2020年整合場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)習(xí)題1帶答案范文名師精品資料

1、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)習(xí)題一一、判斷題 (共 40小題)1、答案： b。 1973 年，吉斯特提出了“服務(wù)營(yíng)銷”的概念。2、 答案：a?？铺乩仗岢龅拇笫袌?chǎng)理論，把麥卡錫的4P理論發(fā)展為6P組合。3、答案：b。林恩肖斯塔克提出了“關(guān)系營(yíng)銷”的概念。4、 答案：a。西奧多.萊維特明確提出了 ”全球營(yíng)銷”的概念。5、 答案：B從營(yíng)銷理論的角度看，市場(chǎng)就是買賣商品的場(chǎng)所。()6、 答案：A市場(chǎng)營(yíng)銷觀念和社會(huì)營(yíng)銷觀念的最大區(qū)別在于后者強(qiáng)調(diào)了社會(huì)和消費(fèi)者的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益()7、 答案：只有既想買，又買得起，才能產(chǎn)生購(gòu)買行為。()8、答案： (B) 。市場(chǎng)營(yíng)銷者指的是賣者或企業(yè)。 ( )9、答案： (A) 。顧客總價(jià)值是指顧

2、客購(gòu)買某一種產(chǎn)品或勞務(wù)時(shí)所期望獲得的一組利益()10、答案： (B) 。市場(chǎng)營(yíng)銷就是把貨物推銷出去，就是銷售和銷售促進(jìn)。 ()11、答案： (B) 。六種營(yíng)銷觀念在歷史上是依次出現(xiàn)的，它們之間是一種此生彼亡的關(guān)系。()12、答案： (B) 。關(guān)系營(yíng)銷是新型營(yíng)銷，適合于所有類型的企業(yè)。 ()13、答案： (B) 。市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的一個(gè)重要特征就是將企業(yè)利潤(rùn)作為優(yōu)先考慮的事情。()14、答案： (B) 。社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念要求求得企業(yè)利潤(rùn)、消費(fèi)者利益、經(jīng)銷商利益三者之間的平衡與協(xié)調(diào)。()15、答案： (B) 。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是 20 世紀(jì)初在英國(guó)產(chǎn)生的。 ()16、答案：a。需求是人們對(duì)相關(guān)產(chǎn)品有購(gòu)買意愿

3、和有支付能力的需要。17、答案：A。有形產(chǎn)品在本質(zhì)上是服務(wù)的工具和傳送服務(wù)的載體。18、答案：B。顧客讓渡價(jià)值最大化就是最大限度地?cái)U(kuò)大顧客總價(jià)值與總成本之間的差額。19、 答案：b。“社會(huì)營(yíng)銷”后又稱為“人道營(yíng)銷”、“社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷”和“微觀營(yíng)銷”等。20、答案：a。關(guān)系營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別是對(duì)于顧客關(guān)系的理介。21、答案：b。與4p相比，4c更強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)是企業(yè)一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的核心。22、 答案：a。菲利普.科特勒被稱為是“現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父”。23、答案： (B) 。只要企業(yè)制定好營(yíng)銷組合策略，做好內(nèi)部營(yíng)銷，企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)就一定能夠取得很好的 營(yíng)銷效益。 ( )24、答案： (A) 。直接影響企業(yè)營(yíng)銷

4、能力的各種參與者，事實(shí)上都是企業(yè)營(yíng)銷部門的利益共同體。( )25、答案： (A) 。市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)從屬于企業(yè)總目標(biāo)，是為總目標(biāo)服務(wù)的次級(jí)目標(biāo)( )26、答案： (B) 。營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)是銷售管理()27、答案： (B) 。針對(duì)過(guò)量需求，企業(yè)營(yíng)銷管理的任務(wù)是“保持市場(chǎng)營(yíng)銷”()28、 答案： (B) 。企業(yè)的營(yíng)銷結(jié)果往往取決于企業(yè)的營(yíng)銷部門()29、 答案： (A) 。企業(yè)使命反映企業(yè)的目的、特征和性質(zhì)。 ()30、答案： (A) 。根據(jù)波士頓公司咨詢法，對(duì)于明星類經(jīng)營(yíng)單位或業(yè)務(wù)應(yīng)采取發(fā)展策略。()31 、答案： (B) 。一般來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)占有率越低，這個(gè)單位盈利能力越強(qiáng)。()32、答案： (B)

