4 廣告語言與交際環(huán)境

1、第三講第三講 廣告語言與交際環(huán)境廣告語言與交際環(huán)境 一、語言與語境 二、廣告語言與語境 一、語言與語境 1、語境英國(guó)人類學(xué)家B.Malinowski在1923年區(qū)分出兩類語境，一是“情景語境”，一是“文化語境”?；蛘咭卜Q“語言性語境”與“非語言性語境”。 狹義：語言性語境，也即情景語境。包括影響語言交際的上下文，口語中的前言后語； 廣義：即非語言性語境。指是交流過程中某一話語結(jié)構(gòu)表達(dá)某種特定意義時(shí)所依賴的各種主客觀因素，包括時(shí)間、地點(diǎn)、自然環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、交際場(chǎng)所、交際雙方的身份、地位、心理背景、文化背景、交際目的、交際方式、交際內(nèi)容所涉及的對(duì)象以及各種與話語結(jié)構(gòu)同時(shí)出現(xiàn)的非語言符號(hào)（如姿勢(shì)、

2、手勢(shì)）等。 2、語境與語言的關(guān)系表現(xiàn)在對(duì)詞語的理解和選用上表現(xiàn)在對(duì)句子的理解和組織上表現(xiàn)在對(duì)段乃至整篇的理解和安排上（1）語境對(duì)詞義的作用：解釋詞義確立多義詞的義項(xiàng)，并使詞義單一化。語境可使詞義增加臨時(shí)性的意義語境可使詞義具體化 我們以我們的祖國(guó)有這樣的英雄而驕傲，我們以生在這個(gè)英雄的國(guó)度而自豪。 我到了自家的門外，我的母親早已迎著出來了，接著便飛出了八歲的侄兒宏兒。 （2）語境對(duì)句子的作用：語氣、人稱等 （3）語境對(duì)篇章的作用：基調(diào)、布局、節(jié)奏等。限制作用：字詞句段篇的理解和組織上補(bǔ)充作用對(duì)語言的理解：對(duì)語言的深層含義、言外之意的理解對(duì)語言的表達(dá)：充分利用特定語境，表達(dá)語境臨時(shí)賦予的意義或言

3、外之意沿著荷塘，是一條曲折的小煤屑路。這是一條幽僻的路；白天也少人走，夜晚更加寂寞。 夏天，天氣很熱，兩個(gè)人騎著自行車過來，看見一個(gè)冷飲店，其中一個(gè)說：“嘿，咱們倆去冰鎮(zhèn)一下怎么樣?” 二、廣告語言與語境 1、廣告語言與情景語境 2、廣告語言與文化語境 1、廣告語言與語言性語境語言性語境（情景語境）三因素：語場(chǎng)基調(diào)方式 （1）語場(chǎng)正在發(fā)生什么事，所進(jìn)行的社會(huì)活動(dòng)的性質(zhì)，語言所談及或描述的是什么。廣告語言當(dāng)中的語場(chǎng)是指廣告的主題與范圍。為你珍藏童真的滋味為你珍藏童真的滋味那一年,我和妹妹去鄉(xiāng)下姥姥家,我們?cè)谔镆吧媳寂?在小河里釣魚,在收割過的麥地里拾麥穗,空氣里盡是迷人的清香!現(xiàn)在,很難找到那種

4、感覺了田野變成了廠房，小河也不見了 咦! 這是什么? 味道真特別,讓我想起鄉(xiāng)下那麥地里迷人的清香!嘉士利餅干為你珍藏童真的滋味! （2）基調(diào)基調(diào)即交際者的基本情況、特點(diǎn)、地位、角色以及參與者之間的交際關(guān)系。廣告語篇的基調(diào)是指廣告主希望與受眾建立一個(gè)怎樣的交際關(guān)系的意圖的具體體現(xiàn)。具體體現(xiàn)為對(duì)廣告語言的語氣與人稱的影響。 語言基調(diào)對(duì)語氣的影響四個(gè)基本的言語功能:“陳述”、“提問”、“感嘆”、“命令”。廣告主在生成語篇的過程中，可以通過語言的使用來向目標(biāo)受眾配給角色，可以把受眾當(dāng)作信息的接受者，也可以把受眾當(dāng)作信息的提供者,而廣告主的這種意圖就是通過語篇基調(diào)體現(xiàn)出來的。 BTS空中客車 惡劣的交通

