商場擁抱劇場-資本的游戲還是藝術(shù)的勝利

1、商場擁抱劇場:資本的游戲還是藝術(shù)的勝利這樣的現(xiàn)象并不生疏：一些荒廢場地因為藝術(shù)的進(jìn) 駐，從而華麗轉(zhuǎn)身煥然一新，成為城市新地標(biāo)；緊接著資本 嗅到了商機(jī)尾隨而來，搶占陣地。在與資本的博弈中，藝術(shù) 總是難逃為“租金”折腰的命運，最后黯然離場。然而另一種現(xiàn)象也在發(fā)生：上海的一些商業(yè)空間不但不 擠兌文化藝術(shù)，甚至甘愿斥巨資盛情邀約，比如劇場一一美 羅城迎進(jìn)“上劇場”，大寧國際商業(yè)廣場有“親子微劇 場”，還有些商圈甚至自建劇場，比如喜瑪拉雅中心的“大 觀舞臺”，虹橋天地商業(yè)區(qū)的演藝中心等。這種現(xiàn)象既讓人 振奮又讓人疑惑：這是升級版的“過河拆橋”的資本游戲， 還是新形勢下藝術(shù)的逆襲與勝利？文化與商業(yè)兩大元素

2、的 有機(jī)融合又為各自帶來了怎樣的變化與生機(jī)？對此，本刊記 者走進(jìn)上海商業(yè)空間里的劇場，探討這股潮流背后的動因與 意義。讓“上劇場”成為一種生活態(tài)度 “今天到了這客廳，我想換一雙拖鞋進(jìn)來的，但他們說沒有準(zhǔn)備。下一次我該穿好睡衣和拖鞋上來?！敝?員黃磊放松地在沙發(fā)上坐著，調(diào)侃道。相比黃磊休閑風(fēng)格的 黑衣黑褲，一旁坐著的知名主持人何炅則顯得正式得多，一 套暗黃色的筆梃西裝，還配上黑色的領(lǐng)帶，他自嘲道，想著 要到“上劇場”來，所以得“穿得跟個人似的”，但是來了 后他發(fā)現(xiàn)錯了，應(yīng)該穿條睡衣上來。雖然還是在劇場的舞臺上，但是現(xiàn)在這里是“丁乃竺的 會客廳”。因此，黃磊和何炅打開話匣的第一句話便是服裝 上

3、的“自我檢討”，第二句話就是感嘆劇場很特別，很溫馨。“這里的每個細(xì)節(jié)都是我親自設(shè)計的。”著名臺灣戲劇 導(dǎo)演賴聲川頗為自豪地說道。嘴角總是掛著微笑、一臉親和 的賴聲川此時更隨和了，墨綠色休閑上衣，藍(lán)色牛仔褲，翹 著二郎腿，舒適地靠在沙發(fā)上。這里如今是他的地盤_他 的專屬劇場。擁有“自己的劇場”這個夢盤桓在賴聲川腦中 三十年，2015年12月5日終于實現(xiàn)了。2016年1月4日， “上劇場”即將滿月之際，賴聲川的太太丁乃竺主持的“會 客廳”策劃了特別篇_緣起，暗戀桃花源。因此，已持續(xù) 出演暗戀桃花源十年的黃磊與何炅，為了三月份在“上 劇場”的演出提前來到“會客廳”?！澳阃白?，對，再往前走幾步?！辟?/p>

4、聲川有些得意地 讓站起來感受舞臺的何炅走到舞臺前區(qū)延展部分。這個比一 般的舞臺多延展出的部分，讓第一排觀眾和演員之間的距離 縮小到只有2米。“這個距離真是到了表演會害羞的地步呢！ ”何炅又開 啟了 “耍寶”模式，“有可能說臺詞時口水會噴到第一排觀 眾的?！薄霸谏蟿鲎鲞@樣的活動，仿佛回到1986年自己 家里的客廳，那時排練室是客廳，辦公室是車庫。在那個環(huán) 境下，我們一群人像做實驗一樣創(chuàng)作著暗戀桃花源，結(jié) 果一做就是30年?！?一襲白衣的丁乃竺回憶道，優(yōu)雅地笑 著，一臉的幸福。賴聲川“表演工作坊”成立發(fā)展的三十年 里，常年各地巡演奔走，感覺就如同游牧民族一般。終于， 一個專屬的劇場讓他們停下來，

5、有了一種“家”的歸屬感。 “上劇場”從醞釀方案到破土動工直至最后建成的6年里， 每一個環(huán)節(jié)，賴聲川都親自參與其中，每一稿圖紙都是他自 己畫的?！吧蟿觥庇?99座的觀眾席，以粉紅、藍(lán)色、咖啡色、 綠色隨機(jī)排列，一改其他劇院的統(tǒng)一顏色，看起來更有生活 氣息；情侶座的設(shè)置，也讓劇場富有人情味；0.69米高的臺 高，讓前排觀眾看戲時不再飽受長時間仰視的痛苦。最主要 的是，整個座位席的坡度、座位排列經(jīng)過精密的視線測試?！拔蚁胱鲆粋€讓觀眾能夠舒服看戲的劇場，希望坐在里面的 人不會再看前排人的后腦勺?！辟嚶暣ㄕf道?！吧蟿觥钡脑O(shè)計體現(xiàn)了賴聲川“表坊”的理念：將大 眾藝術(shù)與精致文化相結(jié)合。不過，對于這個理念

