微信營銷為何需要厚積薄發(fā)

1、微信營銷為何需要厚積薄發(fā)騰訊微信自2011 年初上線以來，短短一年時間用戶量達到兩億。 “今天，你微信了嗎 ?”越來越成為生活的一部分。最近微信營銷如雨后春筍一般迅速發(fā)展，遍地開花?；ヂ?lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)推廣業(yè)內(nèi)仿佛是在茫?；哪叙嚳柿撕芫弥螅l(fā)現(xiàn)了一汪清泉，大家一哄而上， 生怕錯過了一場盛宴。盡管微博營銷方興未艾，但目前微信營銷仿佛更勢不可擋。微信開放“公眾平臺” 后，越來越多的企業(yè)開始進入這個平臺跑馬圈地，今后一段時間內(nèi)， 企業(yè)利用這個平臺進行品牌營銷是大勢所趨，那么相比微博營銷， 微信營銷會有更加美好的未來?或者怎樣進一步開創(chuàng)其商業(yè)化的未來? 微信擁有龐大的用戶群， 借助移動端， 天然的社交、 位

2、置定位等優(yōu)勢，能夠?qū)崿F(xiàn)其精準化網(wǎng)站推廣營銷，這樣會給商家的營銷帶來意想不到的效果。隨著微信“公眾平臺”的開放，越來越多的名人、企業(yè)、機構(gòu)開通其官方微信賬號，希望通過這個平臺與粉絲、顧客實現(xiàn)良性互動。 加之微信自身強大的應(yīng)用功能，微信的商業(yè)化開發(fā)有很好的市場前景。最近騰訊微信團隊生活電商事業(yè)部在全力推動線上線下的資源整合。希望通過 o2o 模式使微信更能接地氣， 完善微信“公眾平臺”，更好的服務(wù)于企業(yè)、明星、機構(gòu)的微信營銷。早在微信“公眾平臺”未開放以前，筆者就曾進行微信營銷的試點，舉一簡單示例：在不同的購物中心，選取不同的品牌進行試驗，為什么在購物中心呢?因為購物中心客流量大， 在微信可搜索的

3、范圍內(nèi)會有很多的客流，這樣企業(yè)通過好友認證推送品牌介紹或者優(yōu)惠信息，以這種最簡單的方式建立一個虛擬的會員體系， 一旦雙方互加好友， 那么以后的信息推送就會不受時空的限制，實現(xiàn)精準化的投遞。通過對小豆面館、昔多喜果的試點發(fā)現(xiàn)這種方式真的能在一定程度上帶來客流，形成與消費者的良性互動。微信“公眾平臺” 開放以后，現(xiàn)階段主要的微信網(wǎng)絡(luò)推廣營銷有兩種：第一種相對比較低級， 企業(yè)進入這個平臺， 通過官方的微信賬號獲得大量的粉絲， 建立一個虛擬的會員體系進行品牌介紹、優(yōu)惠信息的精準推送。 像現(xiàn)在的星巴克、漢堡王即采用這種形式，前者是簡單的信息推送， 后者消費者憑借認證碼能夠享受到一定的優(yōu)惠，類似于以前麥當

4、勞、 肯德基所提供的二維碼優(yōu)惠活動?？傮w來說，這種形式還是獨立的商戶與一個公眾的平臺進行合作。第二種是希望與購物中心平臺對平臺合作。通過與國內(nèi)大的購物中心例如， 凱德、萬達、 大悅城等等，微信團隊能夠更好更快的整合線上線下資源， 開創(chuàng)微信營銷的大好局面。 微信希望將購物中心納入到“公眾平臺”之上，后期進行更深入的商業(yè)開發(fā)。目前簡單的說就是，通過購物中心官方微信二維碼掃描進入到購物中心平臺，在這個平臺內(nèi)會有很多的品牌， 進入到每一個品牌之后能夠看到很多的折扣優(yōu)惠信息， 消費者可以參與這些活動， 通過參與生成的數(shù)字之類的編碼，消費者就可以到購物中心特定品牌享受到專享的優(yōu)惠活動。在某種意義上說， 是

5、在建立一個虛擬的會員體系。以后商場的會員活動很可能通過微信網(wǎng)站推廣這個平臺進行推廣。通過騰訊內(nèi)部知情人士了解到，這種平臺對平臺的合作方式，微信電商團隊正在大力推進。該內(nèi)部人士表示，現(xiàn)階段為了取得更好的微信營銷效果，提高用戶體驗，這種平臺對平臺的合作還是希望購物中心能夠為通過微信這個平臺的消費者提供更多更好的專享活動。現(xiàn)階段這種合作方式還在嘗試之中，據(jù)筆者所知，一些項目已經(jīng)取得了很好的效果。但是：雖說是平臺對平臺， 但兩者之間有一定的矛盾目前可能不可協(xié)調(diào)：微信希望通過虛擬會員商戶專享活動提高用戶體驗，這就必然要求購物中心提供的優(yōu)惠要大于其會員卡所能享受到的優(yōu)惠，若購物中心同意則將直接沖擊其會員體系。而后者是想以微信平臺作為其會員體系的補充， 起到一定的推廣活動。 不會允許虛擬會員體系沖擊到實際會員體系。反之，若購物中心不同意，那么微信所希望的提高用戶體驗的設(shè)想將無從實現(xiàn)。小貼士：千喚萬喚微信導(dǎo)航：http:/微信生活電商希望以會員專享活動提高用戶體驗，進而實現(xiàn)其商業(yè)化抱負。但國際性的或者國內(nèi)著名連鎖品牌， 營銷推廣有其統(tǒng)一性，具體一個點專