海爾冰吧尊賞會(huì)方案深傳媒PPT課件

1、活動(dòng)背景活動(dòng)背景產(chǎn)品背景：產(chǎn)品背景：冰吧是一個(gè)時(shí)尚生活的代名詞，但從當(dāng)前的產(chǎn)品類(lèi)型而言，仍有些單一，目標(biāo)人群定位也不夠精確。 對(duì)于生活條件闊綽的上層人群來(lái)講，他們需要一款適合身份的高端冰吧來(lái)提高自己的生活質(zhì)量。行業(yè)需求：行業(yè)需求：經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的實(shí)地調(diào)研及網(wǎng)上調(diào)查，我們找到了目標(biāo)人群給予冰吧的幾個(gè)關(guān)鍵詞：精確、分區(qū)科學(xué)、人性化、時(shí)尚高檔。在此基礎(chǔ)上，海爾三門(mén)冰吧新品的亮相，不僅能夠提升公眾對(duì)冰吧產(chǎn)品的認(rèn)知度，也有利于今后對(duì)該產(chǎn)品的認(rèn)可度。第1頁(yè)/共34頁(yè)目標(biāo)人群及特性目標(biāo)人群及特性p 品質(zhì)生活族（年收入品質(zhì)生活族（年收入30萬(wàn)萬(wàn)+）p 購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)：追求更有品質(zhì)的生活，關(guān)注健康、方便、高科技、裝飾性方面

2、的信息，會(huì)被高科技所打動(dòng)，只要物有所值即可接受更高價(jià)格的產(chǎn)品。p 求新體驗(yàn)族（年收入百萬(wàn)求新體驗(yàn)族（年收入百萬(wàn)+）p 購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)：喜歡冰吧獨(dú)特、新穎的外表及性能，購(gòu)買(mǎi)決策比較隨意，但一定是在高端產(chǎn)品中進(jìn)行選擇。第2頁(yè)/共34頁(yè)宣傳出發(fā)點(diǎn)：宣傳出發(fā)點(diǎn)：品質(zhì)生活族、求新體驗(yàn)族等人群的特定需求與海爾三門(mén)冰吧優(yōu)勢(shì)的交集。品質(zhì)生活族、求新體驗(yàn)族等人群的特定需求與海爾三門(mén)冰吧優(yōu)勢(shì)的交集。 “裝飾性很重要，性?xún)r(jià)比要高，設(shè)計(jì)上嘛，能人性化就最好了！” “冰吧時(shí)尚、新穎就行，人家有的我可不能沒(méi)有，這就叫面子?！毙?xún)r(jià)比、人性化功能、時(shí)尚新穎性?xún)r(jià)比、人性化功能、時(shí)尚新穎我們的傳播點(diǎn)和落腳處我們的傳播點(diǎn)和落腳處品質(zhì)生活

3、族求新體驗(yàn)族分類(lèi)存儲(chǔ)、私密空間、溫度精確、制冰專(zhuān)業(yè)、外型時(shí)尚、空間開(kāi)闊第3頁(yè)/共34頁(yè)海爾三門(mén)冰吧產(chǎn)品特性海爾三門(mén)冰吧產(chǎn)品特性p 裝飾感裝飾感 外觀高檔、時(shí)尚； 紅酒、洋酒的展示和擺放； 不同顏色的內(nèi)部燈光；p 人性化分隔空間人性化分隔空間 私密空間設(shè)計(jì)，滿(mǎn)足不同用戶(hù)的使用需求； 合理的空間設(shè)計(jì)更適合家庭使用；p 使用方便性使用方便性 自動(dòng)制冰； 風(fēng)冷技術(shù)，無(wú)需人工除霜；第4頁(yè)/共34頁(yè)P(yáng)art2：公關(guān)策略第5頁(yè)/共34頁(yè)公關(guān)目標(biāo)公關(guān)目標(biāo)建立公眾對(duì)海爾冰吧發(fā)自?xún)?nèi)心發(fā)自?xún)?nèi)心的認(rèn)同對(duì)冰吧產(chǎn)品冰吧產(chǎn)品的認(rèn)同認(rèn)同海爾三門(mén)冰吧產(chǎn)品的功能優(yōu)勢(shì)，以及帶來(lái)的生活品質(zhì)的提升認(rèn)同認(rèn)同信心信心公關(guān)挑戰(zhàn)公關(guān)挑戰(zhàn)VS