5、。根據(jù)多因素分析矩陣可知，處于黃色地帶的企業(yè)采取增加資金投入和發(fā)展擴(kuò)大的戰(zhàn)略。()33、 答案： (B) 。市場(chǎng)機(jī)會(huì)是市場(chǎng)上存在的未被滿足的需求，也就是企業(yè)機(jī)會(huì)。( )34、答案： (B) 。企業(yè)的核心能力就是企業(yè)的核心技術(shù)。 ()35、 答案： (B) 。市場(chǎng)占有率高，銷售增長(zhǎng)率低的產(chǎn)品是企業(yè)的“風(fēng)險(xiǎn)”產(chǎn)品。( )36、答案： (A) 。企業(yè)任務(wù)一般包括兩個(gè)方面的內(nèi)容: 即企業(yè)觀念與企業(yè)宗旨。 ( )37、答案： (A) 。香水制造商設(shè)法說(shuō)服不用香水的婦女使用香水, 這是運(yùn)用了市場(chǎng)滲透策略。 ( )38、答案： (A) 。戰(zhàn)略一詞最初是軍事用于，在20 世紀(jì)五六十年代之后開(kāi)始被引入經(jīng)營(yíng)管理實(shí)

6、踐中。 ( )39、答案：a。市場(chǎng)營(yíng)銷組織是指企業(yè)內(nèi)部負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷工作及相關(guān)的職能部門。40、答案：b。領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)需求，改變消費(fèi)者價(jià)值觀與生活方式，才是現(xiàn)代最新?tīng)I(yíng)銷觀念。二、多項(xiàng)選擇題 (共 25小題)1、(CD) 。 ( ) 是市場(chǎng)導(dǎo)向的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。A、生產(chǎn)觀念 B、產(chǎn)品觀念C、社會(huì)營(yíng)銷D、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念2、(ABD)。服務(wù)的基本特點(diǎn)是()。A、無(wú)形性和標(biāo)準(zhǔn)的不確定性B 、不可儲(chǔ)存性C 、可儲(chǔ)存性 D、所有權(quán)的非轉(zhuǎn)移性3、 (CD) 。產(chǎn)生于買方市場(chǎng)條件下的營(yíng)銷觀念是( )A、生產(chǎn)觀念B、產(chǎn)品觀念 C、社會(huì)營(yíng)銷觀念D、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念4、(ABCD)。顧客總價(jià)值包括()A、服務(wù)價(jià)值 B、產(chǎn)品價(jià)值

7、C、人員價(jià)值 D、貨幣價(jià)值5、(ABCD) 。顧客總成本包括( )A、貨幣成本 B、精神成本 C、體力成本 D、時(shí)間成本6、 (ABC)。下列符合市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的解釋有：()A、企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)以消費(fèi)者需求為心B、營(yíng)銷目的通過(guò)滿足需求達(dá)到長(zhǎng)期獲利C營(yíng)銷側(cè)重的方法是實(shí)施整體營(yíng)銷方案D 、基本營(yíng)銷策略是生產(chǎn)高技術(shù)產(chǎn)品7、(AB) 。市場(chǎng)每一次交易都包括以下幾個(gè)可量度的實(shí)質(zhì)內(nèi)容 ( )A、至少有兩個(gè)有價(jià)值的事物B、交易雙方所同意的條件C、關(guān)聯(lián)交易 D、各自的承諾8、(ABCD)。按照加拿大麥吉爾大學(xué)教授亨利明茨伯格的界定，戰(zhàn)略由() 組成。A、計(jì)劃 B 、政策 C 、模式 D、定位9、 (ABCD)。市場(chǎng)

