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文檔簡介
1、會(huì)計(jì)學(xué)1德國大眾汽車品牌創(chuàng)意策劃方案德國大眾汽車品牌創(chuàng)意策劃方案LAVIDA 朗逸 格調(diào)亮相是晴朗的天空是晴朗的天空 是開朗的擁抱是俊朗的外表是逸致才俊.是爽朗的笑容是逸馳待發(fā)是逸藝內(nèi)涵是朗逸的LAVIDA上海、北京、廣州上海、北京、廣州 Airport 機(jī)場(chǎng)機(jī)場(chǎng)show展示場(chǎng)所展示場(chǎng)所現(xiàn) 場(chǎng) 版 塊Lavida車靜態(tài)展示朗逸模特鐳射造型秀體驗(yàn)式觸摸屏藝術(shù)元素烘托氛圍全透明格調(diào)玻璃屋激光燈造型制造氛圍藍(lán)牙互動(dòng)Microsoft Surface體驗(yàn)Lavida試駕報(bào)名預(yù)約設(shè)計(jì)篇展示篇互動(dòng)篇設(shè)計(jì)篇 行色匆忙 對(duì)周圍事物關(guān)注程度低 人流量大 潛在客戶比重高優(yōu)點(diǎn):缺點(diǎn):制造瞬間視覺關(guān)注和差異化品牌記憶
2、點(diǎn)制造瞬間視覺關(guān)注和差異化品牌記憶點(diǎn)! !機(jī)場(chǎng)場(chǎng)地分析突破突破形式突破表現(xiàn)突破概念突破印象突破360度全透明玻璃屋show時(shí)尚科技魅力全玻璃封閉展示空間,營造似全玻璃封閉展示空間,營造似隔非隔的展示效果引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)隔非隔的展示效果引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)路人更高的關(guān)注興趣,襯托更路人更高的關(guān)注興趣,襯托更強(qiáng)的品牌展示基調(diào)強(qiáng)的品牌展示基調(diào)形式突破形式突破利用微軟最新的平面互動(dòng)系統(tǒng) Microsoft Surface,呈現(xiàn)朗逸的品牌演示。Microsoft SurfaceMicrosoft Surface新概念技術(shù)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)新概念技術(shù)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)概念突破概念突破電腦激光效果電腦激光效果激光燈全場(chǎng)定時(shí)釋放,科幻效果引發(fā)震撼。
3、激光噴射內(nèi)容:激光噴射內(nèi)容:朗逸機(jī)械數(shù)據(jù);標(biāo)志、圖案表現(xiàn)突破表現(xiàn)突破現(xiàn)場(chǎng)多媒體激光呈像激光投影至模特身體,跟隨模特移動(dòng),當(dāng)模特靜止時(shí)擺出pose投影字定在模特身上投影內(nèi)容:投影內(nèi)容:朗逸標(biāo)志大眾logo主題標(biāo)語:“open mind” “active” “l(fā)avida” “自信” “朗逸” 印象突破印象突破展示篇展 示 構(gòu) 成朗逸模特現(xiàn)代感玻璃屋通透感/層次感現(xiàn)場(chǎng)繪畫LAVIDA朗逸車小提琴演奏(背景音樂)現(xiàn)代感玻璃屋+車?yán)室菽L豷how現(xiàn)場(chǎng)小提琴演奏,襯托朗逸人格調(diào)藝術(shù)元素小提琴演繹背景音樂它是隱約的它是隱約的它是飄逸的它是飄逸的它是悄悄的撥動(dòng)人心弦的它是悄悄的撥動(dòng)人心弦的現(xiàn)場(chǎng)抽象油畫現(xiàn)場(chǎng)抽
4、象油畫showshow邀請(qǐng)油畫大師,現(xiàn)場(chǎng)作畫,增加觀賞性和互動(dòng)性,同時(shí)也為參與嘉賓繪制人-車抽象油畫留作紀(jì)念藝術(shù)元素現(xiàn)場(chǎng)作畫制造調(diào)性互動(dòng)篇藍(lán)牙互動(dòng)人車攝影(立拍得)觸摸屏(Surface)朗逸試駕預(yù)約藍(lán) 牙 互 動(dòng)為保障藍(lán)牙溝通的通暢,現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置特殊環(huán)節(jié)所有要進(jìn)入玻璃房體驗(yàn)Surface的用戶必須開通藍(lán)牙,并將密碼告知現(xiàn)場(chǎng)工作人員,操作Surface時(shí),首先輸入由工作人員傳給的密碼開通藍(lán)牙開通藍(lán)牙告知密碼告知密碼獲得密碼獲得密碼輸入密碼輸入密碼操作操作SurfaceSurface各類互動(dòng)各類互動(dòng)T ipsBluecasting Bluecasting 藍(lán)牙手機(jī)互動(dòng)藍(lán)牙手機(jī)互動(dòng)鼓勵(lì)開通鼓勵(lì)開通 藍(lán)