4、如何建立上述認(rèn)同？如何建立上述認(rèn)同？目前公眾對(duì)海爾冰吧認(rèn)知上普遍存在的問(wèn)題1、“冰吧”的認(rèn)知度不高2、被動(dòng)灌輸高端、時(shí)尚，但是缺乏切身體驗(yàn)增強(qiáng)消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)商的信心海爾冰吧從推出一代產(chǎn)品到現(xiàn)在的三門(mén)冰吧，不斷超越自己，創(chuàng)造需求，必將讓冰吧成為生活必需品第6頁(yè)/共34頁(yè)公關(guān)對(duì)策公關(guān)對(duì)策讓三門(mén)冰吧帶來(lái)的“時(shí)尚、高端時(shí)尚、高端”的生活體驗(yàn)的生活體驗(yàn) 看到、聽(tīng)見(jiàn)、感受到看到、聽(tīng)見(jiàn)、感受到讓公眾主動(dòng)去感受到無(wú)處不在的“尊崇感”、“榮耀感”，感受到海爾三門(mén)冰吧帶來(lái)的全新生活第7頁(yè)/共34頁(yè)小活動(dòng)小活動(dòng) 大傳播大傳播活動(dòng)整體思路活動(dòng)整體思路前期預(yù)熱：網(wǎng)絡(luò)調(diào)查活動(dòng)，挖掘消費(fèi)者高檔食品儲(chǔ)藏難題發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)：產(chǎn)品亮相

5、，功能演繹，解決難題后期傳播：延伸發(fā)布會(huì)和產(chǎn)品信息，強(qiáng)化大眾的記憶提出問(wèn)題解決問(wèn)題深化引導(dǎo)第8頁(yè)/共34頁(yè)發(fā)布會(huì)兩大內(nèi)容發(fā)布會(huì)兩大內(nèi)容剖析海爾冰吧剖析海爾冰吧前所未有的細(xì)致、生動(dòng)展示產(chǎn)品的各項(xiàng)先進(jìn)功能啟動(dòng)啟動(dòng)“中國(guó)家庭食品儲(chǔ)藏綠色空間計(jì)劃中國(guó)家庭食品儲(chǔ)藏綠色空間計(jì)劃”將三門(mén)冰吧從概念升華到生活方式的締造者產(chǎn)品：創(chuàng)造全新的功能應(yīng)用體驗(yàn)：創(chuàng)新帶來(lái)全新的生活方式趨勢(shì)：引領(lǐng)行業(yè)的最新趨勢(shì)我們不僅是提供領(lǐng)先的產(chǎn)品更提供潮流的生活方式我們不僅領(lǐng)導(dǎo)冰吧行業(yè)更引領(lǐng)全球最先進(jìn)的消費(fèi)趨勢(shì)第9頁(yè)/共34頁(yè)P(yáng)art2：發(fā)布會(huì)執(zhí)行l(wèi) 活動(dòng)簡(jiǎn)介活動(dòng)簡(jiǎn)介l 現(xiàn)場(chǎng)布置現(xiàn)場(chǎng)布置l 活動(dòng)思路活動(dòng)思路l 執(zhí)行細(xì)節(jié)執(zhí)行細(xì)節(jié)第10頁(yè)/