6、更完美、極 致的詮釋在于它落戶的地點_美羅城。在美羅城商場5樓， 劇場、書店、電影院、商鋪非常融洽地相處于一個空間中?！岸∧梭脮蛷d”結(jié)束后，賴聲川在劇場外開放的“會客廳”接待了本刊記者。“我覺得現(xiàn)在許多地方新建劇場還是根據(jù)十九世紀(jì)歐 洲劇場的模式，那背后的概念是：藝術(shù)是神圣的，劇場是 殿堂，所以劇場都是單獨的建筑物，要爬階梯向上仰望才 能進(jìn)入?，F(xiàn)在是二十一世紀(jì)，人們的生活、戲劇的內(nèi)容、神 圣的定義大不同于過去，所以我認(rèn)為身為殿堂的劇場更應(yīng) 該融入生活，融入一般生活的場所。上海美羅城正是這樣一 個理想的地點，可以容納這樣新的概念，符合新的時代?！?賴聲川認(rèn)真解釋道。起初，賴聲川取名“上劇場”時

7、，一些朋友并不贊同， 認(rèn)為太普通，有些土氣。但賴聲川卻有自己的見解。“ 上 包含多層含義：上可以指上海，在樓上上也 是尚，指時尚 上等；上還可以解讀為動詞，大 家一起上劇場去！我們希望，能把劇場融入到大家的生 活，沒事就上上劇場。”賴聲川一口氣報出了眾多含義。 神奇的是，“上劇場”這個看似普通的名字在大家的口耳相 傳中時尚、流行了起來。從12月5日起至2016年2月底，上劇場的開幕季演出 輪番上演“表坊”的經(jīng)典作品在那遙遠(yuǎn)的星球，一粒沙 一夫二主嘰咕男女變形記愛朦朧，人朦朧那一 夜，在旅途中說相聲等，平均票價維持在300元以下、200 元左右。有了自己的劇場，賴聲川終于可以隨心所欲、游刃有余地

8、創(chuàng)作排練了。他給記者講了這么個“笑話”：“幾天 前，做嘰咕男女變形記的合成時，一看時間，晚上12 點了，我心想：完蛋了，管方要來趕我們了！在暗戀桃 花源里就有劇場管理員的角色，不管你是誰，一到時間就 把你們趕走了。后來我一想，天哪，現(xiàn)在管方就是我啊?！?提起這個細(xì)節(jié)時，賴聲川樂得合不攏嘴，笑著繼續(xù)說道，“當(dāng) 然后來也就結(jié)束了，我要照顧我所有的同事們，不能讓大家 工作得太晚。但是至少不會再有一個人站出來大吼大叫關(guān) 門啦 三分鐘之內(nèi)斷電啊。這樣，我們就有時間把戲磨得 更細(xì)，把燈光等所有的環(huán)節(jié)都調(diào)到非常好的狀態(tài)。”幾乎與“上劇場”同步推出的“丁乃竺會客廳”表明： 劇場不止可以看戲。賴聲川興奮地說道：

9、“太多事情可以做 啦，比如舉辦學(xué)術(shù)講座、研討會，或者邀請來自世界各地的 優(yōu)秀藝術(shù)家來創(chuàng)作一些作品，或者讓上海的一些白領(lǐng)話劇社 來劇場玩玩。我們還希望與學(xué)校聯(lián)系，為學(xué)生做一些專場演 出。藝術(shù)是不分什么階層的，真的是屬于所有人的?！?聊天時，賴聲川特別回憶了讓他印象深刻的一個細(xì)節(jié)。他留 學(xué)美國時，紐約著名的實驗劇團(tuán)“l(fā)amama”舉辦十周年的紀(jì) 念活動，天天有演出，賴聲川就打了個電話過去訂票子?！?lamama的藝術(shù)總監(jiān)叫ellen stewart, 一個很有名的 黑人女人，是劇場的一個腕兒。那天接電話的就是她本人， 我敢保證。她一聽我想訂票，就說，你來啊，幾點到，你就有票。那天我去了，看到了好多

10、明星，他們就是從這個劇場 里出來的，劇團(tuán)十周年了，他們就回來，要么在臺上，要么 做觀眾，這讓我看了很感動?！碑?dāng)賴聲川回憶起這段故事時， 我的腦海里不由地同步浮現(xiàn)出賴聲川接“上劇場”電話的 情形。這時，賴聲川解釋道，“這不是說，我就會在這里接 電話啊。不過，我有事沒事都會來上劇場。大家會經(jīng)常 在美羅城看到我?！迸c一些非常自我的藝術(shù)家不同，“表 坊”從創(chuàng)立初就非常關(guān)注觀眾。賴聲川表示，會在演出中， 不斷觀察劇場跟城市互動的情況。采訪結(jié)束時，他一臉認(rèn)真 地懇請記者，把平時所了解到的觀眾的反饋都告訴他。劇場與商圈的融合，并不是簡單的地理位置的改變。劇 場進(jìn)駐商城也意味著劇場進(jìn)駐生活。生活跟戲劇更為緊密

