電視廣告格式的基本式和簡(jiǎn)潔式

1、電視廣告格式的基本式和簡(jiǎn)潔 式電視廣告格式的基本式和簡(jiǎn)潔式電視廣告格式的基本式 基本式電視廣告文稿的內(nèi)容闡述廣告主 題、廣告構(gòu)思、拍攝要求、音樂(lè)要求、演員要求 表達(dá)形式等外， 還有畫(huà)面的詳細(xì)描述。 畫(huà)面的詳 細(xì)描述， 實(shí)際上是一種分鏡頭腳本， 它把拍攝的 內(nèi)容、形式更具體化了。如下例電視廣告文稿： 廣告名稱(chēng)：東方航空公司 廣告客戶(hù)：東方航空公司 廣告長(zhǎng)度： 30 秒 設(shè)計(jì)說(shuō)明：東方航空公司在前一年的廣告中著 重強(qiáng)調(diào)該公司實(shí)力， 廣告訴求點(diǎn)是安全感。 經(jīng)過(guò) 一年的宣傳，東方航空公司已得到大眾的信賴(lài)， 人們普遍樹(shù)立起這種觀(guān)念： 乘坐東方航空公司的 班機(jī)，安全，可靠。經(jīng)過(guò)大量的調(diào)查， 該公司發(fā)現(xiàn)同行

2、業(yè) 的其它各家航空公司也在做訴求點(diǎn)相同的廣告， 而大眾對(duì)本公司的安全感已樹(shù)立， 因而確定了今 年廣告的另一個(gè)訴求重點(diǎn)：服務(wù)一流 !本廣告設(shè)計(jì)就是通過(guò)一般小故事來(lái) 說(shuō)明東方航空公司一流的服務(wù)態(tài)度， 讓大眾體味 到一種親切、溫馨的氣氛。乘我們公司的飛機(jī)， 就好象在自己家里一樣的舒適， 會(huì)受到無(wú)微不至 的關(guān)懷。表達(dá)形式：故事版。 演員要求很?chē)?yán)， 要求專(zhuān)業(yè)演員。 一位 有風(fēng)度的中年男士、妻子及女兒；空姐一位；主 角是男士。畫(huà)面主角色彩：藍(lán)、白。 （ 天空和飛 機(jī)）拍攝地點(diǎn)：機(jī)場(chǎng)。畫(huà)面配樂(lè)： 開(kāi)始、結(jié)尾均用飛機(jī)起飛 的實(shí)況，有力、有氣勢(shì)。中間鏡頭，可用輕松、 溫馨的鋼琴小曲。本片著重畫(huà)人物的演技， 通過(guò)

3、這個(gè)故 事，反映東方航空公司的服務(wù)周到。 本片的目的 是創(chuàng)造一個(gè)舒適、溫馨的氣氛。畫(huà)面說(shuō)明： 鏡頭一：機(jī)場(chǎng)全景。 東方航空公司的一 架飛機(jī)正慢慢著陸，鏡頭慢慢推近機(jī)身。 要求在陽(yáng)光燦爛的晴天里，上午 9 點(diǎn)左右。鏡頭二：特寫(xiě)：東方飛機(jī)在鏡頭橫穿過(guò)， 東方航空公司的字樣、 標(biāo)志出現(xiàn)，從右到左。（ 切 ） 鏡頭三： 接著追拍飛機(jī)著陸， 在飛機(jī)的 右前方拍。鏡頭四：中景。機(jī)艙內(nèi)，旅客們陸續(xù)站 起來(lái)，離開(kāi)機(jī)艙。一位中年男士站起來(lái)，伸了一 下腰 ，面帶微笑地走向鏡頭。 （ 切 ）鏡頭五： 機(jī)艙內(nèi)旅客移動(dòng)緩慢， 男士低 頭看機(jī)艙外的人，在尋找鏡頭六：鏡頭透過(guò)機(jī)窗，推近出口處， 一位年輕的女士帶一小女孩在等