5、狀況是否已經(jīng)毀滅了你的愛情生活？ 回家吧，羅斯特，有了BTS之后，沒人起那么早！ BTS空中客車 金融世事難料，安泰比較好。 安泰保險(xiǎn) 為你的牙床按摩一會(huì)吧！佳萊姆牌口香糖 語言基調(diào)對(duì)人稱的影響根據(jù)人稱出發(fā)點(diǎn)和描述視角的不同，廣告語篇的基調(diào)大致可分為四種類型：以發(fā)話者為出發(fā)點(diǎn)以受話者為出發(fā)點(diǎn)發(fā)話者與受話者互動(dòng)以第三者為出發(fā)點(diǎn)或 “證言式 ”廣告。 科技為你所用，豪華為你所享東風(fēng)雪鐵龍 對(duì)我而言，過去平淡無奇；而未來，卻是絢爛繽紛。軒尼詩(shī)酒 我們集大成，您超越自我。三菱電工 它能粘合一切，除了一顆破碎的心。通用液體水泥公司 （3）方式方式指的是語言在交際中所起的作用,即語篇信息的傳播方式。廣告語

6、境的方式即廣告的傳播媒體。 “天地間有我在行走” 長(zhǎng)鈴摩托車新君威汽車新君威汽車7.7秒篇秒篇(汽車開門、關(guān)門、打火、起動(dòng)的效果音)(按秒表、加速效果音，男音起，由平靜到興奮)男A：1、2、3、4、5、6、7、7.7（按秒表效果音，男音興奮而感覺到不可思議)7.7秒、百公里加速只要7.7秒(汽車渦輪增壓加速、動(dòng)感飛馳的效果音)男B：新君威2.0T,大渦輪增壓，百公里加速只要7.7秒新君威2.0T，7.7秒百公里加速，動(dòng)感在握，勢(shì)不可擋 2、廣告語言與非語言性語境（1）廣告語言與交際語境（2）廣告語言與文化語境（1）交際語境即交際發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)、自然環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、交際場(chǎng)所、交際雙方的身份、地

7、位、交際目的、交際方式、交際內(nèi)容所涉及的對(duì)象以及各種與話語結(jié)構(gòu)同時(shí)出現(xiàn)的非語言符號(hào)（如姿勢(shì)、手勢(shì)）等。媽媽說:雕牌洗衣粉只要一點(diǎn)點(diǎn)就能洗好多好多的衣服,可省錢了!” :“媽媽,我能幫您干活了!”“多一些潤(rùn)滑,少一些摩擦”統(tǒng)一潤(rùn)滑油 （2）廣告語言與文化語境文化語境是抽象性、概括性的概念,它為語言選擇在社會(huì)文化方面提供了一個(gè)大的框架和背景。心理背景文化環(huán)境 “朋友記心間,大寶天天見”大寶 “好東西要和朋友分享” 麥斯威爾咖啡 忠實(shí)地信守諾言。忠實(shí)信托投資公司 除了人情味，這里沒有絲毫舊的東西。 紐約斯戴拉飯店。東西方民族不同的社會(huì)文化環(huán)境對(duì)廣告語言選擇的影響。（1）承諾依據(jù)：權(quán)威或?qū)嵶C（2）價(jià)值

8、追求：群體或個(gè)體（3） 民族審美心理神功草藥袋人們的健康衛(wèi)士神功草藥袋是一種由天然草藥制成的外用健康保護(hù)品。它是由內(nèi)病外治專家先生根據(jù)中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)有關(guān)草藥理論和古代保健理論發(fā)明的, 得到了著名中醫(yī)專家的好評(píng)神功草藥袋不含激素及有毒物質(zhì), 無副作用, 是一種安全、方便、有效的健康保護(hù)品。該產(chǎn)品自面世以來已獲得六十五項(xiàng)國(guó)際和國(guó)內(nèi)大獎(jiǎng)。長(zhǎng)用神功草藥袋, 健康又長(zhǎng)壽!For arthritis pain , choose what doctors have recommended millions of times. Advil .Advil contains ibuprofen , which was once availableonly by prescription. Just one Advil is as effective as two regular aspirin or two regular - strength Tylenol . Yet clinical studies show that Advil is gentler to the stomach than aspirin.Do