廣告創(chuàng)意十七項任務(wù)

1、 實(shí)訓(xùn)一 （感受廣告創(chuàng)意）我選擇調(diào)查的商品是：車廣告10種：1、捷豹 廣告：貴族血統(tǒng)，名門風(fēng)范。2、標(biāo)致廣告： “標(biāo)致”用科技演繹精彩，“亨致”用服務(wù)贏得未來！3、斯柯達(dá)廣告：簡單、聰明4、雪鐵龍廣告：想在你之前5、奔馳廣告：領(lǐng)導(dǎo)時代，駕馭未來6、大眾廣告：于對汽車的愛汽車價值典范7、沃爾沃(VOLVO)廣告：關(guān)愛生命、享受生活8、奧迪廣告：突破科技、啟迪未來9、紅旗廣告：坐紅旗車，走中國路10、法拉利廣告：對車手來說，是速度對小孩來說，是紅色對父親來說，是血液對車迷來說，是情人對個人來說，是挑戰(zhàn)對一群人來說，是傳奇對我們來說，是一切廣告創(chuàng)意：1、捷豹的告語中提到貴族和名門，它用具有地位的名詞

2、間接的道出來車的高貴?？芍^傳承英倫風(fēng)范，手工精心打造。與生俱來的高貴，渾然天成的典雅，源自本能的激情，無法抗拒的魅惑。2、標(biāo)致直接提出科技讓別人看到他們在科技中演繹出精彩，從而贏得未來，同時也展現(xiàn)東風(fēng)標(biāo)致的王者風(fēng)范，體驗一種駕車時的尊貴氣質(zhì)，讓擁有者充滿自信，也展現(xiàn)出東風(fēng)標(biāo)致所面向的消費(fèi)人群應(yīng)該有著一定的地位。3、斯柯達(dá)用簡單、明了這四個字以普通的表達(dá)突出了它的不普通。4、雪鐵龍以“想在你點(diǎn)之前”簡單的表達(dá)出來他們技術(shù)和服務(wù)都在我們沒想到的時候想到了。你的視界，決定世界的大小。5、奔馳的領(lǐng)導(dǎo)時代突出了他們的科技是在當(dāng)代最強(qiáng)。 6、大眾則用典范表達(dá)了自己在行業(yè)的地位。有時聽起來就很淑女，當(dāng)然看上

3、去也很很紳士。 7、沃爾沃從關(guān)愛生命這一角度出發(fā)同樣博得消費(fèi)者的青睞。 8、奧迪的突破科技強(qiáng)有力的說明了車性能的強(qiáng)大。 9、紅旗從國民愛國出發(fā)，走中國路更是抓住了國人的愛國之心贏得喜愛。10、法拉利是從不同人的角度去談?wù)搶Ψɡ恼J(rèn)識，但最后回到自己的角度時用“一切”這詞凸顯了我們對于車所付出的一起只為能讓大家喜歡。歸納：從這十項的廣告語中我不難看出他們都從不同的角度出發(fā)介紹或強(qiáng)調(diào)車的性能舒適度等。均從消費(fèi)者最關(guān)注的角度出發(fā)，最渴望的性能最新的科技從而吸引消費(fèi)者購買的欲望。 關(guān)于廣告創(chuàng)意的調(diào)查報告捷豹：全新捷豹躍然登場它不循傳統(tǒng)，樹立豪華商務(wù)轎車新標(biāo)準(zhǔn)。成為具有現(xiàn)代思維一族的非常之選。在捷豹一

4、貫的性能美學(xué)之下，掩藏著前所未見、非同尋常的變革，自信引領(lǐng)豪華運(yùn)動商務(wù)座駕的新格調(diào)，帶給你非常 不尋常的全新選擇！讓你拍攝專屬自己的英仕格調(diào)大片。每一次都讓您感覺到 “英仕格調(diào)之旅”。 標(biāo)致：東風(fēng)標(biāo)致廣告的特點(diǎn)在于運(yùn)用效果的表達(dá)方式，無論在何處只要有一輛標(biāo)致車的出現(xiàn)環(huán)境就會變得寂靜肅穆 所有的車都因為標(biāo)致的出現(xiàn)而感到恐懼。躲避、退讓、顫抖、直到標(biāo)致的離開。就是這種感覺賦予了車輛情感，東風(fēng)標(biāo)致是王者的象征，地位尊貴，盡顯奢華，與別的車，形成強(qiáng)烈的對比，襯托它自身的價值和與眾不同主題鮮明，極具創(chuàng)意，展現(xiàn)東風(fēng)標(biāo)致的尊貴，用擬人方式體現(xiàn)它的非凡地位，使整個廣告呈現(xiàn)出不怒而威的感覺；在目標(biāo)消費(fèi)方面，有其

5、特定的消費(fèi)者，就是擁有一定社會地位的部分人群，因為整個廣告都體現(xiàn)了車尊貴不凡的一面。斯柯達(dá)：從它外觀一看能讓人大致明白這是一輛什么樣的車，適合什么人購買等等，簡單直接。雖然斯柯達(dá)的廣告語不像別的廣告那樣引人注目，甚至它是怎樣的一輛車也說得不清不楚。廣告語雖簡單，但車以黃黑為主色調(diào)，畫面從斯柯達(dá)的局部特寫到整體亮相，讓消費(fèi)者直接聯(lián)想到 “簡單 聰明”的廣告語。雪鐵龍：新薩拉畢加索，全景天窗，創(chuàng)新登場眼光是改變世界的利器，放眼高遠(yuǎn)，矢志創(chuàng)新者，才能突破藩籬，在無限廣闊的世界里盡情施展自我。新薩拉畢加索開闊出世，由內(nèi)而外全面創(chuàng)新，為那些胸有珠璣，心懷創(chuàng)新思維的人而來。超大型電動全景天窗全面覆蓋車頂，

6、開度達(dá)到600MM，讓你感覺世界前所未有的開闊、清晰，在外觀，儀表盤以及內(nèi)部空間等方面的技術(shù)改進(jìn)更將創(chuàng)新性造車思維詮釋得淋漓盡致觀世界，思自我，新薩拉畢加索與你同行，你盡可向未來看齊。奔馳：在奔馳的廣告案例中，無論是文字還是作品，都表現(xiàn)出創(chuàng)意者睿智、敏捷的才華以及跳動在字里行間的對廣告的執(zhí)著與熱愛。而這些，無疑是給中國汽車廣告上了尤為生動的一課，它不僅給汽車帶來了很好的利潤，還有最終跨出國門，走向戛納，走向紐約大眾：當(dāng)你看到大眾轎車的外觀時，你一定會感到非常的意外。并沒有多少汽車像大眾這樣在自己的內(nèi)部裝設(shè)很多東西，光是手工就很明顯。它的經(jīng)濟(jì)，可以讓你經(jīng)常掛在嘴邊，沃爾沃：沃爾沃，譯為富豪。沃爾

7、沃汽車公司是北歐最大的汽車企業(yè)，也是瑞典最大的工業(yè)企業(yè)集團(tuán)。沃爾沃汽車以質(zhì)量和性能優(yōu)異而享有很高聲譽(yù)，特別是安全系統(tǒng)方面，沃爾沃汽車公司更有其獨(dú)到之處。奧迪：誰內(nèi)心充滿活力，誰就能盡曉在挑戰(zhàn)中超越以往的真義。對奧迪而言，這挑戰(zhàn)就是讓車在每一處都有更出色表現(xiàn)。這個信念，在奧迪車上得到了充分體現(xiàn)。全新奧迪脫胎換骨的動感魅力，來自活力煥發(fā)的流線外形設(shè)計；平穩(wěn)而舒適的全鋁前懸架系統(tǒng)；。全新奧迪一部從動力、安全、設(shè)計到品質(zhì)，都超越巔峰、盡顯精英風(fēng)范的車。惟有親身駕馭，才能全然體會。瞬間規(guī)避一觸即發(fā)，奧迪的安全氣囊反映敏捷，它能自動識別路面狀況，確保車輛四輪隨時擁有超強(qiáng)抓地能力，令你在激情駕馭之時，時刻感

