4廣告編排設(shè)計

1、促 銷 廣 告 第四講海報：以色列航空公司作者：盧迪.古寧 (瑞士) 以花作為視覺元素,充分表現(xiàn)以色列航空公司可以帶給旅客美的享受。廣告：“山水庭苑”房地產(chǎn)平面廣告作者：廣州經(jīng)茂廣告公司 自然與生活相融無間，充分表現(xiàn)了“ 天然、稀缺、精工”的人生品位。 廣告編排設(shè)計的基本原理及規(guī)律一一、思想性與單一性、思想性與單一性 廣告編排中的版面要充分體現(xiàn)內(nèi)容的主體思想，用以增強讀者的注目力和理解力。表現(xiàn)的主題鮮明突出，是設(shè)計思想的最佳表現(xiàn)。 版面的表現(xiàn)要單純、簡潔。 作品：麥當勞廣告作者：帕爾莫賈維斯公司 （美國） 圖形延續(xù)思維，將麥當勞的標志形象與主要消費對象（小孩）巧妙地結(jié)合，創(chuàng)意非凡，富有幽默感。

2、 廣告編排設(shè)計的基本原理及規(guī)律 將要表現(xiàn)的文字、圖形、色彩等通過點、線、面的組合與排列構(gòu)成，采用夸張、比喻、象征的手法來體現(xiàn)視覺效果，像創(chuàng)作一幅純藝術(shù)的繪畫作品那樣，調(diào)整、處理好畫面上的各種關(guān)系。 二、畫面要具有藝術(shù)視覺效果作品：戲劇海報作者：岡特.蘭博（德國） 作品運用二維空間與三維空間過渡與巧妙結(jié)合，表現(xiàn)圖形創(chuàng)意思維和獨特的視覺效果。廣告編排設(shè)計的基本原理及規(guī)律三、趣味性與獨創(chuàng)性三、趣味性與獨創(chuàng)性 u 趣味性指形式美的情趣，是一種活潑的版面視覺語言。在廣告設(shè)計中，可以采用寓意、幽默和抒情的表現(xiàn)手法來獲得。這種手法的廣告在使人莞爾一笑的同時，更易被接受。u 獨創(chuàng)性即要突出個性。 廣告編排設(shè)計

3、的基本原理及規(guī)律四、整體性與條理性四、整體性與條理性 廣告的編排設(shè)計必須做到作品所要傳達的信息在邏輯上的一致性、條理性。 設(shè)計者必須搞清楚設(shè)計對象在內(nèi)容上的主次、輕重關(guān)系，在視覺形象的運用、組合上必須和設(shè)計內(nèi)容保持一致，表現(xiàn)出邏輯上的一致性和條理性，同時還要強化版面中各種編排要素在版面中的結(jié)構(gòu)以及色彩上的關(guān)聯(lián)性，使版面具有秩序美、條理美。 海報：藝術(shù)漫步作者：邁克爾.斯坦斯伯格(美國) 創(chuàng)意元素打破時間和空間的界限，形成獨特的創(chuàng)意語言。海報：饑餓作者：萊克斯.德文斯基 (德國) 圖形的有機整合和面積對比、簡練的表現(xiàn)形式，十分形象地表達了主題。 作為視覺傳達設(shè)計，廣告編排必須做到所要傳達的信息在

4、邏輯上的一致性、條理性與合理性。形式美的法則在廣告的編排過程中起著決定性的作用，它使廣告的畫面效果更簡潔、典型、生動。一、視覺中心二、視覺流程：單向、曲線、反復、 導向、耗散三、對稱與均衡四、對比五、節(jié)奏與韻律六、虛實與留白七、分割一、視覺中心 在版面之中，不同的視域，注目程度不同，心理感受也不同。決定了人們關(guān)注畫面中最受注目的地方，這就是所謂的視覺中心。通常，版面的上部比下部更引人注目。上部給人以輕松、愉快、積極、揚升之感；下部給人以下墜、壓抑、沉重、消沉、穩(wěn)定之感；左側(cè)一般比右側(cè)注目性高。左側(cè)感覺舒展、輕便、自由、富有動感；右側(cè)感覺局限、拘謹擁擠、緊湊而又穩(wěn)重。廣告編排設(shè)計的形式法則作品：

5、中國網(wǎng)絡(luò)時代作者：王紹強（中國） 作品強調(diào)中國與網(wǎng)絡(luò)時代兩個創(chuàng)意元素，以中國為定位、以網(wǎng)絡(luò)為目標，注重文化內(nèi)涵與信息的相互融合。二、視覺流程二、視覺流程 廣告編排設(shè)計的視覺流程是一種“空間的運動”。是視線隨著各視覺元素在空間沿一定軌跡運動的過程。利用視覺移動規(guī)律，通過設(shè)計的合理安排，誘導觀者的視覺隨著編排中各要素的有序組織，從主要內(nèi)容依次觀看下去，如此能使觀者有一個清晰、迅速、流暢的信息接受過程。廣告編排設(shè)計的形式法則1.1.單項視覺流程單項視覺流程u 直式視覺流程：具有穩(wěn)定性，是一種強固的構(gòu)圖。視線依直式的中軸線上下移動，給人以直觀、堅定之感。u 橫式視覺流程：安寧而平靜的構(gòu)圖。視線會議橫式