4、人。鏡頭七： 男士手提旅行箱， 興奮地走向 妻子、女兒（ 擁抱） ，把女兒舉起來(lái)放下女兒， 在口袋里找東西送女兒的禮物。鏡頭八： 男士面部特寫(xiě)： 找不到禮物后 的沮喪、煩燥的表情。他把小禮物丟在機(jī)艙里了 !鏡頭九：這時(shí)一位空姐手拿著男士落在 機(jī)艙里的禮物走過(guò)來(lái)，送還給男士 （ 空姐的出現(xiàn) 有點(diǎn)神不知鬼不覺(jué)的 ） 。鏡頭十：男士驚喜的表情； 女兒高興的 小臉，抬頭看父親；妻子喜悅的心情；空姐 微笑地轉(zhuǎn)回身。鏡頭十一：飛機(jī)起飛，從左到右，出現(xiàn) “東方航空公司”字樣 （ 特寫(xiě)） 。畫(huà)外音 （ 男聲， 中音，充滿(mǎn)激情 ） ：“東方服務(wù)，無(wú)微不至 ! ”又如“莎麗雅”電視廣告文稿： 產(chǎn)品名稱(chēng)：“莎麗雅”

5、護(hù)膚系列用品 廣告客戶(hù)：廣州市白云制藥廠(chǎng) 廣告長(zhǎng)度： 30 秒產(chǎn)品說(shuō)明： “莎麗雅”護(hù)膚系列是日本 著名化妝品生產(chǎn)企業(yè)日星株式會(huì)社與中國(guó)著名 制藥企業(yè)廣州白云山制藥總廠(chǎng)共同合資生產(chǎn)經(jīng) 營(yíng)的，產(chǎn)品設(shè)計(jì)高雅獨(dú)特， 質(zhì)量上乘。 在使用上， 有與眾不同的護(hù)膚三部曲，即“潔膚、爽膚、潤(rùn) 膚”。因而，該產(chǎn)品系列包括了潔膚水、爽膚露 和潤(rùn)膚乳三種。這則 30 秒的“莎麗雅”護(hù)膚品的電視 廣告，用來(lái)配合在上海市的金光燦爛“莎麗雅” 皮膚護(hù)理知識(shí)有獎(jiǎng)問(wèn)答的活動(dòng)， 廣告片不僅停留 于介紹護(hù)膚三部曲，更要進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)“莎麗雅” 給予觀(guān)眾心理上的滿(mǎn)足。 所以電視廣告圍繞金光 燦爛“莎麗雅”護(hù)膚保芳華這一主題，采用一個(gè)

6、充滿(mǎn)活力的純情少女，體現(xiàn)“莎麗雅”賦予人們 光彩照人的心理感受。廣告構(gòu)思：廣告片表現(xiàn)一個(gè)少女使用 “莎麗雅”后，變得更加清麗無(wú)比，引人注目。 整片沒(méi)有明顯的情節(jié)， 通過(guò)一系列富有美感的鏡 頭的連接、迭化，達(dá)到目不暇接，一氣呵成的效 果。此外，光影的設(shè)計(jì)始終烘托一種光輝燦爛的 氣氛，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，令觀(guān)眾難以忘 懷。拍攝要求： 光影設(shè)計(jì)， 主要采用逆光拍 攝，鏡頭對(duì)準(zhǔn)人物時(shí)，可以適當(dāng)充光。色調(diào)以暖 色調(diào)為主。鏡頭連接力求自然、平穩(wěn)。室外拍攝 追求自然逆光效果， 室內(nèi)逆光模仿陽(yáng)光從窗外射 入的效果。每個(gè)鏡頭時(shí)間在 2 秒左右，主要用迭化 連接，造成一種快中有慢，錯(cuò)落有致的節(jié)奏。 演員要求：女

7、、男演員各一名。 女演員要求清麗脫俗，表演自然。 男演員要求風(fēng)流灑脫，但要避免輕浮。 音樂(lè)：以薩克管或鋼琴為主，旋律悠揚(yáng)，中速偏 慢，帶有一點(diǎn)單一的節(jié)奏。場(chǎng)地：一間帶有梳妝臺(tái)的房間， 窗戶(hù)與梳妝臺(tái)形 成一個(gè)便于拍攝的角度。室外，一片處于樹(shù) 林 邊緣的開(kāi)闊平整的草地。分鏡頭腳本： 鏡頭一：一束君子蘭的特寫(xiě)，花束微微顫動(dòng)。同 時(shí)鏡頭右移。鏡頭二： 邊移邊迭化入鏡頭二， 從右邊伸入的玉 手馬上旋開(kāi)化妝瓶的蓋子。鏡頭三：鏡頭切換一個(gè)女子把“莎麗雅”護(hù)膚品 抹在臉上。側(cè)面拍攝，逆光，并有少量光暈 出 現(xiàn)。鏡頭四： 鏡頭從側(cè)面移到女子的正面， 光線(xiàn)從斜 后方射來(lái)。女子繼續(xù)按摩臉部。此時(shí)窗的位 置 正好在女

