產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)企業(yè)定價(jià)行為學(xué)習(xí)教案

1、會(huì)計(jì)學(xué)1產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)企業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)企業(yè)(qy)定價(jià)行為定價(jià)行為第一頁，共23頁。第1頁/共22頁第二頁，共23頁。傳統(tǒng)定價(jià)1價(jià)格歧視2第2頁/共22頁第三頁，共23頁。企 業(yè)(qy)行 業(yè)(hngy)需求量交易量價(jià)格完全競爭市場(chǎng)1第3頁/共22頁第四頁，共23頁。需求曲線邊際成本平均成本成本產(chǎn)量價(jià)格=邊際收入第4頁/共22頁第五頁，共23頁。不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)(jigu)的定價(jià)行為完全壟斷市場(chǎng)2價(jià)格(jig)aMCACD(AR)MR第5頁/共22頁第六頁，共23頁。壟斷競爭市場(chǎng)3不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)(jigu)的定價(jià)行為第6頁/共22頁第七頁，共23頁。第7頁/共22頁第八頁，共23頁。內(nèi)或生產(chǎn)線上的損失，在

2、其他區(qū)域或其他產(chǎn)品上補(bǔ)回來。第8頁/共22頁第九頁，共23頁。第9頁/共22頁第十頁，共23頁。n 在許多情況下，企業(yè)會(huì)努力把同一種物品以不同的價(jià)格賣給不同顧客，這種在許多情況下，企業(yè)會(huì)努力把同一種物品以不同的價(jià)格賣給不同顧客，這種作法被稱為價(jià)格歧視。作法被稱為價(jià)格歧視。n 魯濱遜（魯濱遜（Robinson,1933）：價(jià)格歧視是由同一廠商生產(chǎn)的相同產(chǎn)品賣給不同）：價(jià)格歧視是由同一廠商生產(chǎn)的相同產(chǎn)品賣給不同的消費(fèi)者時(shí)收取不同價(jià)格的行為。的消費(fèi)者時(shí)收取不同價(jià)格的行為。n 施蒂格勒：當(dāng)兩個(gè)施蒂格勒：當(dāng)兩個(gè)(lin )或者多個(gè)產(chǎn)品出售的價(jià)格與它們的邊際成本之比或者多個(gè)產(chǎn)品出售的價(jià)格與它們的邊際成本之

3、比存在差異時(shí)，就存在價(jià)格歧視。存在差異時(shí)，就存在價(jià)格歧視。價(jià)格價(jià)格(jig)歧視的定義歧視的定義 第10頁/共22頁第十一頁，共23頁。第11頁/共22頁第十二頁，共23頁。n 實(shí)施價(jià)格歧視的廠商必須具有一定的市場(chǎng)力量。實(shí)施價(jià)格歧視的廠商必須具有一定的市場(chǎng)力量。n 價(jià)格歧視要求廠商能根據(jù)消費(fèi)者的支付意愿劃分顧客。價(jià)格歧視要求廠商能根據(jù)消費(fèi)者的支付意愿劃分顧客。n 廠商必須能夠阻止廠商必須能夠阻止(zzh)通過轉(zhuǎn)售套利現(xiàn)象的發(fā)生。如：串貨通過轉(zhuǎn)售套利現(xiàn)象的發(fā)生。如：串貨 實(shí)現(xiàn)價(jià)格實(shí)現(xiàn)價(jià)格(jig)歧視的條件歧視的條件 第12頁/共22頁第十三頁，共23頁。第13頁/共22頁第十四頁，共23頁。

4、歧視價(jià)格增加了民航公司的收益。而且使客源在時(shí)間分布上較穩(wěn)定。 歧視價(jià)格的形式還有很多。如美洲航空公司1992年將紐約至倫敦的經(jīng)濟(jì)艙分為五種價(jià)格：2084美元，918美元，599美元，379美元。各種價(jià)格的限制條件不同，2084美元無任何(rnh)限制，而379美元有三個(gè)限制條件：提前21天購買、不適用于周末、不退票。 這種方法把乘客分為不同收入的集團(tuán)，高收入者購方便的高價(jià)票，低收入者也可買低價(jià)票到倫敦一游。第14頁/共22頁第十五頁，共23頁。第15頁/共22頁第十六頁，共23頁。n 對(duì)于價(jià)格歧視傳統(tǒng)的分類方法來自于庇古對(duì)于價(jià)格歧視傳統(tǒng)的分類方法來自于庇古(Pigou, 1920)，根據(jù)他的理