11、的 結(jié)合，能讓劇場更加近距離地直面觀眾，同時也讓人們意識 到，可以像上街、上飯館那樣上劇場，由此讓上劇場成為一 種日常的生活方式，一種生活態(tài)度。商場里的戲劇“專賣店”在上海閘北區(qū)大寧國際商業(yè)廣場5座hub novo3樓有個 親子微劇場“小不點看大視界”，它既沒有賴聲川導(dǎo)演這樣 頗有號召力的人物，也沒有聲勢浩大的宣傳，但是因為它的 精準(zhǔn)定位和國際范兒的內(nèi)容，正被越來越多的家庭所熟知， 同時吸引了曾“徒手”打造愛丁堡兒童戲劇節(jié)的全球兒童 劇界傳奇人物tony reekie擔(dān)任“小不點看大視界”國際部總監(jiān)，蘇格蘭舞蹈家janis claxton來到這里義務(wù)進(jìn)行藝術(shù) 教育。從2015年5月開始至今，“

12、小不點大視界”已經(jīng)引進(jìn) 了 8部來自全世界各地的優(yōu)秀兒童劇。這8部戲是從近200 部戲中選出來的。2016年，將引進(jìn)15部國外好劇共380場 演出，包括英國的親子環(huán)球熱舞派對跳舞吧！寶貝、西 班牙多媒體動畫互動劇貓飛狗跳、法國裝置動畫音樂劇 水孩子等，這些劇都具有近距離演出和互動性極強(qiáng)的特 點。放眼全國，還沒有哪家劇場能像“小不點大視界”親子 微劇場一樣自創(chuàng)如此小規(guī)模的家庭觀劇模式。這樣專業(yè)的微 劇場定是一個專業(yè)團(tuán)隊創(chuàng)立策劃的吧？非也。“小不點大視 界”的藝術(shù)總監(jiān)陳忌譖是位文藝?yán)眿?。她曾在中國上海國際 藝術(shù)節(jié)工作，充當(dāng)國際節(jié)目買手，滿世界溜達(dá)著“挑戲”， 一年下來，她總共要看200多場戲。有孩

13、子后，她卻出人意 料地辭去工作，專心在家?guī)?。然而隨后她發(fā)現(xiàn)，經(jīng)常與女 兒無處可去，“陪伴質(zhì)量極差”。她也帶女兒去看戲，但是 女兒遺傳了媽媽的基因，從小“挑戲”挑得厲害，但凡說教 太多、場景不喜歡的戲，立馬吵著要退場，很少有讓她能專 心致志看完全場的戲。于是，陳忌譖決定帶著當(dāng)時才兩歲不 到的女兒“滿世界找戲看”。很多朋友知道了，希望她把好 戲帶到國內(nèi)。于是，陳忌僭開始當(dāng)起國外優(yōu)秀兒童劇的“搬運工”?！?014年，我們是打游擊戰(zhàn)的，租各個地方的劇場演。 第一次是參與烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)在烏鎮(zhèn)的國樂劇場演。2014年底與 上海話劇藝術(shù)中心合作做了首屆家庭微劇場體驗季，當(dāng)時我 們引進(jìn)來自英國、丹麥、澳大利亞的

14、三臺戲，口碑非常好， 特別火爆。然后，很多神奇的事情發(fā)生了，不少人主動為我 們做推廣，還有朋友的朋友過來說，你們要不要個劇場，我 們有個場地?！庇谑牵惣勺P被帶到了大寧國際商業(yè)廣場， 當(dāng)時5座hub novo的三樓還沒有設(shè)計好，完全是毛坯狀態(tài)， “當(dāng)時覺得商場里做劇場這件事情聽起來不可思議，但是后 來我們找了專業(yè)人士過來看，他們覺得挺好的，然后開始設(shè) 計。當(dāng)時我們請了很多這方面的專家來幫我們把脈。整個劇 場的設(shè)計，包括設(shè)備的配備、隔音，都是非常專業(yè)的，是按 照國際標(biāo)準(zhǔn)來建的?！北究浾呷ァ靶〔稽c大視界”采訪時，正是一個工作曰 的上午，經(jīng)過各種服裝、鞋子等專賣區(qū)來到三樓，親子微劇 場就在一角，與