8、受緊鎖路面的非凡操縱感受。紅旗： 紅旗轎車在中國是個家喻戶曉的名字?！凹t旗”二字已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了一個轎車品牌的含義，新中國發(fā)生的太多歷史事件都與“紅旗”有關(guān)。在國人心里，它有其他品牌所不能代替的位置。歷史給紅旗帶來了生機(jī),讓它不僅僅是一輛展示國人自信的面子車。法拉利：對于法拉利是一輛具有幽雅帝王氣質(zhì)的新貴，殺氣已經(jīng)完全夠味！外觀方面，無論男女，幽雅線條構(gòu)成的華麗造型給人第一眼感覺就是一件藝術(shù)品！而此車最大的能力就是能讓你無法抗拒，千方百計地去靠近它乃至擁有它！它的紅色基調(diào)更是表現(xiàn)了法拉利的大氣、高端、上檔次。實(shí)訓(xùn)體會 因為個人的喜歡和愛好，所以在十七項訓(xùn)練中的第一項我就選擇了自己比較喜歡的“汽車

9、”作為本次實(shí)訓(xùn)的主題。而根據(jù)我對汽車的認(rèn)識和了解，在此項的實(shí)訓(xùn)中，通過我對不同汽車的廣告進(jìn)行了搜集，從中進(jìn)行了比較簡單的分析。在廣告創(chuàng)意的調(diào)查分析中，使我初步直觀感受廣告創(chuàng)意的內(nèi)在魅力，了解廣告創(chuàng)意對促進(jìn)商品銷售、樹立品牌形象、細(xì)分市場等方面的作用，讓我真正的體會到了廣告創(chuàng)意的魅力。 實(shí)訓(xùn)二 （分析并理解廣告創(chuàng)意的特征）一、 選擇一個自己認(rèn)為比較優(yōu)秀的廣告，分析其創(chuàng)意主題云南白藥牙膏廣告：牙齦出血篇1 對情侶分冰淇淋，女的咬一口之后給男的，近鏡頭：雪白的冰淇淋上一圈血紅的牙印！ 外音：牙齦出血！2 男子刷牙，拿出牙刷低頭一看，近鏡頭：牙刷上血水淋漓！外音：牙齦出血！3女子出席一個聚會，拿起一片

10、面包咬一口，近鏡頭：面包上一個血印宛然的牙??！外音：牙齦出血！云南白藥牙膏，國家保密配方。創(chuàng)意主題：（1）探索研發(fā)（2）借用藥效（3）保健功能二、 探討該優(yōu)秀廣告案例是否易于理解，受眾又是如何理解的：該廣告容易理解；受眾理解：（1）國內(nèi)首創(chuàng)，劃時代的革命性口腔護(hù)理、保健產(chǎn)品（2）確切的功能保障（3）選材優(yōu)良，品質(zhì)高（4）完善的質(zhì)量保障系統(tǒng)制造放心產(chǎn)品，性價比高三、解釋本廣告案例是否具有創(chuàng)新性，其創(chuàng)意之處體現(xiàn)在哪些方面該廣告有創(chuàng)新點(diǎn)；創(chuàng)意之處：1、 云南白藥自身的產(chǎn)品創(chuàng)新。通過豐富產(chǎn)品類別，改變云南白藥散劑產(chǎn)品的單一市場形象。在此領(lǐng)域，先后開發(fā)出了云南白藥膠囊、云南白藥氣霧劑（單效、雙效）等產(chǎn)品

11、。2、以云南白藥為母體，與材料科學(xué)相結(jié)合的產(chǎn)品創(chuàng)新，拓展云南白藥衍生產(chǎn)品市場，現(xiàn)已開發(fā)出云南白藥創(chuàng)可貼、云南白藥膏、云南白藥牙膏等產(chǎn)品這也讓云南白藥牙膏能讓大眾接受的一大因素。分析報告云南白藥企業(yè)對傳統(tǒng)企業(yè)的啟示對與在2000年前后轉(zhuǎn)制的傳統(tǒng)企業(yè)來說，現(xiàn)在有的在生存遇到困難，在這么多年的“吃老本”之后不妨轉(zhuǎn)過頭來看看同樣背景下產(chǎn)生的云南白藥企業(yè)，在經(jīng)歷了這么多年的臥薪嘗膽后，云南白藥企業(yè)終于在走出自己的藍(lán)海上留下了深刻的腳印。云南白藥給我們的啟示是巨大的，在當(dāng)今技術(shù)至上的時代，誰掌握了技術(shù)誰在競爭上就掌握了主動權(quán)，云南白藥這么多年在技術(shù)上默默的努力終于在云南白藥牙膏上取得了令人矚目的成就。傳統(tǒng)

12、企業(yè)也需要加大科技的研發(fā)力度，在產(chǎn)品上增加更多的科技附加值。在其他方面許多的傳統(tǒng)企業(yè)的營銷還停留在過去的時代，總是覺得“酒香不怕巷子深”看看時下五花八門的宣傳方式都沒有一個很好的定位，沒與去創(chuàng)新和研究營銷心里，自己感覺做了很多的宣傳，但是要不就是沒什么效果，要不就是成本很大。我們再來看看云南白藥的宣傳營銷手段，一環(huán)接一環(huán)通過他的營銷，早已把企業(yè)想宣傳的內(nèi)容印在了顧客群的心理。所以傳統(tǒng)行業(yè)在當(dāng)今的環(huán)境下也需要創(chuàng)新和有效的營銷吧自己推向更廣闊的市場。傳統(tǒng)的企業(yè)都有原來的營銷渠道和關(guān)系網(wǎng)，但是企業(yè)的決策和新品的推出，不是一個企業(yè)自主的決策，前期的戰(zhàn)略制定與市場的重新定位和調(diào)研也是很重要的，有利于看到

13、未來的景象。云南白藥給我們的啟示還有許多，但是分析的局限性讓我們只有看到了冰山一角，但是廣大的傳統(tǒng)企業(yè)的掌舵人定能在這個案例中看到更多，更好的啟示。實(shí)訓(xùn)體會：在第二項實(shí)訓(xùn)完成之際，我得向我的舍友致以誠摯的謝意。在案例分析的寫作過程中，他們給了我許許多多的幫助和關(guān)懷。他們都學(xué)識淵博、平易近人。在他們的指導(dǎo)下，我不僅學(xué)到了更多的專業(yè)知識，獲得了實(shí)踐鍛煉的機(jī)會，也在怎樣處人處事等方面受益非淺；同時他們對我積極熱情、認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度，給我留下了深刻的印象。所以，衷心感謝他們在該實(shí)訓(xùn)中幫我分析和寫作，他們給了我很多無私的幫助和支持；與他們的探討交流使我受益頗多；同時，他們讓我學(xué)到了許多新的知識，還有很多我

14、無法一一列舉的幫助，在此我再次深表謝意！最后，衷心感謝在百忙之中抽出時間審閱該實(shí)訓(xùn)的老師。 實(shí)訓(xùn)三（由點(diǎn)及線的垂直思維訓(xùn)練）一、 用以點(diǎn)及線的垂直思維進(jìn)入訓(xùn)練：“藍(lán)”二、 圍繞原點(diǎn)進(jìn)行縱向、深入地發(fā)想不超出“原點(diǎn)”，記錄下：寶藍(lán)、板藍(lán)、碧藍(lán)、藏藍(lán)、翆藍(lán)、靛藍(lán)、黛藍(lán)、都藍(lán)、法藍(lán)、伽藍(lán)、甘藍(lán)、海藍(lán)、紅藍(lán)、黃藍(lán)、結(jié)球甘藍(lán)、荊藍(lán)、景泰藍(lán)、芥藍(lán)、精藍(lán)、烤藍(lán)、蓼藍(lán)、名藍(lán)、麻藍(lán)、馬藍(lán)、毛藍(lán)、木藍(lán)、盤藍(lán)、品藍(lán)、苤藍(lán)、蒲藍(lán)、青于藍(lán)、奇藍(lán)、秋藍(lán)、柔藍(lán)、球莖甘藍(lán)、青出于藍(lán)、青過于藍(lán)、僧藍(lán)、僧伽藍(lán)、揉藍(lán)、蛇藍(lán)、沈藍(lán)、隨藍(lán)、瓦藍(lán)、天藍(lán)、銅藍(lán)、烏藍(lán)、吳藍(lán)、相藍(lán)、蔚藍(lán)、蝦蟆藍(lán)、眼藍(lán)、郁藍(lán)、映藍(lán)、月藍(lán)、云藍(lán)、湛藍(lán)、朱藍(lán)、藍(lán)羅

