包裝設(shè)計中的無色彩運(yùn)用

1、包裝設(shè)計中的無色彩運(yùn)用包裝設(shè)計屮的無色彩運(yùn)川在人類物質(zhì)生活和精神生活發(fā)展的過程屮，色彩始終煥發(fā)著神奇的魅力。人們不僅發(fā) 現(xiàn)、觀察、創(chuàng)造、欣賞著絢麗繽紛的色彩世界，還通過h久天長的時代變遷不斷深化著對 色彩的認(rèn)識和運(yùn)用。色彩具有先聲奪人的力量。馬克思說：“色彩的感覺是美感最普及的 形式。人的視覺對色彩具冇特殊的敏感性?！爆F(xiàn)代社會，由于人們審美意識的提高，在與商品打交道，追求吋尚、體驗消費(fèi)的過程 中，不斷的追求視覺上的享受，使得人類生活的（衣、食、用、行、玩、賞）各個方而， 都體現(xiàn)著人們對高品質(zhì)生活的追求愈加強(qiáng)烈。當(dāng)我們步入商場、超市時，各類琳瑯滿h的 商品，以優(yōu)美的造型、鮮艷的色彩展示在我們囪前

2、，在花花綠綠的色彩映襯下，仿佛與我 們對話交流，我們在無暇審視，仔細(xì)享受那些獨(dú)特造型和美妙色彩的商品時，更容易被那 些貝有強(qiáng)烈色彩的包裝所吸引。這便是色彩的作用，因為顏色在現(xiàn)代商品包裝上具有強(qiáng)烈 的視覺感召開和表現(xiàn)力。人們生活離不開色彩，色彩能鼓舞生活，豐富生活，色彩的功能意義貝有普遍性，包裝設(shè)計通過設(shè)計師有效地應(yīng)用色彩，賦予包裝具有一定的誘人魅力 和靈性，喚起消費(fèi)者的購買欲望,從而對產(chǎn)品銷售產(chǎn)生積極的影響。色彩的個性與產(chǎn)品的特 點(diǎn)能夠相通,并借助人們的觀念和心理聯(lián)想所能理解的色彩。包裝是商品的外觀形象，而色彩艷麗的包裝更是吸引著人們的眼球，不同的色彩對人們 產(chǎn)生的心理和生理作用是不同的，不同

3、的商品也有不同的特性，而包裝設(shè)計木身就特別在 乎色彩運(yùn)用的品味，在乎色彩整體的配置。色彩之間的配置能產(chǎn)生各種不同的格調(diào)情趣， 反映各種不同商品的特色，色彩的格調(diào)繁多。所以包裝色彩的運(yùn)川就應(yīng)恰到好處，形成特 殊的、充滿藝術(shù)氣息的和諧效果。色彩在包裝設(shè)計屮占有特別重要的地位。在竟?fàn)幖ち业纳唐肥袌錾?，要使商品具有明顯 區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，以及增強(qiáng)人們 對品牌的記憶，這都離不開色彩的設(shè)計與運(yùn)用。h木色彩學(xué)專家大智浩，曾對包裝的色彩設(shè)計做過深入的研究。他在色彩設(shè)計基礎(chǔ) 一書屮，曾對包裝的色彩設(shè)計提出如下八點(diǎn)耍求：1.包裝色彩能否在竟?fàn)幧唐峰η宄?的識別性；

4、2.是否很好地象征著商品內(nèi)容；3.色彩是否與其他設(shè)計因素和諧統(tǒng)一，冇 效地表示商詁的品質(zhì)與份量；4.是否為商詁購買階層所接受；5.是否是較高的明視度， 并能對文字有很好的襯托作用；6.單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何；7.色彩 在不同市場，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力；8.商晶的色彩是否不受色彩管理與印刷的 限制，效果如一。這些要求，在商品包裝的色彩設(shè)計的實踐中無疑都是介乎實際的。隨著 消費(fèi)需求的多樣化、商品市場的細(xì)分化，對品牌包裝設(shè)計的要求，也越來越嚴(yán)格和細(xì)致起 來。當(dāng)一個裝潢精美的商品包裝出現(xiàn)亦市場上時，-般都有能區(qū)別與其他商品的視覺特征,它能吸引顧客，為人們留下清晰的記憶，商品包裝設(shè)

5、計的廣告意 義是不言而喻的。要使包裝設(shè)計起到廣告作用，并不是色彩用得越多越好，有經(jīng)驗的設(shè)計師 都懂得惜色如金！以少勝多的道理在色彩工藝問題上盡可能簡化用色的種數(shù),從成本上作整 體規(guī)劃。設(shè)計吋，用色越少，形象和構(gòu)圖的表現(xiàn)力就愈加舉足輕重,達(dá)到用色少而不單調(diào)，用色 多而不雜亂的最高境界。眾所周知，在眾多的商品包裝設(shè)計中，人部分以呢麗、醍u的色彩來吸引消費(fèi)考注意， 因為豐富的色彩傳遞著各種不同的情趣，展示著不同的品質(zhì)風(fēng)格和裝飾魅力。但包裝設(shè)計 作為一種造型活動，追求設(shè)計語言的純粹是設(shè)計師孜孜以求的，他們想以獨(dú)特的視角，去 擺脫設(shè)計流行中的喧鬧、繁朵、繽紛艷麗的手法，去積極尋找色彩設(shè)計的理性與單純，充