15、其他商品區(qū)并沒有隔離，自然銜接得仿佛只 是另一家專賣店。那時，劇場剛演出完畢，散場的孩子們， 有些在敞開的劇后空間玩，有些在與外國表演藝術(shù)家合影。“整個劇后空間，我們都精心布置過了，有專門的背景 板，上面的圖案根據(jù)當(dāng)時所演的劇目而變化。還有帳篷，孩 子們可以坐在里面看看書。我們是希望能布置出一個讓孩子有歸屬感的地方，讓他們覺得是另外一個家?！标惣勺P說道?！靶〔稽c大視界”號稱“微劇場”，的確名副其實。小 小的空間，最多只能容納150個人。在微劇場，本刊記者碰 到一位媽媽就一場演出想要多買兩張票，但是陳忌譖無奈地 表示，人數(shù)滿了，無法幫忙。其實一個劇場多擠進(jìn)兩個人并 不難，但是陳忌譖不想為了多掙兩

16、張票錢而影響其他觀眾的 觀演體驗。高質(zhì)量的演出吸引了大批觀眾，幾乎場場爆滿，但是同 時幾乎場場不賺錢。由于每場觀眾人數(shù)有限，演出獲得的收 入無法與高昂的引進(jìn)、運作成本相抵?？吹絼鐾鈱挸ǖ目臻g，我問陳忌譖，為何不把劇場做 得再大一點呢？ “我們是特意做成小的空間，如果想做一個 賺錢的劇場，不會那么小。其實國外有很多特別好的小型劇 目、小型的劇場，因為他們研究發(fā)現(xiàn)，0到10歲的小小朋友 不適合大劇場，離得太遠(yuǎn)會走神，你只有把他們完全包在藝 術(shù)家創(chuàng)造的藝術(shù)世界中，孩子們才會專注、投入。我們體 驗過國外那些小劇場的劇，一伸手，可以碰到藝術(shù)家，可以 感受到藝術(shù)家的表情、情緒，甚至藝術(shù)家的呼吸。那種氣場

17、， 給小朋友的感染力，大劇場是無法比擬的。因此，我們堅持 做跟國際接軌的微型劇場，一定要限定人數(shù)，這樣才能把所 有的優(yōu)勢發(fā)揮出來。像英國諧趣紙偶劇紙美人，整個觀 演空間，所有的小朋友是坐在紙板屋里看戲的，全場只能容納50個人，所以體驗非常豐富?！睆?015年5月份開張到現(xiàn)在，“小不點大視界”已經(jīng)有了一大批忠實粉絲。陳忌譖也感受到所處位置的優(yōu)勢?！皩ξ覀儊碚f，其實劇場獨立存在并不方便。作為父母，帶 小孩去一個劇場看個戲外，往往還希望有其他的選擇，比如 飯店啊，咖啡館啊，最好還有給小朋友玩的地方，這樣就不 用舟車勞頓，看完戲就走。所以配套設(shè)施對劇場很重要，那么商場就有得天獨厚的優(yōu)勢目前的“小不點大

18、視界”親子微劇場，票房難抵成本。以后會不會提高票價或 開連鎖劇場？陳忌譖表示，目前維持原狀，希望能夠自創(chuàng)一 個商業(yè)模式，先做口碑，積累大批忠實的觀眾，然后進(jìn)行各 種嘗試與合作，比如定制研發(fā)藝術(shù)工作坊，吸引國內(nèi)優(yōu)秀的 藝術(shù)家創(chuàng)作兒童劇，做國外優(yōu)秀兒童劇的中國版等，以開啟 一種新的劇場模式。高端商圈的劇場新潮正在掀起上劇場、“小不點大視界”親子微劇場屬于商場盛情邀 約進(jìn)駐的劇場，可見商場的眼界。與此同時，一些大型商 在籌建時，自建了劇場，更顯魄力，比如喜瑪拉雅中心的大 觀舞臺，虹橋天地商業(yè)片區(qū)的演藝中心。虹橋天地演藝中心的位置很特別，它毗鄰虹橋火車站。 整個商業(yè)片區(qū)在設(shè)計和規(guī)劃之初，就充分考慮到了

19、周邊人群 及長三角區(qū)域?qū)τ谖幕囆g(shù)消費的需要。作為國內(nèi)首個位于交通樞紐商業(yè)中心內(nèi)的專業(yè)演出建筑，紅橋天地演藝中心成 為虹橋天地“一站式新生活中心”的重要組成部分。演藝中 心的整體建筑是由著名國際設(shè)計師本杰明伍德?lián)V設(shè)計 的，優(yōu)雅靈動，氣勢恢宏，總建筑面積約1.3萬平方米，可 容納上千人，多功能空間可以靈活轉(zhuǎn)換成不同形態(tài)的觀演組 合，滿足各類文化演出活動的需要。作為西上海文化地標(biāo)，虹橋天地演藝中心不斷引進(jìn)國內(nèi) 外各大文化演出活動，如深受中國觀眾喜愛的西班牙默劇 安德魯與多莉尼、加拿大與德國聯(lián)合制作的多媒體形體 劇反轉(zhuǎn)地心引力、來自英國壁虎劇團(tuán)的形體劇場作品迷 失等。由此上海的觀眾不用千里迢迢飛去