15、、藍(lán)袍、藍(lán)皮書、藍(lán)婆、藍(lán)橋、藍(lán)青、藍(lán)衫、藍(lán)田玉、藍(lán)玉、藍(lán)藻、藍(lán)寶石、藍(lán)本、藍(lán)菜、藍(lán)頂子、藍(lán)礬、藍(lán)黑、藍(lán)灰色、藍(lán)晶晶、藍(lán)縷跋藍(lán)、青藍(lán)冰水、愛麗絲藍(lán)、矢車菊藍(lán)、道奇藍(lán)、國際奇連藍(lán)、午夜藍(lán)、海軍藍(lán)、波斯藍(lán)、粉末藍(lán)、普魯士藍(lán)、皇室藍(lán)、淡藍(lán)、淺藍(lán)、深藍(lán)、微藍(lán)、天藍(lán)、湛藍(lán)、亮藍(lán)、鉆藍(lán)、瓦藍(lán)、湖藍(lán)、海藍(lán)、鈷藍(lán)、灰藍(lán)、幽藍(lán)、暗藍(lán)、墨藍(lán)、幻藍(lán)、悠藍(lán)、古藍(lán)、普藍(lán)、孔雀藍(lán)、藍(lán)衣服、藍(lán)褲子、藍(lán)帽子、藍(lán)鞋子、藍(lán)領(lǐng)帶。實(shí)訓(xùn)體會在該實(shí)訓(xùn)之前我認(rèn)為很簡單但越往后面就越難了，剛做的時候都還好下筆，因為平時也有點(diǎn)積累，但是到后面又覺得空洞了，不過還好自從自己慢慢的看書搜索、慢慢摸索，我才知道了它的難度。這也使我明白了一件事，理論

16、必須要與實(shí)際結(jié)合才是最好的學(xué)習(xí)方法。經(jīng)過一段時間我對該實(shí)訓(xùn)又有了新的認(rèn)識，知道了實(shí)訓(xùn)的重要性。不管怎么說經(jīng)過這次實(shí)習(xí)，讓我學(xué)到了許多許多，無論是專業(yè)知識上，還是為人處世上，受益匪淺。實(shí)訓(xùn)不是很長，可是卻讓我學(xué)到了很多東西，我知道做廣告的重要的是要有耐心、要細(xì)心、還要有責(zé)任心，那樣才能做一名合格的廣告人，通過訓(xùn)練我也對廣告更感興趣了。雖說很累，但很開心。 實(shí)訓(xùn)四（由線及面的水平思維訓(xùn)練）一、 用以線帶面式的思維進(jìn)入訓(xùn)練：“藍(lán)”二、 避免回到垂直思維的方向上，將藍(lán)色的感覺記錄如下：海洋、天空、水、宇宙、騰格爾、冷靜、理智、沉穩(wěn)、安詳、廣闊、純潔、勇氣、忠誠、高貴、永恒、心情、天氣、青春、小清新、顏

17、色、阿凡達(dá)、桌面、海報、雜志、書本、音樂、快樂的事、百事可樂、脈動、軸承、大海、新鮮空氣、寶馬車的標(biāo)志、寶馬、地球、藍(lán)眼睛、牽牛花、孔雀、翠鳥、小火苗、酒精燈、酒精火焰、固態(tài)氧氣、液態(tài)氧、O3、精靈、志向、莊重、憂郁王子、航海、航天、寶石、瑪瑙、圓珠筆、沙灘、美女、比基尼、航空服、水軍服、襯衣、書包、酒、顏料、畫筆、調(diào)色盤、魔方、卡紙、礦泉瓶蓋、海鷗、牛仔褲、漂流瓶、高興、激動、礦泉水瓶、跳芭蕾、舞動、歡快、掉眼淚、飄飄然、實(shí)訓(xùn)體會一開始該實(shí)訓(xùn)給人的感覺并不是很累，最終下來我知道了發(fā)散思維的重要性，我知道了自己問題出在了哪里。既然找到問題出在了那里，那就可以對癥下藥啦！再對我們自己來說吧，如果

18、說作為一名廣告人員來說連一般的發(fā)散思維都沒有又怎么行呢？可是后來我慢慢的就覺得好累，因為一直都要不斷的想絞盡腦汁讓人覺得好疲憊，但同時我也發(fā)現(xiàn)了好多問題，好多平時在課堂上沒有弄懂的問題，以前在課堂上老師說的許多話我都不是很明白，覺得好空，可是通過實(shí)訓(xùn)我懂得了很多，也許是因為把理論與實(shí)際相結(jié)合的原因吧，還有一些過去在課堂里的一些錯誤，有些是一些簡單的細(xì)節(jié)問題，但是我想有一句叫做細(xì)節(jié)決定成敗的名言，要注重細(xì)節(jié)，這對我很重要，特別是對廣告人員，所以實(shí)訓(xùn)給我的感觸還是很深的。平時老師說的那些話，這時我深刻的認(rèn)識到了它的意義。實(shí)訓(xùn)五（由點(diǎn)線面及體的立體型思維訓(xùn)練）一、 將垂直、水平思維取得的成果挑選如下

19、：騰格爾、憂郁王子、飄飄然、孔雀、海報、藍(lán)藍(lán)的天空、藍(lán)色的眼鏡、寶馬、藍(lán)色的高跟鞋、酒精燈、沙灘、比基尼、藍(lán)眼睛、桌面、青出于藍(lán)、O3、新鮮空氣、天藍(lán)、牛仔褲、酒精火焰、冷靜、酒、小火苗、安詳、宇宙、天空、調(diào)色盤、藍(lán)領(lǐng)帶、桌面、牛仔褲、深藍(lán)、歡快、掉眼淚、阿凡達(dá)、脈動、紫藍(lán)、藍(lán)、淺藍(lán)、天藍(lán)、沉穩(wěn)、書本、水、液態(tài)氧、悠揚(yáng)、天空、快樂的事、眼淚、永恒、海水、漂流瓶、高興、廣闊、音樂、小清新、激動、礦泉水瓶、畫筆、跳芭蕾、藍(lán)眼睛、翠鳥、志向、雜志、美女、比基尼、宇宙、地球、小雨滴、音樂、孔雀、高貴、牽?；?、脈動、書本、跳芭蕾、淡藍(lán)、O3、調(diào)色盤、舞動、藍(lán)帽子、酒精火焰、脈動、掉眼淚二、圍繞“藍(lán)”這一

20、主題，搭配趣味話語如下：騰格爾藍(lán)藍(lán)的天空藍(lán)色的眼鏡寶馬藍(lán)色的高跟鞋酒精燈沙灘比基尼藍(lán)眼睛桌面青出于藍(lán)O3新鮮空氣天藍(lán)牛仔褲酒精火焰冷靜宇宙天空調(diào)色盤藍(lán)領(lǐng)帶桌面牛仔褲深藍(lán)紫藍(lán)藍(lán)淺藍(lán)天藍(lán)沉穩(wěn)書本水液態(tài)氧悠揚(yáng)天空快樂的事眼淚永恒海水漂流瓶高興廣闊音樂小清新激動礦泉水瓶酒小火苗安詳畫筆跳芭蕾藍(lán)眼睛翠鳥志向雜志美女比基尼宇宙地球小雨滴音樂孔雀高貴牽?；}動書本跳芭蕾淡藍(lán)O3調(diào)色盤舞動藍(lán)帽子酒精火焰歡快掉眼淚阿凡達(dá)脈動憂郁王子飄飄然孔雀海報脈動掉眼淚實(shí)訓(xùn)體會都說實(shí)訓(xùn)通常有幾個心里因素，一是懶，一想到太多的問題要去解決，未經(jīng)嘗試就望而卻步；二是怕，怕失敗，怕勞而無功。人往往都是這樣，你永遠(yuǎn)翻不過那座大山，你