8、營(yíng)銷管理過(guò)程步驟包括()。A、分析企業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)B、研究確定目標(biāo)市場(chǎng) C、制定戰(zhàn)略營(yíng)銷規(guī)劃D、規(guī)劃執(zhí)行營(yíng)銷策略10、 (BCD)。“ SWO”分析法的含義是()。A、企業(yè)產(chǎn)品多少B、企業(yè)內(nèi)部能力 C、企業(yè)弱勢(shì) D、企業(yè)的外部機(jī)會(huì)11、 (ACD)。企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容包括：()A、規(guī)定企業(yè)任務(wù) B決定實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的戰(zhàn)略C、確立長(zhǎng)期目標(biāo)和短期目標(biāo)D、選擇和實(shí)施戰(zhàn)略方針12、 (ABD)。一個(gè)有效的企業(yè)任務(wù)報(bào)告書應(yīng)具備以下條件()A、市場(chǎng)導(dǎo)向B、切實(shí)可行 C有一定彈性 D富鼓動(dòng)性13、(BC)。企業(yè)最高管理層在規(guī)定企業(yè)目標(biāo)水平時(shí)，必須對(duì)以下情況進(jìn)行調(diào)查研究和分析后再作出決定( ).A、政治環(huán)境 B、市

9、場(chǎng)機(jī)會(huì) C、資源條件 D、消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)14、(ABD)。一體化增長(zhǎng)戰(zhàn)略的類型有 ()A、前向一體化 B、后向一體化 C、雙向一體化D、水平一體化15、(ABCD) 。發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)的方式有 ( ) 。A、動(dòng)員企業(yè)職工在內(nèi)部尋找B、通過(guò)經(jīng)銷商協(xié)助尋找C通過(guò)消費(fèi)者尋找D、從競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品中尋找16、(ABCD) 。社會(huì)購(gòu)買力受到 ( ) 等因素的影響。A、居民收入 B、幣值 C、消費(fèi)者儲(chǔ)蓄 D、消費(fèi)者信貸17、(ABC) 。企業(yè)實(shí)行市場(chǎng)滲透策略可用的措施有 ( )A、提高現(xiàn)有顧客的購(gòu)買量B、爭(zhēng)取新顧客 C、吸引競(jìng)爭(zhēng)者的顧客 D、進(jìn)入新的細(xì)分市場(chǎng)18、 (ABC) ?？萍辑h(huán)境對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響主要有

10、( )A、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期縮短，產(chǎn)品更新?lián)Q代加速B、信息不對(duì)稱加劇，營(yíng)銷更加困難C各種直接營(yíng)銷方式的出現(xiàn)和實(shí)體分配方式的變化D 、引起經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化19、 (ABCD) 。一個(gè)國(guó)家的亞文化群主要有()。A、語(yǔ)言亞文化群 B、宗教亞文化群 C、民族亞文化群亞文化群 D、地域亞文化群20、(ABC) 。多因素投資組合矩陣依據(jù)市場(chǎng)吸引力的大小和競(jìng)爭(zhēng)能力的強(qiáng)弱分為九個(gè)區(qū)域，由他們組成三 種戰(zhàn)略地帶，分別是( )A、紅色地帶 B、綠色地帶 C 、黃色地帶 D、黑色地帶21、 (ABD) 。企業(yè)一體化成長(zhǎng)戰(zhàn)略包括()A、前向一體化 B 、后向一體化 C、向上一體化 D、水平一體化22、 (ABCD) 。企業(yè)

11、密集型戰(zhàn)略包括()A、市場(chǎng)滲透 B 、市場(chǎng)開(kāi)發(fā) C、產(chǎn)品開(kāi)發(fā) D、集團(tuán)多元化23、 (ABD) 。企業(yè)多元化增長(zhǎng)戰(zhàn)略包括()A、縱向多元化 B、同心多元化 C、垂直多元化 D、水平多元化24、 (BCD) 。市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境()。A、是企業(yè)能夠控制的因素B、通過(guò)企業(yè)的營(yíng)銷努力是可以在一定程度上去影響的C可能形成機(jī)會(huì)也可能造成威脅D 、是可以了解和預(yù)測(cè)的25、 (ABCD) 。微觀環(huán)境指與企業(yè)緊密相連，直接影響企業(yè)營(yíng)銷能力的各種參與者，包括()。A、企業(yè)本身 B 、市場(chǎng)營(yíng)銷渠道企業(yè) C、顧客 D、競(jìng)爭(zhēng)者三、單項(xiàng)選擇題 (共 70小題)1答案：C。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、現(xiàn)代管理學(xué)、行為科學(xué)、社會(huì)