5、論，價(jià)格歧視，根據(jù)他的理論，價(jià)格歧視可以分為三類?？梢苑譃槿?。n 一級(jí)價(jià)格歧視：又叫完全價(jià)格歧視。在一級(jí)價(jià)格歧視中，廠商不但事先了解了市場(chǎng)一級(jí)價(jià)格歧視：又叫完全價(jià)格歧視。在一級(jí)價(jià)格歧視中，廠商不但事先了解了市場(chǎng)出清價(jià)格，而且出清價(jià)格，而且(r qi)還要知道每個(gè)消費(fèi)者所愿意支付的最高價(jià)格，也就是廠商完全還要知道每個(gè)消費(fèi)者所愿意支付的最高價(jià)格，也就是廠商完全了解每個(gè)消費(fèi)者的需求曲線。廠商此時(shí)對(duì)每位消費(fèi)者收取一種不同的價(jià)格，該價(jià)格正了解每個(gè)消費(fèi)者的需求曲線。廠商此時(shí)對(duì)每位消費(fèi)者收取一種不同的價(jià)格，該價(jià)格正好等于消費(fèi)者愿意為每單位產(chǎn)品所支付的最高價(jià)格（只要這個(gè)價(jià)格超過生產(chǎn)的邊際成好等于消費(fèi)者愿意為

6、每單位產(chǎn)品所支付的最高價(jià)格（只要這個(gè)價(jià)格超過生產(chǎn)的邊際成本），這樣廠商就攫取了全部的消費(fèi)者剩余。本），這樣廠商就攫取了全部的消費(fèi)者剩余。價(jià)格價(jià)格(jig)歧視的分類歧視的分類 第16頁/共22頁第十七頁，共23頁。n 二級(jí)價(jià)格歧視：也叫做非線性定價(jià)，在這里，廠商二級(jí)價(jià)格歧視：也叫做非線性定價(jià)，在這里，廠商(chngshng)實(shí)行價(jià)格歧視實(shí)行價(jià)格歧視的依據(jù)不是對(duì)不同的消費(fèi)者收取不同的價(jià)格，而是根據(jù)消費(fèi)者所購買數(shù)量的不的依據(jù)不是對(duì)不同的消費(fèi)者收取不同的價(jià)格，而是根據(jù)消費(fèi)者所購買數(shù)量的不同收取不同的價(jià)格。同收取不同的價(jià)格。n 三級(jí)價(jià)格歧視：消費(fèi)者被劃分為若干不同的群體，也就是整個(gè)市場(chǎng)被劃分為三級(jí)價(jià)格

7、歧視：消費(fèi)者被劃分為若干不同的群體，也就是整個(gè)市場(chǎng)被劃分為不同的分市場(chǎng)，廠商不同的分市場(chǎng)，廠商(chngshng)對(duì)每個(gè)消費(fèi)群體收取不同的價(jià)格。在同一個(gè)分對(duì)每個(gè)消費(fèi)群體收取不同的價(jià)格。在同一個(gè)分市場(chǎng)上，消費(fèi)者支付的價(jià)格是相同的，但價(jià)格在不同的分市場(chǎng)上是不同的。三市場(chǎng)上，消費(fèi)者支付的價(jià)格是相同的，但價(jià)格在不同的分市場(chǎng)上是不同的。三級(jí)價(jià)格歧視是日常經(jīng)濟(jì)生活中最常見的一種定價(jià)形式。如火車飛機(jī)的學(xué)生票級(jí)價(jià)格歧視是日常經(jīng)濟(jì)生活中最常見的一種定價(jià)形式。如火車飛機(jī)的學(xué)生票價(jià)格歧視價(jià)格歧視(qsh)的分類的分類 第17頁/共22頁第十八頁，共23頁。n 沒有價(jià)格歧視時(shí)，企業(yè)收取高于邊際成本的單一價(jià)格，如圖（沒

8、有價(jià)格歧視時(shí)，企業(yè)收取高于邊際成本的單一價(jià)格，如圖（a）幅所示。由于一些）幅所示。由于一些對(duì)物品評(píng)價(jià)高于邊際成本但卻低于邊際成本等于邊際收益所決定的單一價(jià)格的潛在顧對(duì)物品評(píng)價(jià)高于邊際成本但卻低于邊際成本等于邊際收益所決定的單一價(jià)格的潛在顧客在這種高價(jià)格時(shí)沒有購買客在這種高價(jià)格時(shí)沒有購買(gumi)，壟斷引起了無謂損失，壟斷引起了無謂損失ABC。n 但當(dāng)企業(yè)可以實(shí)行完全價(jià)格歧視時(shí)，如（但當(dāng)企業(yè)可以實(shí)行完全價(jià)格歧視時(shí)，如（b）幅所示，每位對(duì)物品評(píng)價(jià)大于邊際成本）幅所示，每位對(duì)物品評(píng)價(jià)大于邊際成本的顧客都買到了物品，并收取了其支付意愿的價(jià)格。所有互惠的交易都進(jìn)行了，沒有的顧客都買到了物品，并收取了其