21、永遠(yuǎn)不知道山后是怎么樣的世外桃源，是真的那么難，還是并非如此，所以，機(jī)會在你眼前， 讓你去嘗試，即使是自己從來沒有接觸過的事情，只要有機(jī)會，都一定要去嘗試，做了也許會失敗，但是過程就是為了下一次的成功積累經(jīng)驗，努力去做好。不敢走出第一步，你就是失敗者。而該實(shí)訓(xùn)就讓我學(xué)會那這些道理，當(dāng)然經(jīng)過我的堅持終于還是讓我找到了成功的樂趣，也讓我感受到了讓將垂直、水平思維取得的成果進(jìn)行交叉重組，并加入個人的創(chuàng)見，融入自己的思想，看到了交叉后放射出智慧的那束光芒。 實(shí)訓(xùn)六（多維、突變的空間型思維訓(xùn)練）一、 設(shè)置一種狀況或情境情境：“讓人高興的事”二、創(chuàng)意單純、接近原點(diǎn)、合乎人情、引爆共鳴：無聊的課上突然感覺到

22、手機(jī)在震動走路時不小心碰了女神一下，而她卻笑著跟自己說沒關(guān)系用很長的時間拼魔方，最終被拼好時的瞬間在最口渴的時候喝了一瓶冰的紅牛球場上，幾個人搶自己的球時，一個遠(yuǎn)投皆中碰上女神一個特別的眼神跟好朋友攪和了一整天，握住自己關(guān)心人的手。躺在床上聽落地窗外的雨聲幾歲的孩子會玩高級游戲，覺得你很笨，非要教你。在你打扮的最漂亮的那天，在街上偶遇你很在乎的人。把一個哭著的孩子或少女逗笑，痛惜美好得到的快樂就像親吻玫瑰。 摸摸口袋，竟然發(fā)現(xiàn)里面有錢。成功趕上將要出發(fā)的汽車或火車。別人為你按著電梯門的“開”鍵，等你進(jìn)來。電話響了，你拿起聽筒發(fā)現(xiàn)正是剛才在想的人。請別人為你撓背，他一下子撓到了最癢的部位。突然想

23、起小時候最好的朋友的電話號碼。你打算買的東西降價了。衣服上弄了污漬，但輕松洗掉了。把手指上的刺挑出來了。傾聽烤肉在烤架上發(fā)出“咝咝的聲音。一下子將廢物扔進(jìn)了垃圾箱，太準(zhǔn)了。想著今天是星期三，其實(shí)是星期五。和朋友一起聊明星八卦。把最后一塊圖案放進(jìn)拼圖里。從洗衣機(jī)里取出的兩只襪子剛好是一雙。完美地磕開一個雞蛋。收到一封信，地址是手寫的。清空電腦的回收站。終于解開一個死結(jié)。換了張干凈的新床單。炎熱天氣喝下一杯冰水。下雪后，第一個踩出腳印實(shí)訓(xùn)體會說實(shí)話這項實(shí)訓(xùn)真是有趣，自選設(shè)一個情境就讓我產(chǎn)生了濃厚的興趣。而然人發(fā)想的事也比較的，簡單隨意也沒有煩心的事。重點(diǎn)是當(dāng)實(shí)訓(xùn)結(jié)束后看到自己寫的一些東西是多么的搞

24、笑有趣，這也是一個對自己在整個實(shí)訓(xùn)的過程中認(rèn)真思考很好體現(xiàn)。當(dāng)然有優(yōu)點(diǎn)的，也發(fā)現(xiàn)了很多的不足，在感受樂趣的同時，也在提高自己的能力。我覺得能很好地按要求地完成作業(yè)的人才是一位合格的廣告人。實(shí)訓(xùn)七（廣告創(chuàng)意原理綜合實(shí)訓(xùn)）一、 所選廣告創(chuàng)意原理如下：（1）離散原理（2）對應(yīng)原理（3）強(qiáng)化原理（4）置換原理（5）造型原理二、作品原理剖析以及解讀闡釋離散原理：廣告作品 解讀闡釋第一張圖片通過一劃和偏旁的缺失，突出環(huán)保沒人不行，缺一不可的主題；第二圖通過缺失的相關(guān)現(xiàn)象，達(dá)到推銷產(chǎn)品的目的。第三圖通過大片的綠洲不復(fù)存在的缺失，警示人們警惕相關(guān)的現(xiàn)象；第四圖中老鷹長空固然凌厲，但千山鳥飛絕更讓人感到荒涼，想

25、想哪邊更可怕，要保護(hù)它們，就趁它們還在趕緊行動吧！當(dāng)然離散型廣告創(chuàng)造法是沖破事物互補(bǔ)特質(zhì)的限制，將事物特質(zhì)上相互依賴的兩個或多個因素予以分離，并對分離后的特質(zhì)作深入的研究，直至創(chuàng)造新事物，這是真的，能很好的運(yùn)用好離散原理真的不容易。對應(yīng)原理：廣告作品解讀闡釋 第一圖是福特皮卡車的廣告，將卡車與薯片外裝聯(lián)系起來，突出其安全可靠的特點(diǎn)；第二圖將鉗子與牙齒聯(lián)系在一起，表現(xiàn)了鉗子的特點(diǎn)咬合力強(qiáng)；第三圖以人手的夸張表現(xiàn)形式，表現(xiàn)了主體；第四圖以斧頭與新芽的相比，突出了作品的環(huán)保主題。強(qiáng)化原理：廣告作品 解讀闡釋 第一圖通過強(qiáng)調(diào)化手法營造出世界末日的景象，意在提醒人們守護(hù)地球的綠色已經(jīng)刻不容緩；而第二、三

26、、四圖這三幅圖都通過強(qiáng)化手法，指出吸煙的危害及提醒大家戒煙的必要。廣告創(chuàng)意的強(qiáng)化原理，是在創(chuàng)意上對廣告主題的再深入，是對廣告表現(xiàn)形式特征進(jìn)行增強(qiáng)、擴(kuò)張的藝術(shù)處理。創(chuàng)意的強(qiáng)化原理，不僅要求對廣告創(chuàng)意實(shí)行藝術(shù)、技術(shù)的提升，還要求創(chuàng)意人拿出一種“語不驚人死不休”的探研精神，使孕育中的創(chuàng)意得到進(jìn)一步的完善。從某種意義上看，強(qiáng)化型創(chuàng)意法，是依賴其它創(chuàng)意原理而進(jìn)行的一種藝術(shù)、技術(shù)的后處理，它也是創(chuàng)造各種技法中使用最為普遍的法則。從以上幾種中我認(rèn)為效果最好的就是這種原理了，應(yīng)為通過夸張的手法很容易引起大家的注意和思考！置換原理：廣告作品解讀闡釋第一圖是耳鼻毛修剪器的廣告，以樹根代替鼻毛，以夸張的手法提醒你快

27、買修剪器修剪一下自己的耳鼻毛；第二圖以水珠形成項鏈，帶來高貴的感觸；而第三圖則是純凈水廣告，以奔騰的激流作為人體的上衣，展示純凈水清爽、活力的特點(diǎn)。置換是一種再組重構(gòu)，是一種拆散后的重建。置換作為創(chuàng)造法則，是指用一事物代替另一事物，通過代替事物研究被代替事物的矛盾，是常規(guī)方法難以解決的問題獲得解決，或發(fā)現(xiàn)新的辦法，或者進(jìn)一步完善被代替事物。置換法則在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用，加深了廣告受眾對廣告主題的理解，同時也增強(qiáng)了廣告形象的是視覺沖擊力，實(shí)現(xiàn)了按照常規(guī)思維方法不可能得到的異常轉(zhuǎn)換。所以我們要好好的學(xué)習(xí)如何在自己的作品中運(yùn)用這一設(shè)計原理。如能將置換原理很好的運(yùn)用好的話也是能設(shè)計出很好的作品來的！造型