20、愛丁堡追戲了， 而上海周邊城市的觀眾因為虹橋演藝中心緊貼虹橋火車站， 也可以與上海觀眾同享福。蘇州到上海虹橋火車站最短只需 25分鐘，杭州到上海45分鐘，南京到上海67分鐘，那些地 方的觀眾坐高鐵過來，出了火車站、走過人行天橋，就可直 接進(jìn)入劇場，看完戲后可以輕輕松松地于當(dāng)晚回到家。虹橋 演藝中心讓跨城輕松觀賞世界好戲成為了可能。目前虹橋是中國乃至整個亞洲地區(qū)最大最重要的交通 樞紐，將近2億的年吞吐量，因此虹橋天地演藝中心也擁有 著巨大的潛在觀眾群。相較于虹橋天地演藝中心的“高大上”，楊浦區(qū)中原城 市廣場藝展中心更顯親民。藝展中心是一棟獨立的矮樓，室內(nèi)布置比較典雅，周是實木家具，擺設(shè)成一個個書

21、房的樣子，中間是劇場，前區(qū)有個小舞臺，下面整齊地擺放著 八仙桌與長板凳，這個空間里的活動很豐富：早上是評書、 戲曲沙龍，下午周邊居民自娛自樂，晚上是相聲?！叭藗兊纳盍?xí)慣和民俗文化有關(guān)系。以前老人聽?wèi)颍?門口拎著個板凳就去旁邊的茶館喝茶、聽滑稽戲、聽相聲了， 不像現(xiàn)在還要乘地鐵倒騰去看戲。以前商場里、茶館里的舞 臺都不大，甚至只有十來個平方，也不用話筒。演員們在各 個場地穿堂走穴，很熱鬧?！鄙虾Ｊ屑壏俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù) 代表性傳承人、中原城市廣場文化顧問鄭樹林說道。感懷于 以前的生活狀態(tài)以及對傳統(tǒng)文化的喜愛，鄭樹林把很多傳統(tǒng) 的因素引入藝展中心?！吧鐓^(qū)文化中心是公益性的，商場是 商業(yè)的，我就想找

22、一個切入點，把藝展中心做成半公益性質(zhì) 的演藝空間。周邊社區(qū)居民們可以花個十來塊錢的茶水費在 這里聽評彈、滬劇、淮劇、豫劇等。商家搞促銷活動時，也 可以把戲票作為商場消費的獎勵?！弊罱?，田耘社的相聲演員們每周日晚開始在藝演中心演 出。商場外大大的宣傳海報貼出，不少周邊的居民晚飯后全 家一起來看演出，楊浦高校區(qū)的大學(xué)相聲社的社員也聞訊而2016年1月1日下午，田耘社創(chuàng)辦人趙松濤與他的團(tuán)隊演了下午場?！拔覀兩衔缇蛠砹耍谕饷娴穆短鞆V場上設(shè)兩個點，開始講相聲，當(dāng)聽眾們圍過來聽的時候，我就邊講邊 往藝演中心這兒引，告訴他們下面還有兩個小時演出。在我 們表演時，觀眾也可以上來說，加強(qiáng)與觀眾的互動?！壁w松

23、濤說道。他認(rèn)為在商圈里的演藝空間演出，能帶來更多的可 能性，比如設(shè)白天場，商場里的消費者逛累了，就可以在一 旁的劇場里喝杯茶、休息一下，尤其是那些陪太太逛街的先 生們，可以在這里打發(fā)時間。趙松濤開玩笑說：“可以在劇 場外貼個紙條老公最佳寄存處 ”?！皬哪壳拔幕M者群體看，工作環(huán)境空間與居家環(huán)境 空間之間的休閑文化體驗空間越來越受到青睞，被譽為第三 生活空間，而高端街區(qū)的大型購物中心一站式娛樂化已成為 重要趨勢，因為人們越來越青睞購物、餐飲、娛樂、休閑于 一體的現(xiàn)代商區(qū)的消費模式。精心打造封閉與開放相結(jié)合的 高端商區(qū)式文化品牌，是未來高端街區(qū)聚集人氣的亮點之 一，這也是體驗經(jīng)濟(jì)時代將成為全球經(jīng)

24、濟(jì)發(fā)展潮流的主 要原因?！鄙虾Ｊ醒莩鲂袠I(yè)協(xié)會副會長、上海現(xiàn)代人劇社總 監(jiān)張余說道。他指出：“從上海劇場群建設(shè)的趨向看，大型 購物中心和高端街區(qū)的劇場新潮正在掀起，十三五規(guī)劃中， 未來黃浦區(qū)商街一公里就有一個劇場，徐匯南濱江的劇場 群、長寧天山商業(yè)街的劇場群都將使劇場演藝成為商場商街 的文化亮點?！弊⑷胛幕放瞥蔀樯虉鰟?chuàng)新轉(zhuǎn)型的利器“別看劇場外表很樸素，其實里面的配置是一駕寶 馬?！辟嚶暣ㄈ滩蛔∽钥涞?。“上劇場”占地約2530平方 米，包含一個劇場與一個排練廳。為建這個劇場，美羅城下 了非常大的功夫，歷時六年籌建，全額投資約1億元人民幣。場地不用太大，要在市中心，最好能有地鐵一一美羅城 符合賴聲