5、牙藍(lán)牙藍(lán)牙傳遞藍(lán)牙傳遞 視頻和密碼視頻和密碼觀眾進(jìn)入展廳,接受視頻和密碼,觀眾進(jìn)入展廳,接受視頻和密碼,操作操作surfacesurface活動(dòng)活動(dòng)參與互動(dòng)活參與互動(dòng)活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)所有希望進(jìn)入展廳的觀眾均需啟動(dòng)所有希望進(jìn)入展廳的觀眾均需啟動(dòng)手機(jī)藍(lán)牙功能手機(jī)藍(lán)牙功能進(jìn)入展廳將獲得精進(jìn)入展廳將獲得精美禮品一份,美禮品一份,BluecastingBluecasting系統(tǒng)將給入場(chǎng)觀眾傳送系統(tǒng)將給入場(chǎng)觀眾傳送一段朗逸視頻和互動(dòng)系統(tǒng)的登陸一段朗逸視頻和互動(dòng)系統(tǒng)的登陸網(wǎng)站密碼網(wǎng)站密碼. .打開藍(lán)牙獲得密碼的觀眾進(jìn)入展廳用戶可根據(jù)個(gè)人喜好選擇用戶可根據(jù)個(gè)人喜好選擇SURFACESURFACE上上的不同活動(dòng),
6、所有進(jìn)場(chǎng)觀眾都會(huì)免費(fèi)獲的不同活動(dòng),所有進(jìn)場(chǎng)觀眾都會(huì)免費(fèi)獲得與朗逸的合照及禮品。得與朗逸的合照及禮品。微軟互動(dòng)平面技術(shù)展示,高科技形式吸引受眾參與,將品牌印象與未來高科技印象融合,在受眾腦海留下深刻印象。Microsoft SurfaceMicrosoft Surface 互動(dòng)內(nèi)容:1.測(cè)試你屬于何種“朗逸人”2.朗逸有獎(jiǎng)問答3.朗逸品位拼圖.測(cè)試你屬于何種“朗逸人”測(cè)試題內(nèi)容:參考常規(guī)測(cè)試題目獎(jiǎng)勵(lì):相應(yīng)類型的車模禮品Microsoft Surface.朗逸有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)方式:觸摸屏問答形式競(jìng)猜題目:朗逸性能數(shù)據(jù)、朗逸氣質(zhì)、朗逸理念、朗逸價(jià)格我 要 猜我 要 猜 ! !Microsoft Surf
7、ace.朗逸瀟灑拼圖參與者根據(jù)不同的喜好,拼出的朗逸各具特性,現(xiàn)場(chǎng)人員將參與者的個(gè)性拼圖發(fā)布于官網(wǎng),或其他媒體展示。給予參與者獎(jiǎng)勵(lì)。拼圖方式:采用 Microsoft Surface 技術(shù)我 要 拼我 要 拼 ! !Microsoft Surface提供免費(fèi)攝影免費(fèi)攝影現(xiàn)場(chǎng)受眾僅需開通手機(jī)藍(lán)牙接受指定信息,既可獲得免費(fèi)與朗逸合影機(jī)會(huì),并即刻獲得“立現(xiàn)相片”?,F(xiàn)場(chǎng)人車合影留念立拍得現(xiàn)場(chǎng)大師作畫畫什么?車車!畫完作品如何處理?獎(jiǎng)勵(lì)給互動(dòng)游戲的優(yōu)勝者獎(jiǎng)勵(lì)給互動(dòng)游戲的優(yōu)勝者!線下活動(dòng),具體思路為組織在三座城市的特色景點(diǎn)一日試駕旅。報(bào)名方式為:網(wǎng)絡(luò)報(bào)名-隨即抽取活動(dòng)具體內(nèi)容待定。北京:風(fēng)景名勝類上海:江
8、南水鄉(xiāng)類廣州:特色文化類報(bào)名方式:報(bào)名方式:打開藍(lán)牙獲取帳號(hào)登陸網(wǎng)站報(bào)名隨即抽取名額公布結(jié)果組織現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)朗逸試駕預(yù)約報(bào)名禮品建議京劇臉譜煙灰缸水晶激光圖片內(nèi)雕禮品玻璃透明打火機(jī)藍(lán)牙互動(dòng)Surface Surface 互動(dòng)內(nèi)容互動(dòng)內(nèi)容車模展示藝術(shù)展示小提琴、油畫藍(lán)牙互動(dòng)Surface Surface 互動(dòng)內(nèi)容互動(dòng)內(nèi)容0 0121218186 6密集時(shí)段密集時(shí)段普通時(shí)段高峰時(shí)段高峰時(shí)段靜態(tài)展示機(jī)場(chǎng)各個(gè)時(shí)段展示活動(dòng)安排機(jī)場(chǎng)各個(gè)時(shí)段展示活動(dòng)安排方案一 方案一 方案一 方案二方案二LAVIDA開放式展示開放式展示方案二 展臺(tái)全液晶數(shù)字化液晶屏幕液晶屏幕液晶展臺(tái)液晶底座燈箱燈箱LOGO方案二 展臺(tái)全液晶數(shù)