6、共34頁(yè)第11頁(yè)/共34頁(yè)海爾三門(mén)冰吧海爾三門(mén)冰吧09尊賞會(huì)尊賞會(huì)綠色休閑雍雅自然活動(dòng)策略主線活動(dòng)策略主線第12頁(yè)/共34頁(yè)一、主題:品藏之醉 中國(guó)首發(fā)“中國(guó)家庭食品儲(chǔ)藏綠色空間計(jì)劃”發(fā)布暨海爾三門(mén)冰吧09尊賞會(huì)活動(dòng)簡(jiǎn)介活動(dòng)簡(jiǎn)介第13頁(yè)/共34頁(yè)二、活動(dòng)時(shí)間:2009年5月15日(待定)三、參與人數(shù):70-80人四、參與嘉賓青島市政府、青島市發(fā)改委領(lǐng)導(dǎo)、青島市委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)知名房地產(chǎn)商、家電經(jīng)銷(xiāo)商（國(guó)美、蘇寧代表）青島知名媒體記者（青島日?qǐng)?bào)、青島早報(bào)、青島晚報(bào)、青島廣播電視報(bào)青島電視臺(tái)、青島廣播電臺(tái)、青島新聞網(wǎng)等）青島時(shí)尚DM雜志主編（搜城、海爾領(lǐng)導(dǎo)、海爾冰吧用戶(hù)島城知名裝修設(shè)計(jì)師與海信廣場(chǎng)、陽(yáng)

7、光百貨、高檔車(chē)行等高端場(chǎng)所聯(lián)合，邀請(qǐng)其會(huì)員參與活動(dòng)簡(jiǎn)介活動(dòng)簡(jiǎn)介第14頁(yè)/共34頁(yè)五、活動(dòng)地點(diǎn):SPR白宮會(huì)所青島史上最講究的會(huì)所 座落全世界首棟漢白玉打造的建筑THE SPR HOUSE 內(nèi) 為青島菁英大亨、巨子、名流、新貴，領(lǐng)袖、名流人士聚集地，盡顯讓“品味”與“尊貴” 第15頁(yè)/共34頁(yè)李茜李茜:原江蘇電視臺(tái)主持人，現(xiàn)任青島電視臺(tái)今日和今晚主播，外形時(shí)尚、主持風(fēng)格清新自然、思維清晰敏捷。與本次活動(dòng)風(fēng)格相一致 。六、主持人推薦六、主持人推薦第16頁(yè)/共34頁(yè)開(kāi)始時(shí)間開(kāi)始時(shí)間結(jié)束時(shí)間結(jié)束時(shí)間時(shí)長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容 內(nèi)容內(nèi)容17：4017：500：10：00嘉賓簽到、進(jìn)場(chǎng)工作人員引導(dǎo)入場(chǎng)、收集

8、名片。17：5018：000：10：00開(kāi)場(chǎng)視頻播放海爾冰吧產(chǎn)品廣告片。18：0018：050：05：00主持人出場(chǎng)介紹到場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)和主要嘉賓。18：0518：100：05：00 情景劇幽默詼諧的方式表現(xiàn)高檔食品儲(chǔ)藏難題18：1018：150：05：00領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言海爾冰吧領(lǐng)導(dǎo)介紹本次發(fā)布會(huì)目的18：1518：200：05：00冰吧亮相魔術(shù)師變出海爾三門(mén)冰吧新品18：2018：250：05：00設(shè)計(jì)師發(fā)言日本設(shè)計(jì)師介紹產(chǎn)品18：2518：300：05：00互動(dòng)游戲互動(dòng)游戲“超級(jí)猜猜猜”，讓嘉賓猜冰吧里的藏品18：3019：400：10：00綠色空間體驗(yàn)主持人宣布綠色空間計(jì)劃啟動(dòng)，請(qǐng)嘉賓進(jìn)入綠色空間體驗(yàn)