28、原理：廣告作品 解讀闡釋第一圖中有一個運(yùn)動的健兒正在幾個重疊的小石頭上玩單杠的動作，從他的運(yùn)動的造型從而突出了創(chuàng)意的高度；第二圖中用很多張紙隨意的卷出了一個字形同樣突出了造型創(chuàng)意的獨(dú)特；第三圖中用了一滴水的這個造型突出了節(jié)約用水愛惜新資源這一主題；第四圖中采用了一只蟲的形狀來體現(xiàn)這款車的造型，恰到好處的引起了注意，這就是運(yùn)用了造型創(chuàng)意所帶來的驚人效果。造型創(chuàng)意是一門藝術(shù)，對廣告設(shè)計來說，它更是一種創(chuàng)意表現(xiàn)手段或形式構(gòu)成技巧。廣告創(chuàng)意上的造型原理更多的包含了藝術(shù)造型的內(nèi)容。許許多多的廣告中都運(yùn)用了這一創(chuàng)意相當(dāng)?shù)某鲂Ч?shí)訓(xùn)體會在該實(shí)訓(xùn)中，讓我感覺頗深。在選不同類別的廣告創(chuàng)意原理的過程中最讓人頭疼

29、，因為我根本不知道在自己選的當(dāng)中那些更好做一些、那些更重要之類的。而在我收集了與之相應(yīng)的廣告作品，并實(shí)施對其相應(yīng)的原理剖析后還是確定了下來。我是采用了從后面推從前面的方法最終才是得該實(shí)訓(xùn)能很好的順利進(jìn)行。常言道“資源有限，創(chuàng)意無限”，這給創(chuàng)意帶來了許多神奇的色彩，在相當(dāng)一段時間里，我其實(shí)是與 “創(chuàng)意”緣分，不能很好的分析廣告的創(chuàng)意原理。實(shí)訓(xùn)八（廣告創(chuàng)意方法綜合實(shí)訓(xùn)）一、我所選的化妝品是： “巴黎歐萊雅”二、在產(chǎn)品的導(dǎo)入階段，采用網(wǎng)絡(luò)媒體創(chuàng)意方案如下在歐萊雅進(jìn)入市場前我們首先得分析現(xiàn)有市場上的化妝品的銷售情況以及銷售方案等等的情況，許許多多與眾不同的優(yōu)雅品牌形象，和全球頂尖演員、模特的熱情代言的

30、產(chǎn)品，向公眾充分展示了“化妝品”的理念。隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種新型的網(wǎng)絡(luò)營銷手段以其快捷、低成本、高覆蓋面的優(yōu)勢受到很多企業(yè)的青睞，同時也影響和改變著人們的生活。所以我們只有抓住了這些優(yōu)勢的條件的話才能使歐萊雅在市場上立于不敗之地。而當(dāng)今消費(fèi)人群較多的就是大學(xué)生了，所以作為剛進(jìn)入市場的“巴黎歐萊雅”來說就應(yīng)該好好的抓住這一機(jī)會和主要的渠道。（一）首先分析環(huán)境：經(jīng)調(diào)查顯示，大學(xué)生購買化妝品的渠道方面，38%大學(xué)生選擇在超市購買（其中男生基本上80%以上都會在超市購買）48%的大學(xué)生會在專賣店購買，可見大學(xué)生在化妝品選購方面，注重方便和品質(zhì)。但網(wǎng)購會更快捷便宜，大學(xué)生是網(wǎng)

31、購的主力軍，50%的人會選擇在網(wǎng)上購買護(hù)膚品和化妝品，但網(wǎng)購也存在諸多問題，例如產(chǎn)品參差不齊，假貨太多，而大學(xué)生對于商場里品牌專柜的選擇也有一定的比重。65%的學(xué)生選擇通過朋友的介紹了解商品，是大學(xué)生了解護(hù)膚品、化妝品的主要方式；17%的同學(xué)是選擇了通過促銷活動的方式了解，由于大學(xué)城離市區(qū)較遠(yuǎn)，一些促銷活動都涉及不到，所以大學(xué)生通過這種方式了解商品的情況較少，應(yīng)多讓商品在網(wǎng)上做促銷活動，擴(kuò)大市場；47%的同學(xué)選擇了解商品是通過廣告宣傳，現(xiàn)代信息傳媒比較發(fā)達(dá)，大學(xué)生又是主要的參與者，所以通過網(wǎng)絡(luò)、電視進(jìn)行商品的廣告宣傳效果會更好；而34%的同學(xué)選擇了通過其他方式了解。所以要加大網(wǎng)絡(luò)渠道的宣傳力度

32、，從而提高歐萊雅在大學(xué)生市場的銷售額。（二）確定巴黎歐萊雅化妝品營銷目標(biāo)通過本次網(wǎng)絡(luò)營銷，要達(dá)到以下目標(biāo)：1提高歐萊雅在大學(xué)生消費(fèi)者中的品牌知名度，達(dá)到讓大學(xué)生在購買歐萊雅的產(chǎn)品時，不僅熟識產(chǎn)品。更能在見到產(chǎn)品時想到歐萊雅。2使歐萊雅通過網(wǎng)絡(luò)渠道在大學(xué)生市場的銷售額，提高利潤。3使歐萊雅通過網(wǎng)絡(luò)便可以為大學(xué)生提供優(yōu)質(zhì)的，個性化的服務(wù)，提高消費(fèi)者滿意度。擴(kuò)大消費(fèi)者群體。（三）營銷戰(zhàn)術(shù)的選擇1、網(wǎng)頁策略在網(wǎng)絡(luò)市場空間中，企業(yè)的網(wǎng)站即代表著企業(yè)自身的形象，因此必須：加強(qiáng)網(wǎng)址的宣傳，提高本站的知名度和企業(yè)的知名度。網(wǎng)絡(luò)廣告是目前比較普遍的促銷方式，在百度，谷歌，雅虎等網(wǎng)站上做為期一年的廣告。精心策劃網(wǎng)

33、站結(jié)構(gòu)，如公司簡介，產(chǎn)品展示，化妝品百科以及留言欄等欄目。給瀏覽者以視覺沖擊，是瀏覽者在瀏覽網(wǎng)站后能對網(wǎng)站及歐萊雅都有很深印象。定期對網(wǎng)站進(jìn)行維護(hù)和刷新資料，并進(jìn)行優(yōu)化，爭取網(wǎng)站訪問率。利用第三方平臺，如淘寶，開設(shè)旗艦店，挖掘潛在消費(fèi)者。2、產(chǎn)品策略宣傳歐萊雅產(chǎn)品的覆蓋范圍廣，種類多而精，以產(chǎn)品吸引大學(xué)生顧客，使大學(xué)生顧客認(rèn)識到其可選擇的空間更大，更具有靈活性。在網(wǎng)站上，通過留言等形式與顧客交流，為其提供個性化的服務(wù)。因顧客的興趣愛好不同為他們推薦適合的化妝品，以達(dá)到顧客的滿意。3、價格策略設(shè)置市場價和會員價，當(dāng)瀏覽者通過免費(fèi)注冊成為會員后，購買歐萊雅化妝品時就可以享受本公司的會員價。而且，網(wǎng)

34、站適當(dāng)時期安排促銷活動，給予優(yōu)惠。4、促銷策略在國家法定節(jié)日，如元旦，五一，十一等時期進(jìn)行網(wǎng)站的產(chǎn)品促銷，凡在本期間購買歐萊雅產(chǎn)品者，可以享受買一贈一的超值優(yōu)惠活動，例如贈送小包裝產(chǎn)品，產(chǎn)品介紹，化妝指 導(dǎo)書等。在節(jié)假日里推出校園選秀大賽，成績優(yōu)異者可以獲得本公司的精美獎品（四）渠道策略凡購買化妝品為哈爾濱市范圍內(nèi)，歐萊雅公司均可以免費(fèi)送貨上門，若非哈爾濱市，顧客可以選擇物流托運(yùn)。顧客也可以直接通過為我留言訂購所中意的產(chǎn)品，之后我們將會與您聯(lián)系并給消費(fèi)提供多種付款方式。（五）該廣告主要采用的是廣告的置換原理，它使常規(guī)方法難以解決的問題獲得解決，或發(fā)現(xiàn)新的辦法，或者進(jìn)一步完善被代替事物。置換法則