12、學(xué)、心理學(xué)基礎(chǔ)上研究以滿足 消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)及其規(guī)律性的綜合性()科學(xué)。A市場(chǎng)營(yíng)銷原理B 、基礎(chǔ)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)5、答案：a。進(jìn)入90年代，勞特朋提出了用(A、4CB 、6p C 、 10pD 、 11p6、答案：(A)。生產(chǎn)觀念強(qiáng)調(diào)的是( ) 。A、以量取勝B 、以廉取勝C、以質(zhì)取勝7、答案：(B)。市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是()A、生產(chǎn)B、交換C、分配D8、答案：C 、市場(chǎng)營(yíng)銷管理 D 、市場(chǎng)營(yíng)銷與社會(huì))取代 4p 的觀點(diǎn)。D 、以形象取勝、促銷(C) 。著眼于加強(qiáng)雙向溝通，增進(jìn)相互理解，實(shí)現(xiàn)真正的適銷對(duì)路，培養(yǎng)忠誠(chéng)的顧客，這是4CA、理論B、實(shí)踐 C 、應(yīng)用D 、獨(dú)立I-/、Ai* f-

13、f - 1*r、，. r、. 、.i八.-r x i_- t z -厶、r, 、/ .r. r . -rr*/ . r、./ /、 i t2、答案：C。美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)AMAT(丿年的止式成立，推動(dòng)J 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成和發(fā)展。A、 1929B、 1933 C 、 1937D 、 19423、答案：b。1960 年，麥卡錫提出的4Ps 營(yíng)銷組合策略，揭示了現(xiàn)代()的本質(zhì)內(nèi)容。A、營(yíng)銷組合B 、市場(chǎng)營(yíng)銷C、市場(chǎng)策略D 、市場(chǎng)推廣4、答案：C。菲利普 . 科特勒()在 1967 年的出版，標(biāo)志著現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為一門獨(dú)立學(xué)科已經(jīng)成熟。的什么觀念（）A、消費(fèi)者B 、成本 C 、溝通 D、便利性9、答案

14、：（B） o .以“顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么”作為其座右銘的企業(yè)是（）A、生產(chǎn)導(dǎo)向型B 、市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)向型C、推銷導(dǎo)向型D 、社會(huì)營(yíng)銷導(dǎo)向型10、 答案：（C）。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為一種專門學(xué)科誕生于20世紀(jì)初的（）oA、英國(guó)B 、日本 C、美國(guó) D 、法國(guó)11、答案：（C）。與顧客建立長(zhǎng)期合作關(guān)系是（）的核心內(nèi)容。A、綠色營(yíng)銷 B、交易營(yíng)銷 C、關(guān)系營(yíng)銷 D 、整合營(yíng)銷12、答案：（A）。顧客總價(jià)值與顧客總成本之間的差額就是（）A、顧客讓渡價(jià)值B 、企業(yè)利潤(rùn) C、企業(yè)讓渡價(jià)值 D、顧客利益13、 答案：（D）。顧客購(gòu)買的總成本包括貨幣和（）A、時(shí)間成本 B、體力成本 C、精神成本 D、以上答

15、案都是14、 答案：（C）。一個(gè)市場(chǎng)是否有價(jià)值，主要取決于該市場(chǎng)的（）oA、需求狀況B 、競(jìng)爭(zhēng)能力C、需求狀況和競(jìng)爭(zhēng)能力D、中間商的多少15、答案：（B）。市場(chǎng)的三要素是指（）A、買賣雙方、可供交換的商品、交易條件B 、消費(fèi)者、購(gòu)買力、購(gòu)買欲望C消費(fèi)者、購(gòu)買力、交易條件D、購(gòu)買者、可供交換的商品、購(gòu)買力16、答案：（C）。（）是指有支付能力和愿意購(gòu)買某種物品的欲望。A、需要 B 、需要量 C、需求 D、需求量17、 答案：（D）。企業(yè)以改進(jìn)、增加生產(chǎn)為中心，生產(chǎn)什么產(chǎn)品，就銷售什么產(chǎn)品。這種觀念是：（）A、推銷觀念 B .市場(chǎng)營(yíng)銷觀念C .產(chǎn)品觀念D 、生產(chǎn)觀念18、 答案：（D）。許多冰箱生