9、19：4019：250：45：00自助晚宴開(kāi)始樂(lè)隊(duì)表演助興19：2519：300：05主持人出場(chǎng)致謝會(huì)議結(jié)束，嘉賓退場(chǎng)。七、活動(dòng)流程七、活動(dòng)流程導(dǎo)入問(wèn)題導(dǎo)入問(wèn)題：情景劇展開(kāi)高檔食品儲(chǔ)藏難題分析問(wèn)題：分析問(wèn)題：產(chǎn)品功能展示、設(shè)計(jì)師講解解決問(wèn)題：解決問(wèn)題： 產(chǎn)品體驗(yàn)，花式調(diào)酒表演、互動(dòng)游戲第17頁(yè)/共34頁(yè)第18頁(yè)/共34頁(yè) 本次公關(guān)活動(dòng)以自然、高雅自然、高雅為主線展開(kāi),從細(xì)節(jié)入手細(xì)節(jié)入手,精心打造入場(chǎng)簽到、現(xiàn)場(chǎng)布展、舞美設(shè)計(jì)、新品發(fā)布、節(jié)目欣賞等每個(gè)環(huán)節(jié)。 全力制作一場(chǎng)全力制作一場(chǎng)美輪美奐美輪美奐的頂端尊賞會(huì)。的頂端尊賞會(huì)。格調(diào)格調(diào)第19頁(yè)/共34頁(yè)第20頁(yè)/共34頁(yè)第21頁(yè)/共34頁(yè)第22頁(yè)/

10、共34頁(yè)第23頁(yè)/共34頁(yè)第24頁(yè)/共34頁(yè) 現(xiàn)場(chǎng)采用LOGO燈片進(jìn)行激光渲染激光渲染，將不斷變換海爾LOGO投射到場(chǎng)地四周的墻壁上，營(yíng)造出絢麗的效果，以突出文化底蘊(yùn)，活躍現(xiàn)場(chǎng)氛圍 舞美設(shè)計(jì)舞美設(shè)計(jì)第25頁(yè)/共34頁(yè)第26頁(yè)/共34頁(yè) 我們將用夸張的藝術(shù)手法，把紅酒、雪茄、冰激淋等物品擬人化，由演員進(jìn)行角色分演。通過(guò)“他們”陶醉的冰吧生活獨(dú)白，生動(dòng)地展現(xiàn)出冰吧產(chǎn)品的特性和功能。情景劇情景劇 展示功能展示功能劇情梗概：以雪茄和紅酒的對(duì)話開(kāi)場(chǎng)：雪茄：“嗨哥們兒，很高興認(rèn)識(shí)你，我叫COBA，來(lái)自古巴，以后叫我雪茄哥就行了。說(shuō)真的，從見(jiàn)到你我就一直在懷疑，難道你就是傳說(shuō)中的紅酒”，紅酒：“雪茄哥果然好

11、眼力！我在法國(guó)的知名度可不亞于你在古巴的，我的中文名叫“帕圖斯”。自從在冰吧這個(gè)地方安家之后，一點(diǎn)沒(méi)有水土不服。這兒的溫度啊，濕度啊，讓我住得不亦樂(lè)乎”第27頁(yè)/共34頁(yè) 負(fù)責(zé)人使用大屏幕放映幻燈片的形式，致歡迎詞領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞第28頁(yè)/共34頁(yè)爵士舞預(yù)熱，魔術(shù)師表演“變冰吧”，冷焰火之后海爾冰吧真品驚艷亮相。 魔術(shù)表演魔術(shù)表演 驚艷亮相驚艷亮相第29頁(yè)/共34頁(yè)日本設(shè)計(jì)師推介日本設(shè)計(jì)師推介 日本知名設(shè)計(jì)師上臺(tái)，對(duì)09年國(guó)際冰吧的流行趨勢(shì)進(jìn)行分析，以“綠色空間計(jì)劃”為主，從色彩、外觀、性能等方面對(duì)海爾三門(mén)冰吧進(jìn)行推介。第30頁(yè)/共34頁(yè) 游戲規(guī)則： 將雪茄、海參、香水、洋酒、冰飲等放置在海爾三門(mén)冰吧里，主持人邀請(qǐng)嘉