25、川心目中建專屬劇場的要求，但這三點并不是最重 要的?！昂芏嗳苏J(rèn)為，我要建一個劇場應(yīng)該不難，確實是有 很多機(jī)會來找我，但是其實真的很難。幾年來，在各地碰到 各種項目，最后都是房地產(chǎn)項目，希望把我們拉進(jìn)去的目的 是為了賣房子，他才不在乎劇場藝術(shù)。所以，合作者的理念、 目標(biāo)與我的合不合，很重要，如果沒有調(diào)整好，我們的這個 劇場也活不長，所以還是美羅城有這個眼界?！辟嚶暣ǜ袊@ 道。他透露，美羅城給他很大的自由度，甚至讓步于藝術(shù)。 一個有限的空間，觀眾座位越多，就越容易盈利，這是顯而 易見的，但是考慮到觀演感受，讓最后一排觀眾還可以清楚 地看到臺上人的表情，最終“上劇場”的座位控制在700人 以內(nèi)。“美

26、羅城對我們很尊重，演什么劇目，票價是多少， 全部我們來定。甚至要求我們進(jìn)駐以后，堅持演表演工作坊的作品美羅城總經(jīng)理徐春華表示：“美羅城的前身是徐匯劇院，多年來我們一直想還徐匯一個劇場。”當(dāng) 然，殘酷的資本世界，光談藝術(shù)理想是不夠的，“上劇場” 不只是圓了美羅城的劇場夢，更是一次完美的商業(yè)和劇場的結(jié)合。徐春華說：“商場里面做劇場有三個有利條件：第一， 商場對劇場有足夠的人流支撐；第二，我們的消費人群和賴 聲川話劇觀眾是吻合的，這方面，我們在3000名白領(lǐng)當(dāng)中 做過很詳細(xì)的調(diào)研；第三，現(xiàn)在的大環(huán)境是實體商業(yè)必須轉(zhuǎn) 型，而美羅城吃喝玩樂有體量有互動已經(jīng)做到一定規(guī)模，現(xiàn) 在引文化品牌進(jìn)來和商業(yè)結(jié)合是必

27、然，因為觀眾對實體商店 的消費訴求必然是物質(zhì)和精神兼?zhèn)涞??！睅缀跏且灰怪g，“上劇場”成為美羅城最耀眼的廣 告，商場外部玻璃球上滾動著醒目的“上劇場”的霓虹燈廣 告，商場內(nèi)所有扶梯都貼上了 “賴聲川專屬劇場”的紙條， 中空大廳頂層也掛起了 “上劇場”的裝飾，就連遍布各處的 商品促銷單上，都寫著與“上劇場”掛鉤的促銷。斥巨資“為他人做嫁衣裳”、彰顯他人品牌，這種“喧 賓奪主”的宣傳手段看起來并不聰明，但其實自有其高明之近年來，各種商圈、商廈拔地而起，一座比一座富麗堂皇，然而走到內(nèi)部，大同小異。此外，如今的居民區(qū)，三公 里內(nèi)都建有一座大型商場，市中心的商場不再具有以往那樣 的吸引力。雷同的品牌店、

28、餐飲業(yè)，盡管各個商場的名字那 么的不同，但是內(nèi)部還是一個模板，因此“上劇場”成為了 美羅城最與眾不同之處，而且是競爭者無法拷貝的唯一。它 吸引的不僅是上海的消費者，還有奔著“上劇場”來的外地 消費者，由此“美羅城”的品牌能重新豐富起來，并流傳于 全國各地?！艾F(xiàn)在大部分商場70%-80%都是一樣的，還有20%左右 是不一樣的，這20%就是開發(fā)商用心投入的一部分。怎么把 內(nèi)容做足，這也是大寧國際商業(yè)廣場一直在思考的?！贝髮?國際商業(yè)廣場hub novo市場部高級經(jīng)理elaine說道。目前，商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展形勢不容樂觀，不僅要面對 越來越多的同行競爭者，還要面對蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)電商構(gòu)成 的巨大沖擊。

29、在嚴(yán)峻的市場大環(huán)境下，商場要可持續(xù)發(fā)展， 必須要尋找到差異化的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型之路。elaine表示，現(xiàn)在商 場的側(cè)重點：一個是體驗式的消費，一個是線上的輔助，使 線上線下結(jié)合得更好。“現(xiàn)在中等收入人群在不斷擴(kuò)大，正 進(jìn)行著不同形式的消費，文化旅游是一部分，商場消費也是 一部分。如今真正讓客人愿意來的，是你的活動，你的服務(wù)， 和商家的交流。”體驗式的消費方式有很多種，那么，大寧國際商業(yè)廣場 為何選擇親子微劇場這種形式呢？“從商場來說，家庭式的消費占了很大比例。我們想讓 孩子在商場里獲得的體驗感更強(qiáng)一點，而小不點大視界 親子微劇場是想讓孩子看到更好的戲，我們的理念非常相 似，因此也就不謀而合了。微劇場這