8、子后方。鏡頭五： 鏡頭越過(guò)女子頭部推向窗外。 窗外是陽(yáng) 光下的一片草地，有一片樹(shù)林。鏡頭六：（ 化入）在樹(shù)林邊側(cè)的草坪正進(jìn)行著一次 野餐會(huì)。人們身著盛裝談著天，喝著飲料， 有 個(gè)小型的樂(lè)隊(duì)在伴奏。鏡頭七： 這女子在聚會(huì)上出現(xiàn)， 她的俏麗容貌引 起人們的注目。鏡頭八： 一位男子正在跟其他人談?wù)撝裁矗?但 他的目光卻不由自主地投向那女子。鏡頭九： 聚會(huì)氣氛熱烈， 鏡頭對(duì)著一把吉他的上 半部，吉他在吉他手的撥弄下顫動(dòng)。背景人 影 晃動(dòng)，焦距模糊。鏡頭十： 同一畫(huà)面焦距對(duì)準(zhǔn)了人， 俏麗女子正在 跟一個(gè)男子說(shuō)話(huà)。 前面的吉他由清楚變得模 糊。 那女子感到有人看她，便跟男子打個(gè)招呼走開(kāi) 了。鏡頭十一：圖

9、八中的男子仍執(zhí)著地凝視著這個(gè)女 子，被她深深地打動(dòng)著。 （ 男子臉部特寫(xiě) ） 鏡頭十二：紅葡萄酒倒入杯中。切換圖 （ 十一） 的鏡頭。鏡頭十三： 這女子端了一杯酒轉(zhuǎn)過(guò)身來(lái)， 正好與 男子打個(gè)正面，這時(shí)女子在逆光下，產(chǎn)生輪 廓 光，格外清秀飄逸。再切換圖 （ 十一） 鏡頭。 鏡頭十四：女子臉部特寫(xiě)。她含情脈脈。逆光中 出現(xiàn)點(diǎn)點(diǎn)光暈。 同時(shí)女子口中默念：“莎麗 雅! ” 鏡頭十五：“莎麗雅”產(chǎn)品特寫(xiě)。鏡頭十六： 用特技從產(chǎn)品正中不斷擴(kuò)大， 出現(xiàn)手 拿君子蘭的女子 （ 前面出現(xiàn)的 ） 畫(huà)外音：“護(hù)膚保 芳華，全憑莎麗雅。”電視廣告格式的簡(jiǎn)潔式也就是直接把設(shè)想的電視廣告熒屏形象用文字 表達(dá)出來(lái)， 雖然

10、讀起來(lái)象是一篇文學(xué)作品， 實(shí)際 上是一個(gè)拍攝提綱。除此之外，并無(wú)其它內(nèi)容， 我們稱(chēng)其為簡(jiǎn)潔式電視廣告文稿。如下例 ：南方 125 摩托車(chē)草原篇，電視廣告腳本： 一望無(wú)際的草原上傳來(lái)一陳急促的馬蹄聲和催 馬揚(yáng)鞭“駕”的焦急吆喝聲。 地平線(xiàn)上躍出二位策馬飛馳的牧民。 他們縱馬狂奔，闖進(jìn)了草原醫(yī)院的護(hù)欄。 牧民神情緊張地邊敲窗戶(hù)，邊大聲地喊著： “大 夫!大夫 !” 一個(gè)醫(yī)用救護(hù)箱挎在了醫(yī)生的身上。 醫(yī)生用腳發(fā)動(dòng)南方 125 摩托車(chē)，手加油門(mén)。 牧民連忙打開(kāi)柵欄，醫(yī)生飛車(chē)沖出。 牧民跨上馬，調(diào)頭疾追。 摩托車(chē)、駿馬奔馳在遼闊的草原上。 醫(yī)生駕車(chē)沖過(guò)河溪。牧民策馬直追。 遇到溝坎，醫(yī)生飛車(chē)一躍而過(guò)。 馬匹卻在溝