9、支付意愿的價(jià)格。所有互惠的交易都進(jìn)行了，沒有無謂損失，市場(chǎng)的全部剩余以利潤的形式歸于壟斷生產(chǎn)者，但是消費(fèi)者的福利卻小于無謂損失，市場(chǎng)的全部剩余以利潤的形式歸于壟斷生產(chǎn)者，但是消費(fèi)者的福利卻小于競爭情形下的福利。競爭情形下的福利。一級(jí)價(jià)格歧視及福利(fl)分析 第18頁/共22頁第十九頁，共23頁。n 總之，完全價(jià)格歧視可以使社會(huì)總福利達(dá)到最大，能夠帶來帕累托最優(yōu)總之，完全價(jià)格歧視可以使社會(huì)總福利達(dá)到最大，能夠帶來帕累托最優(yōu)的有效率的產(chǎn)量，沒有扭曲效率，但是卻影響的有效率的產(chǎn)量，沒有扭曲效率，但是卻影響(yngxing)了分配。了分配。一級(jí)價(jià)格一級(jí)價(jià)格(jig)歧視及福利分析歧視及福利分析 第1

10、9頁/共22頁第二十頁，共23頁。n 卡茨（卡茨（Katz，1983）研究過在非線性定價(jià)下的社會(huì)福利問題。社會(huì)）研究過在非線性定價(jià)下的社會(huì)福利問題。社會(huì)福利與總產(chǎn)量是正相關(guān)的，因此產(chǎn)量的變化可以反映社會(huì)福利的變化福利與總產(chǎn)量是正相關(guān)的，因此產(chǎn)量的變化可以反映社會(huì)福利的變化。他的研究表明總體上來說與社會(huì)最優(yōu)產(chǎn)量相比，壟斷者總是生產(chǎn)出。他的研究表明總體上來說與社會(huì)最優(yōu)產(chǎn)量相比，壟斷者總是生產(chǎn)出或多或少的產(chǎn)量，但是當(dāng)非交叉或多或少的產(chǎn)量，但是當(dāng)非交叉(jioch)條件滿足時(shí)，壟斷者將會(huì)限條件滿足時(shí)，壟斷者將會(huì)限制總產(chǎn)量。（如圖）制總產(chǎn)量。（如圖）二級(jí)價(jià)格歧視二級(jí)價(jià)格歧視(qsh)及福利分析及福利分析

11、 第20頁/共22頁第二十一頁，共23頁。n 在三級(jí)價(jià)格歧視下，消費(fèi)者付出的比競爭情形下多，而且在三級(jí)價(jià)格歧視下，消費(fèi)者付出的比競爭情形下多，而且(r qi)三級(jí)價(jià)格歧視下的三級(jí)價(jià)格歧視下的價(jià)格高于邊際成本，其效率不如完全競爭或者完全價(jià)格歧視。但與單一價(jià)格的壟斷結(jié)價(jià)格高于邊際成本，其效率不如完全競爭或者完全價(jià)格歧視。但與單一價(jià)格的壟斷結(jié)果相比，不完全價(jià)格歧視可能增進(jìn)、減少市場(chǎng)總剩余，或使市場(chǎng)總剩余不變，這取決果相比，不完全價(jià)格歧視可能增進(jìn)、減少市場(chǎng)總剩余，或使市場(chǎng)總剩余不變，這取決于成本曲線和需求曲線的形狀。惟一肯定的結(jié)論是：價(jià)格歧視增加了壟斷利潤于成本曲線和需求曲線的形狀。惟一肯定的結(jié)論是：價(jià)格歧視增加了壟斷利潤否否則企業(yè)就選擇對(duì)所有顧客收取同樣的價(jià)格了。則企業(yè)就選擇對(duì)所有顧客收取同樣的價(jià)格了。三級(jí)價(jià)格歧視及福利三級(jí)價(jià)格歧視及福利(fl)分析分析 第21頁/共22頁第二十二頁，共23頁。NoImage內(nèi)容(nirng)總結(jié)會(huì)計(jì)學(xué)。是指行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)將價(jià)格定的足以獲得經(jīng)濟(jì)利潤，但又不會(huì)引起其他企業(yè)的進(jìn)入的