35、在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用，加深了廣告受眾對廣告主題的理解，同時也增強(qiáng)了廣告形象的是視覺沖擊力，實(shí)現(xiàn)了按照常規(guī)思維方法不可能得到的異常轉(zhuǎn)換。所以我們要好好的學(xué)習(xí)如何在自己的作品中運(yùn)用這一設(shè)計原理。如能將置換原理很好的運(yùn)用好的話也是能設(shè)計出很好的作品來的！實(shí)訓(xùn)體會在該實(shí)訓(xùn)中，我根本不知道上面所說的化妝品是那則，所以就自己選擇了一個。首先是廣告的原理的問題，其次才是分析了各種情況，這些說真的還真不知道要從什么入手呢！而當(dāng)我以我理解的思維方式去做了后還是有所感觸的，其實(shí)創(chuàng)意過程中的失敗也是多姿多彩的，沒經(jīng)歷曲折的路程不是完美的創(chuàng)作路程。以后的路還有很遠(yuǎn)，心有多遠(yuǎn)，路就有多遠(yuǎn)，心有多寬，路就有多寬。創(chuàng)意路上，

36、我們需要敞開心扉，包涵所有我們覺得不可能的事。真心的希望之后的訓(xùn)練不管多么難自己都能得心應(yīng)手！實(shí)訓(xùn)九（推動廣告創(chuàng)意的手段綜合實(shí)訓(xùn)）一、 選用潘婷進(jìn)行“感性訴求”的創(chuàng)意表現(xiàn)所謂的創(chuàng)意表現(xiàn)就是將廣告創(chuàng)意概念進(jìn)行符合特定媒體語言的再創(chuàng)造，完成特定的信息編排與傳達(dá)效果的創(chuàng)意執(zhí)行過程。而感性訴求則就是將廣告訴求的重點(diǎn)以情感溝通的方式進(jìn)行表現(xiàn)，突出廣告內(nèi)容在格調(diào)、意境、心理情緒感受方面的優(yōu)勢，從情感和外在形式上打動消費(fèi)者的創(chuàng)意表現(xiàn)方式。三、我想運(yùn)用一下幾種方法來體現(xiàn)情感訴求（1）故事：是基本上循著感性的線路以故事情節(jié)吸引觀眾的廣告表現(xiàn)形式；（2）夸張：是超越現(xiàn)實(shí)而又具有說服力的訴求技巧；（3）懸念：懸念式

37、的廣告表現(xiàn)方式的目的是吸引觀眾進(jìn)一步關(guān)注廣告的信息；（4）幽默：特色是追求最大的戲劇效果，在取悅受眾的同時傳播廣告訴求；（5）音樂：廣告音樂和配歌不僅能強(qiáng)化情感氛圍，也能建立品牌的感性識別特征。從以上幾個例子中我們不難看出情感訴求型廣告表現(xiàn)基本都以吸引、愉快大眾為特相信我能將這幾項合理的結(jié)合起來。 四、廣告主想用廣告表現(xiàn)來準(zhǔn)確地體現(xiàn)廣告創(chuàng)意因為廣告表現(xiàn)使用的手段直接影響廣告創(chuàng)意的說服力，而廣告表現(xiàn)所選取的表現(xiàn)視角關(guān)系到創(chuàng)意的排他性；廣告表現(xiàn)的作業(yè)水準(zhǔn)也能夠為廣告創(chuàng)意增值。廣告創(chuàng)意策略的執(zhí)行情況由具體的廣告表現(xiàn)水平來體現(xiàn)，并直接關(guān)系到廣告的傳播效果和營銷成效。但和影響廣告目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的最大因素廣告定

38、位策略以及以何種方式觸及消費(fèi)者的媒體策略相比，廣告表現(xiàn)的成績對廣告目標(biāo)的影響作用居于次要地位。五、以潘婷平面廣告“彈性篇”為例作如下的實(shí)戰(zhàn)分析 受眾的理解，圖中“彈性篇”的創(chuàng)意是以烏黑、健康、柔和、自然的發(fā)絲線條來體現(xiàn)整體美感，其線條下面有一個人進(jìn)行彈跳，給人以遐想的空間，就更加體現(xiàn)秀發(fā)的強(qiáng)健與美麗、螺旋式的彈性與活力，能讓受眾從內(nèi)到外展現(xiàn)迷人的一面，以秀發(fā)的健康提供秀發(fā)最完美的呵護(hù)原則，能發(fā)現(xiàn)自身的閃亮點(diǎn)，找到自己的美麗與魅力，煥發(fā)自信光彩，讓愛美之士受到喜愛。其最大的表現(xiàn)特色在整個創(chuàng)意執(zhí)行過程中，所有的藝術(shù)形式和專業(yè)技術(shù)都體現(xiàn)出來，感覺更加簡單、易懂、明了，在最終的廣告作品形態(tài)中決定了最終

39、的廣告效果，在視覺上能夠更加體現(xiàn)它的趣味性和沖擊力，以達(dá)到最好的藝術(shù)成效。我想達(dá)到的效果是想讓自己的創(chuàng)意為潘婷洗發(fā)水由一位人氣偶像主演的浪漫愛情式的廣告故事。這系列的廣告創(chuàng)意，在于策劃人的別具匠心將產(chǎn)品宣傳植入了一個大眾都容易接受的浪漫愛情故事之中。潘婷洗發(fā)水的“柔順”特性自始至終貫穿于五個部分之中，廣告中將會多次出現(xiàn)女主角的柔順秀發(fā)滑過男主角指間的畫面。盡顯潘婷能使秀發(fā)“柔亮順滑、彈性、滋養(yǎng)、撫平毛躁”的效果。從而達(dá)到廣告主想要抓住消費(fèi)者心理的一個要求。實(shí)訓(xùn)體會在這項訓(xùn)練中，讓我感覺很特別。它將之前的那些知識點(diǎn)都結(jié)合了起來，要有廣告主、受眾等這些重點(diǎn)還要談?wù)勏鄳?yīng)的感受。讓一個人的我還真的一下

40、子思考不過來！這很能考驗一個人的思維。通過這次的讓我學(xué)到了很多，同時也讓我們意識到我們要學(xué)的更多。從廣告的設(shè)計到編寫、畫圖、調(diào)試、修改、完善、到最后的實(shí)訓(xùn)體會，我都付出了時間和精力去做好自己的任務(wù)，該實(shí)訓(xùn)也讓我更深一步的對自己的專業(yè)，對自己的能力，對自己所學(xué)的有了一個正確的認(rèn)識，并且能在以后的學(xué)習(xí)工作中不斷提高和完善自己。實(shí)訓(xùn)十(廣告定位創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)訓(xùn)練)一、 我選擇的商品是“蘭博基尼”汽車二、我選擇的訴求點(diǎn)是“蘭博基尼”的造型現(xiàn)代的汽車可謂是琳瑯滿目，各式各樣的汽車通過現(xiàn)代的高科技以其優(yōu)美的造型展現(xiàn)在我們面前，極大地滿足了消費(fèi)者的眼球與消費(fèi)。通過第一實(shí)訓(xùn)，使我對汽車造型設(shè)計與欣賞的學(xué)習(xí)有那一定的

41、了解，也讓我對汽車造型有了初步認(rèn)識，對造型的欣賞也有了比較獨(dú)特的眼光。所以我就將我對汽車的認(rèn)識來介紹蘭博基尼這款車的造型設(shè)計。三、搜集第三方的資料如下蘭博基尼（Lamborghini），又被翻譯作林寶堅尼，相信大家對這款車肯定也不陌生。蘭博基尼是一款充滿神秘色彩的超級跑車，他天生注定就是法拉利的競爭對手，它的每一個棱角，每一道線條都是如此的完美，都在默默的詮釋蘭博基尼近乎原始的美，沒有多少人可以擁有它，因為它昂貴到無可想象的地步，它也近乎創(chuàng)造了汽車界的神話。蘭博基尼紅有許多款車型，其中我比較喜歡的是蘭博基尼Diablo，Diablo系列一直是蘭博基尼的主打產(chǎn)品，使用蘭博基尼5.7升V12鋁制缸

