但又不會相互干擾，達(dá)到了閱讀感受上的調(diào)和作用 對比與調(diào)和是相輔相成的，在版面設(shè)計(jì)中一般要遵循“大調(diào)和，小對比”的原則，也就是整體版面要追求調(diào)和，營造版面意境；局部版面要強(qiáng)調(diào)對比，突出重點(diǎn)信息，制造閱讀興奮點(diǎn)。 四、秩序與變異四、秩序與變異 秩序可以營造出和諧、整齊的組織美，體現(xiàn)版面編排的科學(xué)性和條理性；還可以幫助版面獲得較好的可讀性，使讀者對版面上的信息一目了然。247248圖247 戴姆勒克萊斯勒汽車廣告 眼睛與車燈的秩序排列，讓人將這兩者所表達(dá)的性格聯(lián)系起來，在規(guī)矩的版式設(shè)計(jì)中透露出大氣、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠放?/p>

11、風(fēng)格圖248 “節(jié)水”新高招公益海報(bào) 羅博 單位基本形由下至上、由多到少的排列，體現(xiàn)出秩序美，加強(qiáng)了版面設(shè)計(jì)的形式感，也突出了海報(bào)的主題249圖249 青年視覺雜志內(nèi)頁的版面設(shè)計(jì) 版面上半部分的文字編排與下半部分的人物圖形的排列都具有整齊、清晰的秩序美感250圖250 Pete Harrison的設(shè)計(jì)作品 統(tǒng)一的字體風(fēng)格，統(tǒng)一的字體肌理，整齊規(guī)矩的排列，有力地將設(shè)計(jì)信息表達(dá)出來 變異是規(guī)律的突破，是一種在大秩序中少數(shù)局部的突變。版面上的變異點(diǎn)往往是最引人關(guān)注的焦點(diǎn)，是創(chuàng)意表達(dá)的重要陣地，是版面編排中的精華所在。變異是相對于秩序而言的，沒有秩序也就沒有變異。變異的形式豐富多樣，總的來說，它必須符

12、合小面積的、反秩序的特點(diǎn)，它使得版面既有條理又生動活潑。251圖251 Pete Harrison的設(shè)計(jì)作品 統(tǒng)一的字體風(fēng)格，統(tǒng)一的字體肌理，整齊規(guī)矩的排列，有力地將設(shè)計(jì)信息表達(dá)出來252圖252 Pete Harrison的設(shè)計(jì)作品 統(tǒng)一的字體風(fēng)格，統(tǒng)一的字體肌理，整齊規(guī)矩的排列，有力地將信息表達(dá)出來 五、虛實(shí)與留白五、虛實(shí)與留白 版面設(shè)計(jì)中的實(shí)體是圖、文等具體的內(nèi)容，留白則是版面中未放置任何圖文的空間，它不一定是白色的空間，它是“虛”的特殊表現(xiàn)手法。中國畫有“計(jì)白當(dāng)黑”之說，以虛托實(shí)，對突出版面創(chuàng)意意境有著重要的作用。在編排設(shè)計(jì)中，版面留出適當(dāng)?shù)目瞻啄芷鸬綇?qiáng)調(diào)及引起注意的作用，使視線能集中

13、于主要內(nèi)容，突出重點(diǎn)，起到“此時無聲勝有聲”和“于無聲處聽驚雷”的效果。留白還可以豐富版面的空間層次，使畫面內(nèi)容表達(dá)更含蓄，更有意境，引發(fā)讀者聯(lián)想。253圖253 2008上海環(huán)球小姐海報(bào) 魯?shù)ぃ禾撆c實(shí)是相對而言的，有時在作為底圖的虛的空間里也是設(shè)計(jì)師展現(xiàn)才華的地方。黑色和金色的搭配顯得高貴而莊重，金色的雕像成為視覺的中心，讓人向往255256圖255 日本2001主題海報(bào) 福田繁雄 大面積的空白使觀眾的視線都集中在版面中的圖像，順利地發(fā)現(xiàn)作者巧妙的心思，將日本列島的造型與精致的盆栽同構(gòu)，同時版面中還出現(xiàn)了一個漢字“人”，表達(dá)了日本人追求精致生活的性格圖256 古越龍山酒廣告 在神秘的黑色背景中，兩條發(fā)光的白龍構(gòu)成了一個酒葫蘆的造型，將古越龍