16、產(chǎn)廠家近年來(lái)高舉“環(huán)?！?、“健康”旗幟，紛紛推出無(wú)氟冰箱。它們所奉行 的市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)是（）A、推銷觀念B 、生產(chǎn)觀念C 、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念D、社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念19、答案：（D） o市場(chǎng)營(yíng)銷中，通過(guò)提升客戶占有率、客戶忠誠(chéng)度和客戶終生價(jià)值，以確保企業(yè)的利潤(rùn)增長(zhǎng)，這種市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)屬于（）A、生產(chǎn)觀念B 、產(chǎn)品觀念 C、推銷觀念D 、客戶觀念20、 答案：（A） o在大市場(chǎng)營(yíng)銷條件下，企業(yè)的營(yíng)銷組合除了傳統(tǒng)的“ 4P”夕卜，還包括下列“2P',即（）A、權(quán)力和公共關(guān)系B、權(quán)力和政府力量C、廣告和公共關(guān)系D、公共關(guān)系和政策21、 答案：（D）。一般一個(gè)滿意的顧客會(huì)將好的體驗(yàn)告訴（）個(gè)人。A

17、 7 B、5 C 、3 D、1122、 答案：（B）。整體顧客價(jià)值是指顧客從給定產(chǎn)品和服務(wù)中所期望得到的（）A、貨幣量 B、所有利益 C、部分利益 D、價(jià)值量23、答案：（B） o “酒香不怕巷子深”是一種 （）觀念。A、生產(chǎn) B、產(chǎn)品C 、推銷 D、社會(huì)營(yíng)銷24、答案：（C）?，F(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究的是 （）市場(chǎng)條件下企業(yè)的營(yíng)銷行為及其規(guī)律。A、任何 B .賣方 C 、買方 D .平衡25、 答案：Co衡量一個(gè)市場(chǎng)規(guī)模的大小，主要有三個(gè)尺度：即人口、（）、購(gòu)買力。A、需求B 、購(gòu)買者C 、購(gòu)買欲望D 、購(gòu)買潛力26、答案：Co企業(yè)經(jīng)營(yíng)，面對(duì)的是市場(chǎng)，追逐的是（）oA、滿足需求B 、產(chǎn)品效用C 、

18、利潤(rùn) D 、發(fā)展27、答案：b。生產(chǎn)觀念遵循的是（）的原則。D 、“效率第一”D 、“服務(wù)觀念”環(huán)保和健康概念，使企業(yè)行為與（A、“以銷定產(chǎn)” B 、“以產(chǎn)定銷”C 、“質(zhì)量第一”28、答案：b。推銷觀念是（）的延伸。A “生產(chǎn)觀念” B 、“產(chǎn)品觀念”C、“市場(chǎng)營(yíng)銷觀念”29、答案：c。綠色營(yíng)銷就是企業(yè)在營(yíng)銷全過(guò)程的各個(gè)環(huán)節(jié)注入安全、 相協(xié)調(diào)。A、社會(huì)環(huán)境B 、生態(tài)環(huán)境 C 、宏觀環(huán)境 D 、微觀環(huán)境 30、答案：c。以下哪項(xiàng)不屬于個(gè)性化營(yíng)銷的基本條件？34、答案：（B）。對(duì)于負(fù)市場(chǎng)需求，營(yíng)銷管理的任務(wù)是（）需求管理A、刺激市場(chǎng)營(yíng)銷B 、改變市場(chǎng)營(yíng)銷C、維持市場(chǎng)營(yíng)銷D、恢復(fù)市場(chǎng)營(yíng)銷A、個(gè)性化