42、體的強(qiáng)勁發(fā)動機(jī)，進(jìn)氣凸輪能提供更大的氣門升程，再加上加大的氣門和電子控制式可變正時系統(tǒng)，使四輪驅(qū)動的Diablo最大功率高達(dá)530馬力，從0加速至100km/h僅需3.95秒。當(dāng)它在高速行駛時，像一枚出膛的炮彈，最高速度可達(dá)335km/h。Diablo采用蘭博基尼研究開發(fā)中心開發(fā)的最先進(jìn)的ABS系統(tǒng)及大直徑剎車盤，在1988型Diablo基礎(chǔ)上，前剎車盤直徑從320mm增加到355mm,后剎車盤直徑從310mm增加到355mm，制動器活塞把制動塊、抵制動盤的合力超過三噸。新的動態(tài)比例分配裝置使制動力合理分配到前后軸，加強(qiáng)制動控制，減小制動距離鋁合金的車身，降低了整車重量，使Diablo輕裝上陣

43、車身內(nèi)部設(shè)計考慮更為周全，車艙寬敞舒適。重新設(shè)計的儀表板清晰易辨。安全氣囊給乘員以安全保護(hù)，獨(dú)立懸架系統(tǒng)、車體角位移橫向平衡桿和車體縱向平衡系統(tǒng)，保證高速行駛時車身減振及車體平衡。變速系統(tǒng)為標(biāo)準(zhǔn)的六速手動排擋系統(tǒng)。制冷系統(tǒng)采用雙路水冷和單路油冷相組合方式，以利于汽車高速行駛時的及時散熱。Diablo S V是怪獸中的魔鬼，不管是它的外表還是它的心臟都告訴人們這一點(diǎn)。它只有4470毫米長，1115毫米高，是諸怪獸中最短最矮的一只，但它2040毫米的車寬不光比另3只都寬，也寬于大多數(shù)轎車。它的前風(fēng)擋與機(jī)器罩兩者之間幾乎沒有角度，離地間隙極小，這使它的身高大大降低，緊緊的貼在地面上，風(fēng)阻系數(shù)降到最小

44、。蘭博基尼似乎認(rèn)為Diablo尖尖的車頭和翹起的車尾還不夠標(biāo)新立異，于是將通常開在車身或車頭兩側(cè)的進(jìn)氣口開在車頸上，讓它從正面看好像是外星人長在頭頂上的眼睛。SV意為“高速 運(yùn)動”，而SV車型及SV進(jìn)一步衍生出的其他車種實(shí)際上是通過安裝升級套件完成的。它仍然沒有VT的全輪驅(qū)動和電子調(diào)控懸掛系統(tǒng)，但VT上改良過的儀表板和大制動盤仍舊是有的，還新增了三級可調(diào)的尾翼。發(fā)動機(jī)是改良過的5.7升V12，最大馬力510匹馬力。車前擋板處的進(jìn)氣口形狀有點(diǎn)改變，1999款的SV鬼怪折疊前大燈變成暴露式前燈，這樣的設(shè)計可以進(jìn)一步減少風(fēng)阻。Diablo VT（Ver.1），Diablo VT Roadster a

45、nd Diablo VT Roadster R，經(jīng)過最初3年的 小改，在1995年終于出現(xiàn)了市面的販?zhǔn)郯娴匿N售車，除了它碳纖維可卸車頂，此車說白了就是Coupe車型的小改款，只是從后燈可以區(qū)分它們而已。為了給蘭博基尼之前推出的系列帶來更大的公眾影響力，它是SVR的敞篷跑車版，它的底盤和SVR一模一樣，不過還是一款沒有四輪驅(qū)動系統(tǒng)的VT。Diablo SE30和Diablo SE30 Jota，為了慶祝蘭博基尼30年誕辰大慶生產(chǎn)了這款車，Jota的升級套件包 括在車頂后部安裝兩個方形的進(jìn)氣口和一個重新調(diào)過的L.I.E芯片和六速全同步變速箱。有了這些升級，蘭博SE30可產(chǎn)生595匹馬力（443KW

46、），比升級前的多了72匹馬力。SE30 Jota將“鬼怪”的大部分標(biāo)準(zhǔn)裝備都省略掉了，其中甚至包括最基本的收音機(jī)和空調(diào)，還有隔音材料等都舍棄了，座椅選用碳纖維材質(zhì)打造。所有這些可使它比標(biāo)準(zhǔn)“鬼怪”減輕125千克的車重。車子沒有VT上的高級懸掛調(diào)節(jié)或全輪驅(qū)動系統(tǒng)，但車子的駕駛室有一個轉(zhuǎn)盤是可以調(diào)節(jié)前后軟硬度。此外四輪的制動盤直徑也增大，可惜仍然沒有防抱死系統(tǒng)。Diablo GT，如果說SV是鬼怪系列的一個接近賽車級別的版本，那么限量版的GT就已經(jīng)是純粹的賽車了。它使用6.0L的改良型V12，能輸出575匹馬力。為了使性能更大的發(fā)揮出來，它的懸掛變得更低，制動盤變得更大。另外還有專為車主定做的變速

47、箱。它的造型變得更富侵略性，新?lián)Q上了大包圍和寬胎。外型設(shè)計上的特點(diǎn)除了啟閉式頭等，特別的車后檔風(fēng)玻璃及超帥的車側(cè)造型外，最大的特點(diǎn)就是車頭到引擎蓋上那道獨(dú)特的中分鍍鉻飾條及金色蠻牛廠徽等。四、造型分析如下在以上的這款車型中，它的車型為全黑色設(shè)計，是一款很特別的車，它是由黑色金屬漆和啞光混合搭而成，視覺效果非常的棒。而特別設(shè)計的黑色啞光發(fā)動機(jī)通風(fēng)蓋板能夠更有效地為發(fā)動機(jī)輔助散熱。很好的剎車卡鉗配合碳纖維陶瓷復(fù)合剎車盤，為該車提供足夠的剎車力。內(nèi)飾也采用全黑色調(diào)設(shè)計，內(nèi)飾中充斥著大量碳纖維麂皮材料。它是一輛具有幽雅帝王氣質(zhì)的新貴，殺氣已經(jīng)完全夠味！外觀方面，無論男女，幽雅線條構(gòu)成的華麗造型給人第一

48、眼感覺就是一件藝術(shù)品！而此車最大的能力就是能讓你無法抗拒，千方百計地去靠近它乃至擁有它！它的黑色基調(diào)更是表現(xiàn)了蘭博基尼的大氣、高端、上檔次非同一般的高貴。以上就是我比較喜歡的蘭博基尼的一些經(jīng)典車款與其外觀設(shè)計與動力方面 的資料，蘭博基尼作為一款劃時代的車有著無與倫比的欣賞價值，其以其獨(dú)特的流線型車型展現(xiàn)給人使人有一種舒適且充滿激情的力量，它的外觀棱角分明，卻不會有生硬的感覺，顯得異常闊氣，但由于天文數(shù)字的價錢也使得我對這款車也是望而卻步，但我對蘭博基尼的熱愛卻不會減少，我也相信這款車也會創(chuàng)造出一個個神話。實(shí)訓(xùn)體會對于男生而言，只要提到蘭博基尼這款車大家都會非常的感興趣。車是男人的最愛，同時也是

49、身份的象征。當(dāng)看到它的造型的時候就已經(jīng)讓人為之瘋狂了，而在該項訓(xùn)練中也讓我對車的造型有了就一部的了解和認(rèn)識?？偟膩碚f，這次實(shí)訓(xùn)非常的不容易，無論是個人搜集第三方的資料還是給款車造型的分析都不是一件簡單的事。當(dāng)然昨晚了之后還是讓自己得到了很好的鍛煉。在實(shí)訓(xùn)中我的朋友也交給我介紹了很多簡單實(shí)用的技巧。我也學(xué)到了，做好這項實(shí)訓(xùn)是很不容易的，同時在分析車的美觀程度的時候也是很多不足的，無論是自己從參觀者的角度還是自己看的角度都很難分析。真的完成這項訓(xùn)練不容易?。?shí)訓(xùn)十一（廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手段與形式的探尋）一、 我選擇進(jìn)行創(chuàng)意定位分析的商品是“海爾洗衣機(jī)”二、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手段海爾創(chuàng)意設(shè)計為用戶實(shí)現(xiàn)奇思妙想讓