6、 分利用色彩的屬性，來體現(xiàn)出設(shè)計的卓而不凡。追求包裝色彩的調(diào)和、精煉、單-純，實質(zhì) 上就是要避免包裝上的用色過多的累贅，五顏六色的艷麗繁華未必引人喜愛，反倒給人們 一種華而不實的印象，使人產(chǎn)生眼花潦亂z感。恰當(dāng)使用簡約的色彩語言，更能體現(xiàn)設(shè)計 者駕馭色彩的能力，最大限度發(fā)揮色彩的潛能，在極少主義的影響下，擺脫傳統(tǒng)色彩的固有屬性的束縛，結(jié)合現(xiàn)代包裝設(shè)計理論與商品 的屬性要求，采用無彩色中的金銀、黑、口、灰進(jìn)行設(shè)計的包裝，則更顯設(shè)計的永恒z 美。相對于有彩色而言，其沒有明顯的色相偏向，所以稱之為無彩色，它們中的任何一色 與有彩色當(dāng)中的任何色配合都是調(diào)和的。所以，在包裝設(shè)計配色中。如兩色發(fā)生孑盾沖突

7、 時，經(jīng)常采用無彩色來使z達(dá)到互相連接，調(diào)和的效果。在無彩色中，黑和門是兩個極 色，黑色給人感覺莊重、肅穆，具有內(nèi)向的積極作用，多數(shù)人對黑色保留著特殊的感情， 它在包裝設(shè)計中占有重要位置，雖然一般不宜人而積使用，但又是色彩組合中幾乎難以缺 少的一套色。白色具有發(fā)射、擴(kuò)張感，給人以明朗、透氣的感覺，具冇清靜、純潔、輕快 的象征性，同時白色也存在著雙重性。而灰色作為中性色，具有柔和多變的特點(diǎn)，平凡、 溫和的彖征，有虛無、空靈、中庸等內(nèi)在含義的ii咅示，述能起到互補(bǔ)、緩沖、強(qiáng)力、調(diào)和 的作用。盡管灰調(diào)的處理比黑白處理復(fù)雜得多，但它從淺灰到深灰色調(diào)變化中，能增加畫 而的層次，使包裝畫面更加豐富，更具裝

8、飾效果。而金銀色由于本身的特有光澤與價格， 加z長期用于宮廷裝飾、高檔生活用品，形成了高貴、典雅、豪華的彖征意義。金銀色即 有閃耀的亮度，乂可起到調(diào)和各色的作用，是設(shè)計中常用的點(diǎn)綴色和裝飾色。無色彩單純 的提煉與運(yùn)用無彩色，有助于強(qiáng)化商品特征，有利于提高商品的品質(zhì)與檔次，增強(qiáng)商品的 時代感與個性魅力。彩色具有各自鮮明的相貌屬性，而無彩色當(dāng)屮的金、銀、黑、門、灰色也同樣具有-定 的色彩涵義，無彩色其實在人們的心理早已形成自己完整的色彩性質(zhì)，并很快為人們所接 受，被稱z為永遠(yuǎn)的流行色。當(dāng)然，在眾多以無彩色為主體的包裝設(shè)計中，往往期間也點(diǎn) 綴著一些純度較高的色彩，他們的出現(xiàn)一方面與無彩色形成一定的對

9、比效果。另一方血更 是為了烘托主體色彩，無彩色與有彩色的相互作用，對豐富商品包裝的色彩效果無疑是十 分重要的于段。綜上所述，包裝設(shè)計要想獲得成功，設(shè)計不僅要好，而且要超凡脫俗，簡單易行，非常 特別。也許設(shè)計的搶眼之處在丁傳統(tǒng)的典雅高貴，也許成功之處在于五彩繽紛的環(huán)境中比 較幽靜、簡潔、素雅一點(diǎn)的東西，也許獨(dú)特z處在于一種全新的樣式，有很多方面需要設(shè) 計師來考慮。無彩色設(shè)計的包裝猶如塵世嗔鬧中的一絲寧靜，它的高雅、質(zhì)樸、沉靜使人在享受酸、舌取苦、辣、咸后，冋味著另一種的清爽、淡雅的幽香，他們不顯不爭的屬性 將會在包裝設(shè)計中散發(fā)著永恒的魅力。在這個天天面對鋼筋水泥，激烈竟?fàn)幍臅r代,人們希望工作z余放松心情，丟棄繁瑣，變得 單純、簡約。富麗、華貴的包裝色反而不如那清新、明快的自然z色，回歸簡約、h然純 樸。無色彩止是抓住了人們的心里流行色，帶來一股清新z風(fēng)和現(xiàn)代氣息化突出產(chǎn)品，滿 足了人們的心理需求和視覺的追求?？偠灾?，無論是有色彩還是無色