30、樣的形式開出來后，市場的認(rèn)同感還是很好的。elaine說道。陳忌譖也表示，跟大寧的團(tuán)隊合作很愉快?！八麄兒芴?，很用心，對我們很尊重，沒有像很多商業(yè)機(jī)構(gòu)一樣要求 我們盈利多少，只是希望我們能做好，這一點太重要了。我 們與商場不是簡單的付錢租場地的模式，而是共同投入共同 分成，是內(nèi)部兩個團(tuán)隊的整合?！币郧昂芏嗌虆^(qū)里的演藝空間大都是藝術(shù)家個人做的，現(xiàn) 在是資本方引入或者自己構(gòu)建，這一點在上海戲劇學(xué)院副院 長黃昌勇看來，有著質(zhì)的變化。“資本方不僅認(rèn)識到了文化 品牌對商業(yè)的重要性，同時意識到文化藝術(shù)本身的商業(yè)價 值。在商業(yè)空間里面融入藝術(shù)空間的方式之前就已經(jīng)有了， 像商場里的電影院，大家都熟視無睹了，

31、近些年很多美術(shù)大:也被引入商場。這里面民間資本對商業(yè)空間的關(guān)注和實踐帶有很強(qiáng)的商業(yè)性，本質(zhì)上往往還是追逐利益的?！秉S昌勇 認(rèn)為，相對于比較成熟的電影院、美術(shù)展區(qū)，做劇場的風(fēng)險 很大?！斑@里面也有一個資本非理性集聚的問題。電影是可 以均衡布置的，但是戲劇不同，一定是集聚的，所以不是任 何一個商場都可以搞個劇場，而且商業(yè)空間的劇場一般要在 市中心。商場里建劇場，特別是建專業(yè)的劇場要謹(jǐn)慎，要考 量市場、觀眾，要有專業(yè)隊伍的指導(dǎo)、運作，否則不一定能 達(dá)到目的。”張余也指出，雖然今后在高端商街商廈里建劇場是將來的方向，但并不是造完一個劇場就好了，接下來關(guān)鍵是如何 填內(nèi)容，這是一個系統(tǒng)工程。張余建議劇場的

32、設(shè)計也要像專 賣店，“就像去倫敦西區(qū)，你知道看媽媽咪呀，看悲 慘世界去哪兩個劇場。我們現(xiàn)在做的星光懸疑劇場，也是 在這方面進(jìn)行探索。新劇場的建立一定要有清晰的藝術(shù)定 位，有自身的特色。此外，現(xiàn)在的劇目演出一般不會超過 三個月，今后駐場演出劇目越多，復(fù)演的劇目越多，這個劇 場的生產(chǎn)力和良性循環(huán)也就越好。”“商業(yè)與文化相結(jié)合”的商業(yè)模式為傳統(tǒng)商業(yè)地產(chǎn)項 目的“創(chuàng)新驅(qū)動、轉(zhuǎn)型發(fā)展”開拓新的思路，帶來新的啟示: 摒棄同質(zhì)化，尋求個性化，注入文化品牌，提升文化含量， 增進(jìn)體驗消費。文化元素中，劇場也是一種很好的文化資源。 劇場的引入能促進(jìn)商業(yè)的繁榮，但是前提是尊重戲劇藝術(shù)的 規(guī)律。藝術(shù)如何借資本之力華麗

33、轉(zhuǎn)身？在全國范圍內(nèi)，一些城市的商業(yè)空間內(nèi)也開始出現(xiàn)劇 場，但大都是個案。為何在上海形成一種現(xiàn)象？這跟目前上 海較成熟的演藝市場以及歷史上已有的積淀有關(guān)。早在上世紀(jì)三十年代，新世界、永安百貨等很多商廈都 有自己的小舞臺，至今延續(xù)下來的永安百貨二樓的薩克斯表 演是南京路上一道固定的獨特風(fēng)景。2000年夏天，上海出現(xiàn)過今天看來都很超前的“真漢咖啡劇場”，將商業(yè)空間與藝術(shù)空間完全融合在一起。“真漢 咖啡劇場”整體裝飾風(fēng)格以美式酒吧為主，吊頂主體結(jié)構(gòu)以 鋼式為主，處處顯出硬朗的風(fēng)格，很有力量感?！罢鏉h”基 本分為四個功能區(qū)：中央演出區(qū)，酒吧區(qū)，觀眾區(qū)和vip區(qū)。 白天，“真漢”是咖啡館，晚上7點半到9點