50、你天馬星空盡情想象近日，海爾創(chuàng)意設(shè)計在一次創(chuàng)意設(shè)計活動中展示了多款智能家電新品，包括海爾天尊空調(diào)、分區(qū)免清洗洗衣機(jī)等，并且宣布成立“智愛設(shè)計天團(tuán)”，可幫助用戶實(shí)現(xiàn)對家和家電產(chǎn)品的各種想法。為此, 海爾創(chuàng)意設(shè)計為用戶搭建了三個層次的交流互動平臺。第一，與渠道商共同建立的線上銷售平臺；第二，與模塊商攜手打造的資源與定制平臺；第三，匯聚全球靈感的創(chuàng)意互動平臺。海爾創(chuàng)意設(shè)計從最初的idea，到創(chuàng)意的產(chǎn)品化乃至最后的商品化,每一個環(huán)節(jié),努力做到傾聽用戶的心聲。據(jù)悉，此前海爾創(chuàng)意設(shè)計海爾天尊空調(diào)的設(shè)計就是源起于673372名網(wǎng)友和海爾研發(fā)平臺的交互。通過收集網(wǎng)友對傳統(tǒng)空調(diào)抱怨的痛點(diǎn)，如風(fēng)太冷、容易得空調(diào)病

51、等問題研發(fā)出了能夠根據(jù)外界環(huán)境變化自動調(diào)節(jié)運(yùn)行狀態(tài)的產(chǎn)品。而海爾創(chuàng)意設(shè)計新近推出的分區(qū)免清洗洗衣機(jī)，也是一位新手媽媽設(shè)計師切身體會到用兩臺洗衣機(jī)清洗大人與寶寶衣物的麻煩與痛苦，設(shè)計出擁有兩個內(nèi)桶的洗衣機(jī)。海爾創(chuàng)意設(shè)計讓人從大人衣服、小孩衣服的分洗，還是內(nèi)衣、外衣的分洗，不同顏色衣服的分洗， 而 tob_id_2536 均可同時進(jìn)行，讓用戶獲得更便捷、更干凈、更健康的洗衣體驗。三、廣告創(chuàng)新形式的探索如今正走在偉大復(fù)興道路上的中國，唯有創(chuàng)新，舉國轉(zhuǎn)型，由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”發(fā)展，方能重鑄輝煌。創(chuàng)新貫穿在我們?nèi)粘Ｉ钪?，需要正確的理念、方法、路徑和氛圍。以海爾洗衣機(jī)為例，“連續(xù)五年全球第一”，

52、是迄今為止中國洗衣機(jī)行業(yè)唯一的世界名牌?！凹夹g(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新諸多第一”的背后，來源于海爾的創(chuàng)新管理文化和創(chuàng)新機(jī)制，來源于其始終抓住用戶需求和行業(yè)發(fā)展趨勢，敢于挑戰(zhàn)世界第一的精神。創(chuàng)新的主體是人！而人才培養(yǎng)需要創(chuàng)新的環(huán)境，包括硬件和軟件環(huán)境。本次比賽科目對校園洗衣機(jī)和家用洗衣機(jī)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計，教育部、海爾洗衣機(jī)和高校三方聯(lián)手，搭建三大創(chuàng)新平臺，快速提升中國高校的創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)環(huán)境，共鑄“中國創(chuàng)新人才”。以“培養(yǎng)大學(xué)生的創(chuàng)新思維能力、創(chuàng)意設(shè)計能力與團(tuán)隊協(xié)作精神，吸引和鼓勵廣大學(xué)生積極參加課外科技活動，為強(qiáng)能力、高素質(zhì)的優(yōu)秀人才脫穎而出搭建平臺”為宗旨，參賽作品要有創(chuàng)新性、可操作性，用戶體驗方便。實(shí)訓(xùn)體會說實(shí)

53、話提到要自己創(chuàng)作一個廣告文案或者自己做一下相應(yīng)廣告分析什么的，還真是一件較難的是?。《芯涿赃@樣說：“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行!”在這短短的時間里，讓我深深的感覺到自己在實(shí)際應(yīng)用中所學(xué)專業(yè)知識的匱乏。讓我真真領(lǐng)悟到“學(xué)無止境”這句話的涵義。而繆老師在課上所講的，都是在實(shí)訓(xùn)中真正能運(yùn)用得到的，這也讓我對上課時老師所講的內(nèi)容增加了濃墨的光輝。我懂得了實(shí)際生活中，專業(yè)知識是怎樣應(yīng)用與實(shí)踐的。在這些過程中，我不僅知道了職業(yè)生涯所需具備的專業(yè)知識，而且讓我深深體會到要做好一件事是多么的不容易，而善于利用別人的智慧，已是一件不可或缺的事。在做事的時候還需要根據(jù)被人的一些意見和建議，是做很多是都應(yīng)該

54、做到的！實(shí)訓(xùn)十二（廣告標(biāo)題創(chuàng)意）一、 所選類型食品類、工業(yè)產(chǎn)品類二、廣告標(biāo)題 食品類：陸良米線：不但有米線還有一碗好喝的湯旋轉(zhuǎn)火鍋：別人有的我都有! 蛋糕店：有蛋糕才算得上完美的生日紫藤飯店：你還有第二個家，那就是紫藤飯店面包： 相信你會把最后一粒面包屑也放進(jìn)嘴里工業(yè)產(chǎn)品類：混凝土輸送泵：施工領(lǐng)先一步用過方知液化氣：民以食為天，食以火為先凈水器：不是泉水勝泉水包裝：世界也需要包裝,鋁線：萬里“絲路”一線牽 三、長短文案標(biāo)題長文案標(biāo)題：手表：現(xiàn)在你可以花費(fèi)較少的精力就能更好的安排時間手機(jī)：沒有你在的時候我照樣可以和你聊天說笑珠寶：世界上有很多寶貴的東西而這才是最純凈的銀行：請不要將如何處理財務(wù)想

55、得跟掙錢一樣難耳機(jī)：帶給你的不是聲音是身臨其境短文按標(biāo)題：手表：掌控時間手機(jī)：你的通訊員珠寶：手上珍珠銀行：有錢就存耳機(jī)：陶醉的音樂實(shí)訓(xùn)體會這次實(shí)訓(xùn)中要求我自己出創(chuàng)作廣告文案標(biāo)題以及針對不同的產(chǎn)品類型廣告標(biāo)題，這真不是一件簡單的差事啊，文字雖短、也很傻缺。很能考驗一個人的文化底蘊(yùn)跟專業(yè)能力。讓我有太多的感觸，它讓我知道工作上的辛苦，事業(yè)途中的艱辛。讓我知道了實(shí)際的工作并不像在學(xué)校學(xué)習(xí)那樣輕松。人非生而知之，雖然我現(xiàn)在的知識結(jié)構(gòu)還很差，但是我知道要學(xué)的知識，一靠努力學(xué)習(xí)，二靠潛心實(shí)踐。沒有實(shí)踐，學(xué)習(xí)就是無源之水，無本之木。這次實(shí)訓(xùn)讓我在一瞬間長大：我們不可能永遠(yuǎn)呆在象牙塔中，過著一種無憂無慮的生

56、活，我們總是要走上社會的，而社會，就是要靠我們這些年輕的一代來推動。這就是我們不遠(yuǎn)千里來實(shí)訓(xùn)的心得和感受，而不久后的我，面臨是就業(yè)壓力，還是繼續(xù)深造，我想我都應(yīng)該好好經(jīng)營自己的時間，充實(shí)、完善自我，不要讓自己的人生留下任何空白!實(shí)訓(xùn)十三（廣告文案創(chuàng)意）一、 五篇短文案1、碳素筆：所有人的選擇不會有錯，這是它平凡帶來的效果。您在使用它時會看到自己的平凡，您是不一樣的平凡。2、打火機(jī)：抽我一支煙，給你一個火。男人火機(jī)的掌控者，哦！不光是火機(jī)，全世界都是我的朋友。3、臺燈：是誰在臺燈下寫作業(yè)？是誰在臺燈下寫論文？是誰在臺燈下寫自傳？他們是誰我不知道，但我知道是臺燈照亮了他們。4、香煙：吸煙有害健康特別是香