19、需求的興起B(yǎng) 、傳統(tǒng)渠道的飽和C 、促銷方式多樣化D 、信息技術(shù)的發(fā)展31、答案：b。（）是市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)性概念A(yù)、市場(chǎng)B 、交換 C 、效用D 、欲望32、答案：Do(）是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的核心概念。A、交換B 、產(chǎn)品 C 、效用D 、市場(chǎng)33、答案：(D)。市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)是（）A、刺激需求B、生產(chǎn)管理C 、銷售管理D35、答案：（C）。對(duì)于充分需求市場(chǎng)，營(yíng)銷管理的任務(wù)是（）A、刺激市場(chǎng)營(yíng)銷B 、改變市場(chǎng)營(yíng)銷C、維持市場(chǎng)營(yíng)銷D、恢復(fù)市場(chǎng)營(yíng)銷36、答案：（A）。對(duì)于潛在需求市場(chǎng)，營(yíng)銷管理的任務(wù)是（）A、開(kāi)發(fā)市場(chǎng)營(yíng)銷B 、改變市場(chǎng)營(yíng)銷 C、維持市場(chǎng)營(yíng)銷 D、恢復(fù)市場(chǎng)營(yíng)銷37、答案：（C）。夏季，“

20、波司登”羽絨服通過(guò)打折等促銷措施而出現(xiàn)了淡季熱銷的局面。可見(jiàn)，該廠家深刻領(lǐng)悟到羽絨服的需求屬于（）A、潛伏需求B 、充分需求C、不規(guī)則需求D 、過(guò)量需求38、答案：（A）。企業(yè)通過(guò)收購(gòu)或兼并若干原材料供應(yīng)商，擁有和控制其供應(yīng)系統(tǒng)，實(shí)行供產(chǎn)一體化。這種新業(yè)務(wù)方法屬于（）A、后向一體化B 、前向一體化 C 、水平一體化 D、多元一體化39、 答案：（A）。傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，一般是營(yíng)銷戰(zhàn)略支配營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)，而逆向營(yíng)銷是（）A、營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)支配營(yíng)銷戰(zhàn)略，然后戰(zhàn)略推動(dòng)戰(zhàn)術(shù)B 、營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)等同于營(yíng)銷戰(zhàn)略C只考慮營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)D 、營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)不能對(duì)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生創(chuàng)意40、答案：（C）。行業(yè)吸引力大，業(yè)務(wù)力量強(qiáng)的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位在多因素投資

21、組合矩陣中處于（）A、黃色地帶B 、紅色地帶C、綠色地帶 D、白色地帶41、答案：（C）。市場(chǎng)營(yíng)銷的核心任務(wù)是（）A、銷售產(chǎn)品和服務(wù)B、建立良好的客戶關(guān)系C、創(chuàng)造需求 D、創(chuàng)造利潤(rùn)42、答案：（C）。當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時(shí)，通過(guò)各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這是（）策略。A、轉(zhuǎn)移B 、減輕 C 、對(duì)抗 D 、競(jìng)爭(zhēng)43、 答案：（C）。企業(yè)決定生產(chǎn)各種產(chǎn)品，但只向某一顧客群供應(yīng)，這是（）。A、產(chǎn)品/市場(chǎng)集中化B 、產(chǎn)品專業(yè)化 C 、市場(chǎng)專業(yè)化D 、有選擇專業(yè)化44、 答案：（C）。以現(xiàn)有產(chǎn)品開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)，這是（）戰(zhàn)略。A、一體化B 、市場(chǎng)滲透C 、市場(chǎng)開(kāi)發(fā) D 、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)45、 答案：（D）。利

22、用原有市場(chǎng)，采用不同技術(shù)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，這是（）戰(zhàn)略。A、產(chǎn)品開(kāi)發(fā) B 、同心多元化 C 、綜合多元化 D 、水平多元化46、 答案： (C) 。企業(yè)現(xiàn)有市場(chǎng)和現(xiàn)有產(chǎn)品還有潛力可挖時(shí)，可采用()。A、一體化增長(zhǎng)策略 B 、多角化增長(zhǎng)策略 C、密集型發(fā)展策略 D 、轉(zhuǎn)移策略47、 答案： (B) 。具有較高年市場(chǎng)增長(zhǎng)率和較低相對(duì)市場(chǎng)占有率的經(jīng)營(yíng)單位是()A、明星類B、問(wèn)號(hào)類C、現(xiàn)金牛類D、瘦狗類48、 答案： (C) 。具有較低年市場(chǎng)增長(zhǎng)率和較高相對(duì)市場(chǎng)占有率的經(jīng)營(yíng)單位是()A、明星類B、問(wèn)號(hào)類C、現(xiàn)金牛類D、瘦狗類49、 答案： (B) 。威脅水平和機(jī)會(huì)水平都高的業(yè)務(wù)，被叫做()。A、理想業(yè)務(wù) B