9、字化扇形屏幕扇形屏幕效果:制造車輛飛速行駛錯(cuò)覺制造車輛飛速行駛錯(cuò)覺效果:朗逸廣告片播放朗逸廣告片播放效果:朗逸生活片段播放朗逸生活片段播放效果:大眾大眾奧運(yùn)元素短片播放奧運(yùn)元素短片播放效果:企業(yè)形象短片播放企業(yè)形象短片播放通過高科技手段實(shí)現(xiàn)豐富的現(xiàn)通過高科技手段實(shí)現(xiàn)豐富的現(xiàn)場(chǎng)展示效果和視覺享受。場(chǎng)展示效果和視覺享受。非接觸式互動(dòng)設(shè)備互動(dòng)創(chuàng)意內(nèi)容非接觸式互動(dòng)體驗(yàn)內(nèi)容概述非接觸式互動(dòng)體驗(yàn)內(nèi)容概述時(shí)間:時(shí)間: 5/20-內(nèi)容:內(nèi)容: 生命路跑篇(完整版60s) 360度整車互動(dòng)體驗(yàn)(完整版) 主題演示軟件(應(yīng)用水火風(fēng)雷電設(shè)計(jì)元素)非接觸式互動(dòng)技術(shù)的介紹非接觸式互動(dòng)技術(shù)的介紹產(chǎn)品介紹:TouchMax
10、電感觸控膜是電感技術(shù)與背投顯影技術(shù)的結(jié)合體。 它與投影機(jī)系統(tǒng)的完美結(jié)合即可以為用戶帶來大屏幕高亮度的清晰影像同時(shí)增加了觸摸互動(dòng)效果。它主要用來安裝在透明玻璃的背后,用戶可在玻璃的前方隔著玻璃介質(zhì)用手指點(diǎn)擊影像。應(yīng)用:產(chǎn)品介紹: HoloPoint產(chǎn)品是一款打破通常概念的全新的互動(dòng)操作設(shè)備。它將設(shè)備的安全性、隱蔽性、多變性完美的結(jié)合。HoloPoint的理念是用你的手臂無需接觸既可控制任意遠(yuǎn)且任意大的屏幕圖像, 同時(shí)保證產(chǎn)品的安全且低耗損。 應(yīng)用:該產(chǎn)品主要用在零售廣告展覽等大尺寸互動(dòng)數(shù)字媒體及信息系統(tǒng)中。其自帶的驅(qū)動(dòng)程序?qū)⑹种冈谟|摸介質(zhì)上的動(dòng)作轉(zhuǎn)化成鼠標(biāo)信號(hào)并模仿其移動(dòng)點(diǎn)擊的功能。 l非接觸式
11、屏幕,和傳統(tǒng)觸摸屏不同,更好的用戶體驗(yàn),能吸引更多人觀看和使用非接觸式屏幕,和傳統(tǒng)觸摸屏不同,更好的用戶體驗(yàn),能吸引更多人觀看和使用l設(shè)備建議不在室外場(chǎng)所使用,因?yàn)槭彝鈴?qiáng)烈的日光會(huì)影響互動(dòng)操作時(shí)的準(zhǔn)確性,其主要原因是日光存在無規(guī)律的變化,設(shè)備建議不在室外場(chǎng)所使用,因?yàn)槭彝鈴?qiáng)烈的日光會(huì)影響互動(dòng)操作時(shí)的準(zhǔn)確性,其主要原因是日光存在無規(guī)律的變化,服務(wù)器難以捕捉并減少其帶來的影響。服務(wù)器難以捕捉并減少其帶來的影響。l關(guān)于屏幕尺寸的使用說明關(guān)于屏幕尺寸的使用說明: 相對(duì)于機(jī)場(chǎng)來說,建議使用相對(duì)于機(jī)場(chǎng)來說,建議使用50寸的屏幕作為該設(shè)備的顯示介質(zhì)寸的屏幕作為該設(shè)備的顯示介質(zhì)非接觸式互動(dòng)技術(shù)的介紹非接觸式互動(dòng)技術(shù)的介紹T H A N K Y O U是逸藝內(nèi)涵現(xiàn) 場(chǎng) 版 塊Lavida車靜態(tài)展示朗逸模特鐳射造型秀體驗(yàn)式觸摸屏藝術(shù)元素烘托氛圍全透明格調(diào)玻璃屋激光燈造型制造氛圍藍(lán)牙互動(dòng)Microsoft Surface體驗(yàn)Lavida試駕報(bào)名預(yù)約設(shè)計(jì)篇展示篇互動(dòng)篇突破突破形式突破表現(xiàn)突破概念突破印象突破電腦激光效果電腦激光效果激光燈
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