6、的水平線左右移動，給人以穩(wěn)定、恬靜、平和之感。u 斜式視覺流程：是一種強固而有動態(tài)的構(gòu)圖。視線一般從左上角向右下角移動，給人以強烈的運動沖擊力。廣告編排設(shè)計的形式法則2. 曲線視覺流程u 圓形視覺流程：視覺依圓環(huán)狀迂回于畫面，可長久的吸引觀者注意力，給人飽滿、擴張之感。u S形視覺流程：可將相反的條件相對統(tǒng)一，在平面中增加深度和動感，所構(gòu)成的回旋也富于變化。3. 反復視覺流程反復視覺流程u 反復視覺流程：反復視覺流程：以相同或相似的序列反復排列，形成畫面形象的連續(xù)性，給人以安定感、整齊感、秩序化和規(guī)律的統(tǒng)一感。u 特異視覺流程：特異視覺流程：是構(gòu)成要素在秩序的關(guān)系里，有意違反秩序。使少數(shù)、個別

7、的要素顯得突出，以打破規(guī)律性。由于這種局部的，少量的突變，突破了常規(guī)的單調(diào)性與雷同性，成為版面的趣味中心，產(chǎn)生醒目、生動感人的視覺效果。廣告編排設(shè)計的形式法則4. 導向視覺流程導向視覺流程u 十字形視覺流程：十字形視覺流程：是垂直線和水平線對稱的交叉構(gòu)圖。也有斜形交叉的形式。其視線的主眼點集中于十字的交叉點，使得重點突出。發(fā)揮最大的信息傳達功能。廣告編排設(shè)計的形式法則u發(fā)射式視覺流程：發(fā)射式視覺流程：是以文字或點、線等形象作為視線誘導，將多種條件集中于一個主眼點上，具有多樣統(tǒng)一的綜合視覺效果。編排中的導線表現(xiàn)多樣，虛實相生，富于運動變化。5. 耗散視覺流程耗散視覺流程 耗散視覺流程耗散視覺流程

8、是指版面的圖與文字間成自由分散狀態(tài)的編排。是打破常規(guī)的秩序與規(guī)律，以強調(diào)感性、隨意性、自由性的表現(xiàn)形式。但點、線、面和色塊的構(gòu)成瀟灑隨意，細看則會發(fā)現(xiàn)在富于變化的活潑形象之中，形式關(guān)系各要素之間的結(jié)構(gòu)卻極為嚴格。廣告編排設(shè)計的形式法則 節(jié)奏與韻律節(jié)奏與韻律是音樂的術(shù)語。節(jié)奏是簡單的重復，韻律是富于變化的情感起伏的節(jié)奏。 版面中字行的重復，字行間空白的重復，同種字體相似筆畫的重復，文字內(nèi)相似空白的重復，種種同類視覺要素（同類形、同類面積、同類位置等）變化交替的重復，具體到版面中，圖形、文字、字組、頁碼、線都能創(chuàng)造性的組合，從而產(chǎn)生節(jié)奏和韻律。 節(jié)奏節(jié)奏是按照一定的秩序、條理、重復連續(xù)的排列，形成

9、一種律動形式。有大小、漸變、明暗、形狀等排列構(gòu)成。在節(jié)奏中注入美的因素和情感個性化，就有了韻律。廣告編排設(shè)計的形式法則 版面中的空白與建筑中的虛空間相似：在版面中，實形、虛形是一個矛盾的兩個方面，它們是同等重要的。 留白留白是指版面中未放置任何圖文的空間，它是“虛”的特殊表現(xiàn)手法。其形式、大小、比例決定著版面的質(zhì)量。留白使人感覺輕松，最大作用是引人注意。 分割是一種最基本的，隨處可見的形式原理，分割有兩種：1.橫向分割；2.縱向分割 橫向分割是二維的、平面的，在一個版面中，隨意排上一行字，便有意無意的存在著兩個分割的問題，即：一條線被分割為兩段后，兩段間的比例是否美的問題，實質(zhì)上，它是一個比例問題。版心與開本比例時分割；行距、字距的確立也是分割；每一個字的設(shè)計也存在分割。在一個版面中，多層次、講究的橫向分割將復雜的局部組織成統(tǒng)一協(xié)調(diào)的整體。 縱向分割縱向分割是指向版面深處延伸的縱深分割，使二維的平面具有三度空間的效果，這些層次的形成，首先決定于每一層次與空間版面本身的名度對比