23、 、冒險(xiǎn)業(yè)務(wù) C、成熟業(yè)務(wù) D、困難業(yè)務(wù)50、 答案： (D) 。企業(yè)采取種種措施在現(xiàn)有市場(chǎng)上擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品銷售，稱為()。A、市場(chǎng)開(kāi)發(fā) B 、產(chǎn)品開(kāi)發(fā) C、規(guī)模經(jīng)營(yíng) D、市場(chǎng)滲透51、 答案： (D) 。企業(yè)購(gòu)買兼并本企業(yè)的原材料供應(yīng)企業(yè)，稱為()。A、產(chǎn)銷聯(lián)營(yíng) B 、前向一體化 C、水平一體化 D 、后向一體化52、 答案： (D) 。企業(yè)面向過(guò)去市場(chǎng)，采用不同技術(shù)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，增加產(chǎn)品種類和品種稱為()。A、產(chǎn)品開(kāi)發(fā) B 、水平一體化 C 、同正多角化D 、水平多角化53、答案： (C) 。企業(yè)面對(duì)外環(huán)境威脅，企圖通過(guò)自己的努力限制和扭轉(zhuǎn)環(huán)境中不利因素發(fā)展的策略稱為()。A、減輕策略 B 、

24、競(jìng)爭(zhēng)策略 C、對(duì)抗策略 D、轉(zhuǎn)移策略54、答案： (B) 。某企業(yè)原來(lái)經(jīng)營(yíng)食品、服裝，在國(guó)內(nèi)銷售。去年兼并一家制藥廠，并開(kāi)拓了東南亞市場(chǎng)，這種發(fā)展戰(zhàn)略稱為： ()A.同心多角化 B .復(fù)合多角化 C .水平一體化 D .后向一體化55、答案： (C) 。企業(yè)在調(diào)整業(yè)務(wù)投資組合時(shí)，對(duì)某些問(wèn)號(hào)類業(yè)務(wù)單位單位，欲使其轉(zhuǎn)入明星類單位，宜 采取哪種戰(zhàn)略 ( )A、保持 B、收割 C、發(fā)展增大 D、放棄56、答案： (C) 。機(jī)會(huì)水平和威脅水平均很高的企業(yè)業(yè)務(wù)屬于 ( )A、理想業(yè)務(wù) B 、困難業(yè)務(wù) C 、冒險(xiǎn)業(yè)務(wù) D 、成熟業(yè)務(wù)57、答案： (C) 。在微波爐行業(yè)，格蘭仕占了一半以上的市場(chǎng)份額，財(cái)源滾滾而入。根據(jù)波士頓咨詢集團(tuán) 分析法，微波爐是格蘭仕的 ( )A、問(wèn)號(hào)類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位 B、明星類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位 C、現(xiàn)金牛類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位 D、狗類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位58、答案： (A) 。山東“三聯(lián)”的主營(yíng)業(yè)務(wù)是家電銷售，近年將觸角伸向餐飲、房地產(chǎn)、旅游等業(yè)務(wù)，這 種多角化增長(zhǎng)方式屬于 ( )A、集團(tuán)多角化 B 、同心多角化 C、水平多角化 D、關(guān)聯(lián)多角化59、答案： (B) 。高機(jī)會(huì)和高威脅的業(yè)務(wù)屬于 ( )A、理想業(yè)務(wù) B、冒險(xiǎn)業(yè)務(wù) C、成熟業(yè)務(wù) D、困難業(yè)務(wù)60、答案： (A) 。用“銷售增長(zhǎng)率 - 相對(duì)市場(chǎng)占