從創(chuàng)意由你到精彩隨行

1、從創(chuàng)意由你到精彩隨行“ Hey Juliet” 2004年，當(dāng)這首廣告中的歌曲紅遍 全國(guó)的時(shí)候，中國(guó)的消費(fèi)者也記住了趙允熙、全智賢，并深 深地被奧林巴斯的 My digital Story （我的數(shù)碼故事） 所打動(dòng) 這則廣告，也成為未來(lái)幾年內(nèi)數(shù)碼影像廠商宣傳策略的一個(gè) 縮影一一挖掘產(chǎn)品內(nèi)涵與企業(yè)文化，感性地用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言傳 達(dá)給終端消費(fèi)者?？梢哉f(shuō)從 My digital Story 開(kāi)始，數(shù)碼影像 產(chǎn)業(yè)的廣告宣傳策劃進(jìn)入了一個(gè)新的高度。創(chuàng)意由你個(gè)性張揚(yáng)的時(shí)代 就在人們還在回味著精彩的數(shù)碼故事的時(shí)候，奧林巴斯 出人意料地放棄了這句已經(jīng)深入人心的Slogan，提出了全新的Create Your ow

2、n （創(chuàng)意由你），理性地傳遞給消費(fèi)者奧林 巴斯數(shù)碼相機(jī)憑借其強(qiáng)大的功能設(shè)計(jì)會(huì)時(shí)時(shí)帶給大家新的 創(chuàng)意和想法。對(duì)于電子產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，大多會(huì)經(jīng)歷三個(gè)消費(fèi)時(shí)代，即科技 消費(fèi)時(shí)代、大眾消費(fèi)時(shí)代、個(gè)性消費(fèi)時(shí)代。早期數(shù)碼相機(jī)作 為高科技產(chǎn)品，比拼的是廠商的技術(shù)實(shí)力，誰(shuí)有技術(shù)，誰(shuí)就 能做出好產(chǎn)品，取得豐厚利潤(rùn)。然而自從 2003 年數(shù)碼相機(jī) 開(kāi)始大幅降價(jià)以后，消費(fèi) DC 已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入大眾消費(fèi)時(shí)代， 數(shù)碼相機(jī)開(kāi)始全面替代傳統(tǒng)相機(jī)。在這一階段，各廠商都不 再擁有明顯的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始充斥同質(zhì)化產(chǎn) 品，利潤(rùn)逐漸微薄，市場(chǎng)面臨洗牌。 2005 年，在一個(gè)大眾化 的消費(fèi) DC 市場(chǎng)中， 京瓷、康泰時(shí)、 HP 等老

3、牌相機(jī)廠商相繼 退市，一時(shí)間數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)業(yè)風(fēng)聲鶴唳。在大眾消費(fèi)時(shí)代，產(chǎn)品策略最直接的體現(xiàn)就是低價(jià)格。 就在一些廠商專注于如何在價(jià)格上取悅消費(fèi)者的時(shí)候，奧林 巴斯卻沒(méi)有放慢創(chuàng)新的步伐，他瞄準(zhǔn)了即將也是必然會(huì)到來(lái) 的個(gè)性消費(fèi)時(shí)代。創(chuàng)意由你，這句口號(hào)因奧林巴斯的策略而生，它主張個(gè) 性的釋放與張揚(yáng)。在大眾消費(fèi)時(shí)代，任何一個(gè)廠商都能分一 杯羹，也會(huì)養(yǎng)成一個(gè)廠商“懶惰”的習(xí)慣；然而在個(gè)性消費(fèi) 時(shí)代，則需要廠商敏銳的觀察力，不斷創(chuàng)新的動(dòng)力，這也將 給他們帶來(lái)更豐厚的利潤(rùn)。就在 2005 到 2006 年，奧林巴斯 不僅豐富了數(shù)碼單反 E 系統(tǒng)，讓 DSLR 第一次可以真正使用 LCD 取景，更讓防震、防水等實(shí)