34、是劇場，置身 其中的觀眾可以邊品咖啡邊賞戲，不用像在傳統(tǒng)劇場那樣正 襟危坐，晚上9點以后“真漢”則是酒吧?！爱?dāng)時中國戲劇發(fā)展那么廣泛，各種樣式都有了，唯獨 咖啡戲劇這樣一種風(fēng)格流派、演劇方式，中國沒有?！?資深戲劇人王景國回憶道。當(dāng)時在美國紐約旅居多年的他受 到外百老匯劇場的影響，回國后和戲劇人張獻(xiàn)、李容一起創(chuàng)辦了 “真漢咖啡劇場”無論是學(xué)術(shù)性很強(qiáng)的女性版等待戈多我愛抬杠等，還是比較小資的、反映現(xiàn) 代都市人情感困惑的欲望x、情人和與陌生男人喝 酒等，都贏得了各自的觀眾?！罢鏉h”劇場成功了，然而 酒吧卻經(jīng)營不善。2002年8月，真漢咖啡劇場因無力支付高 昂的物業(yè)租金與劇場運營費用而關(guān)門歇業(yè)。今天

35、，劇場進(jìn)駐商場成為一個新現(xiàn)象。但是事實上，2003 年時，上?，F(xiàn)代人劇社就曾帶著時尚話劇走進(jìn)時尚商廈，在 金茂大廈開辟的小劇場、在南京西路中信泰富的時尚沙龍嘗 試演出了時尚話劇單身公寓白領(lǐng)心事香水霸王 別姬等，贏得了白領(lǐng)觀眾的喜愛。“場地都是時尚商廈免費提供給我們的，當(dāng)時時尚話劇 剛剛興起，商廈希望將之作為一個亮點。作為演出方，我們 則希望打破劇場內(nèi)臺上臺下的限制，同時贏得更多觀眾?！?張余說道。“藝術(shù)的欣賞方式、藝術(shù)活動的運作方式的路徑一直在 演變，藝術(shù)更多地跟商業(yè)進(jìn)行結(jié)合，可能帶來新的動力和機(jī) 遇?！鄙虾Ｉ鐣茖W(xué)院文學(xué)研究所研究員包亞明指出。他認(rèn) 為，商業(yè)因素介入文化行業(yè)是好事，對觀眾來說

36、，有更多選 擇的空間，對藝術(shù)來說，能夠培養(yǎng)更多有消費能力的群體， 為藝術(shù)的生產(chǎn)提供新的空間。“至少打開了各種實驗的可能 性，如果只有單一的力量，藝術(shù)家可能也沒有能力去做各種 嘗試。同時，藝術(shù)發(fā)展需要充分的競爭，而不是趨向壟斷， 由一小部分人來判定這個戲能否上演，這并不利于真正的藝 術(shù)推廣，還不如放到市場里去，讓商業(yè)的力量來經(jīng)營，你可 以承受就買票，你若嫌票價貴，可以不看。此外在商場里， 商家可以采用很多手段，比如看戲后在商場吃飯能打折，如 果是一個純劇場的話，就沒有這樣的空間余地去周旋?！币郧半娪霸憾际菃螐d的，但觀眾不愿意等，想馬上看， 于是現(xiàn)在的電影院都是多廳的。“這是消費的方式影響了藝 術(shù)

37、空間運作的方式，也許以后商業(yè)空間里的劇場也會有幾個 廳，一天會演很多場次，或者劇場是多功能的，可以派各種 用場。所以我覺得應(yīng)該允許市場的力量，去發(fā)現(xiàn)它的觀眾，發(fā)現(xiàn)新的運作方式?！卑鼇喢髡f道。如今，國內(nèi)的民營劇團(tuán)大都處于“游牧民族”的狀態(tài)，在不同的劇場游走，甚至“打一槍換一個地方”。賴聲川專 屬劇場的建立，或許能為民營劇團(tuán)的發(fā)展和轉(zhuǎn)變提供新思“這幾十年來，各地大部分興建的劇場都是以綜合ii型為主，就是希望能兼任歌劇、芭蕾舞、話劇、歌舞劇、戲 ，甚至音樂會等所有形式的演出場所。這是一種雄心壯志， 但說實話，能為所有形式服務(wù)，就難滿足所有形式的需求。 上劇場的設(shè)計完全是為舞臺劇設(shè)計的，相信各位朋友來看戲 的時候立刻會感受到，這是一個不同的感覺，不同的觀賞經(jīng) 驗，戲劇的能量從來沒有離你這么近過?！辟嚶暣ㄕf道。 由于專屬劇場的建立，賴聲川關(guān)于劇場的理念實體化了，這 也許也會給整個劇場形態(tài)帶來影響?！靶碌膭霰热缟蟿鲈谏虾５慕ⅲ瑢Ρ硌莨ぷ?人員，藝術(shù)文化管理人員有了大量的需求，這使得上海人才 緊缺的問題馬上凸現(xiàn)出來，于是就會引進(jìn)人才，慢慢上海就 會自己培養(yǎng)這方面的人才。所以這個帶動作用肯定是很大 的?！秉S昌勇談起了劇場新形態(tài)出現(xiàn)后的連鎖效應(yīng)。以往，藝術(shù)家被商業(yè)無情地驅(qū)逐，如今，資本反而回過 頭來主動擁抱藝術(shù)。對于這份突如其來的熱情，藝術(shù)家不用 害怕，應(yīng)坦然面對，同時也