4、用功能武裝了時(shí)尚DC 。兩年的時(shí)間里，創(chuàng)意由你的概念再次引導(dǎo)了數(shù)碼相機(jī)市 場(chǎng)的發(fā)展步伐，奧林巴斯卩系列的時(shí)尚、FE系列的友好以及 E 系統(tǒng)的專業(yè)數(shù)碼特性都獨(dú)樹一幟，并得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。 反觀其他品牌，雖然未必明確提出創(chuàng)意由你這樣的口號(hào)，但也都意識(shí)到了個(gè)性化的重要性，這更證明了奧林巴斯審視市 場(chǎng)目光的獨(dú)到與領(lǐng)先。精彩隨行探索廣闊應(yīng)用空間產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，基于產(chǎn)品應(yīng)用的拓展，可以說(shuō)不論我的數(shù) 碼故事或者創(chuàng)意由你，都帶有攝影或藝術(shù)的色彩，數(shù)碼相機(jī) 仍然只是攝影工具。為了配合當(dāng)今消費(fèi)者勇于挑戰(zhàn)、探索更 廣闊應(yīng)用空間的生活現(xiàn)狀， 奧林巴斯隨最新 E 系統(tǒng)單反相機(jī) E-410、E-510 一起發(fā)布了全新口號(hào) G

5、o Find Your Wonders （精彩隨行） ，從此，奧林巴斯數(shù)碼相機(jī)在個(gè)性消費(fèi)時(shí)代跨 入了一個(gè)全新的階段。在個(gè)性消費(fèi)時(shí)代之初，電子消費(fèi)產(chǎn)品往往比拼的是產(chǎn)品 的形狀、顏色等外在的個(gè)性；而隨著社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)者的 需求不僅僅停留在產(chǎn)品的外部，而是理性地要求產(chǎn)品內(nèi)部性 能和技術(shù)的更新和變換，以達(dá)到更高階段的個(gè)性、更真實(shí)的 個(gè)性。精彩隨行，意味著奧林巴斯將會(huì)研發(fā)更多內(nèi)外兼具個(gè)性 的貼近用戶的產(chǎn)品，為消費(fèi)者譜寫更多精彩的內(nèi)容，使拍攝 領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，無(wú)論何時(shí)何地都能讓我們自由自在地享受拍 攝所帶來(lái)的樂(lè)趣。在單反領(lǐng)域，奧林巴斯早在 2002 年前就立場(chǎng)堅(jiān)定地倡 導(dǎo) 100%數(shù)碼專用設(shè)計(jì)的 4/3

6、系統(tǒng)，并且之后便一直作為 4/3系統(tǒng)陣營(yíng)的領(lǐng)頭羊的角色出現(xiàn)在廣大消費(fèi)者的眼前。在 E-1 之后，相繼推出過(guò) E-300、E-500、E-330、E-400 等精品機(jī)型， 組成了奧林巴斯 E 系統(tǒng)第一樂(lè)章。 而在第二樂(lè)章中最新發(fā)布 的 E-410 和 E-510 不僅秉承了奧林巴斯 E 系統(tǒng)一直以來(lái)創(chuàng)新、 專業(yè)的特點(diǎn)，并且將實(shí)時(shí)取景設(shè)計(jì)以及輕量化的機(jī)身設(shè)計(jì)詮 釋得相當(dāng)完美，為數(shù)碼單反相機(jī)提出了一個(gè)新的概念一一精 彩隨行。除了備受矚目的 E 系統(tǒng)外，奧林巴斯今年最新推出的 FE 系列則更注重友好的界面與人機(jī)交互；而卩系列相機(jī)則在保持其個(gè)性化外型的基礎(chǔ)上，也增強(qiáng)了各方面的內(nèi)在性能：能 夠在更深的水下進(jìn)行拍攝，能夠在沙塵漫天的沙漠中拍攝， 能夠經(jīng)得住摔落、碰撞的壓力極大地開(kāi)闊了拍攝的空 間，讓用戶能自由自在隨心所欲地拍攝，正好凸顯了精彩隨 行的精神內(nèi)涵。應(yīng)用決定產(chǎn)品的發(fā)展。精彩